回顧微信上線三千余天，迭代功能無數(shù)，成為DAU過10億的國(guó)民級(jí)社交產(chǎn)品，筆者拆解其重要迭代版本，看看微信走到今日的歷程。

拆解產(chǎn)品能讓產(chǎn)品經(jīng)理保持“產(chǎn)品感”和“產(chǎn)品思維”。

其中，筆者覺得產(chǎn)品感主要是：

• 面對(duì)新生事物的好奇心。多去體驗(yàn)和嘗試，依據(jù)不同的角色“沉迷”，你會(huì)感受到不同細(xì)節(jié)，不同的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)；
• 透過現(xiàn)象，看產(chǎn)品底層結(jié)構(gòu)；體驗(yàn)產(chǎn)品、整理邏輯和梳理流程，以便看到關(guān)鍵點(diǎn)，往往比盲目去看內(nèi)容更加重要；
• 建立思考框架并不斷豐富；筆者認(rèn)為必須先挑選適合自己的思考框架，并不斷修改和添加思考的維度和思考的細(xì)節(jié)。

而產(chǎn)品思維主要是這五種思維模型：

1. 產(chǎn)品經(jīng)理思維：按照產(chǎn)品工作流去拆解產(chǎn)品能讓自己更加深入去剖析主體和洞察細(xì)節(jié)；
2. 用戶思維：往往在體驗(yàn)產(chǎn)品的過程中，用戶的視角就能抓住產(chǎn)品解決的痛點(diǎn)和剛需；
3. 邏輯思維：面對(duì)產(chǎn)品，用不同的視角也可以更好去思考模塊之間的邏輯關(guān)系；
4. 視覺思維：整體界面的體驗(yàn)、初始感覺就決定了產(chǎn)品的用戶群；
5. 開發(fā)思維：按照流程的走向，從開始到結(jié)束去體驗(yàn)，往往會(huì)起到“車到山前必有路”的效果。

那么鍛煉產(chǎn)品感和產(chǎn)品思維的最好方式就是去拆解產(chǎn)品。

今天以微信為例，按照版本一起來拆解微信。截止到今天（9月19號(hào)），微信已經(jīng)上線了3163天了，迭代的功能已經(jīng)快數(shù)不清了。

按照上線的版本節(jié)點(diǎn)來看，以社交作為一個(gè)主核心，按照社交基礎(chǔ)模塊、熟人社交模塊、陌生人社交模塊、線下社交模塊、UGC模塊和商業(yè)化六大模塊，整理出了下面的模塊圖，看看每個(gè)功能板塊是否還熟悉：

模塊與模塊之間的銜接，保證了微信這個(gè)龐然大物每推出一個(gè)整數(shù)版本號(hào)都意味著重大更新，所修改變化的功能，代表著國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交產(chǎn)品迭代的方向，造就了這個(gè)DAU過10億的國(guó)民級(jí)生態(tài)產(chǎn)品。

當(dāng)然筆者也不會(huì)從商業(yè)模式上斷然去對(duì)微信做分析，沒有這個(gè)戰(zhàn)略觀，也不會(huì)去評(píng)判，只是通過重大的節(jié)點(diǎn)一起來聊聊而已。

一、微信MVP時(shí)代

微信的1.X時(shí)代是產(chǎn)品生命周期的種子期，也是屬于微信的冷啟動(dòng)。種子用戶之間的互通，是專注在熟人社交的。

張小龍?jiān)谖⑿胖寡葜v原話是：

我們當(dāng)時(shí)堅(jiān)持了一個(gè)原則就是，一個(gè)新的產(chǎn)品沒有獲得一個(gè)自然的增長(zhǎng)曲線，我們就不應(yīng)該去推廣它，所以在前5個(gè)月里面，我們基本上沒有自己去推廣它。

