筆者從生活實(shí)際出發(fā)，介紹了互聯(lián)網(wǎng)DSP平臺的相關(guān)知識，與大家分享。

曾幾何時(shí)，我們在瀏覽媒體網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站，右下角彈出了我們不久前剛剛逛某寶、x東時(shí)類似商品的廣告，甚至刷抖音時(shí)，刷著刷著出現(xiàn)了我們在購物網(wǎng)站瀏覽的類似商品的廣告。

就比如我昨天晚上在某寶搜了搜馬克杯，然后第二天在某門戶網(wǎng)站的廣告位上或者右下角彈出的廣告中，就出現(xiàn)了馬克杯的推薦廣告。

定義

導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因就是DSP平臺的廣告精準(zhǔn)投放，那么什么是DSP，我們先來看一下百度的定義：

DSP（Demand Side Platform，需求方平臺）需求方平臺允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因?yàn)樵撈脚_匯集了各種廣告交易平臺，廣告網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)方平臺，甚至媒體的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購買步驟——購買請求。（來源百度百科）

說白了就是把產(chǎn)品的廣告直接送到潛在客戶，或者說目標(biāo)客戶面前，也就是把廣告送到想看到它的人面前或送到對它有需求的人面前，這是對傳統(tǒng)廣告廣泛撒網(wǎng)式鋪陳的一種升級和進(jìn)化。

在說明原理之前先給大家介紹一些互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的名詞，

1. 廣告主：是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……
2. 媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視臺、網(wǎng)站、雜志……
3. 廣告商：本質(zhì)上其實(shí)就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；
4. 受眾(目標(biāo)用戶)：這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還有一個(gè)不能忽略的部分，那就是“消費(fèi)”廣告的人；
5. RTB：互聯(lián)網(wǎng)廣告中非常重要的一個(gè)名詞，（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競價(jià)）定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上針對每一個(gè)。（來源百度百科）
6. DSP：需求方平臺-本文主要介紹這個(gè)平臺；
7. SSP：與需求方平臺不可分割的，供應(yīng)方平臺。

下面給大家舉個(gè)簡單的例子你就理解了，首先看一張圖，再看下面的解釋對廣告精準(zhǔn)投放就有了一個(gè)大致的概念；

1. 比如說你在淘寶買了一件無袖的直筒的中間帶腰帶長度及膝的紅裙子。購買成功以后，你就會奇跡般地發(fā)現(xiàn)，在你用瀏覽器瀏覽某個(gè)媒體網(wǎng)站A的時(shí)候，右下方經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)小窗口。小窗口里就是紅裙子的廣告。

2. 媒體網(wǎng)站A將信息傳遞給廣告交易平臺，比如Google DoubleClick (AdX)、或者x寶adx等等。傳遞的信息包括URL， 廣告位置、廣告的尺寸、用戶Cookie ID等。

3. 廣告交易平臺AdX組織一次競價(jià)，向?qū)拥亩嗉褼SP發(fā)送競價(jià)請求。假定DSP-A是其中一家。

4. 當(dāng)DSP-A服務(wù)器接收到Adx廣告交易平臺的請求，將數(shù)據(jù)傳遞給rtb競價(jià)引擎。

5. 競價(jià)引擎發(fā)送用戶userid發(fā)送給用戶與廣告主信息數(shù)據(jù)庫，看用戶與廣告主的需求是否匹配，匹配包括廣告主選擇的人群興趣愛好、回頭客、地域、年齡等等信息匹配。

6. 競價(jià)引擎接收到用戶與廣告客戶的信息，統(tǒng)計(jì)計(jì)算后決定是否參與競價(jià)及競標(biāo)價(jià)格。

7. 競價(jià)引擎生成一個(gè)出價(jià)響應(yīng)，并把它傳遞給DSP服務(wù)器。競價(jià)響應(yīng)包括競標(biāo)價(jià)格及比如從哪里獲取廣告等其它信息。

8. DSP-A服務(wù)器就會發(fā)送競價(jià)響應(yīng)給廣告交易平臺AdX。

9. AdX在接收到所有DSP服務(wù)器的響應(yīng)或者截止期限到達(dá)后進(jìn)行競拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX發(fā)送競價(jià)請求與接收DSP出價(jià)響應(yīng)的時(shí)間差。其中，出價(jià)最高的人獲勝，并支付第二高的投標(biāo)價(jià)格加0.01。這里我們假定DSP-A是本次廣告曝光競價(jià)交易的贏家。

同一時(shí)間會有多家dsp平臺進(jìn)行競價(jià)，勝出的會將廣告主準(zhǔn)備好的廣告推送至目標(biāo)用戶，所以這里就對DSP平臺的競價(jià)出價(jià)算法能力要求比較高。

10. AdX通知用戶Web瀏覽器競拍的贏家。并將素材的信息發(fā)送過來，Web瀏覽器發(fā)送廣告曝光請求給廣告創(chuàng)意所在的廣告服務(wù)器。

11. 廣告服務(wù)器發(fā)送創(chuàng)意給用戶所在的Web瀏覽器。

12. 用戶看到網(wǎng)站上的廣告。如果用戶對該廣告感興趣，他會點(diǎn)擊廣告，從而進(jìn)入廣告主的登陸頁。用戶瀏覽廣告主的網(wǎng)站，可能采取進(jìn)一步的行動(dòng)。例如，如果廣告主是一家電子商務(wù)公司，用戶可能在電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行一次購買活動(dòng)。我們稱這一行動(dòng)為一個(gè)轉(zhuǎn)化。通常廣告主對于什么樣的行為是轉(zhuǎn)化會有自己的定義。

針對第12步，就不得不考慮到DSP平臺的盈利模式，是通過瀏覽收費(fèi)，還是針對某項(xiàng)行動(dòng)結(jié)果收費(fèi)，行業(yè)里命名為CPC和CPA，再次就不做詳細(xì)解釋了。

綜上所述，這就是為什么我們經(jīng)?？吹矫襟w網(wǎng)站會看到我們之前關(guān)注的一些東西的廣告，我所介紹的也只是互聯(lián)網(wǎng)廣告一部分的皮毛而已，繼續(xù)研究下去發(fā)現(xiàn)知識越來越多，越來越深，根本看不到邊，所以要想深入到某個(gè)行業(yè)，沒有個(gè)幾年的沉淀肯定是不行的，也希望這篇文章對想做互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)品經(jīng)理或產(chǎn)品運(yùn)營有所幫助。

本文由 @產(chǎn)品季 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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