編輯導語：在上一篇中，作者介紹了關于經典視頻產品架構的解析，了解了關于各視頻產品的架構；隨著科技的不斷發(fā)展，如今廣播電視節(jié)目有直播和點播的兩種常見的方式，用戶在錯過節(jié)目時可以采用點播的方式回看；本文作者分享了關于解構直播內容轉點播版本的產品原理，我們一起來了解一下。

第二篇硬核內容，上一期講述了經典視頻產品架構，里面的從業(yè)務流程-產品流程-產品架構的分析方法適用于本文。

那么本期內容，主要是聊一下，為什么我們在觀看體育直播、春晚直播等節(jié)目時，節(jié)目剛剛結束就有精彩集錦點播視頻可以進行觀看。

一、直播和點播概念普及

在視頻領域，我們最常見的兩種觀看內容的方式是直播內容和點播內容；人們追劇的方式也逐步從有線電視追劇到視頻平臺追劇，這之中便蘊含了直播內容到點播內容的轉化。

1. 直播（LIVE）

廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。

簡單來說，直播內容就是節(jié)目在播放時，用戶進來觀看，用戶觀看節(jié)奏是跟著節(jié)目走以節(jié)目為中心的；傳統(tǒng)直播是通過衛(wèi)星信號接受節(jié)目然后分發(fā)給家庭進行觀看的，主要通過衛(wèi)星信號進行觀看。

2000年后，網絡興起，網絡直播逐漸展露眉目，自此直播多了一種信號源即電子信號。

后文中的直播講述的不僅是衛(wèi)星信號直播，同時包含了網絡直播這兩種形式。

2. 點播

視頻點播是二十世紀90年代在國外發(fā)率先發(fā)展起來的，英文稱為“Video on Demand”，所以也稱為“VOD”；點播從字面上可以理解為就是視頻是會根據用戶的意愿進行播放，用戶想播放什么視頻就播放什么視頻。

國外人日常生活中最常使用點播平臺如Netflix、Hulu、Amazon prime video、LineTV(東南亞)、Youtube、Tiktok等都是這一類點播平臺；點播視頻是要求是把用戶所點擊或選擇的視頻內容，傳輸給所請求的用戶。

視頻點播業(yè)務是在2000年以后新興的傳媒方式，是計算機技術、通信技術、多媒體生產播放技術、電視技術、數字技術等多領域融合的產物。

3. 點播構成

點播視頻整體是由視頻生產-視頻點播-視頻觀看三部分構成，通常由視頻網站編輯(PGC)、獨立內容制作者(PUGC)做好視頻以后，將視頻儲存在存儲中，經過CDN加速，通過用戶點擊，呈現(xiàn)在用戶面前。

二、直播轉點播的基礎概念與業(yè)內現(xiàn)狀

在觀看節(jié)目的時候，你有沒有一種狀態(tài)是，因為某些原因錯過一場比賽直播，雖然知道結果，但是還是因為里面的“精彩鏡頭”希望看完整比賽?

學習中，有沒有時候發(fā)現(xiàn)聽完直播課堂，但是有些內容還沒有完全理解，需要通過回看老師講解的內容，才能更加清晰的理解上課講述的內容?

1. 如何通過點播的方式觀看直播內容

回看直播的方式有兩種，第一種是在直播的過程中同時存在一個錄像機，在直播結束完成以后，錄像機中的視頻會經過制作投放到網絡上供點播使用;第二種是直接將直播的信號源收錄-轉碼-制作以后，投放在網絡上供點播使用。

方式一：好處是不需要技術積累，只要手上有一臺錄像機就能解決所有問題。壞處是直播期間，直播設備往往占據最好的位置，因此錄像機的位置并不那么好，同時可能會被各種直播設備擋住視角，造成實際錄制的內容差強人意。

方式二：直接通過技術的手段收錄直播信號（模擬or數字），將收錄的信號通過編碼的方式變成視頻介質，在通過人工制作的方式優(yōu)化視頻最終放到線上觀看。方式二的好處是通過直播收錄的方式制作出來的視頻，最大程度保證了直播內容的還原度，觀看體驗比方式一會好很多；壞處則是需要一套完整的系統(tǒng)進行操作，整體成本可能會比方式一多。

國內最早通過直播轉點播方式觀看的電視劇就是大名鼎鼎的《太陽的后裔》，之后如《中國好聲音》、《瑯琊榜》、《覺醒年代》等都是采用這種方式進行節(jié)目制作的。

2. 直播轉點播業(yè)務流程

在上一部分中我們講述了，直播變成點播的兩種方式；伴隨著用戶對內容質量要求的不斷提升，方式一制作出來類似于槍版視頻方法已經不在適合在正規(guī)平臺中使用。

直播內容轉成點播內容，主要需要經歷以下4部分：

按照業(yè)務流程-產品流程-產品架構分析，業(yè)務上目前僅需要獨立一個制作人員即可完成，制作人員需要做的事情是選定希望后續(xù)進行制作的直播-找到直播收錄地址（衛(wèi)星信號則是信號源、數字信號可以是直播地址）-設定收錄時間-制作視頻-發(fā)布，共需要4個大步驟可以完成以上事情。

相應的業(yè)務流程圖可以如下圖表示：

3. 直播轉點播產品流程

根據上一部分所述業(yè)務流程，作為一個視頻制作者，需要操作的包含如下步驟：

1. 找到直播流地址
2. 在系統(tǒng)中填入直播流地址并寫清楚需要收錄的時間段
3. 剪輯(可以在收錄的時候剪輯，也可以在收錄完成以后剪輯）
4. 導出上線

