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榮耀標(biāo)識(shí)微信公眾平臺(tái)推出數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能將引起3個(gè)變化
8月29日晚，微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)通過服務(wù)號(hào)“微信公眾平臺(tái)”發(fā)布消息，宣布“微信公眾平臺(tái)增加數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能”。與此同時(shí)，細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)登陸微信公眾平臺(tái)，后臺(tái)界面上增加了“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”的新菜單，菜單中分為用戶分析、圖文分析和消息分析三大項(xiàng)，用戶可以查看從2013年7月1日起的數(shù)據(jù)情況。盡管這次“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”功能在微信公眾平臺(tái)灰度上線，但將引起的3個(gè)變化微妙而不乏戰(zhàn)略意義，值得重視。
變化一：大數(shù)據(jù)，提高微信公眾平臺(tái)的服務(wù)水準(zhǔn)
此次推出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能第一項(xiàng)，是“用戶管理分析”，分為用戶增長和用戶屬性兩部分，其中用戶增長包含新增人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增人數(shù)和累積人數(shù)四個(gè)要點(diǎn)。而用戶屬性部分放出了性別、語言、省份、城市四個(gè)要點(diǎn)，讓我們隱約感到大數(shù)據(jù)在微信公眾平臺(tái)的真正應(yīng)用。
當(dāng)然，隨著數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能的推出，可以查看的數(shù)據(jù)更多更全和更細(xì)，微信公眾平臺(tái)的服務(wù)水準(zhǔn)也就相應(yīng)提高。微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)如何處理和應(yīng)用大數(shù)據(jù)或?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的行業(yè)新標(biāo)桿。
變化二：打開天窗說亮話，商業(yè)價(jià)值可量化
如果大家還有印象，就能想起今年7月10日程苓峰在自己的微信公眾賬號(hào)“孕峰”發(fā)表了《自媒體廣告效果如何？看俺數(shù)據(jù)》，沒想到馬上受到了自己的廣告主明道的抨擊，掀起互聯(lián)網(wǎng)科技圈的爭論。的確，光是黃婆賣瓜自賣自夸，沒有數(shù)據(jù)說話，可信度很低。很長時(shí)間來，活躍在微信公眾平臺(tái)的帳號(hào)特別是自媒體的帳號(hào)，苦于自己的商業(yè)無法更準(zhǔn)確的量化。
更多的時(shí)候，自媒體靠著聯(lián)盟除了形成整合資源的能力，還增加了帳號(hào)渠道，去吞吐更大的營銷業(yè)務(wù)。既然打開天窗說亮話，就會(huì)有人通過種種“作弊”的手段，來放大自己微信公眾賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值。未來微信公眾平臺(tái)上的加微信粉絲、刷圖文頁閱讀數(shù)和原文頁閱讀數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)作假的需求會(huì)變大，淘寶上賣粉、刷量的店家，又多了一條活路。拋開這些，仍然可以看到微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的向商業(yè)價(jià)值，客戶也會(huì)更放心。
變化三：逼格提升，加劇自媒體平臺(tái)間的競爭
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的數(shù)據(jù)一直是讓許多人持懷疑態(tài)度的，“羅輯思維”的創(chuàng)始人羅振宇在一次沙龍上對(duì)著某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的一幫人問，你們的數(shù)據(jù)能信嗎？用戶對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的需求變得越來越剛性，而目前除掉騰訊微信公眾平臺(tái)這個(gè)自媒體平臺(tái)開放了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，視野所及，所謂的網(wǎng)易云閱讀自媒體平臺(tái)、搜狐自媒體平臺(tái)、360自媒體平臺(tái)、新浪視野自媒體平臺(tái)，都還沒有開放，抑或，是大家不敢？
微信這次等于了提升了逼格，帶頭大哥公布了數(shù)據(jù)，弟兄們不好意思公布，這個(gè)游戲還怎么玩？中國的所有自媒體平臺(tái)都會(huì)因?yàn)槲⑿胚@一項(xiàng)小小的功能推出，加劇彼此的競爭。如果《時(shí)代周報(bào)》的首席記者李瀛寰同時(shí)在好幾個(gè)自媒體平臺(tái)都能查看到自己帳號(hào)的數(shù)據(jù)，日子一長，時(shí)間久了，因?yàn)閿?shù)據(jù)而呈現(xiàn)出來的平臺(tái)優(yōu)劣，會(huì)不會(huì)讓她夜長夢(mèng)多，最后在平臺(tái)的看重和選擇上有傾向性呢？這必須是各個(gè)自媒體平臺(tái)都應(yīng)該去認(rèn)真思考的問題并且加快提出解決方案。
李燕對(duì)大家開放的微信公眾賬號(hào)：天方燕談。
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