由于老早就得知公司要對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的簽到功能做一個(gè)較大幅度的改版，所以一直就想寫一篇關(guān)于簽到類的文章，苦于沒有太多的思路和頭緒，所以這篇文章也擱置了許久。就在上個(gè)月我完成了一個(gè)較為復(fù)雜的簽到功能界面設(shè)計(jì)，且對(duì)產(chǎn)品邏輯梳理有一點(diǎn)小小心得，所以又再次提筆。

在深入了解簽到之前，首先我們先來了解一下什么是簽到？

一、簽到的定義

給予用戶一些利益點(diǎn)（物質(zhì)/非物質(zhì)）來刺激和培養(yǎng)用戶簽到的習(xí)慣，以此借機(jī)通過用戶啟動(dòng)APP —— 瀏覽頁面 —— 點(diǎn)擊簽到打卡等一系列操作流程來提升用戶活躍度，增強(qiáng)用戶粘度。繼而通過其他衍生行為來榨取用戶的最大價(jià)值。

二、簽到的目的

顧名思義我們可以看到無論是游戲還是移動(dòng)端app，越來越多的產(chǎn)品都有著自己的簽到功能，而這些簽到的功能形式也是多種多樣的。

那么我們簽到的目的到底是什么呢？

2.1 培養(yǎng)用戶習(xí)慣，提高用戶活躍度

培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，可以吸引用戶每天去完成簽到動(dòng)作。通常采用的模式主要有積分獎(jiǎng)勵(lì)、勛章獎(jiǎng)勵(lì)、早起瓜分獎(jiǎng)金、加息獎(jiǎng)勵(lì)、任務(wù)完成自動(dòng)簽到獎(jiǎng)勵(lì)等等。

這些不同的任務(wù)都可以很好的滿足用戶的榮譽(yù)感，培養(yǎng)引導(dǎo)用戶養(yǎng)成每日簽到的習(xí)慣的同時(shí)，提高了產(chǎn)品用戶的活躍度，增強(qiáng)了用戶粘性。

大家最先想到的一定是諸如培養(yǎng)用戶習(xí)慣，提高用戶活躍度之類的目的，但假如我們站在公司企業(yè)的角度來看簽到的目的僅限于競品或是運(yùn)營需求的話，未免也太過短視。

其實(shí)簽到背后真正的目的在于通過匯集大量的流量來分發(fā)其他的業(yè)務(wù)功能，這背后的能帶來價(jià)值不可估量，而且流量進(jìn)來了接不接得住又是一回事。就好比男生主動(dòng)約姑娘出來吃飯很簡單，但你們之間的關(guān)系進(jìn)展如何就要看男生的能力水平了。

2.2 匯集流量分發(fā)業(yè)務(wù)功能

流量上來之后，產(chǎn)品頁面展示什么樣的相關(guān)信息才是我們的最終目的，通過展示的內(nèi)容來分發(fā)想要吸引用戶查看的不同模塊業(yè)務(wù)的需求。這個(gè)時(shí)候通常會(huì)展示一些分享連接、好友邀請(qǐng)、平臺(tái)的產(chǎn)品及相關(guān)活動(dòng)等。分發(fā)業(yè)務(wù)的能力能夠進(jìn)一步接住這些流量，能夠給公司帶來的利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)活躍度那么簡單。

三、簽到的價(jià)值

3.1 用戶的即得利益

用戶的即得利益是物質(zhì)和精神的雙重滿足。物質(zhì)利益通常為會(huì)員積分可兌換產(chǎn)品、優(yōu)惠券、小禮品、現(xiàn)金等獎(jiǎng)勵(lì)。精神滿足一般是用戶通過這個(gè)操作完成了某種好的習(xí)慣，或者得到了相應(yīng)的會(huì)員等級(jí)，新增了用戶權(quán)限，獲得了虛擬的榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)碌取?/p>

3.2 構(gòu)建會(huì)員積分系統(tǒng)

簽到有助于產(chǎn)品建立更加完善的會(huì)員積分系統(tǒng)，通過堅(jiān)持打卡，來激勵(lì)用戶激活更高的會(huì)員等級(jí)。

3.3 衍生更多業(yè)務(wù)

通過簽到衍生的更多業(yè)務(wù)，可以吸引用戶參加其他活動(dòng)、幫產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，購買推薦產(chǎn)品等。

