用戶習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)，產(chǎn)品也長得越來越像，有的地方可以“抄”，有些地方一定要有獨(dú)特的創(chuàng)新點(diǎn)。

18世紀(jì)末，面對(duì)英國工業(yè)革命后大量輸出的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的棉布，歐陸各國驚恐萬分，因?yàn)檫@將徹底摧毀他們的傳統(tǒng)紡織業(yè)。

于是，由私人和政府指導(dǎo)，旨在獲得英國專家、技術(shù)和設(shè)備的工業(yè)間諜活動(dòng)，在貿(mào)易和移民的掩蓋下如火如荼，最終推動(dòng)了遍及歐美的工業(yè)革命。

某種意義上說，在那個(gè)大分流時(shí)代沒有被拋下的，都是用積極的抄襲向英國致敬的國家。而原本獨(dú)布棉布市場的印度，卻因?yàn)楣淌貍鹘y(tǒng)的生產(chǎn)與交易方式，很快被排擠出了全球市場。

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，就交互界面部分來說，簡直是一望而知，路邊的野花該采不該采呢？

這里還真有些規(guī)律值得說說。

前些年電商大戰(zhàn)，有個(gè)朋友在一家電商做產(chǎn)品。他為了探索轉(zhuǎn)化率最高的交互和購物流程，做了大量的設(shè)計(jì)和實(shí)驗(yàn)，頗有幾分愛迪生不孵出小雞不罷休的勁頭?？山Y(jié)果令人唏噓，想讓轉(zhuǎn)化率高，只要交互流程和界面盡量——長得像某寶。

你點(diǎn)燈熬油就告訴我這個(gè)？領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)然不滿意，年終獎(jiǎng)也泡湯了。

后來嘛，電商產(chǎn)品都長成了下面這個(gè)樣子。遠(yuǎn)觀而不褻玩的話，就像是同一個(gè)產(chǎn)品換了換皮膚。

當(dāng)然，現(xiàn)在“誰抄誰的”這個(gè)問題已經(jīng)只剩哲學(xué)意義了，基本上是你有個(gè)啥功能，我就跟上，最后水乳交融，達(dá)到了生命的大和諧。

抄來的UI好，這是符合客觀規(guī)律的。成熟的產(chǎn)品，往往是經(jīng)過了實(shí)踐檢驗(yàn)和打磨的，雖然談不上最佳，好歹也是個(gè)不錯(cuò)的局部最優(yōu)。功能怎么擺，流程怎么定，文案寫成啥，現(xiàn)成的答案你不學(xué)，非要從頭摸索一遍，這就好比老師給了小九九你不背，遇上乘法還得扒了襪子現(xiàn)數(shù)腳趾豆。麻煩不說，十有八九還得數(shù)錯(cuò)了。

電商并不是特例。

不信您去翻翻流行的產(chǎn)品，酒旅也好、外賣也好、應(yīng)用市場也好，基本上都能靠某寶上一百塊錢買代碼+換換圖片的方式快速實(shí)現(xiàn)，我就不一個(gè)個(gè)貼了。

有個(gè)哥們做過一款頭部酒旅產(chǎn)品，我問他是如何借鑒友商的。

他聞言大笑：“什么叫借鑒??？那叫像素級(jí)抄襲！”

我驚訝地問：“什么是像素級(jí)抄襲？”

他說：“像素級(jí)抄襲，就是盡量原封不同地抄所有細(xì)節(jié)。這才是工匠精神！”

我又問：“那覺得不合理的細(xì)節(jié)呢？”

他說：“不合理也先抄！”

像素級(jí)抄襲，不合理也先抄！

這話乍聽起來頗為刺耳，可琢磨起來還真有幾分道理：如果有一款流行產(chǎn)品，用戶已經(jīng)熟悉了它的設(shè)計(jì)，那么見到新樣子都不習(xí)慣了。

所以，先原封抄，再慢慢改，比較符合用戶的接受心理。

記得某大廈的衛(wèi)生間，每層都是男左女右，惟有4層是反的。所以，去4層開會(huì)，經(jīng)常見到有人進(jìn)錯(cuò)了廁所，聽到女生的尖叫和男生的抱怨。

按說廁所怎么擺無所謂，可是習(xí)慣會(huì)讓不熟悉的設(shè)計(jì)飽受詬病。

當(dāng)年iPhone出世，孩子沒玩過電腦也能馬上上手，不用像Windows那樣先買本書學(xué)學(xué)?？捎行╇娔X玩家卻吐槽說：這怎么連個(gè)文件夾也沒有？顯然，對(duì)于被Windows馴服的用戶來說，拿APP當(dāng)電視頻道，換個(gè)臺(tái)就能看的方式顯得奇怪。

不光是流程，就是其中的視覺形象，也是熟悉的容易被接受。

你看看下面的這兩組logo，是不是也有點(diǎn)兒“安能辨我是雄雌”的妙味呢？實(shí)際上，在第一個(gè)火了以后多年，有很多用戶把這個(gè)還叫IE呢。

像素級(jí)抄襲，還有個(gè)不便明說的原因：友商的產(chǎn)品火了，老板叫你也做一個(gè)。你要是原封抄了產(chǎn)品還不火，那這黑鍋就得運(yùn)營或市場背；你要擅自改得面目全非，產(chǎn)品又沒做起來。那總結(jié)會(huì)上，所有人都會(huì)趁你出去上廁所的時(shí)候，齊喊一二三，指著你的座位大罵：“他做的什么爛產(chǎn)品！”

