編輯導(dǎo)讀：2020年的畢業(yè)季已悄然來(lái)臨，對(duì)于即將邁入社會(huì)的應(yīng)屆畢業(yè)生們來(lái)說(shuō)，需要邁出的第一步就是求職與租房，大量的應(yīng)屆畢業(yè)生涌入人才、租房市場(chǎng)。其中，58同城&安居客雙平臺(tái)舉辦了“706畢業(yè)租房節(jié)”吸引了很多人的關(guān)注，本文作者身為參與的一員，回顧了自己在“2019畢業(yè)租房節(jié)”在設(shè)計(jì)上的一些思考，與大家分享。

經(jīng)驗(yàn)告訴我們?cè)谧鋈魏位顒?dòng)的時(shí)候，先不要盲目下手做設(shè)計(jì)，需要先了解我們做這件事情的目的、目標(biāo)是什么？那么如何去找到我們的目的、目標(biāo)呢？溝通、溝通、溝通，重要的事情說(shuō)三遍，對(duì)于跨部門合作溝通變得尤其重要，需要與產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、研發(fā)等多個(gè)部門做大量的溝通，將我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)、活動(dòng)策略、活動(dòng)形式等確認(rèn)下來(lái)。

當(dāng)了解到目的以后，就可以圍繞著目標(biāo)去討論本次活動(dòng)的策略了以及確認(rèn)我們本次活動(dòng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)了，大致可以分成分析活動(dòng)策略、腦爆討論、提煉關(guān)鍵詞、明確設(shè)計(jì)目標(biāo)這四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行，最終以得到正確、一致、完善的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

01 分析產(chǎn)品策略

了解本次活動(dòng)的策略，明確活動(dòng)目標(biāo)，參與產(chǎn)品相關(guān)的討論會(huì)，與市場(chǎng)部和產(chǎn)品一起從用戶(畢業(yè)生)、平臺(tái)和商家(公寓)三個(gè)角度去分析產(chǎn)品策略。

通過(guò)分析產(chǎn)品策略我們了解到本次活動(dòng)是希望做到用戶、商家、平臺(tái)三方共贏的局面，三方目的或者內(nèi)在需求為：

用戶：要優(yōu)惠、房子不能太差、交通便捷

商家：減少空置，提升出租率

平臺(tái)：提升品牌影響力，獲得新用戶

02 針對(duì)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品方向進(jìn)行腦暴討論

我們著重分析了「目標(biāo)用戶」畢業(yè)生的租房心理，結(jié)合活動(dòng)主題突出產(chǎn)品的優(yōu)惠力度，在視覺(jué)上加入畢業(yè)相關(guān)的元素，希望更貼合畢業(yè)季的主題，最終提升產(chǎn)品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

03 提煉關(guān)鍵字

通過(guò)圍繞租房產(chǎn)品及目標(biāo)用戶群體，我們總結(jié)了一些關(guān)鍵詞。

這些關(guān)鍵詞幫助我們繼續(xù)拓展思路，讓我們更加明確設(shè)計(jì)方向。畢業(yè)生元素、促銷氛圍及年輕化這是本次設(shè)計(jì)的主要關(guān)鍵詞。

04 明確設(shè)計(jì)目標(biāo)

將這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分析和拆解，最后轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：大學(xué)生、紅包、房子。

最終的設(shè)計(jì)目標(biāo)是通過(guò)突出主題、增強(qiáng)促銷感給用戶傳達(dá)更多的優(yōu)惠信息，再加上畢業(yè)生的設(shè)計(jì)元素襯托活動(dòng)氣氛。

圍繞設(shè)計(jì)目標(biāo)的一些關(guān)鍵點(diǎn)

面對(duì)產(chǎn)品的新策略、新目標(biāo)，設(shè)計(jì)要打破常規(guī)有新的嘗試、新的開始、新的探索。

我們?cè)谠O(shè)計(jì)上，不僅讓用戶進(jìn)入活動(dòng)首頁(yè)有一定的新鮮感，同時(shí)能通過(guò)活動(dòng)氛圍而提升點(diǎn)擊欲與分享欲。

新嘗試-打造一個(gè)新的畢業(yè)季租房活動(dòng)IP

為了打造有識(shí)別性的畢業(yè)季活動(dòng)IP，對(duì)活動(dòng)IP進(jìn)行探索。

最終畢業(yè)季的IP以藍(lán)色為主，字體上用圓角的手寫體，同時(shí)加入了畢業(yè)元素。

新開始-加強(qiáng)整理活動(dòng)的促銷氛圍

為了擴(kuò)大活動(dòng)影響力，加強(qiáng)整理活動(dòng)氛圍。根據(jù)畢業(yè)季活動(dòng)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們相應(yīng)產(chǎn)出了早鳥專享福利、租房說(shuō)、押金0元房租月付等相關(guān)的開屏物料。

在活動(dòng)前期推出了嘗試活動(dòng)倒計(jì)時(shí)，在朋友圈進(jìn)行傳播。

活動(dòng)上線后根據(jù)每個(gè)會(huì)場(chǎng)的主題產(chǎn)出了一系列的開屏。

新探索-嘗試新的交互方式

在首頁(yè)，畢業(yè)生手拿著大紅包發(fā)放各種福利的紅包與你分享，營(yíng)造出優(yōu)惠促銷的氛圍。

通過(guò)對(duì)“打破頁(yè)面框架、增加動(dòng)效、突出主題內(nèi)容”三個(gè)方向進(jìn)行探索創(chuàng)新。利用這種方式既可以突出各種租房福利，又可以讓品牌更好的傳播。

同時(shí)在頁(yè)面中加入了GIF動(dòng)畫，希望引導(dǎo)用戶參與。提升用戶的點(diǎn)擊欲與分享欲，達(dá)到裂變的目的。

2019年的畢業(yè)季活動(dòng)不僅對(duì)打造了一個(gè)固定的活動(dòng)IP「706畢業(yè)租房節(jié)」。在整體的形式上，還突出了活動(dòng)優(yōu)惠力度，擴(kuò)大了品牌影響力。同時(shí)畢業(yè)季租房活動(dòng)也幫助部分大學(xué)生減輕了生活壓力。

05 項(xiàng)目心得

在做團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目時(shí)，每個(gè)人都需要清晰的認(rèn)識(shí)到每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)需要完成的任務(wù)，前期要想清楚設(shè)計(jì)目標(biāo)是什么。由于在創(chuàng)作腦爆時(shí)期，團(tuán)隊(duì)成員可能會(huì)對(duì)同一個(gè)事物有不同的理解和想象。所以，我們要及時(shí)的將自己的想法可視化。同時(shí)也要盡早的確定方案及細(xì)化分工，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要時(shí)時(shí)同步自己的進(jìn)度、問(wèn)題及意見(jiàn)。這樣保證了一個(gè)大體量活動(dòng)在緊張的設(shè)計(jì)排期內(nèi)能夠準(zhǔn)時(shí)保質(zhì)交付。

作者：趙利利，視覺(jué)設(shè)計(jì)師

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心（微信公眾號(hào)@58UXD），作者@趙利利

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