獨(dú)居青年，也被稱作“空巢青年”，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡和人口遷移而生，是城市化進(jìn)程中的必然現(xiàn)象。本文討論了這個(gè)群體的情感需求，并嘗試提出一個(gè)App設(shè)計(jì)方案。

產(chǎn)品背景

《2017年中國空巢青年圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，29歲以下的獨(dú)居青年總數(shù)超過5000萬，其中90后占比達(dá)到61%。獨(dú)居的年輕人他們享受生活的自由，但也會(huì)感受到孤單。在微博和知乎上搜索獨(dú)居生活，出來的關(guān)聯(lián)詞包括獨(dú)居生活指南、生活用品、精致、自律、日常分享。

目前，由于市場上缺乏綜合性的、專門滿足獨(dú)居青年分享日常生活欲望的平臺(tái)，獨(dú)居青年只能分散在不同的社交平臺(tái)進(jìn)行分享，包括發(fā)布朋友圈、微博、Instagram、綠洲、小紅書動(dòng)態(tài)，知乎、百度知道等問答平臺(tái)上的問題回答，以及網(wǎng)易云、酷狗音樂等的音樂社交。

而“獨(dú)享”這個(gè)App，就是為了聚攏這樣一群年輕人，鼓勵(lì)他們通過日常生活的分享將日子過得更加自律和精致，引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)生活的小確幸，同時(shí)由于他們都對獨(dú)居生活有自己的感觸，能更好地互相理解，互相欣賞。

產(chǎn)品簡介

產(chǎn)品名稱：獨(dú)享

產(chǎn)品定位：一款連接城市里獨(dú)居青年的社區(qū)分享與互動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)。

產(chǎn)品Slogan：我獨(dú)居，但我不孤單：分享你的獨(dú)居生活

產(chǎn)品介紹：這是一款鼓勵(lì)獨(dú)居年輕人對自己的日常生活進(jìn)行創(chuàng)意分享的軟件，通過獨(dú)特的“一日群組”機(jī)制，打造新型的分享社區(qū)，讓普通用戶的分享內(nèi)容也能被更多人看到。

平臺(tái)預(yù)設(shè)的10種標(biāo)簽類別，從年輕人獨(dú)居生活的不同方面出發(fā)，鼓勵(lì)他們從多個(gè)角度打造自己的美好生活，同時(shí)讓他們通過查看別人的獨(dú)居生活，快速獲取自己感興趣的信息進(jìn)行參考借鑒。

用戶分析

1. 目標(biāo)用戶

16-30歲左右的獨(dú)居年輕人，他們多數(shù)在一、二線城市中工作并獨(dú)自生活，受過良好教育，追求一定質(zhì)量的生活，有分享和社交意愿。

（1）網(wǎng)紅型用戶：有強(qiáng)烈的自我表達(dá)意愿，希望自己的生活被別人看到并欣賞，希望積累粉絲，有強(qiáng)烈的推薦欲望，對視頻分享、精美的圖文制作興趣較高，是平臺(tái)優(yōu)質(zhì)分享內(nèi)容的主要生產(chǎn)者。

（2）追隨型用戶：喜歡查看他人的分享，容易被種草，也喜歡模仿別人的分享形式，并愿意學(xué)習(xí)產(chǎn)出自己的內(nèi)容。

（3）信息獲取型用戶：這類用戶使用該平臺(tái)的主要目的不是自己的分享，而是通過查看別人的分享，獲取自己想要的信息，進(jìn)行參考借鑒。

2. 痛點(diǎn)分析

（1）獨(dú)居青年希望分享自己的日常生活，但現(xiàn)有的社交軟件不能讓他們的分享被大多數(shù)人看到（微博），或者吸引到更多人的興趣（微信）。

（2）獨(dú)居青年交友渠道較少，容易產(chǎn)生孤獨(dú)感。

（3）獨(dú)居青年自己生活久了，容易把生活過得將就，但他們內(nèi)心渴望精致的自律的生活，需要外在的動(dòng)力去刺激他們更好地經(jīng)營自己的生活，這包括更好的分享渠道和更便捷的信息攝取途徑。

3. 核心需求

（1）分享需求：個(gè)人生活的分享，獲得更多人的關(guān)注和評論。由于該App的用戶群體為獨(dú)居青年，單個(gè)用戶的分享會(huì)更容易激發(fā)共鳴，且明確的主題會(huì)讓內(nèi)容更加有吸引力。通過該分享，滿足用戶展示、獵奇、成就感等心理。

