情緒版這種方法在國外的應用已經(jīng)有一定的歷史了，它誕生于上世紀的非信息時代，通常參與者被要求從日常的報刊雜志中挑選出符合“某種心情意境或關鍵詞”的圖片，把圖片減下來，然后粘貼在一起。但時代在變，如今我們正經(jīng)歷著信息爆炸的網(wǎng)絡時代——google、百度各種圖片搜索引擎的進入了我們的生活；Shutter Stock、全景圖等國內(nèi)外專業(yè)圖片素材網(wǎng)站的異軍崛起——這不得不讓我思考，“情緒版”這種方法是不是也要“與時俱進”一下呢？

在今年10月份的安卓客戶端設計研究的項目中，我們組織用戶參與嘗試了這個研究方法，并且對該方法的操作實施細節(jié)與分析過程進行了一些小小的改良。希望通過這邊文章，與大家分享一下整個方法的流程。

1 傳統(tǒng)意義上，情緒版的定義和意義

MOOD BOARD（情緒版），是指對要設計的產(chǎn)品以及相關主題方向的的色彩，圖片，影像或其他材料的收集，從而引起某些情緒反應， 以此作為設計方向或者是形式的參考。幫助設計師明確視覺設計需求，用于提取配色方案、視覺風格、質感材質，以指導視覺設計，為設計師提供靈感。

2 傳統(tǒng)情緒版的操作方法

2.1 首先，綜合用戶研究結果、品牌/營銷策略、內(nèi)部討論等方式明確體驗關鍵詞，可以得出體驗關鍵詞（Experience Keywords）。通常，這也會是一個商業(yè)決定。

2.2 其次，可邀請用戶、設計人員或決策層參與一段時間的素材收集工作。通常會從日常接觸的報刊雜志中選取并粘貼到一起。

2.3 再次，會針對每個人的情緒版收集起來，配合以定性的訪談，了解選擇圖片的原因，挖掘更多背后的故事和細節(jié)。

2.4 最后，將素材圖按照關鍵詞聚類，提取色彩、配色方案、機理材質等特征，作為最后的視覺風格的產(chǎn)出物。

3 改良版MOOD BOARD

在安卓客戶端視覺風格研究中所嘗試的方法流程——

3.1 第一步，原生關鍵詞。
與傳統(tǒng)操作方法（上一段所介紹的2.1）沒有差異。

3.2?第二步，衍生關鍵詞。

在這個研究中，我們對傳統(tǒng)情緒版流程進行了一些改變，允許參與者使用圖片搜索引擎和素材網(wǎng)站查找圖片的。但是，如果僅通過單純對原生關鍵詞的搜索，很容易導致不同參與者提供的圖片素材出現(xiàn)同質化的問題。所以，在搜索圖片之前，插入了“衍生關鍵詞”這個步驟。我們要求參與者首先頭腦風暴畫出關鍵詞的思維導圖（如下圖）。一方面，合理地引導調研對象發(fā)散思路，另一方面，也在過程中深挖原生關鍵詞在他們心中的定義。

衍生關鍵詞誕生訪談：

• 自由發(fā)散問題——看到“簡潔”你想到了什么？
• 引導發(fā)散問題——如果“簡潔”是一種顏色，你覺得是什么？為什么？如果“簡潔”是一種食物，你覺得是什么？為什么？如果“簡潔”是……

3.3 第三步，圖片搜索，提取圖片生成情緒版。

在這階段，要求用戶使用“原生關鍵詞”和“衍射關鍵詞”，通過網(wǎng)絡渠道，收集了大量的對應的素材圖并配合定性訪談。

3.4 第四步，衍生關鍵詞的分析——分維詮釋

在生成情緒版的同時，用研將所有“衍生關鍵詞”按照三個維度去分類整理。這個過程的目的是幫助項目組成員從用戶的角度去理解“抽象關鍵詞”的“具象詮釋”。所有的關鍵詞可按照以下三個維度分類——

• 視覺映射
• 心境映射
• 物化映射

3.5 第五步，對情緒版進行“色彩分析”和“質感分析”

很多傳統(tǒng)的情緒版調研方法可能在情緒版生成后就結束了，這種做法很可能導致研究和最后的設計產(chǎn)出的脫節(jié)。因為，設計者們往往停留在自己的主觀消化和感觸中，再開展設計，缺少較客觀的度量方法。在這次的調研中，我們最終生成的產(chǎn)出物之一是相應的配色方案。

電子化的情緒版對后期的“色彩分析”也是比較方便。

一方面，我們將情緒版在PS中進行高斯模糊，再使用顏色滴管提取大色塊。當然，現(xiàn)在已經(jīng)有很多用戶配色方案提取的網(wǎng)站和軟件，這樣更事半功倍。

另一方面，結合衍生關鍵詞的分析結果，講情緒版中較高頻物化紋理和材質提取出來。

來源：http://ued.taobao.com