天貓雙11馬上要來(lái)了，作為電商人的你此刻還好嗎？

數(shù)英網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)了2018年天貓雙11的一系列天貓雙11海報(bào)，這也標(biāo)志著各大品牌和商家為了今年的雙11都已經(jīng)開(kāi)始蓄勢(shì)待發(fā)了。

出于職業(yè)習(xí)慣，我趕緊研究了一番今年的雙11品牌宣傳海報(bào)，果然不出所料，今年的天貓雙11仍舊是延續(xù)了貓頭這一標(biāo)志性的圖形元素，仍舊是聯(lián)合了眾多品牌一起搞事，仍舊是產(chǎn)出了眾多繽紛多彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

但是對(duì)比前幾年的天貓創(chuàng)意海報(bào)，這一次又讓我發(fā)現(xiàn)了好幾個(gè)不一樣的地方，所以今天我就給大家分析一下，到底今年的天貓雙11海報(bào)于往年相比，在設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式上到底有何不同，以及為什么會(huì)有這種變化好了～

不過(guò)在分析之前呢，我們還是先來(lái)看看各個(gè)品牌商家的2018年的天貓雙11海報(bào)長(zhǎng)什么樣吧（圖比較多，請(qǐng)大家耐性往下刷，因?yàn)楦叱备韶浗庾x部分在后半部分）：

方太：

美素佳兒：

吉列：

kindle：

SK－II：

老干媽：

蒙牛：

泰國(guó)香米官方旗艦店：

蜂花：

中街1946：

超能：

VIVO：

WOLL：

VANS：

Swisse：

丹碧絲：

STAYREAL：

百事：

施華蔻：

幫寶適：

奧利奧：

MINI：

MOLESKINE：

小米：

MAC：

m&m’s：

Marshall：

樂(lè)事：

立頓：

LAMY：

i.T：

喬丹：

華為：

海昌：

HARBOR HOUSE：

榮耀honor：

GoPro：

格力高：

cpb：

dji大疆：

可口可樂(lè)：

百威：

CASIO：

CANADA GOOSE：

魅力惠：

銀泰百貨：

先拋開(kāi)設(shè)計(jì)好壞和創(chuàng)意不說(shuō)（因?yàn)檫@個(gè)我在后面會(huì)幫大家分析），不知道大家注意到?jīng)]有，今年的天貓雙11品牌海報(bào)相比于往年多了很多國(guó)貨品牌的面孔，當(dāng)然這個(gè)也不知道是因?yàn)槭苤忻蕾Q(mào)易戰(zhàn)的影響還是因?yàn)樘熵堄幸夥龀忠恍﹪?guó)貨品牌吧，但不管怎么說(shuō)，平臺(tái)多支持國(guó)貨品牌是好事，這一點(diǎn)很值得贊揚(yáng)。

然后我也注意到，今年發(fā)布的品牌雙十海報(bào)比去年要多，去年是52家，今年有66家，原來(lái)是因?yàn)樘熵堖@一次除了聯(lián)合了眾多品牌商家以外，還聯(lián)合了眾多自己的合作伙伴及兄弟入場(chǎng)。

同樣的我們先來(lái)看看這些合作伙伴幾兄弟們的宣傳海報(bào)，后面我會(huì)從設(shè)計(jì)的角度給大家分析這些合作伙伴的設(shè)計(jì)和品牌商家們的設(shè)計(jì)有什么不同之處。

阿里云：

大潤(rùn)發(fā)：

釘釘：

餓了么：

飛豬：

盒馬：

高德地圖：

大麥：

居然之家：

口碑：

窮游：

淘寶：

淘票票：

微博：

蝦米音樂(lè)：

閑魚：

優(yōu)酷：

支付寶：

UC：

ok，所有海報(bào)都看完了，接下來(lái)我會(huì)從以下5個(gè)角度來(lái)看待這一次2018年的天貓雙11品牌宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)：

