Hello，歡迎來到霍更冷茲魔法學(xué)校，我是Glen（更冷）。這是第二堂黑魔法課，我們來一起八一八那些逼死人的小紅點(diǎn)。

1. 讓人又愛又恨的小紅點(diǎn)
2. 不和諧才能創(chuàng)造點(diǎn)擊（小紅點(diǎn)是教育用戶的典型案例）
3. 小紅點(diǎn)的形式

讓人又愛又恨的小紅點(diǎn)

先隨意感受感受

先來兩張圖讓大家體驗(yàn)體驗(yàn)小紅點(diǎn)黑魔法的強(qiáng)大。

左圖是我為了寫這篇文章，故意積累了一天的APP小紅點(diǎn)，滿屏都是紅點(diǎn)，是不是很酸爽？處女座的是不是都快戳破屏幕了？右圖是某一天，Glen打開微信時(shí)的樣子，當(dāng)時(shí)我整個(gè)人都驚呆了。。。

小紅點(diǎn)的來源

小紅點(diǎn)的來源已很難考證，據(jù)說最早來自于黑莓手機(jī)。

雖然來源不可考，但是基本可以肯定的是，小紅點(diǎn)是在iPhone上被發(fā)揚(yáng)光大的。iPhone開始將APP的通知統(tǒng)一規(guī)范化，蘋果將小紅點(diǎn)統(tǒng)一放在了右上角，然后所有想要在APP Store上架的應(yīng)用都必須遵守蘋果制定的這個(gè)規(guī)范，慢慢的，大家也都習(xí)慣性地認(rèn)為右上角通知有小紅點(diǎn)這一設(shè)計(jì)。之后Android也模仿這一規(guī)范，小紅點(diǎn)處于右上角這一設(shè)計(jì)成為了應(yīng)用的通用設(shè)計(jì)規(guī)范。

不和諧才能創(chuàng)造點(diǎn)擊

小紅點(diǎn)破壞了對(duì)稱

一個(gè)APP圖標(biāo)是一個(gè)圓潤(rùn)的圓角矩形，它是完美的中心對(duì)稱圖形。突然，你在它的右上角加入了一個(gè)小圓點(diǎn)，這就破壞了APP圖標(biāo)原本的對(duì)稱感，這無形中會(huì)向用戶傳遞一種信息：“我這里發(fā)生了一些事，你快來看看吧”。

小紅點(diǎn)帶來的一些變化：

• 這個(gè)APP之前沒有小紅點(diǎn)，之后突然有了，它自身前后發(fā)生了變化。
• 一個(gè)頁面中的APP，原本沒有小紅點(diǎn)，突然有一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)生了小紅點(diǎn)，有小紅點(diǎn)的APP就跟附近沒有小紅點(diǎn)的APP產(chǎn)生了對(duì)比，相對(duì)于之前的頁面發(fā)生了變化。

變化會(huì)產(chǎn)生不適

變化通常會(huì)產(chǎn)生不適，用戶感到不適會(huì)使得他們進(jìn)行一些行動(dòng)，如果這些變化讓用戶煩得受不了，那用戶很可能就將APP刪了。但是一般來說，用戶不會(huì)直接將該APP刪除，因?yàn)橛脩粝螺d一個(gè)APP的成本遠(yuǎn)大于點(diǎn)擊消除小紅點(diǎn)的成本，所以一般用戶不會(huì)為了小紅點(diǎn)而刪除APP（除非你的小紅點(diǎn)推得太多太沒節(jié)操了）。

Glen個(gè)人認(rèn)為，小紅點(diǎn)抓住了人們追求和諧統(tǒng)一的普遍心理，故意讓原本和諧的圖標(biāo)變得稍微有點(diǎn)不和諧，然后讓用戶消除不和諧的方式比較簡(jiǎn)單，只要點(diǎn)擊了這個(gè)帶小紅點(diǎn)的APP，就能將不和諧因素小紅點(diǎn)消除，用戶往往容易就范。因此，小紅點(diǎn)成為了提升用戶點(diǎn)擊量的公開武器。

互聯(lián)網(wǎng)三大絕技

眾所周知，放之四海皆準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)三大絕技：加大、加粗、加紅。

為什么是小“紅”點(diǎn)，而不是小“黃”點(diǎn)、小“黑”點(diǎn)？也是用了互聯(lián)網(wǎng)三大絕技之一的“加紅”。紅色在眾多顏色中是比較顯眼的，而且紅色在人們的觀念里已經(jīng)有警示的含義了，所以圖標(biāo)右上角的小點(diǎn)采用紅色比較醒目。

PS.關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)三大絕技”，之后可能單獨(dú)寫一篇文章分享。

小紅點(diǎn)的形式

紅點(diǎn)雖小，但是形式還是蠻多樣的，我們一起來看一看吧。

APP圖標(biāo)右上角小紅點(diǎn)

最常見的小紅點(diǎn)是APP的桌面圖標(biāo)右上角小紅點(diǎn)，這是小紅點(diǎn)的傳統(tǒng)位置。

應(yīng)用內(nèi)小紅點(diǎn)

因?yàn)樾〖t點(diǎn)的效果太好了，所以在一些應(yīng)用的內(nèi)部也會(huì)添加小紅點(diǎn)，增加用戶的點(diǎn)擊量。要知道，點(diǎn)擊量一般來說是跟營(yíng)收成正相關(guān)的。應(yīng)用內(nèi)小紅點(diǎn)大致有兩種形式：一種是單獨(dú)的小紅點(diǎn)，另一種是帶有數(shù)字提示的小紅點(diǎn)，如下圖：

紅點(diǎn)雖好，可不要貪多哦

小紅點(diǎn)普遍能夠?yàn)閼?yīng)用帶來更多的點(diǎn)擊量，但是再好用的東西也不能急功近利，一旦用戶對(duì)小紅點(diǎn)感到厭煩了，可能會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果：

1. 煩死了，干脆刪了算了 (╯‵□′)╯︵┻━┻。
2. 小紅點(diǎn)太多，看著看著就習(xí)慣了，用戶已經(jīng)免疫了，所以對(duì)于點(diǎn)擊量幫助不再明顯。

無論是以上哪種情況，都是產(chǎn)品經(jīng)理們不希望看到的，所以應(yīng)該對(duì)于小紅點(diǎn)的推送有一定節(jié)制，訂立一些規(guī)則，不要讓用戶感到厭煩。

一個(gè)應(yīng)用的小紅點(diǎn)推送也許牽涉到很多部門的利益，像微信的小紅點(diǎn)推送肯定會(huì)牽涉到騰訊內(nèi)部很多部門的利益，大家都想在推送自己的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，能夠有小紅點(diǎn)提示，所以，微信還能保持現(xiàn)在的狀況，不得不佩服張小龍先生的定力。

感謝閱讀！

#專欄作家#

Glen，微信公眾號(hào)：JiGlen，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，一名來自中山大學(xué)的產(chǎn)品經(jīng)理。愛看書、喜歡碼字、愿意走出去看世界。產(chǎn)品路上剛起步的新人，不喜歡嚴(yán)肅、高冷的氛圍，喜歡在幽默中完成任務(wù)，力圖成為史上最幽默產(chǎn)品經(jīng)理，歡迎交流。

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