想必大家在生活中早已經(jīng)看到過(guò)許許多多的卡通形象，或是使用卡通形象作為標(biāo)識(shí)的品牌。

卡通在現(xiàn)代社會(huì)中的影響力不容小覷，不僅卡通形象本身?yè)碛懈鞣N年齡層的喜好者，其相關(guān)的衍生商品或是品牌也有著不可估量的消費(fèi)群體。優(yōu)秀的卡通形象，會(huì)對(duì)消費(fèi)者有著極大的吸引力和自身巨大的應(yīng)用價(jià)值；而由于卡通形象又擁有著一定的藝術(shù)性和溫潤(rùn)性，能更有利于將其本身的藝術(shù)和文化價(jià)值融入品牌，并同時(shí)擴(kuò)大品牌的影響力和親和力，減弱品牌/產(chǎn)品本身的商業(yè)氣息，令人不容易產(chǎn)生抗拒心理。

卡通與卡通形象

卡通源自歐洲，Cartoon一詞最早出現(xiàn)于19世紀(jì)的一本著名英國(guó)漫畫(huà)刊物《Punch》，隨后伴隨著媒介載體的發(fā)展而壯大了其自身的范疇?？ㄍ◤淖畛醯目鋸埶孛柚蟹蛛x出來(lái)，伴隨動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、連環(huán)畫(huà)等發(fā)展，至今成就了大量家喻戶曉的卡通形象。在卡通發(fā)達(dá)國(guó)家（例如歐美，日本等），卡通已經(jīng)漸漸形成文化資源，也逐步地轉(zhuǎn)化成品牌資本；在這些國(guó)家和地區(qū)，卡通形象的應(yīng)用和商業(yè)策略也已經(jīng)非常成熟。

卡通對(duì)品牌，以及品牌視覺(jué)形象的意義

品牌，這個(gè)詞包含的信息量無(wú)比巨大，它也隨著社會(huì)的發(fā)展不斷變化其本身的內(nèi)涵和延展。隨著商品經(jīng)濟(jì)繁榮，品牌不再能被片面地解說(shuō)，其中融入了更多的差異內(nèi)容，更復(fù)雜的解說(shuō)概念。

AMA（美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)）認(rèn)為，品牌是“用來(lái)識(shí)別一個(gè)或一組產(chǎn)品或者是服務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、象征物、設(shè)計(jì)與其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分”的標(biāo)記。廣告大師奧格威對(duì)品牌的定義則是“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象徵，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有說(shuō)界定。”消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和感知起到了極大的重要性，所以品牌和消費(fèi)者的個(gè)人生活，文化理念，個(gè)性訴求等等有著很大的關(guān)聯(lián)。

品牌視覺(jué)形象則是所謂現(xiàn)如今“讀圖時(shí)代”人們對(duì)于品牌認(rèn)知的一大入口，人們的認(rèn)知在追求視覺(jué)快感的時(shí)代逐漸由理性向感性轉(zhuǎn)變。品牌視覺(jué)形象是美化品牌，美化生活環(huán)境，美化社會(huì)的一門(mén)藝術(shù)。在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，品牌假若不能打造好自身的門(mén)面，不去嘗試吸引消費(fèi)者的眼球，不去和同類(lèi)產(chǎn)品做好更細(xì)膩的差異化處理，那么其他的工作也容易付之東流。

而卡通作為獨(dú)特的藝術(shù)形式，本身就是圖像藝術(shù)，也就同時(shí)擁有了圖像所具備的特質(zhì)?？ㄍㄐ蜗蟮脑煨兔鞔_具象，更直觀，使得它的識(shí)別性又比普通的圖像要更強(qiáng)烈，更具個(gè)性和吸引力；也由于卡通形象所帶有的情感、 直白的內(nèi)容，使得它非常易于沖破語(yǔ)言障礙和文化障礙，便于記憶和延展，激發(fā)出品牌更多的潛在價(jià)值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。

卡通形象和品牌的結(jié)合

卡通和卡通形象，現(xiàn)如今活躍在各個(gè)文化領(lǐng)域，也在其中汲取營(yíng)養(yǎng)，不斷地發(fā)展。如今信息爆炸的現(xiàn)況，大多數(shù)人會(huì)對(duì)過(guò)量的文字信息產(chǎn)生“太長(zhǎng)不看”的排斥心理，并漸漸地去樂(lè)于接受視覺(jué)圖像藝術(shù)；卡通形象本身簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象，成為了讀圖時(shí)代最理想的視覺(jué)傳播符號(hào)之一，也超越了語(yǔ)言的束縛，幫助實(shí)現(xiàn)人們跨地域的情感交流。卡通形象為人們的日常生活添加了許多有趣活潑的元素，也為各種場(chǎng)景增添悅?cè)说纳?；隨著人們生活水準(zhǔn)的逐步提高，對(duì)文化和生活的需求也會(huì)愈加多樣及追求個(gè)性，卡通和卡通形象必定會(huì)在這些時(shí)候展現(xiàn)出其充滿魅力的特質(zhì)，進(jìn)一步發(fā)展及更大范圍的使用。