1、創(chuàng)新依舊，但設(shè)計(jì)形式和手法依舊沒(méi)有大的變化

這一次的海報(bào)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)在貓頭造型上有一個(gè)細(xì)小的變化，也就是中間頂部多了一個(gè)絲帶，而這個(gè)絲帶是由數(shù)字10變形而來(lái)，因?yàn)榻衲陝偤檬翘熵堧p11誕生的第10周年，所以整體的天貓貓頭看起來(lái)像是一個(gè)禮盒的造型，不得不說(shuō)，天貓貓頭真是個(gè)百變又百搭。

不過(guò)除此之外，今年的天貓雙11品牌宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)與去年相比，在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)手法上確實(shí)并沒(méi)有什么突破，依舊是我之前給大家提到過(guò)多次的一些手法技能，比如：運(yùn)用合成、手繪、手工、攝影等等，或以上技法相結(jié)合的途徑去實(shí)現(xiàn)。

比如合成：CANADA GOOSE

比如C4D：奧利奧

比如手繪：淘寶

比如手工（感覺(jué)像是橡皮泥捏出來(lái)的）：美素佳兒

當(dāng)然，下面這鍋蝦炒面擺拍其實(shí)也可以算作是手工＋合成＋攝影的結(jié)合啦，文字部分也是豆角拼出來(lái)再摳圖bia上去的（說(shuō)點(diǎn)題外話，這鍋面不知道是不是被拍太久了，都被玩干了，所以看起來(lái)好像已沒(méi)有了食欲，可憐的面條）。

WOLL：

2、今年的海報(bào)設(shè)計(jì)一大特點(diǎn)是字體的設(shè)計(jì)運(yùn)用和表現(xiàn)

不知道大家注意到?jīng)]有，今年的天貓雙11海報(bào)設(shè)計(jì)不僅要突出設(shè)計(jì)氛圍和整體的創(chuàng)意，今年還特別將文案slogan給突出了，也就是說(shuō)這句slogan不再只是在左上角打幾個(gè)字就夠了，設(shè)計(jì)師還需要將之與整體設(shè)計(jì)氛圍融合在一起。

所以可能很多電商設(shè)計(jì)師看完這些海報(bào)設(shè)計(jì)前腳是高喊：“牛逼！厲害！給跪了！”，后腳估計(jì)就哭了……因?yàn)樗麄兺蝗灰庾R(shí)到自己肩上的擔(dān)子又沉重了，因?yàn)榍澳_才學(xué)完手繪，又要學(xué)C4D，現(xiàn)在又要多一項(xiàng)學(xué)習(xí)技能了，那就是字體設(shè)計(jì)。

大家看看這些字體設(shè)計(jì)，不僅要做造型，還要做效果，還要保證整體的協(xié)調(diào)性，身為電商設(shè)計(jì)師的你就說(shuō)，想不想哭？

支付寶：

海昌：

丹碧絲：

還有這個(gè)盒馬的海報(bào)字體設(shè)計(jì)，其實(shí)是各種生鮮水果堆在一起留白而成的，也是有點(diǎn)意思。

盒馬：

其實(shí)在2017年以前，天貓雙11海報(bào)設(shè)計(jì)不是這樣玩的，我們以HARBOR HOUSE為例來(lái)看看：

HARBOR HOUSE（2016年）：

HARBOR HOUSE（2017年）：

HARBOR HOUSE（2018年） ：

我們先來(lái)看看天貓雙11這幾年slogan的變化：

• 2016年：盡情XXX品牌，盡在天貓雙11
• 2017年：XXX品牌，祝你雙11快樂(lè)
• 2018年：X品牌&天貓，精彩才剛剛開(kāi)始

但是2018年每一個(gè)品牌海報(bào)里都需要出現(xiàn)一句大大的口號(hào)宣傳文案：“越XX，越XX”。

不知道大家注意到這其中細(xì)微的變化沒(méi)有，我舉個(gè)例子，好比你去逛超市，這家超市名叫天貓，以前你去這家超市，可能會(huì)有一大幫子品牌推銷員站門口歡迎你，嘴里還說(shuō)著：“歡迎光臨天貓超市，住您今天購(gòu)物越快！～”，嗯，你聽(tīng)完心情很愉悅，但是買不買還是再看看。

