優(yōu)惠券即是平臺(tái)通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的方式來(lái)達(dá)到拉新、促活等的一種方式。那么，如何來(lái)設(shè)計(jì)優(yōu)惠券？?jī)?yōu)惠券的設(shè)計(jì)原理和方法是什么？

首先要考慮該優(yōu)惠券所要觸及的用戶是哪些？如何來(lái)做？在什么時(shí)候做？什么方式來(lái)做？

一、項(xiàng)目背景與需求分析

由于公司推廣需求，現(xiàn)在需要設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)新老用戶發(fā)送優(yōu)惠券的H5界面，用于用戶自發(fā)的分享傳播。

需求分析及方案總結(jié)

• 了解平臺(tái)的用戶類型和使用習(xí)慣；
• 明確平臺(tái)的業(yè)務(wù)邏輯和頁(yè)面流程；
• 確定好傳播分享的途徑和方法；
• 進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品規(guī)劃、原型設(shè)計(jì)；

產(chǎn)品上線后進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析和總結(jié)。

下面介紹一下幾大平臺(tái)的優(yōu)惠券設(shè)計(jì)方案：

（1）美團(tuán)外賣紅包

新用戶專享券

紅包門檻：

邏輯流程圖：

關(guān)鍵點(diǎn)：

• 用戶以手機(jī)號(hào)為唯一判斷，均以用戶手機(jī)號(hào)作為賬戶主體進(jìn)行發(fā)放，已經(jīng)領(lǐng)取或使用過(guò)不可再次領(lǐng)取和使用；
• 該紅包為立減紅包，用戶下單即可抵扣；
• 門檻較低，滿10即可減7；
• 有效期較短，2天有效期。

（2）膜拜單車紅包

邀請(qǐng)紅包：

流程：

獎(jiǎng)金門檻：

關(guān)鍵點(diǎn)：

• 把鏈接或圖片通過(guò)微信\微博轉(zhuǎn)發(fā)給好友；
• 好友領(lǐng)取紅包后，72小時(shí)內(nèi)騎行即可打開(kāi)紅包；
• 你也可以拿到相同金額的賞金；
• 越多用戶領(lǐng)取，你獲得的獎(jiǎng)金越豐厚；
• 紅包有效期14天。

結(jié)論

1. 兩者的流程值得借鑒，通過(guò)發(fā)起邀請(qǐng)拉動(dòng)新用戶的注冊(cè)及下單轉(zhuǎn)化，而且雙方也可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)，是一個(gè)比較好的互動(dòng)形式，但是成本方面較高，不適合長(zhǎng)期地投入；
2. 兩者的限制領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)方面值得借鑒，通過(guò)制定獲得獎(jiǎng)勵(lì)門檻，如：美團(tuán)的讓老用戶鼓勵(lì)新用戶下單，老用戶才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，摩拜的讓領(lǐng)取者騎行，發(fā)送獎(jiǎng)金者和領(lǐng)取獎(jiǎng)金者雙方才可以獲得獎(jiǎng)金，這才可以形成一個(gè)自發(fā)的催單行為；
3. 摩拜不限制用戶發(fā)放獎(jiǎng)金給其他用戶的次數(shù)，則表示用戶可以一直通過(guò)這個(gè)形式獲取獎(jiǎng)金，但是摩拜發(fā)放的獎(jiǎng)金數(shù)有限，用戶先到先得，搶完之后只能等下一波。

二、需求目的及功能方案

1. 項(xiàng)目背景

1. 用戶問(wèn)答類平臺(tái)；
2. 用戶需要花錢進(jìn)行偷聽(tīng)別人的答案。

2. 需求目的

1. 對(duì)于用戶：任何在平臺(tái)上想要偷聽(tīng)問(wèn)答的用戶，均可使用紅包降低偷聽(tīng)門檻，享受低價(jià)格高質(zhì)量的產(chǎn)品，并且好友領(lǐng)取的同時(shí)回答者和提問(wèn)者也可以賺取獎(jiǎng)金，激勵(lì)提問(wèn)者去公開(kāi)自己的問(wèn)答進(jìn)行偷聽(tīng)，激勵(lì)回答者去回答提問(wèn)者的提問(wèn)。
2. 對(duì)于產(chǎn)品：活躍已有用戶、喚醒流失用戶、拉動(dòng)新用戶注冊(cè)下單，提高問(wèn)答\偷聽(tīng)轉(zhuǎn)化率，推動(dòng)品牌曝光，提高知名度。

3. 方案內(nèi)容

1. 形式：偷聽(tīng)分享（助力形式），用戶分享給好友幫忙解鎖紅包，幫忙解鎖寶箱的好友也可參與創(chuàng)建自己的解鎖寶箱鏈接，用戶解鎖寶箱完畢后即可獲得多個(gè)紅包。
2. 紅包額度：每次0.5元

4. 文案說(shuō)明

1. 偷聽(tīng)頁(yè)面：已0有為你助力偷聽(tīng)，還需4人助力，即可免費(fèi)偷聽(tīng)；
2. 問(wèn)答訂單詳情頁(yè)：公開(kāi)您的問(wèn)答您即可賺取獎(jiǎng)金，越多人偷聽(tīng)你的問(wèn)答你即可獲得更多的獎(jiǎng)金；
3. 回答列表頁(yè)：回答問(wèn)題得獎(jiǎng)金，問(wèn)答公開(kāi)偷聽(tīng)后，你還可以獲得額外的偷聽(tīng)獎(jiǎng)勵(lì)；
4. 消息列表頁(yè)：您助力‘***’問(wèn)答的獎(jiǎng)勵(lì)金已打入您的錢包，請(qǐng)注意查收。

5. 流程邏輯

（1）業(yè)務(wù)邏輯圖

（2）業(yè)務(wù)流程圖

（3）頁(yè)面流程圖

（4）具體設(shè)計(jì)頁(yè)面因設(shè)計(jì)隱私不方便公開(kāi)，大家可以在網(wǎng)站搜索相同類型的產(chǎn)品進(jìn)行分析學(xué)習(xí)哈！

6. 設(shè)計(jì)帶來(lái)的預(yù)估結(jié)果

1. 頁(yè)面訪問(wèn)率：點(diǎn)擊助力頁(yè)面次數(shù)/頁(yè)面UV?x 500%
2. 紅包使用率：已使用數(shù)/總發(fā)出數(shù)?x 300%
3. 用戶活躍數(shù)：新增使用數(shù)/總用戶數(shù)?x 100%

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