海報(bào)設(shè)計(jì)并沒(méi)有想象中那么難，把握了文章總結(jié)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，非專業(yè)人士也能快速輸出一張“拿得出手”的裂變海報(bào)。

在需要快速策劃方案和落地執(zhí)行的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)里，如果人手緊缺，或者為了提高執(zhí)行效率，團(tuán)隊(duì)成員除了緊密配合，產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)人員最好能多項(xiàng)技能傍身，不求精專，但求關(guān)鍵時(shí)候能派上用場(chǎng)，基本性解決問(wèn)題。

我們有個(gè)小組近幾個(gè)月在做一系列的增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)，主要以運(yùn)營(yíng)為主，由于運(yùn)營(yíng)的點(diǎn)子比較靈活多變，所以為了保持高效合作與溝通，小組成員不多。

在這段時(shí)間里面，負(fù)責(zé)產(chǎn)品工作的我，硬是從模仿學(xué)習(xí)，變成團(tuán)隊(duì)里包辦海報(bào)制作的人。但由于工具和能力受限，我制作海報(bào)主要以實(shí)用性為主，整體審美和細(xì)節(jié)必然存在不少缺點(diǎn)。

本文主要想分享一下，做了很多次海報(bào)下來(lái)的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，給像我一樣作為產(chǎn)品經(jīng)理或者運(yùn)營(yíng)人員等角色的人一點(diǎn)參考，在必要時(shí)刻，如何快速輸出一張“拿得出手”的裂變海報(bào)。

一、制作工具

說(shuō)實(shí)話，在使用Photoshop方面，我可以說(shuō)是一個(gè)小白，好在，現(xiàn)在市面上有很多在線設(shè)計(jì)平臺(tái)，它們提供了很多海報(bào)模板，不僅可以直接上手操刀，還可以給你提供靈感，你只需要選擇合適的模板加以“整容”，做出符合期望的成品即可。

在講究執(zhí)行速度的情況下，不需要從0到1自己構(gòu)思設(shè)計(jì)，“站在別人的肩膀上”更加輕松，畢竟，我們不是追求作品設(shè)計(jì)的成就感，我們只做海報(bào)整容的小能手即可。

二、選擇模板

在選擇模板的時(shí)候，先明確海報(bào)的受眾特征，以確定海報(bào)的大體風(fēng)格。

比如，我們公司的服務(wù)主要面向的是工程項(xiàng)目銷售的群體，都是商務(wù)型人士，所以在主體色調(diào)方面，除了我們平臺(tái)的品牌主色——橙色之外，我大多數(shù)時(shí)候選擇的是藍(lán)色系，藍(lán)色偏商務(wù)風(fēng)，而且受大眾青睞。

海報(bào)的主色調(diào)就像一個(gè)基礎(chǔ)環(huán)境，如果不匹配目標(biāo)受眾的特征和口味，那他們就會(huì)有“走錯(cuò)房間”的感覺(jué)。

其次，在選擇模板之前，最好先構(gòu)思海報(bào)的框架和內(nèi)容要點(diǎn)，包括主標(biāo)題、大綱、配圖、關(guān)鍵詞、說(shuō)服技巧等，有個(gè)初步想象之后，開(kāi)始找模板，如果看到眼前一亮的模板，即使它的結(jié)構(gòu)不符合自己的期望都沒(méi)關(guān)系，可以思考如何進(jìn)行修改。

我往往是在找模板的過(guò)程中抓到更多靈感的。

三、開(kāi)始設(shè)計(jì)

對(duì)于海報(bào)的尺寸，理論上來(lái)說(shuō)，考慮到受眾的閱讀耐心和轉(zhuǎn)化率，我們選擇常見(jiàn)的“手機(jī)海報(bào)”（720px*1280px）規(guī)格比較合適，因?yàn)檫@種尺寸的版面，承載的內(nèi)容剛好接近或等于一屏，是比較適合閱讀者接受信息的，第一印象的整體感也比較好。

