溫度來自用戶對(duì)產(chǎn)品的感知，產(chǎn)品經(jīng)理要做有溫度的產(chǎn)品。

你有沒有感受過一個(gè)產(chǎn)品的溫度？

產(chǎn)品是有溫度的，就好像我們用久了不舍得扔的舊物。

草長鶯飛二月天，梅蘭竹菊四君子，人們總是傾向于給事物附加特定的情感。我們睹物思人、飛鴿傳情，我們臘月賞梅、孟夏長木，我們時(shí)刻在感受它們帶給我們的溫度。

好的產(chǎn)品能誘發(fā)人的情感，傳遞產(chǎn)品的溫度。

溫度不能憑空產(chǎn)生。溫度是產(chǎn)品的定位，是核心價(jià)值的傳遞，是產(chǎn)品經(jīng)理隔著產(chǎn)品表達(dá)的對(duì)世界的理解和情感。

這份情感溫度，大致分為四種：

一、自我依附

我們把自身價(jià)值附著在產(chǎn)品之上，產(chǎn)品能彰顯我們的身份，并擴(kuò)散放大。

我們對(duì)這類產(chǎn)品的期望，超出了產(chǎn)品本身的價(jià)值。比如iPhone 4，我們買的不是手機(jī)，是土豪的象征。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，自我依附一般應(yīng)用在產(chǎn)品發(fā)展的早期，長期堅(jiān)持的并不多見。

一方面因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是普世的，面對(duì)全部的用戶群體，針對(duì)部分群體讓產(chǎn)品天然喪失了對(duì)立面的用戶。另一方面是用戶群的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，每位用戶的參與讓價(jià)值更大。

邀請(qǐng)制、Beat版，早期的自我依附運(yùn)營會(huì)引起更大范圍的關(guān)注。

騰訊立知、微博綠洲的邀請(qǐng)制實(shí)現(xiàn)了快速的冷啟動(dòng)，首批注冊(cè)的用戶關(guān)注的也非產(chǎn)品本身的價(jià)值，更多的彰顯自身的好奇與注意力，借助這股東風(fēng)，快速的風(fēng)靡了互聯(lián)網(wǎng)圈。

自我依附，核心是價(jià)值塑造與傳遞。一旦確定路線，就要有守得云開見月明的毅力，切忌搖擺不定。比如，獵聘。

獵聘，主打獵頭招聘，自我依附是初衷。獵頭有天然的高端屬性，但問題是，在什么程度下需要找獵頭是模糊的概念。工作年份、自身能力、行業(yè)差異，都不好界定。

于是獵聘也開始走聊天招聘的路子，用高薪的廣告詞吸引用戶注冊(cè)。這就造成了情感的錯(cuò)位，高薪和獵頭是匹配的嗎？所以如果獵聘打算走普世路線，建議先換個(gè)名字。

知乎就很好，已經(jīng)完全脫離了知識(shí)分享的平臺(tái)，成為了故事會(huì)，與早期的知乎已是云泥之別。早期的價(jià)值依附也已經(jīng)煙消云散了。不過，沒有對(duì)錯(cuò)，只是生意。

二、相互依附

相互依附，產(chǎn)品是用戶生活的一部分，是必需品。

這也是產(chǎn)品最真實(shí)的價(jià)值，幫助用戶解決問題，成為用戶離不開的產(chǎn)品。

強(qiáng)需求都是必需品，產(chǎn)品做的是提升效率，購物的效率、社交的效率等，工具類產(chǎn)品多是相互依附。

墨跡天氣是典型的相互依附，我們需要的是查看天氣。這其中有什么情感嗎？沒有，我們表達(dá)的是需要。

相互依附與自我依附的最大區(qū)別是，相互依附關(guān)注的是產(chǎn)品本身，而不是附加價(jià)值。

若推廣的不是產(chǎn)品本身，而是一種方式（生活方式、溝通方式等），則大概率就是自我依附了。大家可以感受下“前后兩千萬柔光雙攝”和“戴森就是戴森”的區(qū)別。

毛豆新車是相互依附還是自我依附？答案是：自我依附。

毛豆新車提供的是一種新的購車方式，放大了對(duì)汽車原本的需求。一成首付、3000元的宣傳，讓那些本不能/不愿買車的人以一種新的方式購買了車。

多閃則經(jīng)歷了一個(gè)情感溫度的變更，從自我依附回歸到了相互依附。

初發(fā)布時(shí)的視頻聊天定位，感受的是潮、是新時(shí)代、是很高興認(rèn)“視”你。但現(xiàn)在變更到了相互依附的層面，是抖音好友社交App，突出的是工具，潮流不再了。