我們只是想看微信這樣一個(gè)產(chǎn)品對(duì)于用戶有沒有構(gòu)成吸引力？用戶是否愿意自發(fā)傳播它，如果用戶不愿意，我們?cè)趺礃尤ネ茝V它也是沒有意義的。

我們可以一個(gè)個(gè)版本來拆分（所有的示例圖是以微信官方iPhone版本為主）：

1. 微信1.0 for iPhone（測(cè)試版）——發(fā)布于2011.01.21

主要的功能模塊只有兩個(gè)：好友列表和設(shè)置。

不知道有沒有看到最后一句話：“為了保護(hù)您的隱私，微信不會(huì)自動(dòng)掃描和上傳您的通訊錄，并且不透露信息是否已讀，降低收信壓力”。

所以微信最開始并沒有打算做你的好友是否已讀，在后面的版本中，經(jīng)常會(huì)有朋友反饋，微信為什么不加已讀功能，在1.0就已經(jīng)告知你了。

在第一個(gè)版本就已經(jīng)做了圖片+文字的社交最基礎(chǔ)的功能，然而對(duì)比于QQ呢？QQ在2004年就有了圖片的功能，所以當(dāng)時(shí)版本發(fā)布，用戶的吐槽也情有可原。

2. 微信1.1 for iPhone（測(cè)試版）——發(fā)布于2011.03.10

在1.0后一個(gè)半月，1.1版本的發(fā)布，就逐漸開放了包含和騰訊微博打通、修改備注、搜索好友、識(shí)別鏈接及打開等功能。

其中你會(huì)發(fā)現(xiàn)騰訊微博在2011年2月5日注冊(cè)用戶突破一億大關(guān)，本質(zhì)上也是微信做的第一次導(dǎo)流服務(wù)，借助騰訊微博做的第一次啟動(dòng)。

其中，模塊相比于1.0并沒有做增加。

3. 微信1.2 for iPhone（測(cè)試版）——發(fā)布于2011.03.21

相比于10天前1.1的版本，微信在1.2的版本中，新增了群聊天功能、工作郵箱互通（依托郵箱找同事）和黑名單功能。

1.1的版本互動(dòng)功能只是針對(duì)于騰訊微博的信息互通，1.2解決了工作中的同事互通，就是最早的同事群搭建。

大膽猜想，微信最早定位為企業(yè)工具？后面一一看版本計(jì)劃（怎么感覺像是一個(gè)解密的過程？的確，拆解產(chǎn)品包本身就是一個(gè)解密的過程）。

4. 微信1.3 for iPhone（測(cè)試版）——發(fā)布于2011.04.06

微信1.3版本的更新，拆分了四個(gè)模塊，微信聊天模塊、通訊錄模塊（微信好友、騰訊微博好友和同事）、推薦好友（基于郵箱、QQ好友和騰訊微博好友）和微信的第一次邀請(qǐng)制（邀請(qǐng)QQ好友、郵箱好友、騰訊微博和手機(jī)聯(lián)系人）。

從這個(gè)版本上來看，邀請(qǐng)制是用戶主動(dòng)去操作的，且僅僅是基于用戶的便捷性，并沒有主動(dòng)去獲取通訊錄。

總結(jié)一下：

1.X迭代了四個(gè)版本，可以叫做微信MVP化，秉承著能夠用戶自主傳播和滿足社交最基礎(chǔ)的功能——可用性。

這個(gè)階段的微信，每隔一個(gè)多月更新一個(gè)版本，它在社交上的基本功能繼續(xù)增加，并不斷通過騰訊的其他產(chǎn)品拉新。微信1.0版本共有400萬(wàn)用戶。