卡通形象作為企業(yè)品牌形象時(shí)通常會(huì)擔(dān)任企業(yè)標(biāo)識(shí)、品牌吉祥物、品牌廣告代言等等角色。其帶來(lái)的親和力和趣味性，是一般的圖形標(biāo)識(shí)所無(wú)法具備的。卡通形象和品牌若能恰到好處的結(jié)合，其所帶來(lái)的優(yōu)異性自然是不言而喻：

1. 卡通形象使得消費(fèi)者在觀賞/使用的同時(shí)感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無(wú)處不在的壓力；
2. 其本身所具備的藝術(shù)性和感染力，也可以讓客戶在體驗(yàn)品牌傳播的同時(shí)得到美好的情感體驗(yàn)；
3. 卡通形象優(yōu)于一般圖像標(biāo)識(shí)的諸多鮮明特點(diǎn)，使得它令人記憶深刻，在經(jīng)歷長(zhǎng)久的時(shí)間洗刷后依然能夠保持流傳性和生命力；
4. 從經(jīng)濟(jì)成本出發(fā)，卡通形象的低廉成本、與明星代言相比的穩(wěn)定性、所包含的企業(yè)/產(chǎn)品的性格植入，也有著先天的優(yōu)勢(shì)。

卡通形象自身所具備的一切豐富特點(diǎn)若在品牌中應(yīng)用得當(dāng)，不僅豐富了企業(yè)/產(chǎn)品的文化，也增添了企業(yè)/產(chǎn)品的性格，是品牌建設(shè)中非常明智的策略之一。

國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀卡通形象案例

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Line

Line是由NHN Japan推出的通訊應(yīng)用，2011年6月才正式推向市場(chǎng)，但全球注冊(cè)用戶超過(guò)4億。

Line對(duì)用戶吸引力最大的即“聊天表情貼圖”。超過(guò)250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時(shí)多了一個(gè)有趣的心情傳達(dá)工具。其中Line官方設(shè)計(jì)可愛(ài)且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評(píng)，也讓這四個(gè)卡通形象成為連接Line其它產(chǎn)品的重要元素。這些卡通形象的表情貼圖數(shù)量巨大，質(zhì)量?jī)?yōu)秀，并且各自的性格特征也設(shè)置的很明顯，他們還被制作成講述上班族生活的《LINE上班族》和童話風(fēng)格的《LINE TOWN》兩部動(dòng)畫(huà)作品；Line也同時(shí)開(kāi)發(fā)了其官方的周邊產(chǎn)品，并開(kāi)設(shè)了Line Store用以販賣(mài)這些產(chǎn)品，將他們運(yùn)用到近乎極致，涉及的商品領(lǐng)域也非常之多。

可以說(shuō)Line不僅帶來(lái)了即時(shí)通訊的新浪潮，也引領(lǐng)著表情市場(chǎng)的潮流，是近年來(lái)最為成功的卡通形象品牌之一。

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Baby Milo

Baby Milo是日本當(dāng)紅街牌安逸猿 (Bape) 的副線兒童品牌（個(gè)人喜歡把它比作是男版的Hello Kitty）。Baby Milo 名字來(lái)源于電影《人猿星球》中的Milo，Milo(Cornelius 和 Zira博士的兒子)從人猿星球逃離，長(zhǎng)大后征服眾人成為王者，英勇地為人猿星球而戰(zhàn)。

Baby Milo作為潮流品牌，經(jīng)常與其他的卡通/設(shè)計(jì)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作；并生產(chǎn)出相關(guān)聯(lián)的周邊，深受年輕人的喜愛(ài)，在商業(yè)化上有著同類(lèi)品牌不可企及的成熟度。

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酷兒QOO

酷兒是一種飲料名，英文名為Qoo。Qoo起源自于日本 根據(jù)專門(mén)報(bào)導(dǎo)各式當(dāng)紅角色與相關(guān)商品的《Momo》雜志 之所以叫做「Qoo」原因是喜歡喝杯啤酒的日本成年人每當(dāng)喝了好喝的啤酒后 就會(huì)滿足地發(fā)出「咕咕」的聲音。眼尖的可口可樂(lè)日本分公司決定主攻尚未開(kāi)發(fā)的兒童飲料市場(chǎng) 并且設(shè)計(jì)出小朋友喝起來(lái)有近似於Qoo的聲音的「Qoo果汁」。并以專設(shè)計(jì)符合東亞市場(chǎng)品牌 推行於香港、臺(tái)灣、韓國(guó)。

