本文將to b產(chǎn)品的logo分為四個(gè)大類，那么在設(shè)計(jì)的時(shí)候，分別需要考慮哪些因素，且它們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候的難易程度又是怎樣的呢？

軟件公司的logo大致分四類即：公司logo、產(chǎn)品logo、產(chǎn)品線logo、子產(chǎn)品logo，按照logo的重要度+設(shè)計(jì)難度由高向下同大家細(xì)數(shù)。

一、公司logo

難度系數(shù)：????????????

公司logo即公司標(biāo)志，是公司品牌的視覺化，對(duì)外形象的名片，是經(jīng)過系統(tǒng)化歸納和形象的符號(hào)化提煉，創(chuàng)造出高度簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)。

在logo設(shè)計(jì)范疇里面需考慮的內(nèi)容多，且抽象提煉的難度最大，設(shè)計(jì)方案對(duì)一個(gè)公司的影響是深遠(yuǎn)的，大多l(xiāng)ogo以抽象的形式呈現(xiàn)。

例如：

當(dāng)接到公司級(jí)logo設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要從公司角度全方面的了解盡可能多的信息：

1. 公司理念、愿景；
2. 行業(yè)背景：制造業(yè)、食品、生活消費(fèi)、電商、軟件；
3. 企業(yè)文化；
4. 戰(zhàn)略方向：公司戰(zhàn)略方針是否有調(diào)整，解讀公司戰(zhàn)略方針至關(guān)重要；
5. 業(yè)務(wù)范圍：國(guó)內(nèi)，亞洲，國(guó)際化（跨國(guó)公司在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)必須考慮到產(chǎn)品行銷國(guó)對(duì)色彩的偏好和禁忌）。

設(shè)計(jì)方案時(shí)團(tuán)隊(duì)需要考慮 ：

• 明確設(shè)計(jì)目的；
• 易識(shí)別性；
• 設(shè)計(jì)的美感；
• 圖形寓意；
• 方案是否與民間風(fēng)俗沖突；
• 擴(kuò)展性；
• 設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)；
• 商標(biāo)注冊(cè)、外觀專利；
• 支持多個(gè)使用場(chǎng)景：屏幕顯示、宣傳冊(cè)印刷、團(tuán)建或禮品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出來未必好看，在設(shè)計(jì)時(shí)需要進(jìn)行打印測(cè)試）。

當(dāng)然，大領(lǐng)導(dǎo)有最終話語權(quán)，了解領(lǐng)導(dǎo)對(duì)方案的期望、審美也至關(guān)重要。

二、產(chǎn)品logo

難度系數(shù)：????????

產(chǎn)品logo，即代表了產(chǎn)品形象，也是產(chǎn)品的入口。

首先：簡(jiǎn)單直接的表達(dá)方式是產(chǎn)品第一需求；其次，設(shè)計(jì)方案最好能體現(xiàn)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)。

設(shè)計(jì)師需要從產(chǎn)品維度了解信息：

1. 產(chǎn)品的定位
2. 產(chǎn)品受眾群體
3. 產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)
4. 產(chǎn)品的成長(zhǎng)空間
5. 產(chǎn)品的行業(yè)屬性
6. 產(chǎn)品的價(jià)值主張
7. 產(chǎn)品的現(xiàn)狀

設(shè)計(jì)方案時(shí)應(yīng)考慮：

• 明確設(shè)計(jì)目的
• 識(shí)別性：logo放置在pc端、手機(jī)端桌面時(shí)，是否方便用戶快速找到？是否能記住樣式？下次方便快速看到？
• 業(yè)務(wù)特性：tob產(chǎn)品一般都具有很強(qiáng)的行業(yè)屬性，期望
• 產(chǎn)品階段：根據(jù)產(chǎn)品所處階段，選擇logo方向；例如在產(chǎn)品的孵化期，沒有足夠大的市場(chǎng)，具象的圖形更容易幫客戶理解軟件是做什么的，例如早期的滴滴產(chǎn)定位是一款便捷的打車軟件，以出租車的具象圖標(biāo)作為logo。當(dāng)客戶看的出租車樣式的logo很容易和出行業(yè)務(wù)聯(lián)系起來。
• 設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)
• Logo的趣味性
• 商標(biāo)注冊(cè)、外觀專利
• 支持多個(gè)使用場(chǎng)景：屏幕顯示、宣傳冊(cè)印刷、團(tuán)建或禮品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出來未必好看，在設(shè)計(jì)時(shí)需要進(jìn)行打印測(cè)試）