接下來微信就開始做大事了……

二、微信友好化

微信的2.X時(shí)代是產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期。

在1.X完成微信種子用戶拉新，完成了冷啟動(dòng)。

在成長(zhǎng)期第一個(gè)階段——友好化，全面開放注冊(cè)形式、和QQ互通、視頻、語(yǔ)音以及（輕游戲互動(dòng)，陌生人社交）來了。

一個(gè)個(gè)版本來看看：

1. 微信2.0 for iPhone（語(yǔ)音版）——發(fā)布于2011.05.10

微信2.0，官方定位為語(yǔ)音版。語(yǔ)音的功能上線后，對(duì)于1.X的版本是質(zhì)的上升，方便更輕快便捷實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

雖然還更新了圖片的美化和QQ郵箱提醒功能，無疑語(yǔ)音功能是最亮眼的。雖然遠(yuǎn)不及同時(shí)期的米聊和QQ，但是針現(xiàn)在回頭看，一步一個(gè)腳印做好產(chǎn)品才是最關(guān)鍵的。

張小龍?jiān)谖⑿胖沟牡诙卧挘?/p>

我記得從微信2.0開始的時(shí)候，我們看到了曲線，有了一個(gè)增長(zhǎng)，雖然它還不是很快增長(zhǎng)，但是它是自然往上走的。這個(gè)時(shí)候我們就知道，我們可以去推它了。

我們當(dāng)時(shí)特別慶幸做了幾個(gè)很正確的決定，第一我們沒有批量導(dǎo)入某一批好友，而是通過用戶手動(dòng)一個(gè)一個(gè)挑選；第二，在一個(gè)產(chǎn)品還沒有被驗(yàn)證只能夠產(chǎn)生自然增長(zhǎng)的時(shí)候，我們沒有去推廣它。

把這兩個(gè)事情做對(duì)，雖然這個(gè)時(shí)間會(huì)花得長(zhǎng)一點(diǎn)，但是這樣使得它真正開始起飛的時(shí)候，它是很健康的。

2. 微信2.1 for iPhone——發(fā)布于2011.06.08

微信2.1的版本相比于微信2.0版本，增加的是互通能力的無限開放，通過通訊錄匹配、QQ好友，可以將微信的內(nèi)容分享至Qzone、騰訊微博、新浪微博等其他平臺(tái)。

但是最人性化的一點(diǎn)就是：關(guān)于隱私設(shè)置——允許設(shè)置“是否將我推薦給QQ好友”及“是否允許別人通過QQ號(hào)搜索到我”。

3. 微信2.2 for iPhone——發(fā)布于2011.06.30

“想不到微信居然在聊天界面做過Banner引導(dǎo)”，你想到了么？

微信2.2版本已經(jīng)徹底的QQ進(jìn)行捆綁在一起了，離線消息的互通有無，可想而知，當(dāng)時(shí)騰訊花了多大的力氣推廣微信，和2018年推微視一樣。

在模塊層面上，將功能進(jìn)行插件化，因此即使微信的功能無限多，但是依然可以通過插件變成簡(jiǎn)潔版——從這層面上來看，微信團(tuán)隊(duì)多么可怕。

4. 微信2.5.X for iPhone——發(fā)布于2011.08.03~09.13

在微信2.2的基礎(chǔ)上，微信2.5版本增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)和拍視頻的功能。相比于對(duì)講機(jī)（發(fā)語(yǔ)音）的功能來說，拍視頻無疑變得更加友好，更加移動(dòng)化。

但是接著2.5.1版本就直接推出了“附近的人”，對(duì)于微信的拉新留存，以及更多的輕游戲畫功能提供了一個(gè)埋點(diǎn)。

總結(jié)一下：

2.X迭代了7個(gè)版本，比較重要的模塊更新包括對(duì)講機(jī)、發(fā)視頻和用戶的導(dǎo)入方式。

然而更值得關(guān)注的功能是“查看附近的人”，這個(gè)基于地理位置的陌生人社交功能，讓用戶開始擁有一個(gè)全新的社交模式。至此，微信已經(jīng)由早前的400萬(wàn)用戶上升到2000萬(wàn)用戶。

