本文結(jié)合案例分析互聯(lián)網(wǎng)打造超級IP形象，看如何保證其一致性和連貫性，更好的助力品牌識別與宣傳。

近年來互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象，一方面是IP形象能讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別，另一方面是IP時代的到來。

這個大時代可以從品牌學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)原因來分析。

• 品牌學(xué)原因：年輕用戶對于卡通二次元的喜愛，讓產(chǎn)品品牌在IP的使用上找到了契合點，讓IP在產(chǎn)品上進行多次傳播，實現(xiàn)品牌價值的輸出，因此活用IP形象可以成為很好的宣傳活動。
• 社會學(xué)原因：人有尋找同類的極度渴望，年輕用戶通過喜愛的品牌表現(xiàn)出自己的個性共鳴，使得IP在社會中得到了爆發(fā)式的傳播。
• 經(jīng)濟學(xué)原因：IP是經(jīng)濟時代的“吸粉神器”，IP自然順勢爆發(fā)，逐漸成為新的增?引擎。

那么IP與品牌到底是什么關(guān)系？下面我用一張品牌全局設(shè)計思維圖讓大家一目了然的看出IP與品牌的關(guān)系：

從圖中可以看出IP屬于品牌設(shè)計這一環(huán)節(jié)里的，我想打造IP的公司一定是看中了IP在品牌宣傳上的優(yōu)勢，IP到底有什么優(yōu)勢呢？

1. 實現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。
2. 親和力：可以實現(xiàn)品牌與消費者之間的零距離互動。
3. 自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴大品牌的影響力，并幫助品牌實現(xiàn)跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)的延展。
4. 解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量
5. 新的市場盈利點：線下與線上營銷結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。

企業(yè)為什么要自創(chuàng)IP呢？

• 對企業(yè)而言IP它具有針對性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計而成，受眾一眼就能辨識，快速吸引用戶的視線。
• 代表性強，對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項目傳播。
• 可持續(xù)性經(jīng)營，IP具有強生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨特內(nèi)涵的可做更多延伸內(nèi)容，品牌故事。

當(dāng)然讓上述所說的IP優(yōu)勢發(fā)揮到極致，讓目標(biāo)用戶群更準(zhǔn)確的形象感知，就要建設(shè)的一致性和連貫性，這里我只從設(shè)計的維度去分析，我個人認(rèn)為從標(biāo)志設(shè)計就開始運用IP更有利于活化品牌體系，也就是說整個品牌設(shè)計流程會變成下圖這樣。

目前我覺的天貓和度小滿在運用IP形象做的特別好，保持高度的統(tǒng)一，他們貫徹到了品牌設(shè)計以及品牌體驗中，使用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別，并活化了品牌視覺體系。

下面我們就來看看他們是怎么運用IP形象的吧：

天貓

天貓的IP形象應(yīng)用到了APP logo 上，一方面為了貼合“天貓”這個名字，另一方面這樣運用能讓用戶對形象的快速感知。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

對IP形象進行的圖形提煉，將貓頭簡化，貓頭承擔(dān)重要載體，并做了六張視覺來體現(xiàn)品牌slogan與五個品牌關(guān)鍵詞。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

天貓打造超級品牌日，玩出了聯(lián)合營銷/IP化聯(lián)合營銷：

天貓開創(chuàng)的雙11已成一年一度全球最大的購物狂歡節(jié)，天貓在跟消費者的互動，從消費關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛贗P與品牌更有效鏈接的粉絲關(guān)系。IP形象同時又是標(biāo)志，在打造超級品牌日同時，延展到了各種海報內(nèi)容物料上，隨時隨地讓你感受天貓的存在。同時對IP形象進行了全方位的人格化處理。

擬人化的外形+人格化的動作+人格化的性格……讓天貓的形象更鮮活、更真實起來。在線下與消費者進行親密接觸溝通，更大程度地刷新存在感，還起到了品牌“形象代言人”的作用。

（1）天貓雙11品牌海報

各家做的各種創(chuàng)意十足的內(nèi)容必須嚴(yán)格按照天貓的品牌規(guī)范在貓頭的圖形上做設(shè)計，對于天貓來說，這些源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚成的天貓超級品牌日是非常寶貴的品牌資產(chǎn)。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

