最近一個(gè)正在創(chuàng)業(yè)的朋友，叫我?guī)兔o他們現(xiàn)做的產(chǎn)品把把關(guān)。說實(shí)話，我不是什么資深大牛，也不是BAT名門出身。把關(guān)談不上，只能說是幫忙提點(diǎn)個(gè)人的看法。

這位朋友想做的事情很簡單，就是想做一個(gè)微信端的羽毛球賽事活動(dòng)查看和報(bào)名功能。因?yàn)橹坝卸蜛PP運(yùn)營失敗的經(jīng)歷，他想專攻微信，吸引第一批用戶，后期封裝到APP里。這個(gè)想法說實(shí)話還是蠻落地的，因?yàn)橄胍蛟煲豢畛晒Φ腁PP，其推廣和運(yùn)營成本還是挺高的；尤其像這種體育細(xì)分市場的產(chǎn)品，沒有強(qiáng)有力的資源支撐很難做起來。

看完他們現(xiàn)有的產(chǎn)品策劃之后，我不禁感嘆，這哪里是微信產(chǎn)品？這是APP??！整個(gè)策劃沒有看到任何微信的影子。只是把現(xiàn)有產(chǎn)品策劃開發(fā)出來，到時(shí)候直接配個(gè)跳轉(zhuǎn)鏈接到微信，實(shí)際上微信只是APP的入口，并沒有發(fā)揮微信分享傳播的優(yōu)勢。這也是很多APP產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)微信時(shí)很容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤。

一、為什么不能直接用APP的策劃思路去策劃微信端產(chǎn)品？

首先，微信的核心優(yōu)勢是分享傳播。單純將APP的功能，強(qiáng)行植入微信，表面看起來在做微信，實(shí)際上還是相對封閉的系統(tǒng)。

舉個(gè)例子：APP策劃的本身就是一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)，包括社交、信息呈現(xiàn)、會(huì)員管理、賬號(hào)管理、支付等；將這么一個(gè)龐大的系統(tǒng)濃縮成一個(gè)鏈接配置到微信菜單上，只是換湯不換藥；在本應(yīng)該開放的系統(tǒng)內(nèi)，架構(gòu)了一個(gè)封閉的系統(tǒng)，這是一種逆天行為。

其次，用APP的思路去設(shè)計(jì)微信端產(chǎn)品，必然導(dǎo)致頁面跳轉(zhuǎn)層級(jí)較深；微信端的頁面需要加載時(shí)間，導(dǎo)致的結(jié)果就是體驗(yàn)不佳；讓用戶不知所措。因?yàn)?，微信加載的都是網(wǎng)頁，和原生開發(fā)的APP體驗(yàn)有著天壤之別。

因此，微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路需要和APP設(shè)計(jì)思路區(qū)分開來，充分發(fā)揮微信自身的核心優(yōu)勢。

二、微信端產(chǎn)品的策劃應(yīng)遵循的基本原則？

菜單布局的合理性。

首先微信公眾號(hào)可以做成APP的樣子，微信自帶一級(jí)菜單3個(gè)，每個(gè)一級(jí)菜單下面可有5個(gè)二級(jí)菜單，總計(jì)是3*5 ?15個(gè)菜單按鈕。我們可以把公眾號(hào)整體布局當(dāng)做APP來設(shè)計(jì)，每個(gè)一級(jí)菜單就是一個(gè)按鈕，這樣的話，看上去很簡單，又不會(huì)犧牲功能性。

跳轉(zhuǎn)頁面簡約性。

公眾號(hào)每個(gè)按鈕點(diǎn)擊進(jìn)入的頁面，最多不要超過3個(gè)頁面跳轉(zhuǎn)。將主要功能點(diǎn)，通過二級(jí)菜單來實(shí)現(xiàn)。比方說：APP常規(guī)模塊【我的】里面會(huì)有積分、密碼、會(huì)員卡等功能。這些功能在APP里面可以策劃在一個(gè)頁面，但是在公眾號(hào)里不要做到頁面上，把單個(gè)功能點(diǎn)鏈接單獨(dú)配置到微信二級(jí)菜單按鈕里，這樣看起來簡潔，跳轉(zhuǎn)層級(jí)也會(huì)大為減少。

產(chǎn)品分享傳播性。

如果是為了宣傳引流的目的，微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)要考慮到易傳播和分享性。產(chǎn)品不能太重，不能面面俱到。

體育雖然是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，單純把線下流程搬到線上，并沒有什么新意，沒有很好地與微信的連接一切的宗旨契合在一起。就拿羽毛球運(yùn)動(dòng)來說，雖然是一項(xiàng)常規(guī)體育項(xiàng)目，但是它是一個(gè)需要至少兩個(gè)人以上的游戲。由此延伸的概念，可以是圍繞羽毛球的興趣類社交。這樣就很好地和微信社交基因結(jié)合起來，圍繞羽毛球進(jìn)行的陌生人交友、興趣類交流、家庭活動(dòng)、親子活動(dòng)等等，配合一些小而輕的活動(dòng)游戲，迅速地在朋友圈傳播開來，這樣才能達(dá)到依靠微信引流的目的。

總之，微信很強(qiáng)大，但不是無所不能，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要契合微信自身的基因?qū)傩裕拍苓_(dá)到預(yù)期的效果。

以上僅是我個(gè)人的看法，歡迎吐槽。

本文由作者@小蘑菇（微信公眾號(hào)：糗事一百） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。