三、微信“游戲”化

微信的3.X時(shí)代是產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期第二階段。

如果說微信2.X是主體是完成了社交底層的全部搭建和基于“附近的人”（輕游戲）搭建陌生人社交雛形。那么在成長(zhǎng)期第二階段，可以叫微信“游戲”化。

一個(gè)個(gè)版本來看下：

1. 微信 3.0 for iPhone——發(fā)布于2011.10.01

記得老一輩的大哥哥講，當(dāng)時(shí)微信3.0的推出，都瘋了。每天就是各種搖一搖和漂流瓶。

相比于微信2.5.1附近的人來說，搖一搖和漂流瓶場(chǎng)景感更強(qiáng)（漂流瓶也是QQ郵箱用的較多的功能之一）。相比于社交場(chǎng)景來說，游戲體驗(yàn)感看起來更輕松些，然而查看好友圖像其實(shí)也是現(xiàn)在常用的細(xì)節(jié)功能之一（微信的朋友說的）。

尤其是插件功能的可配置化，就注定微信不會(huì)弄的這么重，從3.0開始，后面的很多動(dòng)作都是防止打擾用戶，將權(quán)利開放給用戶。

說句實(shí)話，子彈短信變成聊天寶的一瞬間，就注定它的“死亡”。

2. 微信 3.5 for iPhone——發(fā)布于2011.12.20

在2011年年底，微信首次將二維碼開放，按照應(yīng)用描述上來看，是為了不泄露微信號(hào)引用的替代方法。這也造就了后面二維碼的盛行（有興趣的可以去看看二維碼的歷史，有點(diǎn)意思）。

而透明表情、emoji表情和自定義表情為后面表情包商店埋了一顆種子，社交的游戲化來了……

總結(jié)一下：

在微信3.X版本的迭代過程中，搖一搖和漂流瓶連接了更多的人，那么“服務(wù)號(hào)”和“掃一掃二維碼”的功能，讓微信開始連接內(nèi)容和商業(yè)，以及線下的物理世界。

四、微信平臺(tái)化

微信的4.X時(shí)代是產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期第三階段。

如果說微信2.X是主體是完成了社交底層的全部搭建和基于“附近的人”（輕游戲）搭建陌生人社交雛形。那么在成長(zhǎng)期第三階段，可以叫微信平臺(tái)化。

一個(gè)個(gè)版本來看下：

1. 微信 4.0 for iPhone——發(fā)布于2012.04.19

微信4.0明星功能朋友圈，直接將微信從社交工具變成了社交平臺(tái)；并針對(duì)于微信開放接口，直接從第三方應(yīng)用可以向好友分享音樂、新聞等內(nèi)容。

同時(shí)開啟國(guó)際之旅，界面支持7種語(yǔ)言、可用Facebook賬號(hào)登陸、英文版本改名為WeChat和支持使用海外手機(jī)號(hào)碼接受驗(yàn)證碼進(jìn)行注冊(cè)。

2. 微信4.2 for iPhone——發(fā)布于2012.07.19

三個(gè)月后，微信4.2版本上線，可以與朋友視頻聊天，朋友圈可以設(shè)置權(quán)限，也終于可以回復(fù)朋友圈照片的評(píng)論了。網(wǎng)頁(yè)端微信也上線了，已經(jīng)應(yīng)用在日常工作了。

名片的優(yōu)化，也變成了日常中的，你掃我還是我掃你？

3. 微信4.3 for iPhone——發(fā)布于2012.09.05

在4.3版本中，支持解綁QQ號(hào)和手機(jī)號(hào)。聊天置頂、語(yǔ)音搜索也出現(xiàn)了，此時(shí)的掃一掃可以掃描任何二維碼了。

4. 微信4.5 for iPhone——發(fā)布于2013.02.05

微信4.5版本推出了公眾號(hào)，同時(shí)還支持實(shí)時(shí)對(duì)講和多人實(shí)時(shí)語(yǔ)音聊天，進(jìn)化了“搖一搖”和新增群二維碼，還有位置導(dǎo)航功能。

