1.短視頻應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)

隨著科技的不斷發(fā)展，信息的傳播方式一定會(huì)朝著表現(xiàn)力越來(lái)越強(qiáng)、包含的信息量越來(lái)越多的方向發(fā)展?，F(xiàn)如今，單純的文字、音頻、圖片的傳播方式已經(jīng)漸漸滿足不了人們表達(dá)自我的需求。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，視頻以其更加生動(dòng)立體的情緒表達(dá)、更加豐富的信息量，成為新的信息傳播媒介。短視頻應(yīng)用流行是大勢(shì)所趨。

2013年開始，短視頻應(yīng)用出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)，1月Twitter率先推出短視頻社交應(yīng)用Wine。緊接著，2月份愛(ài)奇藝推出啪啪奇，4月Youtube推出玩拍，6月Instagram推出短視頻版，7月Yahoo推出短視頻應(yīng)用Qwiki，8月新浪微博推出秒拍，9月Line推出微片，騰訊推出微視，14年5月美圖推出短視頻社區(qū)美拍……這一切都讓人們看到短視頻這個(gè)巨大市場(chǎng)藍(lán)海的潛力。

2.短視頻應(yīng)用的市場(chǎng)分析

2.1市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)Talkingdata發(fā)表的《2015移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》，2015年一季度，整個(gè)移動(dòng)視頻應(yīng)用用戶規(guī)模為8.79億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比達(dá)到77.25%。在所有移動(dòng)視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)的增長(zhǎng)幅度卻是最大的，同比增長(zhǎng)401.3%。

可以看出，在移動(dòng)視頻行業(yè)，和在線視頻、電視/直播視頻相比，短視頻市場(chǎng)上的玩家較少，但市場(chǎng)規(guī)模正快速擴(kuò)大，潛在的機(jī)會(huì)比較多。

2.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

Talking data的數(shù)據(jù)顯示，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)情況也是一家獨(dú)大，美拍獨(dú)占鰲頭，占有約8成的市場(chǎng)份額。

美拍是廈門美圖網(wǎng)科技有限公司于14年3月推出的短視頻社區(qū)，美拍以特色的MV效果，鼓勵(lì)用戶參與視頻創(chuàng)作，推出不到兩個(gè)月就成為App Store全球非游戲類免費(fèi)下載榜冠軍，15年1月，美拍用戶總數(shù)突破1億。

秒拍是炫一下科技有限公司13年8月推出，雖然秒拍一出生就傍著新浪微博這座大靠山，但和美拍的競(jìng)爭(zhēng)仍一直處于劣勢(shì)。值得一提的是，秒拍于今年5月推出搞怪視頻App—小咖秀，不到兩個(gè)月的時(shí)間，迅速躥升至AppStore榜首，令人驚嘆。在未來(lái)，小咖秀產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必能使秒拍如虎添翼。

3.短視頻應(yīng)用的用戶分析

3.1短視頻應(yīng)用的用戶畫像

Talking Data今年四月份發(fā)布的報(bào)告顯示，短視頻應(yīng)用中，女性用戶占比71.2%、男性用戶占比28.8%；城市分布為：三線城市48.2%、二線城市35.7%、一線城市16.2%；用戶最喜歡的設(shè)備是三星和小米，使用率分別為為25.9%、25.5%；網(wǎng)絡(luò)狀況為：Wifi狀態(tài)59.9%、3G網(wǎng)絡(luò)為16.4%、2G網(wǎng)絡(luò)為13.6%、4G網(wǎng)絡(luò)為10.1%。另外，其他類型的應(yīng)用，比如聚合視頻和在線視頻等，日活躍在中午12點(diǎn)或晚上21點(diǎn)左右會(huì)出現(xiàn)大高峰，相比之下短視頻類應(yīng)用的日活躍在一天中都相對(duì)平緩。