3.4 用戶拉新

通常在用戶完成日常簽到之后，想要獲取更多的獎(jiǎng)勵(lì)，這個(gè)時(shí)候是非常好的邀請(qǐng)激勵(lì)新用戶的點(diǎn)，而且這個(gè)時(shí)候用戶一般不會(huì)覺得特別反感。

3.5 品牌形象傳遞

通常在運(yùn)營游戲類的簽到活動(dòng)中，簽到會(huì)融入自身的卡通形象做為游戲的主形象，不僅娛樂了用戶也起到了品牌形象宣傳的作用，例如：熊貓金庫的翻翻樂功能。

簽到中比較經(jīng)典的案例，例如最近比較火的拼多多、趣頭條他們都是典型的可簽到賺錢類App，只不過趣頭條是通過查看新聞這種非手動(dòng)的形式簽到。這種形式拉動(dòng)了大批量的用戶，拼多多更是在App Stort的免費(fèi)榜單名列前茅，趣頭條也吸引力大批量的二三線城市用戶使用。

當(dāng)然也并不是所有App都適合做簽到的，一般簽到常用于高頻服務(wù)，低頻產(chǎn)品的簽到功能并沒有什么太大效果。比如：理財(cái)類APP屬于低頻服務(wù)，單數(shù)屬于高頻查看需求，所以也適合做簽到。而工具類和云服務(wù)類的APP采用簽到功能的話就不是那么理想了。

四、產(chǎn)品層面

4.1 簽到的成本控制

很多看似賠錢的簽到模式，賬面上也確實(shí)是賠錢的。但是多數(shù)用戶獲得的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)是需要達(dá)到一定數(shù)額才能夠提現(xiàn)的，而且很多用于不在乎這些小錢，所以看似賠錢實(shí)則是賺錢的買賣。當(dāng)然還有其他類型的簽到獎(jiǎng)勵(lì)模式例如金融類的產(chǎn)品加息券，這種就要小心考慮成本的控制了。

京東金融在單個(gè)理財(cái)產(chǎn)品上曾運(yùn)用了簽到加息的獎(jiǎng)勵(lì)模式，通過連續(xù)簽到達(dá)到加息數(shù)額的翻倍。我曾經(jīng)嘗試過購買此類產(chǎn)品，但是由于堅(jiān)持不了每日簽到而放棄了?？此聘哳~的誘人利息，實(shí)則多數(shù)用戶是堅(jiān)持不了的。

京東的早起簽到打卡也是一個(gè)很好的成本控制模式，通過用戶每日付費(fèi)投資1塊錢來激勵(lì)用戶早起簽到，獲得不同數(shù)額的隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)然至于產(chǎn)品本身是否是公平分割金額的這個(gè)就不得而知了，或許還能通過此功能賺錢也說不定呢。

4.2 簽到周期

連續(xù)簽到的情況一般會(huì)存在相應(yīng)的簽到周期，一般有3天，5天，7天，14天，一個(gè)月不等，7天與一個(gè)月較為常見。對(duì)于用戶而言，連續(xù)簽到周期越短越容易獲利，但是對(duì)于企業(yè)來說，連續(xù)簽到周期越短用戶越不容易養(yǎng)成習(xí)慣。

4.3 簽到規(guī)則制定

累計(jì)簽到：

累計(jì)簽到即用戶在APP內(nèi)只需要完成一定的簽到次數(shù)，不需要有連貫性。一般不需要連續(xù)簽到次數(shù)最高限定次數(shù)為當(dāng)月天數(shù)（或是某一周期），次月則重新進(jìn)行計(jì)算。

連續(xù)簽到：

連續(xù)簽到即用戶在APP內(nèi)需要在某一周期內(nèi)完成連續(xù)的簽到行為，單次的簽到行為獎(jiǎng)勵(lì)較少，而通過連續(xù)的簽到行為，一般設(shè)定為每幾天一次大的獎(jiǎng)勵(lì)，通常為5到10天不等，會(huì)逐漸增加用戶的獲利程度，刺激用戶養(yǎng)成連續(xù)簽到習(xí)慣。