公眾號(hào)的slogan是“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，基于微信整體的量級(jí)，讓自媒體有了創(chuàng)作的動(dòng)力，7年來也造就了無數(shù)的自媒體大號(hào)，讀者也能低成本的實(shí)時(shí)感受喜怒哀樂。

總結(jié)一下：

在微信4.X版本中，的確看到了微信平臺(tái)化的發(fā)展，從社交工具到社交平臺(tái)，在不斷開放能力的同時(shí)，也一點(diǎn)點(diǎn)把體驗(yàn)做的更友好。

從微信2.0到微信4.5中間迭代了18個(gè)版本，也經(jīng)歷了1年多的時(shí)間，從拉新留存促活到生態(tài)能力的開放，的確是我們?cè)谧霎a(chǎn)品時(shí)需要去思考的。

在這個(gè)階段，90%的產(chǎn)品都沒有找到好的解決方案。曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)，然而微信就是腳踏實(shí)地的做好自己想做的，圍繞用戶做一些內(nèi)容。

至此，微信似乎開始變現(xiàn)了……

五、微信商業(yè)化

微信的5.X時(shí)代是產(chǎn)品生命周期的成熟期。

微信通過龐大體量開始進(jìn)行商業(yè)化布局，包括開放更多的能力給創(chuàng)作者，從線上場(chǎng)景通過支付和線下結(jié)合起來，一步步構(gòu)建自己的商業(yè)帝國(guó)。所以這個(gè)階段筆者想稱其為微信商業(yè)化。

具體是怎么一步步來做的：

1. 微信5.0 for iPhone——發(fā)布于2013.08.05

微信5.0發(fā)布了一系列的功能：微信支付、公眾號(hào)/服務(wù)號(hào)、2.0版掃一掃，并且直接推出了風(fēng)靡一時(shí)的“打飛機(jī)游戲”。

其中微信支付和公眾號(hào)的分類（訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)）以及表情包商店就是商業(yè)化探索的雛形。

其中在接下來的版本中做了付費(fèi)表情包、2014年春節(jié)微信支付以及錢包的功能，就直接開啟了微信內(nèi)付費(fèi)時(shí)代。

2. 微信5.2 for iPhone——發(fā)布于2014.01.26

微信錢包和九宮格的匹配，微信支付和表情包商店的連接，方便了用戶在微信內(nèi)直接觸達(dá)第三方電商產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，也為后面微信支付商業(yè)體系的搭建起了探索的開端。

總結(jié)一下：

微信5.X通過微信支付通道把創(chuàng)作者/自媒體聯(lián)系的更緊密，把商家與用戶也捆綁在一起。線上與線下也相結(jié)合，微信公眾號(hào)開發(fā)能力也讓無數(shù)中小型公司也有了更輕便的獲客方式和方法。

六、微信全民化

微信6.X已經(jīng)從微信5.X的商業(yè)布局中更深入用戶生活中，因?yàn)槲⑿偶t包來了……所以筆者把微信6.X稱為微信全民化。

一個(gè)個(gè)版本來拆拆：

1. 微信6.0 for iPhone——發(fā)布于2014.09.30

在微信每個(gè)大版本發(fā)布，總會(huì)有一些重大的功能突破，但是微信6.0的確沒有太多的亮點(diǎn)，拍攝小視頻的確在當(dāng)時(shí)還算是OK，但是微信零錢的密碼管理似乎在為后面預(yù)告些什么。

2. 微信6.1 for iPhone——發(fā)布于2015.01.09

來了，終于來了。

其實(shí)寫到這兒我已經(jīng)熱淚盈眶……讓支付寶十幾年辛苦布局的心血一夜無存的微信紅包來了，當(dāng)時(shí)有多少人在春節(jié)發(fā)過紅包，收過紅包？

