編輯導語：微信8.0版本大更新，你更新了嗎？對于此次的微信8.0版本，很多人都在討論功能設計上的一些升級變化，本文作者結(jié)合微信公開課的所思所想，總結(jié)了自己關(guān)于微信8.0版本的幾點看法，與大家分享。

微信更新了8.0——

微信公開課當晚聽了小龍講的前半部分，因為工作上的一些事情打斷，沒能聽完。今天周末，把miss的后半部分補完了。

網(wǎng)上對這次更新的分析已經(jīng)有很多了，大家說的都有些道理。我自己聽完最大的感受是：真誠是產(chǎn)品和做產(chǎn)品最底層的品格之一。

小龍是一個真誠的人，微信也是一個足夠真誠的產(chǎn)品。有主線，有價值觀，有價值，也樂意將做產(chǎn)品的思考分享出來，面對鮮花和牛糞。

下面是我印象比較深的幾個點與思考。

01 視頻號流的產(chǎn)品形態(tài)的思考

其實很長一段時間，我都不太理解，視頻號的長視頻為什么要再點擊一次才能觀看完。

小龍的解釋是：（視頻號的產(chǎn)品體驗是豎版小視頻的體驗，這句話小龍沒說）較長視頻的前1分鐘，可以看成是視頻的封面。這句話讓我恍然大悟，這似乎是較長視頻融入小視頻體驗的一個優(yōu)雅的解。我們首先需要知道較長視頻在豎版小視頻流中分發(fā)的兩問題：

1. 推薦會越來越傾向于推薦短內(nèi)容的視頻（或者相反），生態(tài)會向一方傾斜；
2. 較長視頻擠壓商業(yè)化。

現(xiàn)在視頻號的解法的好處是：

• 視頻號流的vv（video view）不降低，產(chǎn)品生態(tài)與商業(yè)化之間較大限度的保持了平衡；
• 其次較長視頻被當成短內(nèi)容分發(fā)，生態(tài)并不會有傾向性；
• 最后，較長視頻的完播率提升，優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容留下來了。

一個產(chǎn)品形態(tài)接住了兩種時長的視頻，非常妙的想法。

我在大膽猜測下微信這樣做對內(nèi)容生態(tài)的影響與構(gòu)思：豎版小視頻（短內(nèi)容）主要是for用戶泛娛樂的內(nèi)容需求，這是大的普世需求；橫版較長視頻（較長內(nèi)容）主要是for用戶泛知識的內(nèi)容需求，這是補充需求。

之后視頻號的內(nèi)容生態(tài)應該會沿著這兩種產(chǎn)品形態(tài)建設與演進。

但這里也有一些問題，用戶在視頻流中的選擇成本其實是比較低的，只需要通過滑動就可以完成篩選跳過，視頻號目前這樣的設計在用戶體驗上是一種折損，但目前還沒有想到更好的方式了罷。

02 音樂互動視頻

完整體驗了音樂互動視頻，先說問題。

這個場景的消費動機和創(chuàng)作動機概率極不平等，我猜大概也就是萬分位的用戶會通過這個入口來創(chuàng)作，甚至更低。

它不比抖音的跟拍、模版等，用戶用這些濾鏡創(chuàng)造的動機大（比美，比有趣，用戶認為自己也可能會很美很有趣），成本小。

所以，這個功能很可能只能在極少數(shù)的頭部歌曲看到它的理想態(tài)。

但是我依然特別欣賞微信的這次改變，小龍說這次改動的出發(fā)點是：所有的音樂播放器都是一個打碟器在頁面轉(zhuǎn)，太無聊了。

簡單真誠的出發(fā)點，總有神奇的魔力。

其實，當然微信有背后的打算：深度的激發(fā)創(chuàng)作、并且改變消費場景的體驗。（這其實應該是任何一個內(nèi)容產(chǎn)品要解決的核心問題）。

可以預想到，微信會逐漸開始在各個場景激發(fā)創(chuàng)作，讓更多互動、多元可視的場景融入到現(xiàn)在的體驗中，這才是革命性的。

可以大膽想像，之后微信的全部體裁，都可能通過這種類似的方式再激發(fā)創(chuàng)作，在不損害原本體驗的情況下，提供更多好玩的場景與信息量，這確實蠻有趣的。（但這會造成產(chǎn)品復雜度，急劇提升，這是另外一個維度的考慮了）

03 命中率理論與分發(fā)的思考

小龍在晚上的演講中，反復提到提升內(nèi)容的“命中率”，因為命中率的提升，全屏的形態(tài)才有用，全屏的發(fā)現(xiàn)更多的形態(tài)才有用。

命中率其實是對獲取信息效率的一種抽象概念，我仔細思考了一下，應該可以等于“信噪比”這個概念。

命中率越高，信噪比高。某種程度上，所有的資訊產(chǎn)品，都是在提升信息的信噪比。

過去15年，我們獲取信息的方式：從編輯精選、分類–>走到了機器推薦。而微信則作為少有的，可以去探索另外一種可能的“社交+機器推薦”的產(chǎn)品，十分期待。

朋友、關(guān)注、機器推薦小龍給了一個分發(fā)比例，這個比例最終會跑成怎樣其實不重要。反倒是AB工具為我們提供了一種可以去找到這個比例的具體路徑，特別有意思，也很期待這個理論的后驗結(jié)論。

04?浮窗、表情、狀態(tài)，沒啥好聊的

產(chǎn)品形態(tài)從某種程度上講，很像廣告，一種新的廣告形式剛出來，CTR會很高，但是隨著時間的推移，效能逐漸降低，直到幾乎等于零。

類似的產(chǎn)品形態(tài)，其實做的越少越好，因為一旦做了，效能是逐步降低的。

05 產(chǎn)業(yè)與視頻

如果仔細觀察今年微信迭代的功能（包括上午pro大會上講的那些），我們會發(fā)現(xiàn)，小龍簡直就是戰(zhàn)略大師。

微信的重點聚焦在了兩點：產(chǎn)業(yè)深度和視頻號上，前者是更深的護城河，后者是目前國內(nèi)競爭態(tài)勢中騰訊必須力爭的一點。

這兩點任何一個點再上個臺階，微信估值翻倍，700上1000沒啥問題。

最后，再次想表達下“小龍是一個真誠的人，微信也是一個足夠真誠的產(chǎn)品”的觀點。正如小龍說的，最早我們打算把微信打造成成一個小而美的產(chǎn)品，沒想到10年之后會發(fā)展成這樣，接下來的10年，希望微信能為社會進步，帶去應有的價值。

作者：菜瓜瓜，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，健身教練，微信：choijun511；公眾號：麻瓜社

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