斷簽：重新計(jì)算／補(bǔ)簽

一般連續(xù)簽到會(huì)存在斷簽的情況，通常斷簽會(huì)重新計(jì)算簽到時(shí)間，但這就會(huì)打消用戶參與的積極性。此時(shí)多數(shù)處理采用了補(bǔ)簽的方式，但通常補(bǔ)簽到是沒有獎(jiǎng)勵(lì)了，并且需要耗費(fèi)一定的積分來換取補(bǔ)簽資格。

簽到提醒：

由于用戶很容易遺忘簽到，所以添加簽到提醒功能就很有必要了。

五、簽到入口的不同位置分析

簽到入口：A.圖標(biāo)按鈕類／B.色塊按鈕類／C.點(diǎn)焦式懸浮類／D.列表類／E.折疊下拉／F.彈窗類引導(dǎo)／G.導(dǎo)航欄/H.標(biāo)簽類

5.1 圖標(biāo)按鈕類

圖標(biāo)類入口通常在頁面的主頁較多，且簽到在整個(gè)App內(nèi)對(duì)于用戶留存和拉新起到了舉足輕重的地位。

常見類簽到：

聚美優(yōu)品這里的簽到是最為常見的類型，即常規(guī)的圖標(biāo)入口。

延展性簽到：

熊貓金庫這里采用的是翻翻樂字樣，而非簽到名稱。其實(shí)目的跟簽到的目的是一樣的，所以也可以歸類到簽到的類型。

此外我們還可以看下拼多多不僅有現(xiàn)金簽到、還有天天領(lǐng)現(xiàn)金、轉(zhuǎn)盤領(lǐng)現(xiàn)金，可以看出簽到在這款軟件中的功能地位是重中之重。很少有App會(huì)同時(shí)存在3個(gè)簽到模式，其中天天領(lǐng)現(xiàn)金和轉(zhuǎn)盤領(lǐng)現(xiàn)金都是現(xiàn)金簽到的變種，只是換了一種玩法而已。

5.2 色塊按鈕類

大按鈕類簽到一般處于主頁面中較為醒目的位置，但相對(duì)于放置在首頁上重要性次之。

二級(jí)入口：

什么值得買的簽到按鈕位于我的頁面里，與每日獎(jiǎng)勵(lì)并列在一排。其實(shí)值得買首頁也是有簽到入口的。在我的頁面增加這個(gè)入口也說明其功能的重要性。

得到的簽到入口其實(shí)并不明顯，甚至讓人忽略了這個(gè)是簽到。處于學(xué)習(xí)計(jì)劃頁面的上方。類似這種學(xué)習(xí)激勵(lì)類的主要靠用戶的自覺性，并不是太重要所以一般處于二級(jí)入口的布局位置。

5.3 點(diǎn)焦式懸浮類

點(diǎn)焦式懸浮類一般位于整個(gè)頁面的右下角的懸浮區(qū)域。

例如網(wǎng)易云閱讀和微銀易貸均采用的是點(diǎn)焦式懸浮類入口，此類型的入口的優(yōu)點(diǎn)是比較醒目，缺點(diǎn)同樣也很明顯，遮擋了頁面中的一些元素，會(huì)對(duì)用戶造成干擾，體驗(yàn)上并不是特別好。當(dāng)然有種處理方式相對(duì)弱化了這種缺陷，就是當(dāng)用戶向下滑動(dòng)頁面的時(shí)候懸浮入口就會(huì)消失或者收納到頁面右側(cè)只露出一點(diǎn)，也就不會(huì)造成干擾的問題了。

5.4 列表類

此類一般會(huì)以磁鐵或者小模塊的形式穿插在整個(gè)列表頁面當(dāng)中，展示形式各一。

普通列表類：

例如一淘采用的是跟普通列表一致類的展示形式，即圖標(biāo)+文字，另外為了醒目一點(diǎn)右側(cè)展示了獎(jiǎng)勵(lì)倒計(jì)時(shí)的色塊展示。整理來講這種普通類列表展示形式依然不是太明顯，用戶還是較為容易忽略。

列表模塊穿插：

模塊穿插例如上圖一，在任務(wù)列表內(nèi)插入了簽到的磁鐵模塊，而且結(jié)合了時(shí)間進(jìn)度條的形式進(jìn)行展示。優(yōu)點(diǎn)是能夠一目了然的看到當(dāng)前的簽到進(jìn)度和獎(jiǎng)勵(lì)情況。