三、子產(chǎn)品logo

難度系數(shù)：??????

子產(chǎn)品在to b領(lǐng)域是很常見的現(xiàn)象。在產(chǎn)品里面有一個(gè)小模塊，因很受市場(chǎng)歡迎，產(chǎn)品部會(huì)將這一模塊拆分出來單獨(dú)售賣，（但并不是完全脫離，依然會(huì)出現(xiàn)在原有產(chǎn)品中），這個(gè)模塊在原產(chǎn)品中是一個(gè)icon的形式，當(dāng)獨(dú)立門戶的時(shí)候需要有自己的logo，及對(duì)外宣傳。

這時(shí)，由模塊升級(jí)到產(chǎn)品，大多產(chǎn)品前期都期望延用之前的icon。如果突然更改icon樣式，用戶需重新認(rèn)知。

例如：天貓，曾經(jīng)在淘寶平臺(tái)上，是淘寶網(wǎng)一個(gè)獨(dú)立的單元–淘寶商城，2011年阿里巴巴集團(tuán)將淘寶商城正式拆分出來，天貓便有了自己的品牌logo。

Icon大多以體現(xiàn)業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)初衷，并不會(huì)考慮更多的問題。

設(shè)計(jì)需考慮：

• 現(xiàn)有icon造型是否滿足產(chǎn)品的需求？
• 在icon的造型基礎(chǔ)上是否滿足視覺拓展？
• Icon的造型是否滿足商標(biāo)的注冊(cè)條件？

如果以上都不滿足，那就放棄原有icon，重新設(shè)計(jì)logo吧。

設(shè)計(jì)子產(chǎn)品時(shí)需要考慮：

1. 產(chǎn)品的定位：于父產(chǎn)品略有區(qū)別；
2. 產(chǎn)品受眾群體：受眾群體來源于父產(chǎn)品；角色劃分更細(xì)；
3. 產(chǎn)品的行業(yè)屬性：同父產(chǎn)品保持一致；
4. 產(chǎn)品的商業(yè)背景：拆分出來的原因；
5. 產(chǎn)品的成長(zhǎng)空間；
6. 產(chǎn)品的價(jià)值主張。

設(shè)計(jì)方案時(shí)應(yīng)考慮：

• 明確設(shè)計(jì)目的；
• 業(yè)務(wù)特性：子產(chǎn)品屬于新孵化產(chǎn)品，盡量以具象的表現(xiàn)形式，同時(shí)體現(xiàn)業(yè)務(wù)為準(zhǔn)則；
• 視覺風(fēng)格-整體性：子產(chǎn)品logo視覺表現(xiàn)形式與父產(chǎn)品logo視覺形式盡量保持統(tǒng)一；
• 識(shí)別性：logo放置在pc端、手機(jī)端桌面時(shí)，是否方便用戶快速找到？是否能記住樣式？下次方便快速看到？
• Logo的擴(kuò)展性；
• 商標(biāo)注冊(cè)、外觀專利；
• 支持多個(gè)使用場(chǎng)景：屏幕顯示、宣傳冊(cè)印刷、團(tuán)建或禮品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出來未必好看，在設(shè)計(jì)時(shí)需要進(jìn)行打印測(cè)試）。

四、產(chǎn)品線logo

難度系數(shù)：????

