一款“好”的商品究竟是為誰設(shè)計的？弱者、細(xì)節(jié)，還是未來？有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)嗎？

如果你錯過了阿里雙十一的“快遞轟炸”，又沒來得及趕上美國黑五的“海淘降價”，這不12月12日的雙十二已經(jīng)覬覦你的錢包很久啦！但愿在接下來的圣誕、元旦和除夕之后，你還能“閑庭信步”“衣錦還鄉(xiāng)”。

我們先不去管2月5日姍姍來遲的春節(jié)又需要我們翻越多少萬水千山，應(yīng)付多少相親對象，眼睜睜地看著那空空如也的購物車又被填滿，似乎永遠(yuǎn)都填不滿，你的心是不是也在發(fā)顫。

因為我們今晚0點又會感染上一種會持續(xù)24個小時的“流行病灶”，不管你怎么抗拒、怎么畏懼，它一定要耗盡這一天一夜才會想要逃。

留給你的，就只有結(jié)完款項之后的手抖和發(fā)燒。

當(dāng)然，我們很清楚這種突發(fā)病的根源：想要的東西千千萬，可手里的銀子“少不更事”就只能讓你優(yōu)柔寡斷。

不是因為你有所謂的選擇困難癥，只是因為沒錢你才會選擇困難。但其實從某種程度上來說，選擇困難又何嘗不是一種自我救贖，是一種標(biāo)準(zhǔn)，是一種門檻，是你的精神需求和物質(zhì)生活妥協(xié)之后的“罰單”。

雖然每個人的選擇困難各不相同，選擇標(biāo)準(zhǔn)也大相徑庭；但歸納一下，也無非就是想要“好”以及“更好”的東西。

這里的“好”有可能是奢華、昂貴，又或者是生活急需、價格實惠又或者是為了某個人某件事而特意準(zhǔn)備；因時制宜，因人而異。

那么，問題來了——這里的“好”有沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)？

在這里我覺得如果你已經(jīng)滿足了最基本的“口舌之欲”，有能力，又想要在精神和物質(zhì)之上獲取更高層級享受的話，我們還真有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)：這件商品甚至是這個品牌最好是為弱者設(shè)計，在細(xì)節(jié)上做足了功課，又能在未來某時某刻依舊有用武之地。

一、為弱者設(shè)計

什么叫做“弱者”？什么才是“強者”？

相信這兩個問題我們心里或多或少都應(yīng)該有自己的答案。

不過在這里，我們并不需要你捫心自問拷問自己的靈魂，這里的“弱者”并不是某種廣義又或者狹義上的“弱勢群體”，他們就是在如今看似繁榮的社會背景下依舊水深火熱的人。

比如：近日意大利米蘭新美術(shù)學(xué)院（naba）本科設(shè)計課程主任 claudio larcher 為 istituto oikos （一家非盈利機構(gòu)，力圖促進(jìn)環(huán)境保護(hù)成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工具）發(fā)起的 TERRA 項目提供支持。

在馬賽大草原上，larcher的學(xué)生們在他的監(jiān)督下，幫助坦桑尼亞牧民用皮革角料制作天然手工皮具；不僅不需要電力，還能方便他們在有限的條件下輕松制作；這樣的特征無疑更能有效幫助貧困斗士們提高收入。

據(jù)悉，該項目也是坦桑尼亞北部游牧群落提升適應(yīng)能力的一系列整合措施的一部分。

從這里走出來的商品或許沒有蒂芙尼的精致、沒有香奈兒的優(yōu)雅、沒有愛馬仕的奢華，也沒有機會擺在大城市的華麗櫥窗，更沒有資本營銷推動拍廣告；它們材料普通、構(gòu)造精簡，價格低廉，它們似乎生來就入不了大多數(shù)人的眼，但我們無法否認(rèn)這些付出了大量心血的手工藝品中所包含的“希望”“溫暖”和“愛”。

因為關(guān)愛，才更加奢侈。

但其實放眼國內(nèi)，像這樣的貧困縣城我們也不再少數(shù)，尤其是在國人追捧歐美日韓制造，奢侈品牌更無一件國產(chǎn)的時候。我們更應(yīng)該關(guān)注的是老祖宗們傳下來的手工藝制品“樣式雷”“扎染”“青花瓷”的傳承和發(fā)揚，從某種程度上來說，相較于工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品、相較于歐美日韓大牌入侵，我們不就是“弱者”么！

為“‘弱者”設(shè)計，不只是生活上的弱者，還有在現(xiàn)代工業(yè)碾壓下即將消亡的手藝和工藝，它們或許會落后，或許會落時，但相信在前沿科技封裝之后再度重生的它們一定能夠煥發(fā)出更閃耀的光彩。

因為它們就是民族之魂！

二、為細(xì)節(jié)設(shè)計

現(xiàn)在有一個現(xiàn)象，就是越來越多的海外品牌想要打開中國市場就會給自己添加所謂的“中國元素”，但其實它們學(xué)會的大多都只是中國的皮毛，什么中國紅啊、印花啊、漢字和圖騰等等之類的，甚至就連時尚第一盛宴維密都出現(xiàn)了中國面孔。

但這就能代表“中國元素”么？顯然不能。

客觀來說，海外品牌給自己打上“中國”的標(biāo)簽之后再傾銷到中國，這中間的“中國元素”又有多少含金量，不過是在“自娛自樂”“自欺欺人”而已。

什么時候中國品牌真正打開了國外市場，“靈肉合一”的時候這才算是純正的中國元素，它們不應(yīng)該只是裝飾、只是陪襯。它們本該有自己的民族文化自豪感，而不是為哪一個國外品牌做嫁衣，只是為了討好中國消費者。