由以上數(shù)據(jù)，我們可以大概的勾勒出短視頻類應(yīng)用的用戶的大致情況：女性用戶占七成，住在二三線城市的占絕大多數(shù)；早上6點(diǎn)到7點(diǎn)，用戶們就開始活躍起來(lái)了，到了晚上23點(diǎn)之后大家的使用頻率就開始明顯下降了；在白天，人們利用碎片時(shí)間使用應(yīng)用，而不一定是集中在中飯或者晚飯的時(shí)候使用；近六成的用戶在wifi狀態(tài)下才使用應(yīng)用，所以，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的問(wèn)題仍然在很大程度上制約著短視頻應(yīng)用發(fā)展。

3.2短視頻應(yīng)用的用戶需求

可以總結(jié)出，絕大部分的用戶是希望在白天的碎片時(shí)間中，利用短視頻應(yīng)用制作視頻，或者觀賞別人拍攝的視頻。也就是說(shuō)，短視頻應(yīng)用的用戶需求有四點(diǎn)：

“拍攝視頻”和“編輯視頻”體現(xiàn)了短視頻應(yīng)用工具性的一面，而“分享視頻”和“觀賞別人拍的視頻”則是為了傳播。對(duì)短視頻應(yīng)用來(lái)說(shuō)，工具性是其必備屬性，而如何傳播，各家則依據(jù)各自的戰(zhàn)略目標(biāo)做了不同的選擇。

4.短視頻應(yīng)用的模式分析

根據(jù)滿足用戶需求的側(cè)重點(diǎn)不同，短視頻應(yīng)用分為兩大類，三種模式：

傳播類應(yīng)用著重視頻的傳播，比如美拍、秒拍、微視。根據(jù)傳播方式的不同，傳播型的短視頻應(yīng)用分為兩大模式：社交模式短視頻應(yīng)用；媒體型短視頻應(yīng)用。

4.1“社交+媒體”模式的短視頻應(yīng)用

以社交模式方式進(jìn)行運(yùn)作，是認(rèn)為視頻是文字、語(yǔ)音、圖片之外的第四種信息傳播媒介，并且有著更加豐富的信息含量、更加立體的情緒表達(dá)，所以視頻更加滿足人們的表達(dá)自我的訴求，會(huì)成為新的社交形態(tài)。

但社交模式有三個(gè)前提：

• 一個(gè)是必須已經(jīng)累積了大量的用戶數(shù)，
• 另一個(gè)就是能有穩(wěn)定的關(guān)系鏈，
• 第三個(gè)是能高頻的產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。

前兩個(gè)條件，創(chuàng)業(yè)公司想要同時(shí)滿足很難，但可以直接抱大腿，接入現(xiàn)有的大型社交產(chǎn)品可能也是一種解決的方法。所以，能否產(chǎn)生高頻高質(zhì)量的內(nèi)容才是社交模式的短視頻應(yīng)用能否成功的關(guān)鍵。

現(xiàn)下，視頻社交的習(xí)慣還沒(méi)有完全養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)也比較貴，所以視頻社交還是相對(duì)低頻，更別說(shuō)高質(zhì)量的內(nèi)容了，所以市面上主流的短視頻應(yīng)用都沒(méi)有走純社交的路線。

比如美拍采用的就是“社交+媒體”的模式，利用社交，從“社交”屬性，從新浪微博、Facebook以及微信中導(dǎo)入大量的用戶以及穩(wěn)定的關(guān)系鏈，再利用”媒體“的屬性，采用”UGC+PGC”的方式，保證高質(zhì)量的內(nèi)容。

4.2媒體模式的短視頻應(yīng)用

現(xiàn)在大家采用的媒體模式和當(dāng)初新浪微博的打法差不多，通過(guò)大V、明星吸引眼球，再促進(jìn)草根群眾生產(chǎn)內(nèi)容，推行達(dá)人模式，促進(jìn)整個(gè)平臺(tái)的活躍。

媒體模式是想生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但在”誰(shuí)才應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者？“這個(gè)問(wèn)題上，各家的回答又是不同的。

