微信7.0版本大更新，你更新了嗎？

剛剛，微信7.0版本正式發(fā)布，目前在App Store已經(jīng)可以下載使用。根據(jù)版本歷史記錄描述，此次有多項重大新功能上線。距離微信上一個重大版本6.0上線，已經(jīng)過去了四年多。

此次更新，微信新增了哪些玩法？又將帶來什么影響？請伴著下面這首音樂一起盤點這次重大更新。

PS.In My Secret Life是此次版本更新開屏的背景音樂，應該是喜歡音樂的張小龍親手挑選。

微信將全面發(fā)力短視頻？新功能「時刻視頻」怎么玩？

最引人注目的新功能是「時刻視頻」，在錯失短視頻紅利之后，這是微信在產(chǎn)品層面對短視頻的重要探索?！笗r刻視頻」強調“記錄眼前的世界”，與抖音、快手的slogan一樣，都強調了“記錄”這個關鍵詞。

1.錄制和查看入口

「時刻視頻」的錄制入口在底部tab“我”里面，右上角新增的“相機”標識點擊進入即可錄制，也可以直接選取相冊中已有視頻。

2.可編輯、可互動

上傳的視頻發(fā)布前還可以編輯，增加表情、文字、音樂、地理位置?！笗r刻視頻」發(fā)布之后，好友還可以進行點贊、評論等互動。

3.更新提示

「時刻視頻」的提示主要體現(xiàn)在頭像的變化上，當好友上傳了新的「時刻視頻」后，頭像會有微小變化，左上方有一個不完全閉合的圓圈。

在朋友圈、微信群聊、一對一聊天、通訊錄等可以看到好友頭像的地方，都會出現(xiàn)相應提示。此外，在私聊和群聊頁面對話框的頂部，如果好友或者群友上傳了新的作品，也會出現(xiàn)同樣標識的提示。

4.可連續(xù)播放、自動循環(huán)

如果好友或群友發(fā)布了多條「時刻視頻」，用戶可以通過上下滑動來一次瀏覽多條視頻。這意味著，如果想念某個好友，你可以進入他的「時刻視頻」頁面，一次看個夠。

如果不退出，則當前視頻會自動循環(huán)播放。

5.微信發(fā)力短視頻？

微信上一次重大版本更新還是在2014年十一前夕的6.0版本。而時隔四年多之后的此次版本更新，無疑意味著微信接下來將發(fā)力短視頻。

2017年以來，短視頻領域抖音與快手高速增長，日活都已過億，成為用戶殺時間的重要應用。有分析認為，騰訊占有用戶時長的縮短，基本是被抖音和快手瓜分了。而騰訊在短視頻領域雖然發(fā)布了十幾款產(chǎn)品，但并無一款產(chǎn)品能夠挑戰(zhàn)抖音和快手的地位。因而業(yè)界很多人認為，在短視頻領域騰訊已經(jīng)失守。

但實際上，微信內的短視頻生態(tài)是被低估的。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，2017年9月的時候，朋友圈每日發(fā)布的短視頻條數(shù)已經(jīng)超過6800萬?？梢詫Ρ鹊氖强焓置咳盏亩桃曨l發(fā)布數(shù)，只有1500萬。

微信此次推出的「時刻視頻」意義之重大，也就不難想象。至于「時刻視頻」將如何影響短視頻的市場格局，目前還難以預測。

此次更新的時間點也耐人尋味。知名自媒體人三表就認為，即將到來的元旦小長假是一個重要的節(jié)點，因為假期用戶有很多使用場景，可能帶來「時刻視頻」的第一波井噴，“一場大戰(zhàn)來了”。

點贊變“好看”？「看一看」沒那么簡單

在本次更新中，官方介紹只是輕描淡寫地提到“可以在看一看里瀏覽朋友認為好看的文章”。一直以來，「看一看」是一個業(yè)界不太看好，但微信內部非常重視的功能。

在微信7.0版本，打開“發(fā)現(xiàn)”里面的「看一看」之后，你會看到一個全新頁面：原來只有一屏的信息流，變成“好看”+“精選”的組合。

原來的信息流頁面變成“精選”，仍然是根據(jù)算法進行推薦。玄機藏在“好看”里，此處“好看”中的內容不是機器算法分發(fā)，而是基于微信社交關系鏈的社交分發(fā)。簡言之，出現(xiàn)的是你的好友認為“好看”的內容，更多體現(xiàn)的是圈層和興趣的影響。

具體的改動，還要從公號中內容底部的“點贊”改成“好看”說起。

閱讀數(shù)超過1萬之后，就不再顯示準確數(shù)字，而是變成X萬。而原來的“點贊”按鈕升級為“好看”，被賦予完全不同的功能。

用戶點擊“好看”之后會跳出上圖提示頁面，進一步點擊“推薦”，還會引導你對內容進行評論，但此處的評論不同于原來公號下方的留言，而是會進入到「看一看」的“好看”頁面，變成以文章為中心的大型聊天現(xiàn)場，頗為類似于此前朋友圈廣告下好友云集點贊、評論的效果。

不僅如此，「看一看」中的評論互動還會有提醒。簡單來說，如果你點擊了“好看”的內容有其他好友也點了“好看”或者評論，在“發(fā)現(xiàn)”欄會出現(xiàn)紅點提示，提醒用戶查看。

這將大大彌補「看一看」存在感不足、用戶使用習慣未養(yǎng)成的問題，提升「看一看」整體UV。但也有用戶表示，如果好友很多，不斷有提醒冒出來，也可能造成新的騷擾。

據(jù)悉，「看一看」推出近一年，用戶使用情況比較穩(wěn)定，用戶體驗也在穩(wěn)步提升。本次新版本迭代經(jīng)過反復討論，從用戶需求出發(fā)，在原本基于興趣推薦基礎上，突出社交關系優(yōu)勢，通過朋友的推薦發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質內容；同時，也為用戶認為優(yōu)質、好看的內容提供更多的曝光機會。

對于公號運營者而言，“好看”功能的推出和「看一看」的升級，強化了微信好友之間基于內容維度的互動，增加了曝光途徑，對于優(yōu)質內容來說無疑是個利好消息。

新版本開屏頁面的八個字堪稱點睛之筆：因你看見，所以存在。而根據(jù)朋友圈流傳的一張未經(jīng)證實的截圖，張小龍說明了這句話的來源是明代心學大家王陽明的一句話：

“你未看此花時，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時，則此花顏色一時明白起來?！?/p>

其中一個值得玩味的細節(jié)是，為了配搭啟動畫面中那朵風中搖曳的花朵，文藝范十足的張小龍選擇了Leonard Cohen的《in my secret life》作為背景音樂，意為“在我的秘密生活中”或“在我內心深處”。而在不久前的騰訊公司年會上，張小龍曾提及抖音的口號：“所謂‘記錄美好生活’，但其實生活哪里時刻美好。用戶更希望我們比較誠實地去對待他們”。

也許，在張小龍先生心中，生活不會時時美好，無需那么多美顏濾鏡，但人人內心深處總有柔軟歸宿，我們只需誠實相待：

I smile when I’m angry

I cheat and I lie

I do what I have to do

To get by

But I know what is wrong

And I know what is right

And I’d die for the truth

In My Secret Life

作者： 張恒，微信公眾號：新榜（ID：newrankcn）

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜，作者@顏椿穎

題圖來自網(wǎng)絡