接著我們開(kāi)始思考如何修改這個(gè)模板。

海報(bào)既然是為了在（潛在）用戶中進(jìn)行裂變傳播的，那么它的目標(biāo)就是行動(dòng)轉(zhuǎn)化率。

我們的活動(dòng)幾乎都是在微信環(huán)境中進(jìn)行的，所以最后的受眾行動(dòng)，基本就是“長(zhǎng)按海報(bào)識(shí)別二維碼”，至于二維碼鏈接到哪里，就看你實(shí)際活動(dòng)的引流目的和流程設(shè)置了。

好，那么我們倒推回去，受眾從“看到海報(bào)”到“長(zhǎng)按海報(bào)掃碼”，心理變化路徑是什么？一般來(lái)說(shuō)可以歸結(jié)為這幾步。

1. 引起關(guān)注
2. 引起興趣
3. 激發(fā)意向
4. 說(shuō)服行動(dòng)

一張海報(bào)要結(jié)合上面整個(gè)路徑，讓受眾從關(guān)注到行動(dòng)，像坐滑梯一樣一路暢通地滑下來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)一次有效的轉(zhuǎn)化。

我們的設(shè)計(jì)步驟相應(yīng)地可以分為4步：

1. 標(biāo)題字體足夠大，直擊痛點(diǎn)或欲望

海報(bào)在微信聊天窗口或朋友圈的小圖模式時(shí)，能大致看到標(biāo)題內(nèi)容，是吸引目標(biāo)受眾的第一步。如果你能夠引起受眾點(diǎn)擊查看大圖，他就等于爬上了滑梯頂端了，剩下的就是想方設(shè)法讓他滑下來(lái)。

人設(shè)計(jì)的海報(bào)案例（為了避免肖像曝光，把導(dǎo)師的臉擋了）

2. 告訴受眾你能給他什么

你給他的，可能是一眼可見(jiàn)的實(shí)物，可能是知識(shí)，可能是一個(gè)解決方案，也可能是一種精神歸屬，不管是什么類型，你要推敲一下，你給的東西有沒(méi)有足夠的吸引力，能不能打動(dòng)他？

我們需要有一個(gè)大綱，提煉價(jià)值點(diǎn)，讓受眾感知獲得感和價(jià)值感。

內(nèi)容表現(xiàn)上，擺數(shù)據(jù)勝于空洞的陳述，用名詞勝于形容詞，描述事實(shí)勝于畫大餅，實(shí)物配圖勝于卡通配圖。同樣的一個(gè)東西，表現(xiàn)形式是多種多樣的，我們要斟酌哪一種可能最佳。

個(gè)人設(shè)計(jì)的海報(bào)案例

3. 讓受眾對(duì)你產(chǎn)生信任

如果你給的東西能讓受眾產(chǎn)生意愿，就要打消他的顧慮，讓他相信你的真實(shí)性和有效性。

這一點(diǎn)上，我們常見(jiàn)的技巧是樹(shù)立權(quán)威感，在心理學(xué)上，人們都會(huì)傾向于相信權(quán)威。

比如，你貼上的平臺(tái)logo，會(huì)讓受眾知道你的出處是可靠的；你可以亮出專家、行家、有影響力的人的形象和成就，讓受眾相信你的品質(zhì)和實(shí)力；你還可以亮出朋友的頭像和昵稱，讓受眾感受到身邊的朋友也在關(guān)注和行動(dòng)。

4. 推動(dòng)受眾馬上行動(dòng)

我們所有的努力都是為了說(shuō)服（潛在）用戶行動(dòng)。在臨門一腳的部分，我們可以用稀缺性原理制造緊迫感，“限時(shí)”、“限量”是我們常見(jiàn)的用詞，它們告訴受眾，時(shí)間不等人，錯(cuò)過(guò)就沒(méi)有了，手慢就沒(méi)有了。

我們也可以用價(jià)格錨點(diǎn)的方式強(qiáng)調(diào)價(jià)值，例如，課程原價(jià)199元，限時(shí)優(yōu)惠價(jià)是9.9元，甚至免費(fèi)，在受眾感知價(jià)值的前提下，滿足他喜歡占便宜的心理。