可口可樂(lè)公司于當(dāng)時(shí)的同類(lèi)型產(chǎn)品環(huán)境做出了非常明智且精準(zhǔn)的個(gè)性化品牌戰(zhàn)略?？醿阂唤?jīng)推出就成為了最受歡迎的果汁飲料之一，酷兒也一夜之間成為了最受歡迎的卡通形象之一。

可以說(shuō)酷兒不僅是一個(gè)成功的卡通品牌標(biāo)識(shí)，它本身也是一個(gè)個(gè)性立體的卡通形象，為酷兒輕松的和其他同類(lèi)產(chǎn)品做出了品牌區(qū)隔，也為這杯果汁注入了鮮活的生命。

image?Fujiya

不二家FUJIYA

不二家（FUJIYA）是源于日本的一家老字號(hào)食品生產(chǎn)商，成立于1910年，產(chǎn)品包括泡芙、曲奇餅、餅干及巧克力等，至今是廣受大家信賴和喜愛(ài)的一家特色店。

不二家使用一個(gè)由于吃到好吃糖果開(kāi)心地舔嘴唇的鄰家小女孩形象小蓓（peko）和形態(tài)相似的小男孩小波（poko）作為其品牌和產(chǎn)品的卡通形象代言人，讓人看到便倍感親切，忍不住好奇想嘗一嘗不二家的糖果。不二家沒(méi)有為他們?cè)O(shè)計(jì)其他多余的表情，并且多年來(lái)一直沒(méi)有進(jìn)行修改，使他們經(jīng)歷長(zhǎng)久的時(shí)間洗刷后依然能夠保持流傳性和生命力。

小蓓和小波不僅增加了不二家品牌的親和力，也提高了品牌的識(shí)別性，是卡通形象標(biāo)志化/品牌代言人的典型范例。

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旺仔

“再看，再看，我就把你喝掉！”這是大多數(shù)人童年經(jīng)常會(huì)在電視機(jī)上、同伴口中所聽(tīng)到的一句著名廣告語(yǔ)。旺旺使用旺仔作為其所有產(chǎn)品的卡通招牌多年，旺仔的固定表情有種令人過(guò)目不忘的魔力。

旺仔大量重復(fù)且特寫(xiě)的包裝應(yīng)用，使得旺旺品牌的特色鮮明，識(shí)別性非常高；相比單純的文字品牌（旺旺），消費(fèi)者可以很輕易地記住旺仔形象，為品牌傳播帶來(lái)了極大的便利和推動(dòng)作用。

近年來(lái)旺旺也在旺仔形象上進(jìn)行更新，制作了新版旺仔表情，令他煥發(fā)新鮮活力。

國(guó)內(nèi)卡通形象品牌的現(xiàn)狀及思考

卡通形象在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短，也相對(duì)比較緩慢；許多早期的經(jīng)典卡通形象也由于缺乏商業(yè)運(yùn)作概念，并不能成功地?cái)U(kuò)大他們的影響力和號(hào)召力。而如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上涌現(xiàn)了越來(lái)越多新的卡通形象，他們的品質(zhì)不一，大部分也應(yīng)用的并不全面，令人難以印象深刻；其中主要的原因便是卡通形象的設(shè)計(jì)感、卡通形象本身與品牌的契合度、卡通形象應(yīng)用的恰當(dāng)性、卡通形象本身的延展性等等方面沒(méi)有做到位。

在品牌中運(yùn)用卡通形象時(shí)，不僅僅在設(shè)計(jì)的初期要注重卡通形象本身能否與品牌很好的契合、是否是性格鮮明的個(gè)體，應(yīng)同時(shí)注重卡通形象本身的宣傳和運(yùn)維，提高商業(yè)化運(yùn)作的水準(zhǔn)，才能使得品牌和卡通形象相互提攜，兩者也都能同時(shí)保持旺盛的生命力。

若想要卡通形象能夠長(zhǎng)久的對(duì)品牌產(chǎn)生有利影響，推動(dòng)品牌的運(yùn)作，需要去關(guān)注其本身的樂(lè)趣點(diǎn)。假如形象本身鮮活有趣且易于應(yīng)用，在品牌建設(shè)中便能如虎添翼，得到諸多意外的驚喜。

來(lái)源：阿里媽媽MUX

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