那現(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在你可能會(huì)有一種逛集市的錯(cuò)覺(jué)了，這些品牌推銷員集體改口了，各自改成了：“來(lái)看看來(lái)瞧瞧啊，這里有好吃的！”，另一個(gè)推銷員看你過(guò)來(lái)了又喊：“來(lái)看看來(lái)瞧瞧啊，這里有好玩的！”，完了人家嘴還特甜，又是夸你很潮，又是說(shuō)你懂生活，又是夸你聰明等等。

總之就是他們從一開(kāi)始機(jī)械式歡迎變成了熱情吆喝了，他們嘴也變甜了，一個(gè)個(gè)從微笑機(jī)器人化身成了最懂你的暖男。

其實(shí)目的無(wú)非就一個(gè)：“你倒是痛痛快快，買買買啊～”

之所以有這種形式和情感上的細(xì)微變化，我的猜測(cè)是可能跟以下幾個(gè)方面有關(guān)：

1. 今年是10周年，整熱鬧一點(diǎn)才有過(guò)節(jié)慶典的氣氛；
2. 2017年的雙11成交額已經(jīng)達(dá)到1682億元了，今年怎么說(shuō)也得達(dá)到2000多億才說(shuō)的過(guò)去吧，所以大家的壓力可想而之是很大的，吶，中國(guó)人喜歡熱鬧，干脆整熱鬧點(diǎn)也許可以多賣點(diǎn)；
3. 既然是要多賣貨，那么就不能老是平臺(tái)自己當(dāng)主角了，而是要拉近用戶與品牌商家之間的距離，所以激發(fā)出用戶對(duì)于更好的生活品質(zhì)追求，激發(fā)出更多的對(duì)吃穿住行用需要的欲望就尤為重要，所以口號(hào)喊起來(lái)，聲音要夠大；
4. 天貓開(kāi)始更加重視這項(xiàng)延續(xù)了好幾年的雙11預(yù)熱海報(bào)了，就像我們的電商專題頁(yè)和Banner設(shè)計(jì)一樣，也需要一個(gè)大標(biāo)題，這個(gè)促銷的畫面才夠完整，并且文字也是最直接的信息表達(dá)方式；
5. 主設(shè)計(jì)師很頭疼，每年雙11都是這只貓頭玩來(lái)玩去，設(shè)計(jì)形式嘛也就是那些什么合成啦、手繪啦、C4D啦等等，可是實(shí)在想不到該怎么去突破了……于是靈機(jī)一動(dòng)：“干脆把slogan從左上角挪到海報(bào)中間吧，整死那幫不會(huì)字體設(shè)計(jì)的電商設(shè)計(jì)師們，就醬！～”（當(dāng)然，以上純屬猜測(cè)和玩笑啦，切莫當(dāng)真啊）

3、部分品牌商家海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)揮失常

我注意到這一次的有些品牌海報(bào)其實(shí)信息傳達(dá)是不清晰的，因?yàn)椴还苁强春俺鰜?lái)的口號(hào)，還是看畫面，壓根就看不出來(lái)這個(gè)品牌是干嘛的，比如：

雖然LAMY凌美是很知名的德國(guó)鋼筆品牌，但肯定也有很多人是不知道這個(gè)品牌是干嘛的，雖然它一直想傳遞創(chuàng)造、神來(lái)之比等形象定位，所以用了繪畫的形式來(lái)表現(xiàn)，但是下面這幅海報(bào)的確無(wú)法讓人一眼看出它是賣筆的，畫面也無(wú)法讓人跟文案“越枯燥越要?jiǎng)?chuàng)造”結(jié)合起來(lái)。

雖然所有品牌都不希望自己只是一個(gè)賣貨的，而是有更高的精神追求，但是，你們真的不打算照顧一下新用戶，并告知你們是干什么的品牌嗎？

LAMY（2018年）：

而2017年由插畫師feii為凌美創(chuàng)作的這張海報(bào)，同樣也是繪畫的形式傳遞創(chuàng)造的意思，但至少還看得出來(lái)是賣筆的，因?yàn)楫嬅胬镏辽儆幸恢ЧP：

