編輯導(dǎo)讀：直播間禮物可以很好地渲染直播間氣氛，并精準(zhǔn)的提升直播間的收入，而3D作為2020的主流設(shè)計(jì)趨勢之一，可以很好的表達(dá)設(shè)計(jì)氛圍。兩者結(jié)合，更可以讓產(chǎn)品更加深入人心，利于產(chǎn)品口碑的傳播。本文作者結(jié)合具體案例，分享了3D直播禮物的設(shè)計(jì)流程和需要注意的問題，供大家一同參考學(xué)習(xí)。

01?設(shè)計(jì)背景

直播禮物作為交友直播中重要的角色，承接了表達(dá)情感，活躍直播間氣氛，增加互動(dòng)等多項(xiàng)使命。好的禮物不僅可以提高用戶的觀看體驗(yàn)，還能給平臺(tái)帶來非?？捎^的收益，自然也成為了直播設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。

58本地版視交友直播，用了近一年的時(shí)間完成了從0到1的搭建，同時(shí)也建立了自己的情感化禮物體系，上線多款插畫禮物之后收到了不錯(cuò)的效果，也成為了本地版重要的收入來源。

對(duì)于禮物的探索，我們從未止步，我們希望禮物具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，更精確的情感表達(dá)，以及更好的氛圍渲染效果，因此對(duì)禮物進(jìn)行了系統(tǒng)性的規(guī)劃和升級(jí)。

02?設(shè)計(jì)思考

3Ｄ化設(shè)計(jì)作為當(dāng)下主流設(shè)計(jì)趨勢之一，在刻畫細(xì)節(jié)，動(dòng)畫制作及氛圍渲染上都有突出的優(yōu)勢。因此我們?cè)诙Y物設(shè)計(jì)方面也嘗試了使用3D手法，希望突破次元限制，探索禮物設(shè)計(jì)的無限可能。

03?3D化禮物

1. 3D化禮物的優(yōu)勢

更加精致的細(xì)節(jié)：3D化表現(xiàn)手法，通過豐富的光影和材質(zhì)塑造更多的細(xì)節(jié)，打造更加精致的設(shè)計(jì)效果。

更強(qiáng)的視覺沖擊力：相較平面插畫表現(xiàn)手法，3D禮物增加多一個(gè)維度的變化，通過空間感的塑造讓畫面更有層次，視覺主題也更加突出和聚焦。

更高的設(shè)計(jì)效率：模型可以復(fù)用性的特點(diǎn)，大大提高了設(shè)計(jì)效率，同時(shí)更好的實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)語言一致性，設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)化。

更豐富的動(dòng)畫：三維軟件強(qiáng)大的動(dòng)畫系統(tǒng)，是二維軟件無法比擬的，可以打造豐富的動(dòng)畫動(dòng)效表現(xiàn)。

2. 3D化視覺方向探索

設(shè)計(jì)風(fēng)格上使用Q版擬物：這種風(fēng)格的禮物，主題更加明確，視覺更加聚焦。另一方面，Q版擬物可以將復(fù)雜的場景元素簡化處理，讓很多復(fù)雜的禮物主題得以更清晰的的表現(xiàn)。Q版對(duì)于用戶而言也是接受度和滿意度較高的風(fēng)格。

配色：相親交友場景下的配色方向以表達(dá)情愛主題的粉色系和紫色系為主，并結(jié)合具體禮物做差異化配色。

氛圍渲染：通過AE后期塑造一些愛情相關(guān)的情感氛圍（愛慕，浪漫、表白等），拉近用戶的情感距離距離。

3. 禮物品類確定

將情感表達(dá)加入禮物設(shè)計(jì)中，建立了情感化禮物體系，讓禮物不僅是一種贈(zèng)送的主體，還是情感表達(dá)的載體。

腦暴禮物意向，先后通過兩場腦暴會(huì)，總結(jié)了125個(gè)禮物意向，建立了58本地版的禮物庫。

4. 3D設(shè)計(jì)流程及軟件

C4D完成前期禮物計(jì)設(shè)及動(dòng)畫部分,通過前期建模完成造型設(shè)計(jì)，通過質(zhì)感渲染完成配色和情感定位。

C4D完成動(dòng)畫后，渲染序列幀，導(dǎo)入到AE中進(jìn)行無縫銜接的操作。AE后期過程在氛圍渲染上起到至關(guān)重要的作用，有些動(dòng)畫通過AE的手段實(shí)現(xiàn)，可以大大減小輸出文件的大小，確保上線效果。