5.5 折疊下拉

折疊下拉，即剛進(jìn)入頁面的時(shí)候通常頁面的簽到是展開顯示的，提示用戶先完成簽到操作。

這種簽到的好處是不會(huì)像彈窗簽到入口一樣打斷用戶查看頁面的整體內(nèi)容，比普通入口又相對(duì)要強(qiáng)勢(shì)。但一般這種簽到入口不會(huì)在主頁面上進(jìn)行展示，通常在積分商城中采用較多，比如：上圖一、圖二。

當(dāng)然這里淘寶為了提升賣家群的活躍度，采取了笑規(guī)模粉絲類模塊的處理方式，將簽到強(qiáng)行插入到粉絲聊天群內(nèi)不失為一種機(jī)智的做法。

5.6 彈窗類引導(dǎo)

彈窗類引導(dǎo)一般分為：全屏彈窗和懸浮小彈窗。

全屏彈窗：

普通彈窗，一般使用的App并不是太多，因?yàn)檫@類形式容易造成用戶不同程度的反感。所以使用上藥根據(jù)自身的產(chǎn)品定位，以及用戶群體進(jìn)行選擇。比如：淘寶特價(jià)版的首頁，就采用了這種形式。

這種形式的采用是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的，但是特價(jià)版的用戶群體，本身就是大眾低消費(fèi)人群，通常這類人群的特點(diǎn)也是時(shí)間充裕，閑暇時(shí)間較多。如果剛打開首頁就會(huì)有個(gè)紅包收反而會(huì)起到一定的正面作用，滿足了此類人群的心理。

另外一點(diǎn)相比拼多多的多類型簽到入口，采用這種強(qiáng)勢(shì)類彈窗也就不足為奇了。

懸浮小彈窗：

懸浮小彈窗一般不會(huì)強(qiáng)勢(shì)的打斷用戶的操作，而是在局部采用了懸浮的交互形式進(jìn)行展示。例如：荷包App的首頁可用余額的數(shù)額上方顯示了一個(gè)大大的簽字，而且簽字底部還做成了按鈕的樣式，加上了點(diǎn)按的動(dòng)效，讓用戶非常想有點(diǎn)擊的欲望。

5.7 導(dǎo)航欄

簽到在導(dǎo)航欄上進(jìn)行展示的時(shí)候，通常位于搜索框的右側(cè)。

通常用戶是較為容易忽略導(dǎo)航欄上的簽到功能的，比如：口袋理財(cái)舊版的簽到功能位于首頁的左上角，且簽到的圖標(biāo)的造型展示相對(duì)較弱，使得用戶很容易忽視而導(dǎo)致找不到簽到入口。

正確的做法是通常與搜索功能成對(duì)展示，且位于搜索的右側(cè)，且簽到大多會(huì)做成金幣的形式則較為醒目。甚至還會(huì)加上動(dòng)畫效果的高光來引起用戶的注意。

5.8 標(biāo)簽類

標(biāo)簽類簽到通常在卡片上進(jìn)行展示。

通常在使用卡片式設(shè)計(jì)的時(shí)候，沒有多余的展示位置，會(huì)采用標(biāo)簽類樣式，既能夠突出簽到的功能，又是相對(duì)于其它功能的獨(dú)立存在。

六、簽到的樣式

簽到樣式：A.彈窗類／B.標(biāo)簽卡片式／C.時(shí)間進(jìn)度類／D.互動(dòng)游戲類

6.1 彈窗類

此類簽到通常在一個(gè)頁面內(nèi)即可完成簽到操作，無需跳轉(zhuǎn)到其他頁面，通常7天連簽獎(jiǎng)勵(lì)類的邏輯用到的比較多。例如：上圖通常均為7天類連續(xù)簽獎(jiǎng)，此類簽到規(guī)則在游戲類app中也運(yùn)用的較多，展示模式也跟游戲類app相似。

6.2 標(biāo)簽卡片式

標(biāo)簽卡片式適合展示當(dāng)天較為重要的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)據(jù)，通常在當(dāng)天簽到展示信息較多的時(shí)候使用。相比其它展示類型更加清晰明了。

