設(shè)計的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法比你想象的更重要。

我們經(jīng)常聽到有人評價某作品形式感很強(qiáng)，或者說某作品缺乏形式感，對于這個虛頭八腦的詞很多設(shè)計師搞不太明白，什么是設(shè)計中的形式感?。孔鲈O(shè)計為什么要有形式感？有哪些方法可以提升設(shè)計的形式感呢？對于這些問題，蔥爺是這么理解的。

一、形式的定義

百度對形式的定義是：指某物的樣子和構(gòu)造，區(qū)別于該物構(gòu)成的材料，即為事物的外形。比如說一塊木頭是沒有形式的，但把它做成椅子后，它就有了形式。

把該定義延伸到平面設(shè)計中來，形式就是設(shè)計的構(gòu)圖、造型、元素的組合方式。不過，如果按這種說法的話，任何設(shè)計都是有形式的，因為任何設(shè)計都經(jīng)過了組合，所以我們常說的某某設(shè)計沒有設(shè)計感，其實是說它的形式感太弱或者太普通。這么說你可能還是不明白，沒關(guān)系，后面蔥爺會舉一些很直白的例子。

二、形式的意義

形式感強(qiáng)的設(shè)計有以下三大優(yōu)點。

三、加強(qiáng)形式感的技巧

為了讓大家更快了解如何加強(qiáng)設(shè)計的形式感，蔥爺總結(jié)了五個常用的技巧。

1. 符號化

首先，要根據(jù)設(shè)計需求和關(guān)鍵詞，提取出一個符號，這個符號可以是圖形也可以是數(shù)字或者文字，然后，以這個符號作為主體，圍繞它來組合或變化設(shè)計元素。

比如很多熱點海報都屬于品牌海報，所以我們經(jīng)常看到很多品牌用Logo圖形來作為創(chuàng)造形式的符號。

▲以logo圖形作為符號

▲以與主題相關(guān)的圖形作為符號

2. 用圖形整合

這個方法其實跟符號化差不多，區(qū)別在于符號不一定是圖形，而且符號一定要有意義，而圖形則不然，很多時候使用圖形整合設(shè)計元素只是為了增加形式感和美感。

比如下圖，就是把元素整合在一個類似豆子的圖形內(nèi)，這個類似豆子的圖形內(nèi)就是它的形式。

圖形的形狀可以是多樣的，除了幾何圖形外，人物的輪廓也經(jīng)常被用于整合畫面元素。

這一技巧在Logo設(shè)計和字體設(shè)計中也經(jīng)常被用到，比如福字普通的寫法就沒什么形式感，而把他的輪廓設(shè)計成一個圓形時，形式感就增強(qiáng)了很多。

而下圖的動物L(fēng)ogo圖形也是被抽象地設(shè)計成了圓形，這么處理也比正常狀態(tài)的動物圖形有更強(qiáng)的形式感。

3. 采用新的組合方式

比如在廣告設(shè)計中圖與文字的組合方式，一般是圖為主文為輔，并且圖文相互獨立，這種組合方式很常規(guī)，形式感比較弱，除非圖片部分本來就有很強(qiáng)的形式感。

所以我們可以嘗試使用其他的組合方式，比如以文為主、圖為輔:

把文字疊加在圖片上:

把圖片疊加在文字上:

把圖片填充在文字里:

把圖片與文字形成強(qiáng)烈的透視關(guān)系:

以上這些處理方式都可以得到相對更強(qiáng)的形式感。

4. 把毫不相干的元素組合在一起

都說設(shè)計源于生活，所以大部分設(shè)計的表現(xiàn)手法與現(xiàn)實中的事物很接近，但是別忘了，設(shè)計還需要高于生活，所以我們可以打破現(xiàn)實情況的束縛，把現(xiàn)實中不可能在一起的元素或狀態(tài)結(jié)合在一起。這一手法在以形式感見長的海報設(shè)計中很常見。

比如給三維的人物貼上圖形或文字:

給旗幟加上金屬材質(zhì):

把攝影圖片與類似油漆效果的條形色塊結(jié)合起來:

把波紋效果與文字結(jié)合起來:

5. 風(fēng)格混搭

為了使畫面整體和諧，做設(shè)計時我們會很注重統(tǒng)一原則，比如風(fēng)格統(tǒng)一、排版方式統(tǒng)一、字體調(diào)性統(tǒng)一，但是為了增強(qiáng)形式感，打破某些“統(tǒng)一”反而去強(qiáng)調(diào)對比效果也是可以的，比如風(fēng)格混搭就是廣告設(shè)計和海報設(shè)計常用的技巧。

▲三維風(fēng)混搭手寫扁平風(fēng)、熒光色混搭黑白色

▲人物攝影混搭涂鴉色塊

▲波普風(fēng)混搭攝影圖片

?實例

下圖為某市4G用戶破200萬的宣傳海報，該海報采用了一種類似會議背景板的常規(guī)做法，形式感比較弱，下面我們要運用前文提到的符號法來提升它的形式感。

第一步，提取出關(guān)鍵詞：200萬，并將該文字設(shè)計成筆畫簡潔且比較粗的無襯線體，使其看起來具有現(xiàn)代建筑的感覺。

第二步，把文字“200萬”作為視覺符號，將原稿中的建筑元素嵌入其中，建筑的排列要有前后關(guān)系和主次關(guān)系。

第三步，加入模特以增加畫面的親和力和動感，再加入一點裝飾元素使得上下平衡，人物和裝飾元素可以超出文字區(qū)域，不過不能影響到文字的識別性。

第四步，把各元素用漸變色統(tǒng)一起來，這里使用了既時尚又有科技屬性的玫紅到藍(lán)色漸變。

第五步，加上文字信息，視覺主體放在畫面左邊，文字對齊排在右邊。

對比調(diào)整前的效果，調(diào)整后的方案是不是形式感強(qiáng)了很多，當(dāng)然視覺沖擊力和美感也隨之提升了。

▲調(diào)整前

▲調(diào)整后

結(jié)語

事實上，我們做設(shè)計就是在做形式，只不過形式并不是異想天開出現(xiàn)的，而是有主題和品牌的限制，并且由與主題或品牌相關(guān)的內(nèi)容構(gòu)成，一句話：設(shè)計要有形式感，但形式要為內(nèi)容服務(wù)。希望這篇文章對你有用。

作者：蔥爺；公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/8HCQNi6jrcnBqYnHkQPlSQ

本文由 @蔥爺 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議