微視主要采用PGC的方式產(chǎn)生內(nèi)容，它劃分了很多個(gè)頻道，用戶發(fā)表的視頻要經(jīng)過(guò)篩選同意后，才有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在頻道中。

而秒拍則采用UGC+PGC的方式，用PGC促進(jìn)UGC，為了用戶能更加方便的產(chǎn)生好玩的內(nèi)容，推出了一款對(duì)口型就能表演的短視頻應(yīng)用“小咖秀”，一經(jīng)推出就火爆異常。

4.3工具模式的短視頻應(yīng)用

1）工具型應(yīng)用的著力點(diǎn)：

工具性的打造，目的是降低拍攝成本、簡(jiǎn)化后期編輯流程，讓用戶更加方便的產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，比如小咖秀、模樣。

2）工具類應(yīng)用的缺點(diǎn)：

工具類應(yīng)用的天然缺陷是留存難，用戶很容易產(chǎn)生審美疲勞，需要不斷地制造新的爆點(diǎn)來(lái)吸引用戶，否則很容易變成“流星式”的應(yīng)用，快速的爆紅，等用戶的新鮮勁一過(guò)去，就馬上衰弱下去。

另外，工具性上的優(yōu)勢(shì)很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。比如，美拍剛推出時(shí)將剪輯、濾鏡、水印、音樂(lè)、高清畫質(zhì)這五大要素打包成MV特效，把所有視頻處理復(fù)雜的后期工作，變成一鍵“傻瓜”式操作，憑借這些獨(dú)特的視頻美化功能，美拍大受歡迎，但現(xiàn)在再看看市面上的其他短視頻應(yīng)用，當(dāng)初美拍獨(dú)創(chuàng)的那些功能幾乎已經(jīng)是每家的必備功能了。

工具性應(yīng)用很難形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而真正的壁壘永遠(yuǎn)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和緊密的關(guān)系鏈。

5.工具模式短視頻應(yīng)用—MiLo和小咖秀的對(duì)比分析

5.1測(cè)試環(huán)境

5.2產(chǎn)品介紹

小咖秀和Milo都是創(chuàng)意型的短視頻社交軟件，而且都是以工具性為主。接下來(lái)，我們嘗試分析一下它們?cè)诋a(chǎn)品定位、目標(biāo)群體、設(shè)計(jì)理念等諸多方面的區(qū)別。首先，我們來(lái)了解一下兩款產(chǎn)品的概況。

小咖秀是一款自帶逗比功能的視頻拍攝應(yīng)用，用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻，同時(shí)小咖秀還支持視頻同步分享到微博、微信朋友圈、QQ和更多好友分享你的視頻。產(chǎn)品上線不到兩個(gè)月，就沖上來(lái)App Store免費(fèi)榜第一名，日活躍用戶數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，下載量超過(guò)500萬(wàn)，作品日上傳量超過(guò)50萬(wàn)，當(dāng)美拍、秒拍、微視打的火熱的時(shí)候，小咖秀卻意外沖出突圍，成為最大的黑馬。

小咖秀官方宣傳圖

MiLo（模樣）是一款手機(jī)視頻拍攝 App。因具備頂尖的面部追蹤及表情識(shí)別技術(shù)，從此每個(gè)人都可借助預(yù)設(shè)道具輕松將自己打扮成不同的模樣。創(chuàng)新出人物/物體的實(shí)時(shí)交互操控，甚至能響應(yīng)自然表情和動(dòng)作的觸發(fā)。

MiLo（模樣）宣傳圖

5.3產(chǎn)品定位分析

具體的目標(biāo)用戶、用戶特征和使用場(chǎng)景總結(jié)見(jiàn)下圖

小咖秀的slogan是“人生如戲全憑演技”，可以看出，它的特色是熱門影視和綜藝資源為劇本，用戶以對(duì)口型的表演方式自由發(fā)揮。小咖秀它契合了當(dāng)今搞怪、逗比的文化，用戶90后居多，這些新新人類比前輩的70后、80后要放的開，他們用于秀自己。小咖秀的產(chǎn)品重點(diǎn)是“秀”，用戶使用的是與自己生活無(wú)關(guān)的劇本，所以這些視頻是沒(méi)有信息價(jià)值的，用戶拍攝目的就是要show自己，得到別人的認(rèn)同。所以，小咖秀在營(yíng)銷推廣上做足了功夫，利用明星吸引眼球，然后借助微博、秒拍等平臺(tái)大規(guī)模推廣。