所以，作為市場追趕者，首先在法律邊界和臉皮厚度的約束下，盡可能做到像素級(jí)抄襲；然后在科學(xué)精神的指導(dǎo)下，用數(shù)據(jù)把細(xì)節(jié)調(diào)整到最優(yōu)，這已經(jīng)成了中國互聯(lián)網(wǎng)“增長黑客”的鐵律。

不論巨人有多高，您先學(xué)牛頓站到他肩膀上，再稍微掂著點(diǎn)腳，就山登絕頂我為峰了。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)這么像素級(jí)抄襲，不算侵權(quán)么？

確實(shí)，UI屬于沒法被專利或著作權(quán)保護(hù)的東西，抄了也沒啥辦法。

當(dāng)然，光抄抄UI當(dāng)然哪能甘心，代碼啊，內(nèi)容啊，能抄的也得抄，這些就有侵權(quán)的問題了。

像前兩年示例代碼連友商工程師名字都照抄這種事，往往在非重點(diǎn)小學(xué)低年級(jí)才會(huì)發(fā)生，實(shí)在是赤裸裸地挑釁對(duì)手的智商。

要想潤物細(xì)無聲地抄內(nèi)容，還得靠人工智能。

您可能聽說過“人工智能寫稿”，其實(shí)大部分就是個(gè)自動(dòng)洗稿的工具。說白了，拿別人的文章過來，再把里邊一些詞替換成同義詞，讓查重引擎認(rèn)不出來就夠了！

我找了個(gè)洗稿工具試了下，下面這生成的內(nèi)容都能瞧明白，可怎么看怎么別扭（特別吐槽：“老婦排”是什么鬼？）。

前兩年，這樣自動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容，也能快速積累流量，掙一筆就跑，算是個(gè)無本萬利的買賣。

9月28日午后，在女子排球世界杯的第10輪中，中國女子排球隊(duì)以3:0的成績擊敗了塞爾維亞女人排球隊(duì)，從而連續(xù)十次獲得女子排球冠軍排球世界杯，提前獲得頭名。

在1980年代，中國女子排球隊(duì)在世界主要比賽中獲得了“五個(gè)連續(xù)冠軍”，成為0201人一代的不可磨滅的記憶。

最近，在北京上，“偉大經(jīng)過輝煌成就大型展覽”展示了以郎平代表的“老婦排”的圖片。當(dāng)參觀10月2日的成就展時(shí)，我注意到中國女子排球隊(duì)成為為數(shù)不多的設(shè)立小型單板運(yùn)動(dòng)隊(duì)之一。

另一支球隊(duì)是中國女隊(duì)，他們?cè)?999年贏得了世界杯亞軍。成就展也吸引了許多游客停止觀看。

看來，雖然老師不讓抄作業(yè)，可是抄作業(yè)經(jīng)常比自己寫管用。

螳螂捕蟬，黃雀在后，市場上的叱詫風(fēng)云者，很多也是捋別人的葉子起家的，例子太多我就不說了。而我認(rèn)識(shí)到這個(gè)無奈的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，源于很多年前的一次實(shí)驗(yàn)。

在清華上學(xué)時(shí)，陰差陽錯(cuò)，我當(dāng)了班里的團(tuán)支書。有一天，接到通知參評(píng)北京市先鋒杯團(tuán)支部。

按說此榮譽(yù)逼格甚高，一年全市才評(píng)出十個(gè)，我這偽支書本無意覬覦，可象征性的姿態(tài)又不得不做。于是，我心生一計(jì)，干脆來次行為藝術(shù)！

說來湊巧，我系上一屆有個(gè)班曾獲此殊榮，于是我借來他們的申請(qǐng)報(bào)告，一字不差謄寫一遍，并將落款改成我班。一來為了應(yīng)付差事，二來就是等著挨罵。

可結(jié)果令人瞠目——

我們又得了先鋒杯！

這就尷尬了，我瞧著獎(jiǎng)的六百塊錢、一個(gè)籃球和一副羽毛球拍發(fā)愣。事到如今，我也不能說是抄的，那得致多少人于不仁不義之地。

您想想，我抄的那份就是前一年的，層層審批都能過是不是有點(diǎn)搞笑？

這就好比我拿橡皮泥捏了個(gè)灰太狼，送到佳士得拍賣，居然還賣了五百萬！

這事過了二十年，兩年多前，我在知乎上聊起來，居然被團(tuán)團(tuán)的信息員瞧見了；先發(fā)檄文聲討，又一紙紅頭文件打到系里，取消了二十年前的“榮譽(yù)”。所幸的是——沒有要回那六百塊錢。

我倒沒打算辯解，責(zé)任在我后果自負(fù)。就算是讓我寫份十萬字的檢查，站在國家大劇院門口，打著板兒痛哭流涕地唱一遍，我也沒有二話。

不過這也讓我真切地認(rèn)識(shí)到，對(duì)某些官僚主義和文牘主義，如果真心實(shí)意地對(duì)待，那才是浪費(fèi)和褻瀆生命。

二十多年來，我再也沒抄過啥。

這世界是竊鉤者誅，竊國者侯：指著搬別人文章掙羽毛球拍，那實(shí)在太low不如不干；非得編出個(gè)大故事，直接把別人的錢搬過來，然后或是客走他鄉(xiāng)，或是詐死埋名，守著百億資產(chǎn)過上幾輩子沒羞沒臊的生活，才是普惠眾生失敗的悲情英雄！

#特邀作者#

北冥乘海生，公眾號(hào)“計(jì)算廣告”（ID：Comp_Ad）

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