（2）天貓雙11開屏

開屏頭部與底部運用了統(tǒng)一的品牌展示樣式，與此同時開屏主視覺里面也有IP形象的貫穿，通過品牌廣告曝光,引導(dǎo)用戶進入各個天貓品牌旗艦店,促進購買轉(zhuǎn)化的同時，加深了用戶對品牌的感知。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

（3）天貓雙11UI界面

從個人中心頁面這個簡潔的頁面上看，都能看到天貓的IP形象的貫穿，頭部卡片紅色底色加了貓頭的元素以及下方底部特殊tab。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

在天貓超級品牌日之外，天貓的日常運營也保持著高度的統(tǒng)一和連貫，整個運營活動的主視覺都在貓頭形狀里做，每個活動的貓頭大小尺寸都是一致的，與此同時主視覺內(nèi)也有一個IP形象在貫穿，每個IP都與當(dāng)前場景發(fā)生故事，給用戶一種情感的帶入。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

（4）天貓品牌開屏與廣告開屏

大家都知道開屏基本上都是強制性曝光，只要使用APP的人群都可以強制性曝光，流量巨大。天貓的品牌開屏（左圖）選用全屏式，設(shè)計非常簡潔，只有l(wèi)ogo和slogan。廣告類的開屏（右圖）選用底部保留式，留給天貓自身品牌曝光，廣告自身的主視覺也運用的貓頭的圖形元素，從而增加IP的曝光量。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

天貓的UI運用IP情感化設(shè)計，運用IP做用戶引導(dǎo)，可以使用戶引導(dǎo)變得更有趣味性，不會枯燥乏味，賦予產(chǎn)品情感。增加用戶對IP的認(rèn)知的同時，引導(dǎo)用戶操作，并達到設(shè)計的目的。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

天貓積分兌換紅包頁面以及缺省頁面也運用了IP，賦予產(chǎn)品情感，帶給用戶親切感，拉近用戶與產(chǎn)品、企業(yè)的關(guān)系，從而增加用戶粘性。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

天貓標(biāo)題欄可配置圖片以及下拉刷新和商品刷新，也運用了貓頭的設(shè)計元素。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

天貓還運用了IP線下體驗店的方式與線上營銷結(jié)合，為天貓這個IP注入更多的個性和故事，定制活動天貓私人收藏館，是天貓情感化的一次嘗試。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

在消費升級的大背景下，天貓從品牌標(biāo)識到品牌視覺以及運營再到UI再到線下等，整個品牌戰(zhàn)略更加清晰、聚焦。為企業(yè)打造超級IP形象帶動數(shù)億額的銷售量。天貓IP應(yīng)用案例我就不一一細舉例了，大家可以回溯到文章的第二張圖（全局思維看品牌）

接下來我還想講一個案例，它也是在品牌標(biāo)識上運用了IP，運用方式稍微有一點點不同是在于logo的品牌背書用的是IP

度小滿

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

（1）高度保持統(tǒng)一的開屏

在App啟動時抓住用戶第一眼，聚焦注意力，助力品牌曝光。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

節(jié)日運營與日常運營主視覺里面也運用了IP元素，為品牌獲得充分曝光創(chuàng)造了條件。一眼難忘的效果讓品牌在第一時間植入消費者大腦。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

UI個人中心以及缺省頁面同樣也運用到了IP，給用戶一種代入感，情景感。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

從天貓、度小滿的IP應(yīng)用中，我們可以看到他們高度保持統(tǒng)一和連貫，會讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別，強化了品牌識別，降低了識別效率成本，提高了品牌的認(rèn)知度和好感度，活化品牌視覺體系，品牌與渠道與消費者能更好的建立有效的溝通，為更多維度的視覺應(yīng)用做一個很好的基礎(chǔ)。

同時依靠親和力增加用戶的交互度和黏性品牌和消費者之間的零距離互動，因此這種IP的應(yīng)用方式我們是值得借鑒的。

本篇文章也就寫到這，感謝大家能夠耐心的讀完，如果本文對大家有幫助的話，那我也是非常開心的～～～

作者：設(shè)計少年Z先生，微博：@完美的Z先生

來源：https://www.zcool.com.cn/article/ZOTY5MTE2.html

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