在碎片化的時(shí)代，用戶已經(jīng)無(wú)法靜心閱讀一些長(zhǎng)文字，而傾向于簡(jiǎn)單的短視頻等產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)此做出了相適應(yīng)的改變，筆者稱之為“以毒攻毒”。

電影《頭號(hào)玩家》里提出一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)破碎，我們是否需要用游戲來(lái)修復(fù)它？

如今我們的現(xiàn)實(shí)的確被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)切割成了碎片。外賣、移動(dòng)電商、VR也讓我們離現(xiàn)實(shí)越來(lái)越遠(yuǎn)，如有可能，一個(gè)人加一臺(tái)智能手機(jī)可以讓它數(shù)月不出門與現(xiàn)實(shí)接觸。

社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻、直播，讓我們的整塊時(shí)間越來(lái)越少，不管做什么事，智能手機(jī)總能打斷它。我們從數(shù)字化生存時(shí)代來(lái)到了碎片化生存時(shí)代，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司若想在這個(gè)時(shí)代生存，就需要提供適應(yīng)性的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這個(gè)環(huán)境下，采取了以碎片化對(duì)抗碎片化的策略，這就像以毒攻毒。

以下是它們采取的方式。

一、?GIF圖而非視頻

如果你是一個(gè)體育迷，你可能經(jīng)常會(huì)看一些體育新聞，你也許沒(méi)有意識(shí)到，當(dāng)你看新聞的時(shí)候，視頻已經(jīng)越來(lái)越少，而GIF圖越來(lái)越多了。

一個(gè)NBA 5佳球的視頻內(nèi)容可能需要耗費(fèi)你2分多鐘的時(shí)間，更不要提等待廣告的時(shí)間，對(duì)你來(lái)說(shuō)，廣告的1秒可能比1分鐘還漫長(zhǎng)。而如果5佳球變成了5張GIF圖，你大概只需要10多秒就能看完了。

像直播吧這種APP，如今在某場(chǎng)比賽的新聞報(bào)道中一般采取文字+GIF圖的形式，你看了全部GIF圖，基本上全場(chǎng)比賽的精彩鏡頭就瀏覽了一遍。下圖帕托的一條龍就是這種形式的體現(xiàn)。

當(dāng)然不只是體育新聞，公眾號(hào)或者其他APP中內(nèi)容的GIF圖也越來(lái)越多，像講解電影類的文章，看了整體文章加上GIF圖，基本上你就獲取了電影的大概情節(jié)和精華鏡頭。

二、看評(píng)論而非文章

碎片化時(shí)代讓很多人越來(lái)越?jīng)]有耐心看長(zhǎng)文章，以前看萬(wàn)字長(zhǎng)文嫌長(zhǎng)，而今連看1000字的耐心都沒(méi)有了。如今當(dāng)你看到一篇有價(jià)值的長(zhǎng)文章的時(shí)候，可能你不忍心放棄，但又沒(méi)有耐心看完，這時(shí)候你會(huì)快速下滑到評(píng)論區(qū)，你可能會(huì)看到這樣的評(píng)論，“太長(zhǎng)不看”，或者“文章太長(zhǎng)，我總結(jié)一下……”這時(shí)候你會(huì)覺(jué)得這位總結(jié)的網(wǎng)友很貼心。即便沒(méi)有人總結(jié)，你也會(huì)從10條8條的評(píng)論中大概了解這篇文章的核心內(nèi)容。

文章評(píng)論已經(jīng)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每一篇文章不可或缺的部分，它是網(wǎng)友了解文章大意和大部分網(wǎng)友態(tài)度的重要渠道。時(shí)間長(zhǎng)了不少人會(huì)養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣，看到長(zhǎng)文章就直接拉到評(píng)論區(qū)。不過(guò)遺憾的是，這些網(wǎng)友永遠(yuǎn)也得不到這篇文章的精髓了。

三、聽(tīng)書(shū)而非看書(shū)

在通勤的半個(gè)多小時(shí)內(nèi)，讀一本書(shū)的一章內(nèi)容是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但問(wèn)題在于大部分人很難靜下心來(lái)，那么在這幾十分鐘的碎片化時(shí)間內(nèi)如何優(yōu)雅地充實(shí)自己呢？

大部分讀書(shū)類APP 給出了解決方案——聽(tīng)書(shū)。聽(tīng)書(shū)，讓你不用在下班后本就疲勞的眼睛盯著文字，更重要的是不需要你深度思考，聽(tīng)書(shū)你只要聽(tīng)書(shū)的情節(jié)或者大意就可以，完全不用像看書(shū)那樣反復(fù)琢磨句子的意思，反復(fù)思考段落的邏輯。這些可不是碎片時(shí)間能夠做到的，它必然要耗費(fèi)整塊的時(shí)間和巨大的精力。

在我看來(lái)，這種利用碎片時(shí)間的聽(tīng)書(shū)根本算不上是學(xué)習(xí)，只能算消遣，當(dāng)然消遣本就是碎片化時(shí)間最容易做出的選擇。

四、讀快書(shū)而非讀完整的書(shū)

