編輯導(dǎo)語(yǔ)：你知道B站的“一起看”功能嗎？你知道B站為什么要新增加這個(gè)功能嗎？本文作者今天就從用戶角度、產(chǎn)品角度和業(yè)務(wù)角度這三個(gè)方面為我們做了分析，并且總結(jié)了B站的一些尚需要改進(jìn)的遺留問(wèn)題，歡迎大家在評(píng)論區(qū)討論交流。

8月底，B站上線了一個(gè)新功能——“一起看”放映室：

9月底隨著6.10版本升級(jí)，在原有支持電影觀看的情況下，進(jìn)一步增加支持了番劇、綜藝、國(guó)創(chuàng)、電視劇、紀(jì)錄片等片源。

“一起看”是個(gè)啥功能呢？

簡(jiǎn)單說(shuō)就是可以創(chuàng)建一個(gè)放映廳，可公開(kāi)、可私人，房間里最多有8個(gè)人一起看片，可實(shí)時(shí)文字互動(dòng)：

為啥B站要新增加這個(gè)功能呢？我們一起簡(jiǎn)單聊聊。

一、用戶角度

b站雖然能彈幕評(píng)論互動(dòng)，但一直缺少的就是這種社交性，為什么老二次元都會(huì)自嘲，并慢慢脫宅，除了長(zhǎng)大后生活壓力最大原因就是現(xiàn)實(shí)中找不到志同道合的一幫人，沒(méi)人能理解自己。

我之前的小動(dòng)漫群就經(jīng)常6、7個(gè)人開(kāi)qq群聊語(yǔ)音一起看番一起討論，你能想象那種熱愛(ài)和感情嗎，特別懷念那段時(shí)光，為什么愛(ài)好就不能照進(jìn)現(xiàn)實(shí)呢。

早期的大家為什么會(huì)入坑b站呢，喜歡二次元或比較內(nèi)向的人兒重合度很高，生活已經(jīng)如此的艱難了，大家都是為了能在一個(gè)網(wǎng)站上找到慰籍。

所以我早就希望b站推出這種功能了，這樣一群志同道合的人兒說(shuō)不好還能成為朋友，那些深夜寂寞孤單的人兒還能有人聊聊天，和單刀直入有目的性的網(wǎng)戀交友a(bǔ)pp不同，這種群體聊天室是能交到真朋友的，希望b站一直能保留這個(gè)功能吧。

B站里一位用戶的評(píng)論，獲得了1300+個(gè)贊同。是的，彈幕和評(píng)論，非實(shí)時(shí)，互動(dòng)性稍弱，如何增強(qiáng)用戶間的互動(dòng)，B站找到個(gè)解法。

用戶層面至少有兩個(gè)需求，在放映廳內(nèi)可以用對(duì)應(yīng)的動(dòng)作獲得滿足：

1. 陪伴需求：和朋友們一起看一部片子，實(shí)時(shí)的溝通（動(dòng)作：創(chuàng)建放映室—》分享到微信orQQ里）；
2. 交友需求：從一起看片子的用戶中找到真正的朋友（動(dòng)作：加入公開(kāi)放映室）。

B站用戶畫像清晰、社區(qū)氛圍良好，放映廳有較好地滿足用戶的前置條件。

二、產(chǎn)品角度

“一起看”有個(gè)專屬頁(yè)面：

用戶可以在這里直接選擇內(nèi)容進(jìn)入公開(kāi)放映室，也可以點(diǎn)擊“創(chuàng)建放映室”按鈕，選擇一部想看的片后自動(dòng)創(chuàng)建放映室：

創(chuàng)建后，作為房主，可以邀請(qǐng)小伙伴，可以換片，也可以講放映室開(kāi)啟為公開(kāi)放映室：

產(chǎn)品對(duì)于引導(dǎo)互動(dòng)破冰也做了一些努力，有新人加入后，會(huì)主動(dòng)引導(dǎo)打招呼：

手機(jī)橫屏的時(shí)候也有入口快速聊天：

B站給“一起看”頁(yè)面不少入口，目前能找到的有：放映廳分區(qū)首頁(yè)、電影分區(qū)首頁(yè)，直接搜索“一起看”

（左為放映廳首頁(yè)、右為電影首頁(yè)）

整體來(lái)看，“一起看”功能是嫁接在播放功能上的一套聊天室，微光App，甚至微信游戲直播也有類似的“群包間”功能：

以及，直播平臺(tái)都有用戶在直播放視頻。

產(chǎn)品層面，B站并無(wú)太多創(chuàng)新，更多是考慮是在合適的時(shí)間點(diǎn)，將該功能移植進(jìn)來(lái)。當(dāng)然，在下一步，B站還會(huì)做進(jìn)一步的升級(jí)：

• 內(nèi)容側(cè)：內(nèi)容源逐步放開(kāi)，更多分區(qū)，甚至包括直播；
• 互動(dòng)側(cè)：語(yǔ)音消息、連麥功能；
• 設(shè)備側(cè)：PC、iPad、投屏。

三、業(yè)務(wù)角度

我們回到B站本身，B站是內(nèi)容吸引用戶，社區(qū)留住用戶。

B站董事長(zhǎng)在Q2財(cái)報(bào)的電話會(huì)中如此表示“在已有的內(nèi)容和社區(qū)基礎(chǔ)上，一個(gè)【一起看】功能，既增加了用戶的互動(dòng)，又增加了用戶的分享樂(lè)趣，還保留了社交演化的一絲可能。

增加該功能理論上是合理的，那為何是此時(shí)？

根據(jù)Q2財(cái)報(bào)，B站MAU出現(xiàn)下滑。

B站在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、社區(qū)氛圍等方面持續(xù)努力努力的情況下，仍然需要繼續(xù)注入強(qiáng)心針，從第二次迭代大幅放開(kāi)內(nèi)容源選擇的“一起看”功能，以及官方保證會(huì)繼續(xù)快速迭代的情況來(lái)看，數(shù)據(jù)和效果應(yīng)該很不錯(cuò)。

這一功能，顯然可以繼續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容+社區(qū)的能量。

四、遺留問(wèn)題

1. 半道加入

從“一起看”頁(yè)面隨機(jī)選擇一個(gè)片源加入，會(huì)進(jìn)入已經(jīng)開(kāi)始播放視頻的放映室，從“一半看起”。

這就和直播間的聊天室一樣了，對(duì)于匹配效率和體驗(yàn)必須有個(gè)優(yōu)化。可以給半途進(jìn)來(lái)的用戶一個(gè)選擇，是重新創(chuàng)建一個(gè)全新的放映室，還是繼續(xù)呆著。

2. 大會(huì)員無(wú)法帶白嫖黨

因?yàn)闄?quán)益不同，大會(huì)員開(kāi)房無(wú)法帶普通用戶，這就限制了大量的大會(huì)員開(kāi)房。

3. 更有效的破冰

如果加入了8人間，沒(méi)人說(shuō)話，那個(gè)場(chǎng)景可就尷尬了，可以給予一定的激勵(lì)策略鼓勵(lì)用戶主動(dòng)打招呼和互動(dòng)。

【一起看】功能的效果還要在觀察觀察，本文從用戶、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)角度簡(jiǎn)單做了個(gè)分析，你看好這個(gè)功能么？

最后，有個(gè)同類的產(chǎn)品，微光App感覺(jué)要被“暴打”了…….

作者：look，公眾號(hào)：Super黃的念想，專注于深度產(chǎn)品拆解+商業(yè)分析。

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