（2）信息獲取需求：以“獨(dú)居生活”為主題的信息分享渠道，用戶可以獲取到不同方面的、更加精致有趣的獨(dú)居生活的推薦和案例，為用戶生活添加樂趣。通過該信息獲取，幫助用戶實(shí)現(xiàn)碎片化的娛樂和資訊獲取。

產(chǎn)品介紹

1. 功能結(jié)構(gòu)圖和主要交互頁面

2. 創(chuàng)作和分享模塊

（1）用戶根據(jù)標(biāo)簽選擇要分享的領(lǐng)域，并進(jìn)行創(chuàng)作，標(biāo)簽包括：美食 穿搭 美妝 音樂?書?影視 健身 養(yǎng)生 獨(dú)居好物 寵物

（2）用戶完成創(chuàng)作內(nèi)容并確定發(fā)布以后，選擇自己想查看的標(biāo)簽類別（最多選10樣，最少選擇5樣，自己分享的內(nèi)容可與選擇的群組類別重合）。系統(tǒng)根據(jù)標(biāo)簽為用戶自動(dòng)匹配一個(gè)群組（群組人數(shù)為5-10人）。

用戶可以在群組內(nèi)查看其他用戶分享的內(nèi)容，并進(jìn)行評論、點(diǎn)贊和關(guān)注，可以私信自己感興趣的分享者。而用戶自己分享的內(nèi)容會(huì)被分發(fā)到多個(gè)符合標(biāo)簽的群組，供他人查看、評論、點(diǎn)贊和關(guān)注。如果用戶對匹配到的群組的內(nèi)容不感興趣，可以退出群組重新進(jìn)行匹配。

• “只有在完成創(chuàng)作以后，才能選擇進(jìn)入群組”的模式，會(huì)鼓勵(lì)用戶進(jìn)行創(chuàng)作。如果用戶不想創(chuàng)作，只想查看信息，可以前往發(fā)現(xiàn)和廣場區(qū)域。
• 基于該群組匹配機(jī)制，每個(gè)用戶每次會(huì)被匹配到唯一的群組，但其分享的內(nèi)容會(huì)被分發(fā)到多個(gè)不同群組。由于單個(gè)群組人數(shù)較少，該群組內(nèi)用戶查看每一個(gè)分享的概率會(huì)增大。而由于每個(gè)用戶的分享內(nèi)容被分發(fā)到了多個(gè)群組，單個(gè)分享內(nèi)容的查看率被進(jìn)一步加大。用戶得到的反饋信息的增加會(huì)對其進(jìn)行日常分享產(chǎn)生一個(gè)正向激勵(lì)。
• “一日群組”模式滿足了弱社交的條件，讓用戶更有信心和膽量進(jìn)行日常分享。而其他用戶的評論、點(diǎn)贊和關(guān)注是對用戶使用該功能的正向激勵(lì)，關(guān)注功能讓用戶實(shí)現(xiàn)粉絲的積累，幫助平臺(tái)打造專屬KOL。

（3）分享形式

• 圖文：系統(tǒng)提供濾鏡和小標(biāo)簽設(shè)計(jì)。
• 視頻：系統(tǒng)提供特效道具，提供配樂，部分特效道具和音樂收費(fèi)。
• 后期加入直播功能：用戶通過直播進(jìn)行生活分享，其他用戶在直播區(qū)域直接進(jìn)行互動(dòng)。

3. 發(fā)現(xiàn)模塊

（1）周榜：連續(xù)七天都在同一領(lǐng)域進(jìn)行分享的，進(jìn)入發(fā)現(xiàn)模塊，系統(tǒng)自動(dòng)整理成合集，用戶可以編輯，供所有人查看

（2）日榜：

• 高質(zhì)量分享者的分享內(nèi)容，判斷標(biāo)準(zhǔn)：視頻形式，用戶日總點(diǎn)贊數(shù)大于一定值（鼓勵(lì)用戶使用視頻進(jìn)行分享，為后期流量池?cái)U(kuò)大以后，開設(shè)直播功能做準(zhǔn)備）
• 推廣初期，粉絲數(shù)量上百的人的分享可進(jìn)入日榜，后期流量池大了以后，標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置為上千和上萬。

