如今大型節(jié)日對設(shè)計師都是一次“洗禮”，設(shè)計師如何通過“造節(jié)”修煉提升？他們又有哪些思考和總結(jié)？

01 什么是流量承接

流量承接是什么？官方理論上說，流量進入平臺后，需要具體的頁面進行承載，承載頁面可以是主會場（進行流量分配）或直接進入某具體頁面（進行轉(zhuǎn)化）。簡單的說，流量承接就是對流量進行合理再分配的過程。

那對于設(shè)計師，流量承接意味著打造一場大型運營活動。今天我以58同城超職季為例，淺談一下設(shè)計師對流量承接的理解和思考。

02 了解項目背景

58同城超職季是58同城招聘全新打造的IP品牌節(jié)，目標是更好的向用戶傳遞58招聘的溫度，聯(lián)合多家大型企業(yè)給用戶更多更加清晰的職位選擇，幫助用戶更好的進行求職活動。

03 打造超級品牌

超職季聯(lián)合的4家超級雇主分別是：京東、李寧、順豐、麥當勞。這四家雇主在國內(nèi)的品牌影響力非常大，配合活動期間58同城超職季在全國50多個城市進行的11億次的品牌曝光，極大的強化58的品牌背書。同時這4家雇主代表4種不同類型的熱門職位，可以給用戶更多更好的職位選擇。這些都是打造超級品牌的有力條件。

04 做好轉(zhuǎn)化效率

通常大型運營活動都會設(shè)計繁瑣的任務(wù)頁面，復(fù)雜的活動規(guī)則，無形中提高了用戶參與活動的門檻，如何讓用戶更簡單清晰的參與活動，并完成轉(zhuǎn)化，是設(shè)計和產(chǎn)品需要解決的問題。

產(chǎn)品同學(xué)從開始就對超職季的整體活動路徑進行了瘦身：用戶從流量入口進入名企聚合頁，然后在名企聚合頁進行流量分發(fā)，重點向雇主定制頁導(dǎo)流，這樣的路徑更高效的對超級雇主進行曝光引流，同時兼顧到整體品牌感。

05 在不變中求變化

打造超職季品牌的難點在于復(fù)雜的品牌結(jié)構(gòu)，設(shè)計同學(xué)首先對品牌結(jié)構(gòu)進行梳理，對超職季品牌關(guān)鍵詞進行提煉：“成長、夢想、歡樂、機會、高薪”，這些都源自用戶對好工作的向往。然后是超職季展示形式：“名企文化+職業(yè)特征+工牌 ”，這些元素可以有效的向用戶傳達超職季的品牌理念。

基于超職季的品牌關(guān)鍵詞和展示形式，設(shè)計同學(xué)分別對4家超級雇主的“品牌色”，“企業(yè)關(guān)鍵詞”，“企業(yè)slogan”3個維度做了相應(yīng)變化，讓每個雇主都有自己的專屬定制，同時和超職季整體品牌保持一致。

06做好設(shè)計承接

1. 承接品牌在站內(nèi)的流轉(zhuǎn)—名企聚合頁設(shè)計

名企聚合頁主要負責全部流量承載和分發(fā)，設(shè)計同學(xué)針對品牌展示、流量入口、長尾回流3個模塊做了專項設(shè)計。

品牌展示：活動頭圖能夠最直觀、清晰的傳遞品牌信息。因為4家超級雇主選擇對應(yīng)4種熱門職業(yè)形象，可以讓超級雇主的文化更加具象的傳達給用戶，所以活動頭圖聚合4個熱門職業(yè)形象是最優(yōu)選擇，同時傳達出超職季“成長”、“歡樂”的品牌感受。

頭圖背景部分主色采用綠色，代表成長與夢想，點綴金幣，代表高薪和機會，標題部分“你向往的好工作”筆畫合理鏈接，讓整體視覺更加連貫統(tǒng)一，突顯超職季品牌氛圍

流量入口：流量入口是整體頁面的核心內(nèi)容，是承接流量和分發(fā)流量的關(guān)鍵節(jié)點。超級雇主入口在頁面中的位置特別重要，首屏露出可以給到入口最優(yōu)先級曝光。在樣式設(shè)計上，4大超級雇主LOGO并排隨機展示，每個超級雇主曝光機會均等，同時裝入金色高薪禮盒，突顯超級雇主地位。

禮盒下方是更清晰的卡片展示，卡片與LOGO聯(lián)動，用戶在切換LOGO的同時卡片切換內(nèi)容?？ㄆ瑑?nèi)容更加豐富的展示超級雇主文化及直播互動信息，吸引用戶點擊參與，幫助雇主導(dǎo)流。

長尾部分：長尾部分加入“職場話題”模塊，結(jié)合不同超級雇主制造不同職場話題，提升用戶參與度與用戶粘性，“名企集結(jié)”與“求職保障”給用戶更加豐富的職位選擇與更專業(yè)的求職保障，多維度的展示了58招聘的職位量和可信度，保證了長尾的回流質(zhì)量與效率

2. 品牌與IP化的思考—超級雇主定制頁設(shè)計

為了保持4個超級雇主的設(shè)計一致性，在每個定制頁頭圖部分，設(shè)計同學(xué)采用相同的“左文右圖”構(gòu)圖方式：左邊標題運用相同的slogan結(jié)構(gòu)：“XXX人，來XXX”，右邊主圖采用雇主職業(yè)形象+工卡的設(shè)計形式，整體設(shè)計風(fēng)格采用統(tǒng)一的扁平卡通風(fēng)格。同時在頭圖頂部固定位置加入58同城·超職季LOGO，在右下角加入投放TVC，以及相同位置和形式的分割樣式，讓4個超級雇主在定制化的同時做到統(tǒng)一

在下面的內(nèi)容部分也采用了相似的頁面布局結(jié)構(gòu)：企業(yè)介紹+亮點展示+職位推薦，讓用戶更加全面的了解4個超級雇主的同時，增強超職季的品牌感

3. 運營物料設(shè)計

58站內(nèi)運營物料是活動期間展示活動信息、吸引用戶參與的重要入口。在流量最大的58閃屏上沿用了TVC投放的物料進行延展，給用戶自然的視覺承接。招聘大類頁的金剛位也配合超職季進行了換膚，同時還增加了大類頁彈窗，來吸引用戶點擊參與，同時還在各個入口進行宣傳，爭取曝光的最大化

07 總結(jié)

數(shù)據(jù)反饋

活動上線4周，超職季活動為58同城招聘業(yè)務(wù)帶來顯著的新增簡歷增長，一份簡歷如果是一張A4紙，那么活動期間收到的簡歷摞起來的高度約等于國貿(mào)3期的高度。同時，本次活動為58整體品牌帶來了明顯的口碑提升。

寫在最后

2020超職季即將開啟，作為58招聘打造的全新品牌，首期取得了優(yōu)異的成果，今年還會持續(xù)打造更符合年輕人的求職招聘盛典，，讓更多用戶更輕松的找到工作。設(shè)計師將在承接大型活動中扮演更重要的角色，通過提升轉(zhuǎn)化效率及打造企業(yè)與平臺品牌，用設(shè)計的力量為產(chǎn)品和用戶賦能，讓用戶感受到每個像素的溫度。

作者：馬世光，視覺設(shè)計師

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗設(shè)計中心（微信公眾號@58UXD），作者@馬世光

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議