MiLo（模樣）的優(yōu)勢(shì)是領(lǐng)先的人臉識(shí)別技術(shù)，利用卡通的道具來(lái)表達(dá)自己的情緒，這些用戶拍完視頻之后，可能分享出去，但也可能只是用來(lái)作為記錄生活的一種方式上，所以MiLo的產(chǎn)品重點(diǎn)可以放在視頻的內(nèi)容價(jià)值上，這些內(nèi)容價(jià)值包括視頻中用戶表達(dá)的情緒、視頻傳遞的信息等。

5.4產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析

討論這兩款產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)要從工具性短視頻應(yīng)用提供的價(jià)值來(lái)說(shuō)，

小咖秀提供的表現(xiàn)自我的價(jià)值，它的內(nèi)容價(jià)值是很小的，因?yàn)橐曨l的內(nèi)容與用戶的生活無(wú)關(guān)的，用戶只不過(guò)是根據(jù)小咖秀提供的劇本的來(lái)拍攝的。打開應(yīng)用，會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶使用的大多數(shù)都是熱門劇本，視頻內(nèi)容的重復(fù)度極高。小咖秀的重點(diǎn)是“秀”，讓用戶們秀演技，秀逗比的性格。所以，小咖秀需要借助大的平臺(tái)，讓用戶們“秀”起來(lái)。

總結(jié)下來(lái)，小咖秀的優(yōu)勢(shì)是：降低了拍攝的成本、內(nèi)容能病毒式傳播、有新浪微博和秒拍的平臺(tái)做“秀場(chǎng)”、有明星資源做營(yíng)銷推廣，滿足了用戶表現(xiàn)自我的訴求。小咖秀的劣勢(shì)是信息價(jià)值低、內(nèi)容重復(fù)度高、容易引起審美疲勞。

MiLo（模樣）的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容價(jià)值，用戶拍攝的視頻是與自己息息相關(guān)的。而且，國(guó)內(nèi)用戶性格靦腆拘謹(jǐn)?shù)暮芏?，道具的使用可以使他們更加沒(méi)有戒備的參與到視頻的制作中去。MiLo（模樣）的劣勢(shì)使用場(chǎng)景比較少，推廣的資源也不多。如果只是通過(guò)新奇的道具來(lái)吸引用戶的話，同樣也容易引起審美疲勞。

5.5 未來(lái)展望和意見(jiàn)

我始終覺(jué)得，相比于“表現(xiàn)自我的價(jià)值”而言，“內(nèi)容價(jià)值”才是更加核心、更加剛性的需求。內(nèi)容價(jià)值像白米飯，可能沒(méi)那么多花樣，但吃一年也不會(huì)膩，

而表現(xiàn)自我的價(jià)值的方式很多，每一種方式就像偶爾換換口味時(shí)的食物，今天去烤肉很開心，但連續(xù)吃幾頓就會(huì)膩。

想表現(xiàn)自我，有很多種方式，今天流行對(duì)口型演劇本，明天可能流行其他的方式，用戶很容易審美疲勞。比如，前一段時(shí)間的圖片社交就是這種情況，魔漫是用漫畫的方式表現(xiàn)自我，足跡用電影對(duì)白的方式變現(xiàn)自我，他們都是猛地火爆起來(lái)，等用戶新鮮勁已過(guò)去，就立刻像流星一樣消失掉。