5. 設(shè)計(jì)輸出上線

通過多輪技術(shù)嘗試，為保證禮物的流暢度和清晰度，最終以json格式上傳。

禮物不是單一物品的設(shè)計(jì)，而是帶有故事性的情感表達(dá)場景設(shè)計(jì)。每一個(gè)禮物，都有他承載的感情和故事。

嘉年華禮物

水晶鞋禮物

愛心小火箭禮物

6. 上線及分析

對(duì)上線禮物做了系統(tǒng)分析，總結(jié)影響禮物售賣的幾個(gè)因素：

• 產(chǎn)品策略：產(chǎn)品策略對(duì)禮物售賣有著最直接的影響，活動(dòng)期間特定禮物的積分獎(jiǎng)勵(lì)及公屏展示，會(huì)直接影響用戶對(duì)特定禮物的購買行為和數(shù)量。
• 禮物品類：自豪炫富類和情感互動(dòng)類禮物在更符合本地版交友直播場景下的情感表達(dá)，這類禮物自然也是售賣效果最好的禮物。
• 設(shè)計(jì)視覺：視覺表現(xiàn)對(duì)用戶選擇禮物起到直觀的影響，動(dòng)畫動(dòng)效效果復(fù)雜程度也會(huì)影響用戶對(duì)禮物價(jià)值的判斷。
• 禮物售價(jià)：中價(jià)值的禮物相較于高價(jià)值和低價(jià)值禮物綜合收益更高。

7. 3D化禮物+禮物新玩法

彩蛋禮物設(shè)計(jì)-卡包，結(jié)合雙十一的活動(dòng)做了卡包禮物的設(shè)計(jì)，這是一款彩蛋類型的禮物，購買15鉆價(jià)格的卡包禮物，隨機(jī)爆出六款10到30鉆價(jià)值不等的小禮物（好人卡，閨蜜卡、表白卡、愛你卡、刮刮卡、工資卡），并有小概率的機(jī)會(huì)抽出價(jià)值200鉆的抱抱禮物和價(jià)值1000鉆的刷我的卡大禮物。

這種玩法非常新鮮，很好的抓住了用戶的好奇心，同時(shí)以小搏大的心理心里驅(qū)使下，刺激和提升用戶的購買欲望。使得卡包禮物成為雙十一活動(dòng)期間最受歡迎的禮物，也是活動(dòng)結(jié)束后銷量最好的禮物。

卡包禮物展示

集卡禮物-吻一下，吻一下（mua~)作為常見的表達(dá)愛意的場景，情感表達(dá)方面非常貼近用戶，同時(shí)我們配合這款禮物做了豐富的現(xiàn)上活動(dòng)，包括贈(zèng)送禮物，隨機(jī)掉落卡片集卡抽獎(jiǎng)。以及公屏顯示贈(zèng)送累積數(shù)量。

直接的活動(dòng)玩法刺激，大大激發(fā)了用戶贈(zèng)送的積極性。非常好的提升了活動(dòng)效果，也成就了11月份的另外一款爆款禮物。

04?總結(jié)

3D化直播禮物設(shè)計(jì)，對(duì)于設(shè)計(jì)效率的提升和禮物上線售賣效果提升都有顯著效果，但是對(duì)于禮物的探索才剛剛開始，我們會(huì)通過不斷的前期研究和上線數(shù)據(jù)分析，對(duì)禮物的設(shè)計(jì)進(jìn)行不同方向的的嘗試，希望可以找到更多的可能性和突破點(diǎn)。做更加系統(tǒng)化的高質(zhì)量禮物設(shè)計(jì)。

作者：崔燕，高級(jí)視覺設(shè)計(jì)師

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心（微信公眾號(hào)@58UXD），作者@崔燕

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議