我們還可以告訴他，多少用戶已經(jīng)在行動(dòng)了，激發(fā)他的從眾心理。

有一個(gè)公式特別流行，概括了轉(zhuǎn)化的本質(zhì)：

轉(zhuǎn)化= 欲望 – 摩擦

根據(jù)公式，我們除了要盡可能激發(fā)受眾的欲望，其次就是要盡量減少受眾行動(dòng)的摩擦阻力。

例如，一個(gè)課程1999元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我的消費(fèi)能力，我自然會(huì)退縮，這是購(gòu)買力阻力。此外，時(shí)間成本、人情成本，都是受眾在行動(dòng)之前會(huì)掂量的，如果領(lǐng)取一本書要等3個(gè)月，那我可能沒(méi)有耐心了。如果要我拉攏一大幫朋友助力，人情消耗太重，我也可能放棄。

總之，如果受眾的欲望沒(méi)有強(qiáng)烈到愿意克服這些摩擦阻力，那么他就會(huì)放棄，這是我們需要使用同理心，在策劃方案的時(shí)候反復(fù)推敲的。

四、設(shè)計(jì)的基本原則

雖然說(shuō)是非專業(yè)人士做設(shè)計(jì)，但既然要做，就要多品味和學(xué)習(xí)別人的作品，體會(huì)設(shè)計(jì)的“手感”。海報(bào)最終是要見(jiàn)人的，是門面擔(dān)當(dāng)，是需要符合人的閱讀邏輯、視覺(jué)習(xí)慣和審美的，所以有幾個(gè)基本原則是要遵循的。

1. 簡(jiǎn)潔性。海報(bào)不建議為了營(yíng)造氛圍而變得花里胡哨，影響受眾接收主體信息。顏色使用不宜太多，沒(méi)有必要過(guò)多裝飾點(diǎn)綴，文案要盡量反復(fù)斟酌，精簡(jiǎn)優(yōu)化。
2. 層次感。不同級(jí)別或不同類型的內(nèi)容之間，要有明顯的層次區(qū)分，這樣可以便于閱讀。可以搭配使用線框、分割線、背景顏色、符號(hào)等元素，使整體內(nèi)容合理布局、層次分明。
3. 突出重點(diǎn)。看海報(bào)的人難免會(huì)有走馬觀花的，所以需要把重點(diǎn)內(nèi)容突出、關(guān)鍵詞加以強(qiáng)調(diào)、顏色高亮、加粗等，這樣才能抓住閱讀者的眼球，以防他草草放棄。
4. 比例協(xié)調(diào)。比例控制得當(dāng)，整張海報(bào)看起來(lái)才不會(huì)出現(xiàn)頭重腳輕、局部空白過(guò)多、局部?jī)?nèi)容過(guò)于密集、邏輯混亂等問(wèn)題，所以元素之間的間距要耐心調(diào)整。雖說(shuō)我們不是專業(yè)追求，但基本的美感還是要具備的，街邊的牛皮癬廣告、大白紙寫“揮淚大甩賣”的風(fēng)格，是要避免的。

結(jié)語(yǔ)

以上就是我這個(gè)非專業(yè)人士在做海報(bào)過(guò)程中的一些心得，從運(yùn)營(yíng)目標(biāo)倒推，尋找海報(bào)設(shè)計(jì)靈感，以實(shí)用為主，兼顧大眾審美。

海報(bào)設(shè)計(jì)的通用技巧可以總結(jié)復(fù)用，但每次面對(duì)內(nèi)容構(gòu)思，其實(shí)都是重新開(kāi)始，因?yàn)槊繌埡?bào)的使命都不同。

老話說(shuō)“慢工出細(xì)活”，真正要做出一張好的海報(bào)，還是需要花不少時(shí)間的。了解技巧并加以練習(xí)，熟能生巧才有能力把時(shí)間壓縮下來(lái)。

作者：龍山村民，微信公眾號(hào)：偉鋒手記

本文由 @龍山村民 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議