（3）點(diǎn)贊數(shù)高的會(huì)放在前面，其他用戶可以點(diǎn)贊、評論、收藏、關(guān)注和私信。

4. 廣場模塊

（1）按種類聚合，按地點(diǎn)分發(fā)流量，只會(huì)看到附近的人的分享

（2）自己的關(guān)注列表的分享

5. 個(gè)人模塊

（1）用戶進(jìn)行個(gè)人描述的標(biāo)簽選擇，提供系統(tǒng)推薦和個(gè)人編輯兩種選項(xiàng)。系統(tǒng)推薦包括：90后，家有萌寵，美食達(dá)人，健身愛好者，養(yǎng)生局，精神食糧，美麗踐行者，好物收藏家等。

（2）用戶的分享合集，可以刪除，或選擇單個(gè)付費(fèi)進(jìn)行推廣。

（3）關(guān)注和粉絲列表。

（4）消息列表（點(diǎn)贊、評論、新的粉絲、私信）。

商業(yè)模式

1. 流量變現(xiàn)

（1）廣告變現(xiàn)：美食類、穿搭類、養(yǎng)生類以及獨(dú)居好物類都存在較大的流量變現(xiàn)空間。廣告主可以模仿普通用戶的分享進(jìn)行廣告投放，其內(nèi)容將被分發(fā)到發(fā)現(xiàn)模塊進(jìn)行展示，同時(shí)普通用戶在加入群組的時(shí)候，也會(huì)碰到廣告主的投放。由于群組的標(biāo)簽是用戶已經(jīng)預(yù)設(shè)好的，群組形式的廣告投放會(huì)更加有針對性。

（2）直播變現(xiàn)：流量池大了以后，會(huì)加入直播功能，在此功能基礎(chǔ)上，用戶的虛擬禮物打賞是新的變現(xiàn)方式。

（3）定制分享：商家可以付費(fèi)購買平臺(tái)內(nèi)的標(biāo)簽定制服務(wù)，用戶可以選擇標(biāo)簽詞進(jìn)行生活分享，或者將標(biāo)簽詞加入當(dāng)日的分享群組進(jìn)行查看。

比如，酷狗音樂可以作為一個(gè)單獨(dú)的標(biāo)簽，添加該標(biāo)簽的用戶，當(dāng)日需要分享自己的酷狗音樂使用體驗(yàn)，內(nèi)容不限，形式不限，讓用戶幫助商家創(chuàng)作廣告。而分享達(dá)人通過這個(gè)功能，可以定制為商家拍攝廣告，其粉絲的點(diǎn)贊、評論、收藏可以實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)化。

2. 增值服務(wù)

（1）優(yōu)先推薦：用戶如果希望自己的視頻被優(yōu)先推薦，在廣場模塊被放入前列，則需要額外購買服務(wù)。

（2）特效道具：用戶進(jìn)行視頻分享的時(shí)候，部分特效道具會(huì)進(jìn)行收費(fèi)。

（3）配樂：用戶進(jìn)行視頻制作的配樂選擇的時(shí)候，部分配樂會(huì)進(jìn)行收費(fèi)。

（4）直播通道：直播功能上線以后，為了推廣該功能，直播通道的開啟是免費(fèi)的，但粉絲數(shù)量暫未達(dá)到一定量級(jí)的博主對于該通道的功能數(shù)量使用有限制，可以通過付費(fèi)打通所有功能。

免費(fèi)項(xiàng)包括：開啟直播通道，直播互動(dòng)，直播的特效功能。付費(fèi)項(xiàng)包括：直播的優(yōu)先推薦，直播的刷禮物，直播的視頻打賞。

結(jié)語

“空巢青年”是這個(gè)時(shí)代的特有產(chǎn)物，需要全社會(huì)的關(guān)注、理解和關(guān)懷，而科技能為這個(gè)群體做什么？

我希望一個(gè)有趣的分享平臺(tái)或許可以幫助這個(gè)群體排解內(nèi)心的孤獨(dú)感，讓他們走出“空巢”的心理，鼓勵(lì)他們發(fā)現(xiàn)生活中那些有趣的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在網(wǎng)絡(luò)上找到和自己有共同話題的一群人，互相理解，互相慰藉，互相欣賞。

本文由@小白不白 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議