微信紅包功能為微信商業(yè)化的進(jìn)度中加了一個(gè)強(qiáng)力助推劑，由此而生的微信錢包和九宮格直接一一匹配起來了，無形之中把支付通道進(jìn)一步打通罷了。

或許回頭過來看，微信紅包的確是微信劃時(shí)代的功能。

假如如果沒有紅包功能，微信的商業(yè)化我相信一定會(huì)來，但是起碼還要等個(gè)一兩年。同時(shí)微信紅包在春節(jié)前發(fā)布上線也讓一部分中老年用戶用上了微信。

至此6.X就造就了微信的全民化。其實(shí)寫到這兒，其它的功能都已經(jīng)暗淡無色，后面的小程序布局也只是為微信標(biāo)榜了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)之名。

6.X的版本依次是：

• 6.2.0版本：二維碼收款；長(zhǎng)按翻譯朋友圈文字；
• 6.3.5版本：群內(nèi)可以視頻聊天，群主可以發(fā)布群公告，可將群主轉(zhuǎn)讓給群內(nèi)成員；
• 6.3.29版本：支持搜索指定公眾號(hào)的歷史文章；
• 6.5.1版本：朋友圈中分享10s小視頻；
• 6.5.2版本：發(fā)圖片前可以先編輯，Apple Watch 可查看消息；
• 6.5.3版本：小程序發(fā)布；
• 6.5.4版本：能直接搜索表情、小說、音樂，可以搜索文章中的內(nèi)容；
• 6.5.6版本：支持只顯示3天朋友圈；
• 6.5.19版本：可生成自己的贊賞碼，接受打賞；
• 6.5.22版本：屏蔽朋友圈點(diǎn)贊評(píng)論，視頻新增編輯功能；
• 6.6.0版本：收藏里的筆記可保存為圖片、分享至朋友圈，已撤回的消息可以再次編輯；
• 6.6.1版本：小程序支持小游戲，主界面新增下拉找小程序的任務(wù)欄
• 6.6.7版本：可把瀏覽的文章縮小為浮窗；
• 6.7.0版本：訂閱號(hào)文章以卡片式展示，可直接瀏覽訂閱號(hào)的消息；
• 6.7.2版本：可使用英語(yǔ)和粵語(yǔ)進(jìn)行語(yǔ)音輸入；
• 6.7.3版本：可拍一個(gè)自己的表情，聊天輸入文字時(shí)可以長(zhǎng)按換行，訂閱號(hào)信息改版；朋友圈可編輯標(biāo)簽

總結(jié)一下：

沒啥總結(jié)的，就是牛逼。

之前和朋友經(jīng)常討論，一個(gè)產(chǎn)品帶來的影響并不是靠功能取勝，而是是否契合用戶使用的場(chǎng)景和讓用戶有參與感。

七、微信娛樂化

微信6.0到微信7.0經(jīng)歷了52個(gè)月，整整四年。也不用拆解了，大家都很熟悉。

目前最新版本是微信7.0.7，已經(jīng)變成了在輕松中生活，在生活中輕松……

從1.0到7.0，這個(gè)應(yīng)用最核心的聊天功能依然在優(yōu)化。而圍繞這個(gè)核心功能，微信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從通訊工具–社交平臺(tái)–移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)樞紐–移動(dòng)商業(yè)城池的進(jìn)化。

附在結(jié)尾的話：當(dāng)你短期不使用微信的時(shí)候，確實(shí)能減輕你的社交壓力；若長(zhǎng)期不使用微信，可能真的會(huì)降低你的生活質(zhì)量。

的確，微信讓我們的生活更復(fù)雜了，也改變了我們的生活方式，但它們已經(jīng)成了我們生活中不可或缺的一部分。

作者：John，產(chǎn)品狗一枚，微信公眾號(hào)：產(chǎn)品狗聚集地。歡迎一起溝通交流。

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