于是，這里就涉及到一個問題：細(xì)節(jié)設(shè)計！

不是說這些國外大牌不注重細(xì)節(jié)，關(guān)鍵是他們把中國元素看得太簡單了：他們以為額外加一副插圖、換一個logo甚至是顏色這樣就能變成“外籍華人”，卻從不去思考這個插圖、logo和顏色背后象征的具體意義；于是，市場上的“中國元素”才會變得滯銷而且廉價。

那么為細(xì)節(jié)設(shè)計到底是什么意思？

這里也列舉一個不太恰當(dāng)?shù)睦樱喝毡居幸患医凶鯩y Farm的公司把13億噸“爛蔬果”做成了一種叫做“Vegeloop”的蔬菜循環(huán)包——用生鮮垃圾處理機將廢棄的蔬菜制成肥料，然后加入這種蔬菜的種子，最后用可降解材料特制的紙把混合物包好，直接埋在土里澆水溶解等待發(fā)芽。

這種創(chuàng)意并沒有多顛覆，也算不上有多震撼，但是它就是能給人發(fā)自內(nèi)心的驚喜。

并不是因為他們做的是公益，也證明不了日本就比中國素質(zhì)高，但是他們卻在細(xì)節(jié)上做到了極致：他們考慮到了爛蔬果的浪費核污染、也考慮到了蔬菜循環(huán)包的呈現(xiàn)外觀，他們甚至還考慮到了用戶對于種菜這件事情的親身體驗，如果能讓種菜這個過程更有享受欲和期待感，那又何樂而不為呢？

當(dāng)然，我沒有影射中國元素就是“爛蔬果”的意思，但是在這些國外大牌的眼中，至少在D&G眼中我們就“無藥可救”。

三、為未來設(shè)計

談到未來設(shè)計大家第一個會想到什么？

Samsung、Sony還是Apple！

我雖然不是果粉，但是MBP真是太贊了。

最近這段時間好像蘋果、高通又鬧翻了，據(jù)說有7款iPhone不能在中國賣了，但是who care？蘋果股價依然收漲。

這里就不得不感慨喬布斯的偉大了，就算庫克時代的蘋果創(chuàng)新乏力，跟不上潮流（蘋果5G手機延遲到2020年發(fā)布），但是有喬布斯的遺產(chǎn)：iPod顛覆了音樂、iPhone顛覆了手機、iMAc、iPAd顛覆了電腦、PixAr顛覆了電影卻已經(jīng)在果粉心中筑起了一座由IOS構(gòu)建的“護(hù)城河”——在上個世紀(jì)喬布斯就已經(jīng)提出了超前的產(chǎn)品計劃，取消全鍵盤、設(shè)計極簡的操作系統(tǒng)、設(shè)計符合人體工學(xué)的外觀，都有著跨躍時代的超前性。

換一部手機很容易，但是投入Android陣營真的沒那么簡單。

喬布斯已經(jīng)走了7年，但是他留下的蘋果對于用戶來說卻依舊“求之若渴”，如果不是庫克各種換殼、變色，甚至是加入劉海屏之類的神操作給蘋果抹上了一層陰影，蘋果一定還會居高臨下，而不是像現(xiàn)在這樣陷入了手機大亂斗的洪流。

你有沒有想過，為什么蘋果1976年4月1日上市，至今42年卻依舊沒有過時，甚至還成為了《財富》500強美國最賺錢的科技公司，賺走了整個手機行業(yè)將近87%的利潤；到底是什么支撐了蘋果的“暴利”呢？

• 第一：不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，蘋果手機“極簡”的設(shè)計美學(xué)到現(xiàn)在依舊不過時，而且快速迭代的蘋果產(chǎn)品甚至成為了大家生活中不可或缺的科技“奢侈品”，過往幾年，蘋果手機更是身份地位的象征。
• 第二：蘋果的使用體驗，交互界面在手機領(lǐng)域碾壓安卓，pc端超越微軟，各種層出不窮的App接入、技術(shù)的迭代更新以及硬件的升級換代，讓蘋果產(chǎn)品的使用體驗一直超出預(yù)期，如果不是價格節(jié)節(jié)攀升的話，蘋果大概是最完美的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品。

夢想著改變世界的喬布斯，到底有沒有改變世界我們不知道？

但他至少改變了我們這一代人的工業(yè)設(shè)計審美哲學(xué)。

并且，如果不出意外的話，蘋果在很長一段時間內(nèi)依舊會是最完美的工業(yè)設(shè)計作品。

其實，在我們生活中像是這些為弱者、為細(xì)節(jié)、為未來設(shè)計的產(chǎn)品蠻多的；近一點，像是支付寶的螞蟻森林、一推出就賣斷貨的故宮口紅、以及現(xiàn)在無孔不入的智能機器人，它們不就是為弱者、為細(xì)節(jié)為未來所做的設(shè)計么。

螞蟻森林會給人榮譽感、故宮口紅會給人自豪感，智能機器人也會給人趣味感，在確保最起碼的生活物質(zhì)消費水準(zhǔn)之后這就是“好”產(chǎn)品、“好”設(shè)計，“好”口碑需要帶個人的基本體驗。

客觀來講，不管是螞蟻森林、故宮口紅，智能機器人還是米蘭新美術(shù)學(xué)院、日本Vegeloop以及Apple他們都是花費了不少心思，絞盡腦汁之后才做出了備受歡迎的“好”東西。

#專欄作家#

幻夢邪魂，微信公眾號：sdsghnh。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長文藝、理論邏輯類文章；平時對寫作、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注比較多。

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