編輯導(dǎo)讀：本文主要介紹，針對(duì)大眾心理對(duì)廣告素材頁有排斥的情況下，如何通過創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)助力提升廣告點(diǎn)擊率。作者針對(duì)核心問題，展開了深入的分析拆解，并對(duì)重要步驟展開了說明，與大家分享。

01 前言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告已成為商業(yè)化變現(xiàn)和用戶增長(zhǎng)的重要方式之一，素材頁面的設(shè)計(jì)同樣也是以“用戶體驗(yàn)”為中心。

在大眾心理對(duì)廣告素材頁有排斥情況下，從用戶的特殊需求和精準(zhǔn)度出發(fā)設(shè)計(jì)，視覺元素也得遵循去繁從簡(jiǎn)的流程。信息流作為用戶拉新的引導(dǎo)，我們進(jìn)行討論如何通過視覺表現(xiàn)提升點(diǎn)擊率。

信息流廣告的設(shè)計(jì)，并不是單純將廣告形式變成和產(chǎn)品信息流中內(nèi)容一致就可以的。日本著名平面設(shè)計(jì)師青木克憲說過：「廣告設(shè)計(jì)只有一個(gè)目標(biāo)，就是吸引眼球」，同樣我們?cè)趶V告頁設(shè)計(jì)過程中，既要遵循視覺設(shè)計(jì)的基本法則，又要做到吸引眼球+興趣點(diǎn)的引導(dǎo)方式增加用戶對(duì)頁面的點(diǎn)擊率。

58同城作為一家生活信息類服務(wù)平臺(tái)，我們?cè)谠杏脩舻幕A(chǔ)上，精準(zhǔn)新用戶也在不斷增長(zhǎng)，在這過程中，站外投放信息流廣告的形式成為我們用戶增長(zhǎng)的方式之一，為種子用戶做拉新。常用的站外廣告投放的平臺(tái)有今日頭條，廣點(diǎn)通等，展示的形式為大圖、小圖、組圖和開屏等

02 創(chuàng)意

視覺提升從以下方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)

1. 內(nèi)容創(chuàng)意（仿系統(tǒng)UI，仿原生等）

作為流量的第一入口，創(chuàng)意也是篩選受眾人群的重要環(huán)節(jié)，對(duì)提升轉(zhuǎn)化有直接作用。

用戶在廣告素材頁上瀏覽時(shí)長(zhǎng)大約為3秒左右，短時(shí)間內(nèi)吸引到用戶注意力需從用戶視角出發(fā)，掌握用戶痛點(diǎn)。

通過仿UI類素材中功能性的點(diǎn)擊按鈕引導(dǎo)用戶直接點(diǎn)擊。仿原生類（接地氣）素材一般選用實(shí)拍圖，動(dòng)作圖等能夠讓用戶切身感受廣告效應(yīng)的真實(shí)性和體驗(yàn)感，從而誘導(dǎo)廣告頁點(diǎn)擊。

2. 配色創(chuàng)意

配色作為主視覺的第一感官體驗(yàn)，產(chǎn)品和用戶屬性的不同，在設(shè)計(jì)過程中，色彩搭配需要合理，以下我們根據(jù)不同的業(yè)務(wù)線，提取某些素材的配色進(jìn)行分析：

（1）色彩中的行業(yè)參考

（2）業(yè)務(wù)線案例分析

以招聘服務(wù)-保安招聘為例，我們從提煉出來的色值來看，基本上都是藍(lán)、灰、黑為主色調(diào)。之所以選用這種配色，源于我們對(duì)保安這一行業(yè)特點(diǎn)以及應(yīng)聘人群性別的分析。以冷色為主色調(diào)也可以傳遞出保安行業(yè)沉著、穩(wěn)重的特性。

以家政服務(wù)為例，用戶群體女性為主。女性普遍都喜歡紅色、粉色等暖色系色彩，雖然“藍(lán)色象征男性，紅色象征女性”屬于傳統(tǒng)觀念，但至今為止，在表現(xiàn)女性印象時(shí)，暖色系色彩依然是必不可少的色相。除色相之外，在色調(diào)上，使用反差小、過渡平穩(wěn)的配色是最適合表現(xiàn)出女性的溫柔、柔美。

以房產(chǎn)服務(wù)為例，房產(chǎn)業(yè)務(wù)主要分為租房和二手房，配色可以根據(jù)圖片色調(diào)和文案靈活掌握。紅黃的暖色調(diào)搭配，可以使人感受到一絲絲暖意。反之，冷色系的藍(lán)色和綠色明度越高，純度越低，就越接近自然色，越有質(zhì)感，能夠體現(xiàn)優(yōu)雅，高檔的配色效果。穩(wěn)定人的情緒，營(yíng)造溫和、安逸的氛圍。

這種配色也適用于房產(chǎn)素材設(shè)計(jì)。當(dāng)然，不是所有色調(diào)都適用于房產(chǎn)設(shè)計(jì)中。我們要盡量避免深藍(lán)、黑、灰作為畫面主色調(diào)出現(xiàn)，這些顏色會(huì)使人感到寒冷和陰暗。

3. 版式創(chuàng)意

在版式設(shè)計(jì)過程中，按照基本的設(shè)計(jì)排版分為：左右、上下、居中、組合等。

針對(duì)于布局版式的分布，版式的簡(jiǎn)潔可在視覺上讓利益點(diǎn)更加明確，除了利益點(diǎn)以外，版式當(dāng)中增添引導(dǎo)性按鈕，也可獲取到目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊喜好。

在層次結(jié)構(gòu)中，版式文字占比為整體的一半，左右布局和上下布局的版式作為常用，這兩種版式很直觀的展示出頁面信息，素材投放中用戶的點(diǎn)擊率也是比較高。

居中結(jié)構(gòu)版式的標(biāo)題引導(dǎo)性較強(qiáng)， 利益點(diǎn)也很是直觀的表達(dá)出信息內(nèi)容。組合式結(jié)構(gòu)排版得根據(jù)需求文案的布局規(guī)劃， 根據(jù)原生素材（接地氣）的選用，搭配產(chǎn)品或文案進(jìn)行組合，除此之外形式上也是要講究對(duì)稱性。

03 總結(jié)

在素材設(shè)計(jì)上，提升點(diǎn)擊率的整體視覺感受表現(xiàn)在構(gòu)圖，配色和內(nèi)容創(chuàng)意三個(gè)方面。根據(jù)選用素材中主輔色或環(huán)境色的吸收，整體配色在三種色調(diào)以內(nèi)進(jìn)行搭配。在增強(qiáng)廣告的視覺過程中，排版去繁從簡(jiǎn)，用戶短時(shí)間瀏覽過程中，通過配色的合理運(yùn)用抓取用戶心理感知力。

在素材運(yùn)用上，因?yàn)樾畔⒘鲝V告需求量比較大，更新速度快等，我們需要不斷的歸納與整理，根據(jù)目標(biāo)人群的偏好和用戶數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，針對(duì)多套設(shè)計(jì)模板，不斷測(cè)試分析渠道平臺(tái)點(diǎn)擊率較高的素材，形成模板庫。高頻點(diǎn)擊的素材模板可提升復(fù)用率，也是提高工作效率和提升素材點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。

作者：高燕、李鈺

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心（微信公眾號(hào)@58UXD），作者@高燕、李鈺

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