當(dāng)微博播放完一個(gè)短視頻后，會自動跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)推薦視頻。而抖音播放完當(dāng)前視頻后，會繼續(xù)循環(huán)播放。是什么導(dǎo)致了它們的不同呢？

最近，在深圳乘坐地鐵時(shí)，發(fā)現(xiàn)地鐵上出了新的一則廣播提示：“各位乘客，在使用電子設(shè)備時(shí)，請勿外放聲音?！?/p>

你是否也遇到過在地鐵上外放著聲音，激情澎湃地刷著短視頻的人呢？

當(dāng)魔性的配樂回蕩在地鐵車廂，循環(huán)播放了好幾遍的時(shí)候，你有思考過為什么抖音沒有和微博一樣，在視頻結(jié)束時(shí)自動播放下一個(gè)嗎？

前段時(shí)間，我們在天天問討論了這個(gè)話題，一起來思考一下吧~

【天天問每周精選】第97期：微博和抖音，為何會有是否自動跳轉(zhuǎn)到下一視頻的設(shè)計(jì)差異？@一問三不知的知

以下內(nèi)容來自：

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一、時(shí)長差異

舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱覀儠磸?fù)聽一首歌（抖音），卻基本不會反復(fù)看一個(gè)電視劇（微博）。

1. 抖音

抖音的視頻大都很短，一般都不會超過5分鐘的，更有在10s之內(nèi)的內(nèi)容。

時(shí)間決定它的內(nèi)容必須精煉，因此從用戶的角度來說，有可能還沒有“盡興”，就已經(jīng)播放完畢，或者在逗趣的內(nèi)容中，“?！边€沒有過就匆匆地結(jié)束。如果每個(gè)視頻都停頓幾秒再跳轉(zhuǎn)下一視頻，那畫面有點(diǎn)缺心眼，如果定格不動，等著用戶翻還有點(diǎn)呆，所以還是重復(fù)播放是比較好。

這時(shí)候循環(huán)播放，一方面可以給用戶一個(gè)反應(yīng)的時(shí)間，另一方面也有效地將抖音團(tuán)隊(duì)或網(wǎng)紅特意打造的一些洗腦神曲對用戶進(jìn)行強(qiáng)制輸入，所以有二次復(fù)看復(fù)播的需要。

2. 微博

而微博的視頻大都比較長，很多是幾分鐘十幾分鐘的內(nèi)容。

對于用戶來說，觀看微博視頻得時(shí)間成本較多，且一般看完就能明白視頻要表達(dá)的內(nèi)容，再看一遍的需求并不強(qiáng)烈。

二、內(nèi)容差異

1. 抖音

抖音的內(nèi)容都是偏娛樂的，用來消磨時(shí)光的。很短的有趣的內(nèi)容，你可能不僅要看很多遍，還更會去深度參與（點(diǎn)贊、評論等）。

所以抖音重要打造內(nèi)容的好看程度，不僅僅是看，更要好看，越好看越有意思，用戶才越會上癮。

抖音能成為現(xiàn)在年輕人的“潮流”、“口頭禪”的一個(gè)引領(lǐng)級別的軟件，是因?yàn)檐浖Ыo人的“中毒性”和“喜愛度”遠(yuǎn)超普通視頻，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+美女帥哥+高品質(zhì)的音樂和背景，會讓用戶在多次觀看中，增強(qiáng)用戶記憶度，從而達(dá)到傳播度。

這就意味著抖音的視頻類型相當(dāng)豐富，有很多引起共鳴或引人思考的視頻，刺激著用戶重復(fù)觀看（且不在少數(shù)）。

2. 微博

微博的內(nèi)容是偏媒體類的內(nèi)容，打個(gè)比方就是，用戶在看一則正經(jīng)的新聞內(nèi)容，幾乎不會去看兩遍。同時(shí)，微博則越來越有熱點(diǎn)檢索引擎的味道，用戶刷微博是來看明星、刷熱點(diǎn)的，視頻只是其中的一小部分內(nèi)容。

所以微博重要積累內(nèi)容的數(shù)量。微博需要通過海量內(nèi)容留住用戶，自動進(jìn)入下一個(gè)視頻的設(shè)計(jì)，可以讓用戶在視頻頻道多停留一段時(shí)間。

三、交互差異

1. 抖音

抖音的視頻界面中同時(shí)存在多種交互，如：點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、觀看同類同話題視頻等。一個(gè)短視頻普遍只有幾十秒的時(shí)間，一般是看完以后，用戶才會判斷這個(gè)視頻是否值得點(diǎn)贊分享，或是說點(diǎn)什么。如果設(shè)置了自動跳轉(zhuǎn)到下一視頻，會影響其他交互的使用，用戶沒有時(shí)間點(diǎn)擊點(diǎn)贊評論分享，這不利于平臺發(fā)展社交屬性，也不利于平臺內(nèi)容的傳播。

2. 微博

而微博的視頻播放頁是獨(dú)立展示的，點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等交互沒有出現(xiàn)在播放頁面中，意味著無論跳轉(zhuǎn)到哪一個(gè)視頻，點(diǎn)擊返回鍵，都會回到該條微博的詳情頁，依舊可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、分享等。

與此同時(shí)，微博自動跳轉(zhuǎn)的下一視頻，有些是推廣，平臺能以此賺錢；有些是正常推薦，能夠增加用戶的使用時(shí)長，提高黏性。這對微博來說，都是有利的。

四、算法限制

還有一點(diǎn)是因?yàn)樗惴ǖ南拗?。抖音的算法，考察的是視頻的完播率、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等指標(biāo)。如果設(shè)置成自動播放下一個(gè)，那么單位時(shí)間內(nèi)播放的每一條視頻都算1次完播——但實(shí)際上，可能只是用戶的手機(jī)開著，并沒有看抖音。這樣，既增加了視頻“完播率”的水分，又降低了算法對用戶打標(biāo)簽的準(zhǔn)確性。

如果不自動跳轉(zhuǎn)，那么單位時(shí)間內(nèi)某視頻重復(fù)播放多次，算法可以篩選出來重復(fù)幾次是用戶行為，超過這個(gè)值就是用戶手機(jī)開著本人干別的去了。

五、結(jié)語

以上說的都只是思考，作為微博或抖音的產(chǎn)品經(jīng)理，完全可以自由設(shè)計(jì)產(chǎn)品是否需要自動跳轉(zhuǎn)到下一視頻。只要最終的方案經(jīng)過了市場檢驗(yàn)：是數(shù)據(jù)表明，短視頻用戶對重復(fù)播放量需求很低，因此設(shè)計(jì)了自動跳轉(zhuǎn)；是數(shù)據(jù)表明，短視頻的重復(fù)播放量很高，因此設(shè)計(jì)了重復(fù)播放。

但也有小伙伴表示，希望應(yīng)用可以把選擇權(quán)交給用戶。就和倍速播放一樣，1倍速、1.5倍速還是2倍速，由用戶來選擇該自動跳轉(zhuǎn)下一個(gè)，還是重復(fù)播放。

關(guān)于微博和抖音，為何會有是否自動跳轉(zhuǎn)到下一視頻的設(shè)計(jì)差異，你有什么想法？點(diǎn)擊下面鏈接，一起來討論吧~

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