再比如百事，你是賣可樂(lè)的，可樂(lè)雖然也可以上升到賣情懷賣人格魅力，但是下面這幅畫面感覺(jué)商品是商品，背景是背景，整體是分離的，放把尺子也不知道是干嘛的，總而言之就是讓人感知不到到底哪里酷爽，哪里熱愛(ài)了……

百事（2018年）：

我找到了2017年的百事海報(bào)設(shè)計(jì)，同樣是這種手繪形式顏色以籃白為主，紅色做輔助，但是2017年的百事海報(bào)無(wú)論是創(chuàng)意表現(xiàn)還是酷爽度趣味度都表現(xiàn)的好得多。

百事（2017年）：

再比如SK－II這個(gè)品牌是日本的護(hù)膚品牌，我自己最喜歡的是他們家的神仙水和面膜，但是其他人都知道這個(gè)品牌嗎？

也許很多人沒(méi)聽(tīng)過(guò)啊，然而下面這幅畫面，雖然文案“越真我越奪目”跟這畫面的絢麗感還挺搭的，但是卻根本無(wú)法讓人無(wú)感知到這是一個(gè)賣護(hù)膚品的品牌，反而像是賣服裝的。（解決辦法就是畫面里得有這個(gè)品牌產(chǎn)品的元素在里面，比如：標(biāo)志性瓶身等等）

雖然這些品牌已經(jīng)不單純是賣貨了，而是到了一種宣揚(yáng)一種人生態(tài)度的層面，但是，你們真的不打算照顧一下那些潛在用戶，并告知你們是干嘛的品牌嗎？

SK－II：

下面這個(gè)日本護(hù)膚品牌cpb跟上面的sk－II一樣，畫面很美，意境也美，但很抱歉，若不是我提前知道這是護(hù)膚品牌，我還真不知道這是賣啥的，可能有人會(huì)以為這是賣高端撲克牌的吧……

cpb：

還有下面這個(gè)Swiss，明明是一家賣保養(yǎng)品功能食品的澳大利亞品牌，但是光看下面的海報(bào)，估計(jì)很多人會(huì)誤以為這是一家賣水果的品牌吧。

Swisse：

雖然整個(gè)畫面都在圍繞著“越自然越健康”這個(gè)主題來(lái)做的，但是別忘了自己的物種啊，你不是水果界的啊。

下面的立頓雖然也是用了很多水果來(lái)作為元素去設(shè)計(jì)，體現(xiàn)自己的健康原滋原味水果味等特點(diǎn)，但是他的文案是“越喝越對(duì)味”，至少通過(guò)文案表示清楚了，不會(huì)讓人誤以為立頓是水果品牌。

立頓：

我一直都強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是，設(shè)計(jì)師在動(dòng)手做執(zhí)行前最好是先弄明白這個(gè)品牌到底是賣什么的，賣給誰(shuí)的，以及這一次的活動(dòng)目的到底是什么。

所以說(shuō)，其實(shí)這一次的海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的考驗(yàn)還是蠻大的，你不僅要發(fā)揮創(chuàng)意，你還要結(jié)合文案和品牌去傳遞出準(zhǔn)確的信息給消費(fèi)者，這時(shí)候你已經(jīng)不單單是一個(gè)只會(huì)創(chuàng)造畫面的藝術(shù)家了，你要做一個(gè)懂用戶懂品牌也懂執(zhí)行的商業(yè)設(shè)計(jì)師了。

所以不管怎么樣，還是要給每一位設(shè)計(jì)師點(diǎn)贊，因?yàn)榇_實(shí)每一年都要保持有創(chuàng)意、要突破、要滿足天貓爸爸及品牌商家的要求是真的挺難的，誰(shuí)做誰(shuí)知道。

