就在昨天，微視憑借活動(dòng)提現(xiàn)成功地在朋友圈刷屏了。筆者關(guān)注到這一現(xiàn)象，并從設(shè)計(jì)師的角度分析了【微視刷屏事件】背后是什么？

昨天作者的朋友圈被微視刷屏了，主要原因是騰訊爸爸又砸錢(qián)搞起了微視的推廣，只要邀請(qǐng)一個(gè)未注冊(cè)過(guò)微視的好友注冊(cè)，兩人各自能得到3-10塊錢(qián)的紅包，滿(mǎn)10元就可以提現(xiàn)，沒(méi)有任何套路。只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能加個(gè)雞腿，何樂(lè)而不為呢？所以作者的朋友圈已經(jīng)完全被微視的推廣活動(dòng)攻占了，就像下面這樣：

雖然有作者微信好友比較多的原因，但是活動(dòng)效果應(yīng)該是已經(jīng)十分好，這其中最大的原因當(dāng)然是騰訊爸爸舍得砸錢(qián)，真金白銀的懟下去自然有很多人會(huì)參與，但是如果我們從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看這個(gè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)方案的話，同樣有很多優(yōu)秀的地方可以聊聊，下面作者就隨便說(shuō)說(shuō)自己的一點(diǎn)想法。

首先活動(dòng)流程大致如下：

活動(dòng)流程是比較簡(jiǎn)單的，也十分粗暴，沒(méi)有什么背景設(shè)置和復(fù)雜的玩法，就是你拉人，我給錢(qián)。這樣從用戶(hù)的認(rèn)知成本來(lái)說(shuō)就十分之小，用戶(hù)可以在最短的時(shí)間內(nèi)明白三個(gè)問(wèn)題：

1. 這是什么活動(dòng)？
2. 我能獲得什么？
3. 我要怎么獲得？

有很多活動(dòng)設(shè)置了過(guò)于復(fù)雜的背景和玩法，導(dǎo)致用戶(hù)看了半天之后還是一臉茫然不知道怎么玩，從而流失了很多用戶(hù)。要知道中國(guó)接受過(guò)高等教育（大學(xué)）的人口比例不足15%，另一部分才是大多數(shù)人，如果活動(dòng)規(guī)則設(shè)置的太復(fù)雜就會(huì)無(wú)形中影響了活動(dòng)可覆蓋人群，最終的效果自然也就會(huì)受到影響。

作為騰訊如此重視的微視，要設(shè)計(jì)一個(gè)有逼格、高大上的活動(dòng)并沒(méi)有太大難度，但是既然選擇了如此簡(jiǎn)單粗暴的方式，那么一定是考慮到了產(chǎn)品的部分用戶(hù)群體的特征，做了包容性的設(shè)計(jì)。

這里多說(shuō)一句，去年網(wǎng)易有幾支H5經(jīng)常在朋友圈刷屏，例如【哲學(xué)人格測(cè)試】，作者認(rèn)為這類(lèi)的H5并不會(huì)被大眾用戶(hù)接受喜歡參與轉(zhuǎn)發(fā)。之所以我們看到的是他刷屏的一面，只是因?yàn)槲覀兊呐笥讶锎蠖鄶?shù)都是受過(guò)高等教育的群體，但萬(wàn)萬(wàn)不要認(rèn)為大眾用戶(hù)都是這樣子的。把自己的行為和特征認(rèn)為是用戶(hù)的行為和特征是設(shè)計(jì)師的大忌。淘寶上的土味封面圖大家都見(jiàn)過(guò)吧？為什么這類(lèi)圖片的我們?cè)O(shè)計(jì)師并不喜歡但是轉(zhuǎn)化率很不錯(cuò)呢？也是同樣的道理。

說(shuō)回微視的這場(chǎng)活動(dòng)，我們一一來(lái)拆解頁(yè)面中的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

1. 活動(dòng)落地頁(yè)

1. 強(qiáng)調(diào)【現(xiàn)金】增強(qiáng)用戶(hù)的參與動(dòng)力
2. 使用好友頭像，消除用戶(hù)對(duì)陌生活動(dòng)的恐懼感和防范心理
3. 與微信中類(lèi)似的紅包樣式，讓用戶(hù)沒(méi)有認(rèn)知負(fù)荷的進(jìn)行點(diǎn)擊

2. 下載引導(dǎo)頁(yè)

1）顯示最高獲得的金額188元，吸引用戶(hù)下載，并在一定程度上讓用戶(hù)誤以為是獲得了188元。（真的有朋友問(wèn)我是不是能馬上提現(xiàn)188……見(jiàn)下圖）

2）顯示有XX位好友已經(jīng)提現(xiàn)，利用從眾心理增加用戶(hù)的信任感，我的朋友們都提現(xiàn)了，那這個(gè)活動(dòng)應(yīng)該是真的，我也去吧！

3）提現(xiàn)倒計(jì)時(shí)，經(jīng)過(guò)上面兩處設(shè)計(jì)用戶(hù)已經(jīng)初步有了去提現(xiàn)的欲望了，此處再使用倒計(jì)時(shí)樣式增加緊迫感，又能進(jìn)一步增加轉(zhuǎn)化率。

朋友問(wèn)是不是188元真的可以提現(xiàn)…

我的

3. APP內(nèi)的獎(jiǎng)勵(lì)詳情頁(yè)面

1）【萬(wàn)元】賞金：比畫(huà)一個(gè)餅吸引力更大的是什么？是畫(huà)一個(gè)更大的餅！

2）寫(xiě)明活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：用戶(hù)已經(jīng)來(lái)了，所以我還要告訴用戶(hù)你明天也可以來(lái)，后天也可以來(lái)，直到9月30號(hào)都可以來(lái)?。?！

3）獲得獎(jiǎng)勵(lì)的輪播圖：增加獲得氣氛，在此時(shí)用戶(hù)廣告獲得了一筆賞金還不能提現(xiàn)，所以需要告知用戶(hù)你看看這么多人獲得了獎(jiǎng)勵(lì)，你也趕快去邀請(qǐng)好友吧！傳播裂變就發(fā)生在這一步。

4）我的邀請(qǐng)收益：用用戶(hù)已經(jīng)得到的東西進(jìn)一步刺激用戶(hù)，你看，你只是發(fā)了一個(gè)朋友圈就得到了這么多賞金，那你還不再去宣傳一下？

4. 為了避免因誘導(dǎo)分享被封使用了復(fù)制url的形式，沒(méi)有用微信的分享接口

微信對(duì)于誘導(dǎo)分享的行為（就是上面這種分享了就給你什么好處的活動(dòng)形式）是禁止的，所以即使微視也姓微，也不得不采取了操作成本更高、操作效率更低的分享方法，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)同樣要考慮外部規(guī)則對(duì)設(shè)計(jì)方案的影響。

5. 果然最終被封了~

這個(gè)頁(yè)面沒(méi)什么好說(shuō)的……………..

以上是作者從設(shè)計(jì)師的角度想到一些設(shè)計(jì)上比較好的點(diǎn)，歡迎大家補(bǔ)充指正！

這種活動(dòng)方式雖然簡(jiǎn)單直接也能夠在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散到刷屏的地步，但一旦停止補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，效果就會(huì)馬上斷崖式下跌。并且留存也是一個(gè)巨大的問(wèn)題。對(duì)于一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)固然重要，但核心一定還是產(chǎn)品本身，打磨好自己的產(chǎn)品比大規(guī)模拉新更重要。

作者：杜昭，微信：17611113635，微信公眾號(hào)：設(shè)計(jì)的威嚴(yán)

本文由 @?杜昭 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議