所謂快書(shū)指的是那些將一本書(shū)的核心內(nèi)容或觀點(diǎn)拿出來(lái)介紹的濃縮版書(shū)籍。上中學(xué)的時(shí)候不少人見(jiàn)過(guò)濃縮版的名著，原著可能有20萬(wàn)字，但濃縮版可能只有2萬(wàn)字，讀了濃縮版名著你知道了書(shū)籍的情節(jié)和故事，但原著中的背景、用詞等你是不知道的。

如今類似得到這樣的平臺(tái)也有很多書(shū)的濃縮版，它將一本書(shū)的核心觀點(diǎn)摘出來(lái)讓用戶看，它的初衷是節(jié)省讀者的時(shí)間。因?yàn)樽x者不需要讀20萬(wàn)字的書(shū)，只需要讀幾千字的一篇文章就能了解書(shū)籍的核心觀點(diǎn)和內(nèi)容。

這種形式當(dāng)然非常符合碎片化時(shí)代的習(xí)慣，因?yàn)槿缃褚呀?jīng)越來(lái)越少有人閱讀幾十萬(wàn)字的書(shū)，但是他們內(nèi)心總是還有想要學(xué)習(xí)的意愿，類似得到這種快書(shū)的形式就完美地滿足了這種需求。它既能滿足這些用戶我要學(xué)習(xí)和我在學(xué)習(xí)的心理（也許是一個(gè)曬的心理），也滿足了他們碎片化時(shí)間的要求。

但是讀一本完整的書(shū)和了解一本書(shū)的核心內(nèi)容是不一樣的，讀完整的書(shū)的過(guò)程很多時(shí)候就是探索x+y=z的過(guò)程。而讀快書(shū)是你知道了z，但你并不明白x+y才等于z。所謂授人以魚(yú)不如授人以漁，讀快書(shū)的人只得到了魚(yú)，永遠(yuǎn)也得不到漁。

五、看快電影、電視劇

碎片化越來(lái)越嚴(yán)重的時(shí)代，我們不僅沒(méi)心思看完一部完整的書(shū)，甚至連一部完整的電影都看不完了。社交網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)非常流行類似兩分鐘看完XX電影的短視頻，顧名思義，它是用幾分鐘講述完一部2個(gè)小時(shí)的電影。當(dāng)然，在這種情況下，你沒(méi)法看到電影的燈光、鏡頭、調(diào)度等細(xì)節(jié)，但你可以大概了解電影的故事情節(jié)。

另外，當(dāng)你在視頻APP上看某部電影或電視劇的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)選擇（如下圖），你可以以1.5倍甚至2倍速度看完這部片子，這意味著一部?jī)尚r(shí)的電影，你只需要1個(gè)小時(shí)就看完了。這對(duì)于那種又臭又長(zhǎng)的電視劇，或者廢話連篇的綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)是很好的解決方案。

六、看短視頻而長(zhǎng)視頻

當(dāng)然如果你連倍速看完一部電影的時(shí)間都沒(méi)有的話，那么抖音和快手這樣的短視頻給出了更好的解決方案。

抖音和快手的爆發(fā)離不開(kāi)兩點(diǎn)：

一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和4G的大規(guī)模普及，這大大降低了視頻拍攝的門檻，5G的來(lái)臨將更讓其受益，就像iPhone 讓人人都是攝影師，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G的發(fā)展讓人人都是“導(dǎo)演”；

二是碎片化的生態(tài)，讓人們?cè)诟痰臅r(shí)間內(nèi)看到更豐富的內(nèi)容，不管是在乘地鐵、等車、等人還是在上菜前，睡覺(jué)前的各種碎片化時(shí)間內(nèi)，用戶都能打開(kāi)短視頻平臺(tái)看上那么幾段，消磨一下無(wú)聊的時(shí)間。

短視頻出現(xiàn)的時(shí)候解決了用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的碎片化需求，但算法的快速進(jìn)步讓用戶對(duì)平臺(tái)形成了越來(lái)越大的依賴，本來(lái)為消磨碎片時(shí)間出現(xiàn)的產(chǎn)品，最終卻讓用戶上癮，浪費(fèi)了更多的時(shí)間。

Quest Mobile在今年年初統(tǒng)計(jì)，抖音用戶單日消耗時(shí)間約62.9分鐘，算下來(lái)一年就是377小時(shí)。我每年大約要看100部電影，一部按照100分鐘算，一年大約在看電影上消耗166小時(shí)。而這些抖音用戶每年相當(dāng)于看了近230部電影，是我的兩倍多，問(wèn)題是他們沒(méi)有完整地看一部電影。

我曾想過(guò)這樣一個(gè)場(chǎng)景：未來(lái)人類分為富人和窮人兩個(gè)階層，富人階層幾乎不玩智能手機(jī)，主要出入高爾夫球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、社交party、常青藤大學(xué)等，窮人階層整天的選擇就是玩手機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)、短視頻，沉醉于虛擬世界不能自拔。

這其實(shí)正是《頭號(hào)玩家》中提出的問(wèn)題，對(duì)抗碎片化的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們讓用戶越來(lái)越沉迷于虛擬世界。但是不要忘記電影中最核心的一句話：現(xiàn)實(shí)是唯一真實(shí)的東西。

作者：尋空，商業(yè)觀察者，社會(huì)化營(yíng)銷探索者。公眾號(hào)：尋空的營(yíng)銷啟示錄（公眾號(hào)ID：xunkong2005）

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