編輯導讀：在投放廣告時，運營人員需要時刻盯著電腦，調整廣告數量，把握時機，觀察廣告投放效果，還要擔心成本預算。有什么辦法可以減少運營的工作量？本文作者根據自身工作經驗，教你如何搭建一個廣告投放策略系統(tǒng)，希望對你有幫助。

一、行業(yè)痛點

廣告運營人員可能是最需要被關愛的一個群體，他們日常如下：

• 隨時要盯著廣告投放效果，甚至去旅行還需要帶著電腦，生怕錯過調整廣告的最佳時期。
• 夜深了還看著電腦，想著抓住放量的時機和信息。
• 人工調整多支廣告，機械且枯燥。上班路上匆匆忙忙，擔心廣告超成本沒控制住。

二、投放策略系統(tǒng)

何為投放策略系統(tǒng)？簡單來說，就是自動化的廣告盯盤工具。讓運營人員可以心安理得地放手，廣告會按照預設的那樣去調整、優(yōu)化。

不過在搭建這個系統(tǒng)之前，必須先熟悉各個媒介的接口文檔，得足夠了解哪些可以實現，哪些暫時實現不了，部分權限還需要和官方溝通申請權限。

附上廣點通和頭條的接口文檔地址。

廣點通：https://developers.e.qq.com/docs/start/knowledge/terms

頭條：https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=37

那么一個策略系統(tǒng)由哪些部分組成呢？

1. 數據項

廣告投放會有前后端的數據，如前端的瀏覽量、點擊量，后端的APP下載量、注冊成本等。這些數據項，組成了策略系統(tǒng)的第一部分。通常運營需要通過這些數據，來監(jiān)控一個廣告的表現情況。

在廣告投放的初期，運營更關注的是前端的瀏覽、點擊，如果這些前端數據都無法起量，后端的轉化是沒有意義的。所以在廣告獲量能力達標的前提下，才開始驗證你的廣告素材是否足夠吸引用戶。也就是用戶點擊你的廣告后，你的廣告圖片、文案素材是否可以轉化用戶，讓其付費、買單。

因此數據項的設置，需要在前端數據，達到一個基礎值后，輔以后端指標驗證。

2. 邏輯判斷條件和數值

有了數據項后，需要判斷這些數據項的大于、小于、或者介于什么樣的區(qū)間。這個比較好理解，通常的邏輯判斷條件有：

• 大于
• 小于
• 大于等于
• 小于等于
• 介于
• 臨近（撞線）

如廣告的「瀏覽量」大于××，并且，廣告的「APP下載成本」小于××元，這樣的廣告才是優(yōu)質的廣告。

3. 條件組合

條件組合，即為條件設置的屬性。該條件輸入任意滿足（或者）還是同時滿足（并且），類似growing io的 and＆or.

添加一個or，相當于添加了一種場景。

添加了一個and，相當于為該場景添加了一個條件。

也就是該條件是任意滿足還是同時滿足，這兩種條件組合，可以組合出各種實際的投放場景。

比如當消耗和成本不符合預算時，需要及時降低預算?？梢越M合出一個策略：

「消耗」大于××元，且「轉化成本」大于××元，執(zhí)行預算降低××元的操作。

比如當廣告渡過冷啟動階段，需要及時提高預算，從而達到快速放量的目的，可以設置如下策略：

「曝光量」大于× ×，且「轉化數」大于等于××，執(zhí)行預算提高至××元的操作。

以上簡單舉例2個場景，但實際的投放中遠比這個要復雜。

比如用戶初次使用系統(tǒng)時，會設置一個「轉化成本」控制廣告，但沒有設置基礎的轉化數大于多少，單一的復合指標組成策略沒有意義。

在產品設計環(huán)節(jié)，需要避免用戶誤操作帶來的損失，畢竟廣告投放環(huán)節(jié)有任何損失都是真金白銀的損失。

4. 執(zhí)行動作

當廣告達到條件設置后，需要對廣告執(zhí)行相應的操作。如調整預算、調整出價、更換定向包、暫停廣告。只要不會觸發(fā)審核的操作，都可以執(zhí)行。

這里需要注意的是，調整預算，會有一個最高預算設置，通常預算設置會有一個封頂值。每次調整一個幅度金額，直到慢慢達到封頂值，調價同理。

另外，執(zhí)行動作可以和任務結合，用戶可以新建一個任務，達到某個條件后，觸發(fā)任務的執(zhí)行。對比動作，任務更加復雜，覆蓋的場景更多，比如一個新建廣告的任務。新建廣告的信息多，流程冗長，用戶可以事先填充好這些信息，生成一個任務。在策略的執(zhí)行時，可以選擇某個任務觸發(fā)。

5. 補充

在搭建出這個策略系統(tǒng)的雛形后，還要考慮接口的并發(fā)。因為各媒介對接口的分鐘調用和日調用都是有限制的，這就影響拉取廣告數據的頻率，如果1h/次更新一次數據，那這個策略系統(tǒng)就是形同虛設了。因為如果是大的KA客戶，一小時的消耗已經很多了。

作為一個合格的產品，在對接這些媒介的時候，得知道接口的功能實現，最好可以自學postman使用，畢竟經常讓開發(fā)幫你調接口，遲早他會反抗的。

本文由 @小鐵匠 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。