這在tob企業(yè)里面有這一概念：當(dāng)擁有多個(gè)產(chǎn)品時(shí)，按照市場(chǎng)，用戶群體、解決方案，將n個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行分組，并命名。對(duì)內(nèi)起到產(chǎn)品分類，對(duì)外成體系的宣傳。

設(shè)計(jì)方案多數(shù)以字體設(shè)計(jì)為主，可以不考慮商標(biāo)注冊(cè)的問題，因?yàn)檫@一系列名稱大多帶有行業(yè)名詞，不具備注冊(cè)條件。其次，根據(jù)每年市場(chǎng)的變化，大多一年或兩年產(chǎn)品線都會(huì)進(jìn)行重組或調(diào)整。

接到產(chǎn)品線logo設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，需要同領(lǐng)導(dǎo)多溝通，方案盡量簡(jiǎn)潔大氣。

需了解的維度：

1. 產(chǎn)品線戰(zhàn)略性：根據(jù)市場(chǎng)的變化，公司內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化整合；
2. 產(chǎn)品線的定位；
3. 產(chǎn)品線的業(yè)務(wù)特性：了解每個(gè)產(chǎn)品線劃分的原因；
4. 受眾群體：需要對(duì)外匯報(bào)較大的解決方案，大多是與客戶對(duì)等的高管；
5. 使用場(chǎng)景：ppt匯報(bào)為主、印刷。

方案最好能體現(xiàn) ：

• 設(shè)計(jì)目的；
• 業(yè)務(wù)特性：產(chǎn)品線的業(yè)務(wù)共性可抽屜出來，融入到方案；
• 方案的美感；
• 行業(yè)調(diào)性：此處區(qū)別“行業(yè)屬性”，本身產(chǎn)品線以明確行業(yè)屬性，在設(shè)計(jì)方案時(shí)需要吻合行業(yè)調(diào)性即可。例如：施工行業(yè)，文字的筆畫粗壯些較吻合。娛樂行業(yè)，則方案較為活潑；
• 支持多個(gè)使用場(chǎng)景：屏幕顯示、宣傳冊(cè)印刷、團(tuán)建或禮品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出來未必好看，在設(shè)計(jì)時(shí)需要進(jìn)行打印測(cè)試）。

總結(jié)

軟件行業(yè)中，使用logo的地方歸結(jié)為四類，分別是：公司logo、產(chǎn)品logo、子產(chǎn)品logo、產(chǎn)品線logo；

• 公司logo：需要考慮的維度很多，對(duì)公司品牌來說意義重大；設(shè)計(jì)時(shí)需要側(cè)重公司市場(chǎng)業(yè)務(wù)，公司文化等方向進(jìn)行表現(xiàn)，多以抽象符號(hào)為主要表達(dá)方式。
• 產(chǎn)品logo：在一家大的軟件公司，隨著公司和產(chǎn)品的發(fā)展，產(chǎn)品logo的需求最多；產(chǎn)品的視覺識(shí)別性和業(yè)務(wù)特性為主要表達(dá)訴求。logo方案大多與業(yè)務(wù)相結(jié)合，具象或抽象要看產(chǎn)品發(fā)展階段。
• 子產(chǎn)品logo：需要考慮新logo的設(shè)計(jì)風(fēng)格與父級(jí)logo風(fēng)格統(tǒng)一；考慮原有icon樣式是否能升級(jí)成可注冊(cè)的logo。
• 產(chǎn)品線logo：大多用于公司內(nèi)部，針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行多個(gè)產(chǎn)品的組合，形成一個(gè)大的整體解決方案；使用場(chǎng)景，多用于管層到客戶管理層匯報(bào)；多以字體設(shè)計(jì)為主，方案應(yīng)簡(jiǎn)潔大氣。

以上僅為個(gè)人的總結(jié)和觀點(diǎn)，如有不同觀點(diǎn)，期待與大家溝通交流。

作者：B端設(shè)計(jì)團(tuán)-劉靜，一直從事B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

本文由 @?B端設(shè)計(jì)團(tuán) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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