短視頻的內(nèi)容價(jià)值不容忽視，相比于文字、圖片、音頻來(lái)說(shuō)，它的信息含量高的多，能夠更加立體生動(dòng)的變現(xiàn)用戶的情緒變化。視頻也會(huì)像文字一樣，成為人們傳遞信息不能缺少的手段。

對(duì)于MiLo（模樣）來(lái)說(shuō)，沒(méi)有大的平臺(tái)可以依靠，更加要注重視頻的內(nèi)容價(jià)值的挖掘。不單單是利用道具進(jìn)行搞怪，還可以表達(dá)情緒，傳遞信息、記錄生活。有以下幾個(gè)方向可以思考，

1、挖掘更多的使用場(chǎng)景

比如，可以用于情侶之間表達(dá)愛(ài)意。以更加卡通，更加好玩的方式表達(dá)，比如在道具中加入“丘比特之箭”、“飛吻“等，男朋友打開視屏?xí)r，一連串的飛吻從從女朋友的嘴唇里飛了出來(lái)。或者，兩個(gè)人談戀愛(ài)了，想拍段視頻公開戀情，視頻里有個(gè)小丘比特，用愛(ài)的箭將兩個(gè)人射中。

還有很多其他的場(chǎng)景可以挖掘，比如，怎么拍攝萌寵，怎么讓媽媽用視頻記錄寶寶的成長(zhǎng)等等。

2、加入視頻互動(dòng)

能不能在視頻里，能不能對(duì)虛擬物品進(jìn)行互動(dòng)，比如虛擬小狗，我用手指戳了它一下，結(jié)果它緊緊咬住我的手指不放，我就自己假裝疼死了的樣子，制作一段視頻，會(huì)不會(huì)很好玩呢？

3、增加更多好玩的情緒道具

內(nèi)容價(jià)值也包含了用戶想要表達(dá)的情緒。就像一開始社交只是以純文字的方式進(jìn)行，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)文字的變現(xiàn)力不夠，就有了QQ表情來(lái)增強(qiáng)表現(xiàn)力。那視頻也是同樣的，很多時(shí)候，我們的真實(shí)的面部表情表達(dá)不了我們內(nèi)心的崩潰、狂喜、無(wú)奈等等情緒，我們需要一套生動(dòng)的情緒道具。但現(xiàn)在MiLo的道具基本還是以搞怪為主，那是不夠的，僅僅搞怪是沒(méi)有信息含量的。

4、更多好玩的情景設(shè)置

可以根據(jù)特殊的人群分類，進(jìn)行情景設(shè)置。

比如，懷孕的媽媽，將肚子擬人化，媽媽可以和肚子對(duì)話：”寶寶，媽媽好愛(ài)你哦“，肚子上有兩個(gè)眼睛，一閃一閃的，回答說(shuō)”我也好愛(ài)你“。

再比如，對(duì)于單身狗也可以挖掘。之前，有一個(gè)視頻火爆一時(shí)，創(chuàng)意內(nèi)容是一個(gè)單身的姑娘獨(dú)自去很多地方旅游，排成視頻，然后后期自己制作了一個(gè)虛擬情人陪她一起旅游。這種方式完全可以借鑒過(guò)來(lái)。

5、自定義道具

為了避免用戶產(chǎn)生審美疲勞，可以加入道具自定義的功能，比如可以把男朋友的形象制作虛擬人物，當(dāng)他惹我不高興了，我就拍個(gè)視頻，視頻里百般虐待虛擬男友。

可以挖掘和思考的方向很多，總的來(lái)說(shuō)，視頻的最大的價(jià)值，也許是為含蓄的中國(guó)人提供另一種表達(dá)情感的方式，采用虛擬的道具或者形象，讓我們更加容易的表達(dá)喜怒哀樂(lè)，或許是一種不錯(cuò)的選擇。

#專欄作家#

阿七，微信公眾號(hào)：阿七的土壤，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。創(chuàng)業(yè)公司PM，愛(ài)總結(jié)、愛(ài)思考、愛(ài)方法論。不資深的產(chǎn)品人想用文章記錄自己的成長(zhǎng)~

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