6.3 時(shí)間進(jìn)度類

時(shí)間進(jìn)度類通常分為：時(shí)間軸平鋪類、時(shí)間卡片類、日歷類。

時(shí)間軸平鋪類：

時(shí)間軸平鋪類通?？梢院苊黠@的看到時(shí)間進(jìn)度，一般以時(shí)間軸進(jìn)度條或者金幣獎(jiǎng)勵(lì)橫向平鋪的形式進(jìn)行展示。一般也都是以7天為一個(gè)循環(huán)且能夠展示出達(dá)到某天能獲得什么樣的獎(jiǎng)勵(lì)，以培養(yǎng)用戶每天都來簽到的習(xí)慣。

時(shí)間卡片類：

時(shí)間卡片類通常以卡牌進(jìn)行展示，采用時(shí)間軸平鋪的形式較為多見，當(dāng)然也有例外，如上圖三因?yàn)椴捎昧搜a(bǔ)簽的規(guī)則且考慮到拇指更方便點(diǎn)擊故而以雙行進(jìn)行展示。

另外時(shí)間類卡片上展示的信息相對(duì)較多，通常會(huì)將獎(jiǎng)勵(lì)展示在卡牌之內(nèi)，例如：上圖一和圖三。圖二因?yàn)槭乾F(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)做成紅包卡片的效果會(huì)更好，紅包本身也有其神秘的屬性，故而無需展示對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)金額，而是采用了達(dá)到多少天領(lǐng)取而外獎(jiǎng)勵(lì)的激勵(lì)方式。

日歷類：

日歷類通常在跳轉(zhuǎn)頁和彈窗類展示上使用較多，跳轉(zhuǎn)頁通常頭部大多會(huì)展示相應(yīng)的情景宣傳類運(yùn)營信息。彈窗類上的日歷展示會(huì)相對(duì)簡潔，日歷類跳轉(zhuǎn)頁通常在簽到邏輯較為復(fù)雜的情況下使用，能夠更好的呈現(xiàn)當(dāng)月的簽到情況。

勛章類：

勛章類的展示在運(yùn)動(dòng)健身類的App中運(yùn)用較多，能夠更為直觀的看到獎(jiǎng)?wù)聵s譽(yù)，對(duì)用戶有較強(qiáng)的激勵(lì)作用。

6.4 互動(dòng)游戲類

互動(dòng)游戲類一般可分為搖一搖類、抓娃娃機(jī)類、地圖闖過類、情景展示類。

搖一搖類：

起初搖一搖在微信里比較火，簽到也有少量App采用此種形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，與用戶有一定交互互動(dòng)性，但介于對(duì)卡通形象的美觀度要求較高。多數(shù)App設(shè)計(jì)出來的展示效果并不是太好，不推薦采用。

抓娃娃類：

什么值得買的簽到這里采用了抓娃娃機(jī)的游戲模式，點(diǎn)擊到某個(gè)點(diǎn)可以領(lǐng)取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，此類游戲同樣與用戶有較強(qiáng)的互動(dòng)性。對(duì)板塊的視覺呈現(xiàn)也要求較高。

地圖闖關(guān)類簽到：

這類地圖式簽到形式一般在手游里較為多見，游戲感更強(qiáng)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)構(gòu)思的時(shí)候，完全可以去找游戲類的app進(jìn)行一些玩法，以及功能交互類的參考，來豐富簽到的可玩性，進(jìn)而增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)感。

情景展示類：

通過設(shè)定一些不同類型的游戲活動(dòng)，來激勵(lì)用戶，通常此類型的展示形式較為符合當(dāng)下所設(shè)定活動(dòng)的情景，例如：京東金融的早起打卡活動(dòng)詳情頁就呈現(xiàn)了早晨日出的情景。

上圖二的登山打卡活動(dòng)也呈現(xiàn)出了起伏的山脈的情景：一是可以讓用戶產(chǎn)生相關(guān)情景的聯(lián)想，二是一定程度上達(dá)到激勵(lì)用戶去參與的目的。

總結(jié)

以上主要帶大家了解了簽到的定義，以及簽到的目的和價(jià)值，并且從產(chǎn)品層面進(jìn)行了深入剖析?？偨Y(jié)了簽到入口的不同位置和不同樣式的差異，以及相應(yīng)的運(yùn)用場景。

希望大家在做簽到這一模塊的時(shí)候，有個(gè)更清晰的概念和方法。

參考文獻(xiàn)：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5f63e3d80102wwuq.html

作者：角馬X，口袋理財(cái)U(kuò)ED設(shè)計(jì)經(jīng)理。公眾號(hào)：海鹽社

本文由 @角馬X 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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