今天和大家分享的是邀請好友功能的設(shè)計邏輯，希望能對初次接觸“邀請好友”功能的小伙伴有所幫助&啟發(fā)。

一、為何要設(shè)計邀請好友功能？

大多數(shù)的APP都有邀請好友功能，看似簡單的邀請好友其實(shí)存在著不同的設(shè)計邏輯。對于平臺方來說，邀請好友功能的主要目的是拉新，促使老用戶自發(fā)邀請新用戶，提升平臺的用戶量。平臺設(shè)計邀請好友功能主要有兩種形式：

• 一種是在APP中加邀請好友入口，讓老用戶以分享的形式純粹的將產(chǎn)品推薦給好友。這種玩法主要利用用戶分享和展示的心理，前者純粹是為了分享，遇到了好的產(chǎn)品想分享給好友，例如微信、網(wǎng)易云音樂等；后者則是為了展示逼格而向好友推薦某產(chǎn)品，這種一般適合一些小而美的產(chǎn)品。
• 另外一種是平臺用積分、優(yōu)惠券等可以獲取收益的形式鼓勵老用戶去邀請好友。這種設(shè)計一般是在產(chǎn)品的推廣階段，利用用戶的獲利心理，促使其邀請好友從而從平臺得到收益。

兩種邀請形式各有優(yōu)劣，不同的產(chǎn)品定位、推廣策略適合不同的設(shè)計邏輯。

二、如何設(shè)計邀請好友功能？

下面對上述兩種不同的設(shè)計邏輯進(jìn)行分析。

1. 將『XX』推薦給好友

1.1 入口

一般來說，邀請好友功能的入口都放在APP【我的】頁面，例如網(wǎng)易云音樂、得到：

微信的邀請好友入口則放在了微信的消息對話頁：

1.2 分享方式

用戶可以通過微信、朋友圈、QQ、微博等社交渠道來邀請好友。在分享渠道上，并不是開放的入口越多越好，有時候給用戶太多選擇反而顯得累贅。大多數(shù)APP只開放了微信、朋友圈。

然而由于使用場景和人群定位的不同，有些APP除了社交渠道可以分享之外，還添加了短信、二維碼邀請。例如微信邀請好友就只能通過短信邀請。像二維碼形式的邀請好友就很適合線下邀請場景，例如物業(yè)類的、社區(qū)類的APP。

1.3 邀請流程

老用戶通過【我的】-【邀請好友】入口分享邀請鏈接給新用戶，新用戶收到邀請鏈接后，打開邀請介紹頁，通過介紹頁上的指引去應(yīng)用市場下載APP。

2. 邀請好友得積分

2.1 邀請規(guī)則

通過發(fā)放積分、優(yōu)惠券等行為來鼓勵老用戶邀請好友的方式中，主要是利用老用戶的獲利心理，例如：邀請的新用戶注冊APP、下載APP、商圈購物等行為，老用戶都可以獲得獎勵。當(dāng)然每個APP可以根據(jù)運(yùn)營的不同階段對獎勵策略進(jìn)行調(diào)整。

2.2 邀請方式

邀請者可以通過邀請碼或者綁定手機(jī)號的形式進(jìn)行邀請。

第一種：邀請者通過分享自己的專屬邀請碼給好友，好友在注冊APP時通過填寫邀請碼的形式與邀請者綁定；第二種：邀請者通過分享帶有自己手機(jī)號作為ID的鏈接給好友，好友在H5頁面直接注冊從而與邀請者綁定，如下圖所示：

2.3 邀請流程

老用戶通過【我的】-【邀請好友】入口分享邀請鏈接給新用戶，新用戶收到邀請鏈接后，注冊/下載APP/購物，老用戶獲得獎勵。

為了防止作弊行為，平臺需要限制老用戶每天分享的次數(shù)。如果涉及到購物等行為產(chǎn)生的激勵，則需要制定退貨等行為產(chǎn)生的獎勵收回規(guī)則。

三、結(jié)語：

邀請好友功能可以有多樣化的設(shè)計邏輯，小伙伴們可以根據(jù)自身產(chǎn)品的定位、推廣階段等來制定邀請好友的策略。

本文由 @星野二姐 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議