4、這一次的海報(bào)設(shè)計(jì)還是有一些亮點(diǎn)之處的

前面雖然舉了一些發(fā)揮失常的例子，但今年有一些品牌的設(shè)計(jì)其實(shí)還是挺亮眼的。

比如方太：我覺(jué)得一個(gè)廚衛(wèi)品牌能夠想到這樣一種簡(jiǎn)潔有文化氣息的形式去表達(dá)，而不是采用一貫的體現(xiàn)高科技的藍(lán)和冰冷的金屬高光的表現(xiàn)形式，是很需要勇氣也很智慧的，因?yàn)樵诒姸嗄銧?zhēng)我?jiàn)Z色彩絢麗的廣告里，反而是這種柔和簡(jiǎn)潔的畫面讓人眼前一亮了。

她只用簡(jiǎn)單的文字作為元素去做排版處理，沒(méi)有任何炫技在里面，搭配文案“越愛(ài)越幸福”，讓人體會(huì)到了一種平和的感覺(jué)。

方太：

比如老干媽：誰(shuí)能想到一個(gè)辣椒醬品牌居然會(huì)走這么fashion的波普風(fēng)格？而且還把我的女神，老干媽創(chuàng)始人陶華碧的形象從辣椒醬瓶身搬到了海報(bào)上，這到底是誰(shuí)想到的點(diǎn)子？老干媽這個(gè)甲方居然會(huì)同意這種騷操作？

這種騷操作應(yīng)該是很容易吸引年輕人的注意的，我只能說(shuō)，會(huì)玩，佩服至極，值得表?yè)P(yáng)。

老干媽：

再比如海昌：一個(gè)隱形眼鏡，畫面做得這么唯美，字體設(shè)計(jì)的也很棒，關(guān)鍵是設(shè)計(jì)師居然聯(lián)想到了太空，搞得我又進(jìn)而聯(lián)想到了海里的水母。說(shuō)真的，不如你們2019年的海報(bào)就用水母這個(gè)點(diǎn)子吧，我免費(fèi)把這個(gè)想法提前送給你們了，喜歡。

海昌：

其他也有很多亮點(diǎn)的品牌，因?yàn)槲恼缕年P(guān)系，我在這里就不多講了，大家自己私下可以再看看。

5、整體來(lái)說(shuō)，阿里合作伙伴的設(shè)計(jì)是優(yōu)于品牌商家的

其實(shí)對(duì)比來(lái)看，阿里合作伙伴的設(shè)計(jì)整體成熟度和信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性方面是優(yōu)于大部分商家品牌的海報(bào)的，最明顯的差別就是陰影的制作和整體氛圍的把握這些小細(xì)節(jié)方面，很多品牌商家的海報(bào)設(shè)計(jì)陰影就做的不太細(xì)致，看起來(lái)有點(diǎn)假，平臺(tái)合作伙伴的設(shè)計(jì)就極少出現(xiàn)這種情況。

這個(gè)其實(shí)也很好理解，畢竟平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在那里，它的專業(yè)人才儲(chǔ)備也比較大，資金充裕，愿意為這些品牌服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)師也多一些，結(jié)果可想而知。

而且我發(fā)現(xiàn)啊，會(huì)寫毛筆字的設(shè)計(jì)師真的可以好好利用自己的這項(xiàng)特長(zhǎng)，你看這些毛筆字融入在設(shè)計(jì)里多好看啊～落筆流暢啊～

淘寶：

飛豬：

淘票票：

寫完這篇文章，我只想說(shuō)，真的很羨慕會(huì)字體設(shè)計(jì)和寫毛筆字的設(shè)計(jì)師們！——來(lái)自一個(gè)寫字巨丑的手殘黨設(shè)計(jì)師的吶喊。

#專欄作家#

做設(shè)計(jì)的面條，公眾號(hào)：做設(shè)計(jì)的面條，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。一位擅長(zhǎng)將電商及banner設(shè)計(jì)講得最透徹易懂的妹子，有趣有料會(huì)拍照，歡迎互相交流。

本文由作者@做設(shè)計(jì)的面條 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

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