切記兩種情感模棱兩可，這會(huì)讓產(chǎn)品價(jià)值無法傳遞，讓兩邊的用戶都無所適從。

三、懷舊依附

懷舊，借助產(chǎn)品想到曾經(jīng)的自己，或曾經(jīng)歷的事情。

懷舊的情感，重在感知觸達(dá)。要能夠撬動(dòng)群體的情緒，體現(xiàn)情懷。

比如，人人網(wǎng)。人人網(wǎng)無論多少次重新出發(fā)，主打的點(diǎn)只能也只有懷舊?；趹雅f依附的情感，為用戶推薦明星作為可能認(rèn)識(shí)的人，是一個(gè)好的策略嗎？肯定不是。

我們?yōu)楹我c之前的同學(xué)再聯(lián)系呢？聯(lián)系之后能說能聊的是什么呢？人人網(wǎng)還沒想明白。19年的各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在做社交，都在思考微信是社交的終局嗎？如果不是，新的形式是什么樣的呢？

我覺得大家可以換個(gè)思路，從“應(yīng)該是什么樣”變?yōu)椤翱隙ú皇鞘裁礃印?。比如朋友?/p>

騰訊重啟了朋友。如果騰訊真的是在考慮新的校園關(guān)系，還不如完全否定之前的經(jīng)驗(yàn)，不要重啟，要回爐重造。

懷舊的情感，雖然懷的是舊，但過程中的關(guān)鍵卻是新鮮感。新鮮感是溫度的傳遞。

我們從網(wǎng)易云音樂的評(píng)論中看到了不同的故事，看到了不同的遺憾。我們期望在別人的懷舊中獵奇，在別人的遺憾中告慰自己。我們與老同學(xué)聊的雖是往昔，但更關(guān)心的是大家在未曾聯(lián)系的歲月中的變化。

懷舊是情懷的觸動(dòng)，是往后余生的溫度。

四、愛的依附

愛是泛指，是某種被放大的特定情感，讓用戶因?yàn)槟撤N情感而使用產(chǎn)品。

陌生人社交主打的就是新奇和寂寞，是很高興認(rèn)識(shí)你。產(chǎn)品的主軸就是放大這種情感，讓更多有這種情感的人使用產(chǎn)品，且在使用產(chǎn)品中放大情感引導(dǎo)體驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值。

這種產(chǎn)品重在情感的真實(shí)性營造，以及時(shí)刻維護(hù)，讓產(chǎn)品煥發(fā)散發(fā)恒定的情感溫度。

比如鉆石恒久遠(yuǎn)、一顆永流傳。

水滴籌，引導(dǎo)人們的愛心和憐憫之心。發(fā)起籌款的用戶是因?yàn)樾枰?，是相互依附的情感。但捐錢籌款的用戶就是人們的憐憫之心，水滴籌要放大這種情感。我們?yōu)槭裁磳?duì)近期水滴籌醫(yī)院地推的事情厭惡，因?yàn)槲覀冇X得情感被水滴籌濫用。

拼多多被打上五環(huán)外的標(biāo)簽，也是這種類型，這種情感是low。但拼多多在用百億補(bǔ)貼做留存，讓五環(huán)內(nèi)的用戶發(fā)出真香警告，來擺脫這種情感的依附。

醫(yī)美是相互依附嗎？不是，醫(yī)美是愛美的情感依附。所以，醫(yī)美首先要做的就是喚起人們的愛美的意識(shí)，做市場教育，讓更多的人接受醫(yī)美。更多的接受才帶來更多的用戶使用。

最后

以上四種情感溫度，基本能夠涵蓋市面上的大部分產(chǎn)品。無論產(chǎn)品是怎樣的定位，傳達(dá)的是哪種價(jià)值。產(chǎn)品經(jīng)理在迭代的過程中，就是抓住核心，貫徹始終的傳遞價(jià)值，傳遞溫度。

傳遞溫度的是產(chǎn)品，但背后其實(shí)是我們產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)世界的理解和感受，借用俞軍老師新書的一句話：產(chǎn)品經(jīng)理，就是以產(chǎn)品當(dāng)筆，與世界對(duì)話。

愿每位產(chǎn)品經(jīng)理都付諸了感情，傳遞了溫暖。

#專欄作家#

王海，公眾號(hào)：產(chǎn)品經(jīng)理第七班，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品老兵，對(duì)產(chǎn)品增長和商業(yè)模式有深入研究，目前創(chuàng)業(yè)中。

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