抖音擁有放棄長尾內(nèi)容的資本，微視卻仍在為豐富內(nèi)容池而苦苦掙扎。

周一晚上參加了騰訊TEG的二面，自己發(fā)揮的不好，面試體驗也談不上好，其中有一個場景讓我耿耿于懷：

面試官：“你覺得微視有什么能夠優(yōu)化的地方？”

我：“我會在它的發(fā)布器中增加一個熱門內(nèi)容的跟拍功能?！?/p>

面試官：“微視現(xiàn)在沒有跟拍嗎？”

我：“有，但和我提到的跟拍功能的使用場景不一樣?！?/p>

面試官：“我不相信微視沒有這種跟拍功能?！?/p>

我：“……”

我：“確實沒有我提到的這種跟拍功能。再看抖音，抖音非但沒有跟拍功能，甚至連拍攝模板功能都沒有?！?/p>

讓我難以釋懷的點在于，面試官自己沒有認(rèn)真體驗過產(chǎn)品，就來質(zhì)疑我的回答。

不過，從這個場景再深挖一步，就會出現(xiàn)一個很有意思的問題：為什么微視有模板和跟拍功能，抖音卻兩者都沒有？

01 為什么抖音沒有模板和跟拍？

前幾天剛好和小伙伴們討論過這個問題，得到的結(jié)論是“抖音做模板和跟拍功能的損失大于收益”。主要可以從以下4個方面來思考這個問題。

1. 產(chǎn)品定位

首先，要從產(chǎn)品定位來說起。

抖音的定位是“提供一個讓用戶發(fā)聲、讓用戶記錄美好生活的好平臺”，其Slogan是“記錄美好生活”，而非記錄真實生活。

而模板和跟拍功能的目標(biāo)用戶基本上是沒有拍攝技巧和劇情策劃的小白用戶，這些用戶即使是通過模板和跟拍功能制作出來了短視頻，在當(dāng)前眼光日益變高的內(nèi)容消費者看來，也僅僅算得上是“真實但不美好”。

換句話說，模板和跟拍功能創(chuàng)造出的內(nèi)容調(diào)性與平臺想要的不符。

2. 用戶體驗

用戶體驗可以從內(nèi)容消費者和內(nèi)容生產(chǎn)者兩個方面展開。

從內(nèi)容消費者的角度來看，以我為例，我自然是不希望重復(fù)看到類似的內(nèi)容。而模板和跟拍功能將會不可避免地帶來同質(zhì)化的內(nèi)容，從而拉低平臺整體的內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而對內(nèi)容消費者造成審美疲勞。

從內(nèi)容生產(chǎn)者的角度來看，抖音重點維護(hù)的是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，即PGC作者和MCN機(jī)構(gòu)，這類作者發(fā)布作品的路徑大多是直接上傳剪輯好的視頻或者是現(xiàn)場拍攝。模板和跟拍功能的存在反而會分散他們的創(chuàng)作注意力，從而造成體驗上的損害。

3. 內(nèi)容池與社區(qū)調(diào)性

作為一個短視頻社區(qū)，內(nèi)容池和社區(qū)調(diào)性是決定其成敗的最關(guān)鍵因素，而抖音在這兩方面，都有得天獨厚的優(yōu)勢。

抖音的內(nèi)容池儲備早已超過一億，根據(jù)二八定律，其中得不到曝光的長尾內(nèi)容接近一億。引導(dǎo)用戶創(chuàng)作短視頻的核心原因在于挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是事實上抖音并不缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因為如此龐大的內(nèi)容池中必然有內(nèi)容消費者喜聞樂見的內(nèi)容。

另一方面，經(jīng)過多年的運營和沉淀，抖音的社區(qū)中已經(jīng)形成了一種獨特的造梗能力，無論是短視頻中令人上頭的“857”和“塞班”，亦或是評論區(qū)中的“狗死的時候沒有一對情侶是無辜的”、“我的電飯煲都自己下地割水稻了”，都是抖音用戶的自我創(chuàng)作能力的體現(xiàn)。在這樣一種良好的社區(qū)氛圍下，對于平臺來說，模版和跟拍功能所能帶來的價值增量并不大，甚至可能會抑制用戶的造梗能力。

4. 人力成本

眾所周知，抖音是一個強(qiáng)運營的平臺，平臺干預(yù)內(nèi)容分發(fā)，主推爆款內(nèi)容。在抖音的推薦機(jī)制當(dāng)中，包含了人工貼標(biāo)簽、人工篩選、人工復(fù)核等多個需要人力參與的環(huán)節(jié)。而模板和跟拍內(nèi)容的存在會使內(nèi)容池增加許多重復(fù)、低質(zhì)內(nèi)容，對于平臺員工來說，無疑增加了工作負(fù)擔(dān)和難度。

02 為什么微視有模板和跟拍？

說完了抖音為什么不做模板和跟拍，那么再來說一下微視為什么要做這兩個功能。

剛才提到了模板和跟拍功能的缺點，那么這兩個功能有優(yōu)點嗎？

答案當(dāng)然是：有！

模板和跟拍功能可以明顯降低普通用戶的創(chuàng)作門檻，用戶能夠制作出更精致的短視頻，從而收獲關(guān)注與贊美，平臺也能在這過程中極大地豐富自己的內(nèi)容池。

這些優(yōu)點正好切中了微視的軟肋：微視當(dāng)前發(fā)布用戶占比只有0.5%，遠(yuǎn)低于抖音和快手；內(nèi)容池中也僅僅只有1000萬+的短視頻，不足抖音的1/10。

假設(shè)微視和抖音的內(nèi)容池中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比例是一樣的，簡單換算就可以得到，微視的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量不足抖音的1/10。這也是為什么總有用戶吐槽“微視的內(nèi)容質(zhì)量不如抖音”的原因之一，因為實在是挑不出好的內(nèi)容。

在這種情況下，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情、增加內(nèi)容池儲備才是微視最迫切需要做的事情。

03 放在最后

那么再回到最初的那個場景，既然微視已經(jīng)有跟拍功能了，為什么我還會希望能夠在發(fā)布器中增加一個熱門內(nèi)容的跟拍功能呢？

原因如下：

（1）微視當(dāng)前的跟拍功能的用戶路徑較深，隱藏在分享按鈕下面。在發(fā)布器中增加跟拍功能，更符合內(nèi)容生產(chǎn)者的使用習(xí)慣。

（2）當(dāng)前除了廣告和帶有“危險動作，請勿模仿”標(biāo)簽以外的短視頻都有跟拍功能，其中包括了許多低質(zhì)量視頻。非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跟拍出來的短視頻極有可能是更劣質(zhì)的短視頻。而熱門內(nèi)容大多都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，僅對熱門內(nèi)容設(shè)置跟拍功能的話，跟拍出來的短視頻質(zhì)量也會較高。

作者：任白白，一名走在產(chǎn)品路上的-1歲產(chǎn)品經(jīng)理，愿你我都能以夢為馬，不負(fù)韶華；公眾號：任白白有個產(chǎn)品夢；

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