因此整個過程中，由于是純線上進行，我們會看到需要應用的功能有：

1. ? 直播轉點播收錄平臺
2. 直播轉點播剪輯工具
3. 編碼系統(tǒng)

綜上，操作者通過直播轉點播系統(tǒng)制作視頻的產品流程為：

4. 直播轉點播產品架構

根據上一部分中的產品流程圖，我們已經清楚了直播轉點播系統(tǒng)操作的產品流程；其中在剪輯工具這部分，一種方案是利用第三方剪輯工具，將收錄的視頻推送去剪輯，另外一種方式是自建或集成剪輯工具，在直播轉點播系統(tǒng)內進行視頻制作。

整體而言，直播轉點播系統(tǒng)按照模塊劃分可以分為任務管理、視頻收錄、視頻制作三大部分，在三部分之外接入轉碼服務即可完成。

架構圖如下圖所示：

5. 行業(yè)變革

傳統(tǒng)直播轉點播在國內從《春節(jié)聯(lián)歡晚會》時代-體育賽事錄播-電視節(jié)目錄播到現(xiàn)在的線上比賽錄播，娛樂直播轉點播。

內容題材不僅匯集了傳統(tǒng)的PPC內容之外，同時添加了如dota賽事、王者榮耀賽事等網絡為主的UGC向直播轉點播的錄制上線模式。

隨著技術不斷成熟，通過組合技術的方式以產品形態(tài)作為落地方案輸出已經成為很多科技公司盈利的手段之一，同時以這樣的方式可以有效降低沒有技術儲備的公司及個人運營成本。

近年來隨著Saas服務的普及推廣，如AWS、Azure、阿里云等成型云服務商不斷完善自己的Paas、Saas產品體驗，分攤與降低中小企業(yè)成本；方式二的直播轉點播內容制作方式成本急劇下降，通過信號收錄-制作的內容逐步成為企業(yè)在這方面的最優(yōu)選擇。

三、直播轉點播產品分析

本節(jié)通過產品Demo來分析簡單的直播轉點播產品。按照我們前文敘述的工作流程，需要先找到需要進行收錄的直播地址與收錄時間；開始收錄以后或者收錄完成以后進行視頻制作。

收錄：

我們可以看到在這個產品中需要輸入直播地址以及收錄時長，填寫完成以后，系統(tǒng)開始自動收錄直播流，并且通過轉碼的方式將收錄的直播流變成可以剪輯的素材展現(xiàn)在用戶面前。

我們會發(fā)現(xiàn)整個工具是一個含有剪輯功能直播轉點播工具，整個工具構成顯而易見的分成收錄區(qū)、制作區(qū)、成片區(qū)。

收錄區(qū)：展示每個關鍵幀收錄的畫面，并可以實現(xiàn)播放制作區(qū)：繼承基本剪輯、渲染能力，提供快速制作視頻能力成片區(qū)：展示當下直播中制作完成的點播內容。

通過以上三個區(qū)域的能力，即可實現(xiàn)基本的直播內容轉點播內容。

四、直播轉點播內容的核心關鍵指標與實現(xiàn)路徑探討

從商業(yè)化的角度來看，多家公司同時購買了一檔節(jié)目的錄播權，其中一家公司如何才能創(chuàng)造最大價值?

在不考慮用戶平臺傾向性、內容付免不同的情況下，用戶更加傾向于上線速度快，視頻質量優(yōu)的平臺進行觀看；因此，上線速度、視頻質量變成為了直播轉點播系統(tǒng)的最終指標。

相較于以上兩個指標，從用戶角度分析，在沒有觀看直播的前提下，質量相差不是太大的前提下用戶更加傾向于來到優(yōu)先上線節(jié)目的平臺進行觀看來解決心中的癢點。

得益于現(xiàn)在視頻行業(yè)編解碼技術的發(fā)展，不同平臺用于快速上線的視頻碼流質量肉眼觀看相差不會太過明顯（在用戶可接受范圍內），因此上線速度便成為了更為優(yōu)先的指標。

因此從指標層解讀直播轉點播系統(tǒng)而言第一指標是上線速度快，第二指標是視頻質量優(yōu)。

下面分別來闡述兩個指標對應的實現(xiàn)路徑：

1. 指標一：上線速度快

從2.2產品架構可以看出黃色區(qū)域和紫色區(qū)域是重點優(yōu)化目標。為了達成目標可以拆分為兩件事情解決相應問題

1）優(yōu)化操作界面提升操作效率：

• 優(yōu)化面板布局，支持快捷鍵，減少操作時不必要的時間；
• 增加適量的提升操作的功能，便于整體制作視頻使用；
• 創(chuàng)建多人協(xié)作模式，做好任務拆分，提升整體任務制作完成速度。

2）找到合理方案提升音視頻編解碼速度：

• 建設分段編碼再拼接的方式，將一個任務編碼變成并行進行；
• 推動算法團隊提升編碼效率；
• 從流程上優(yōu)先上線音視頻質量相對較差但是編碼速度快的版本，后續(xù)在用效果較好的版本做替換；
• 優(yōu)先上線偽正片（如果一個視頻正片3小時，先上線2.5小時版本，后續(xù)替換為3小時完全版本）。

2. 指標二：視頻質量優(yōu)

關于視頻質量調優(yōu)這件事情，最核心的部分是編碼器算法部分。

在這之中，產品可以做的事情有如下4件事情：

• 建立或引入視頻質量評分模型，監(jiān)控并提升視頻質量
• 降低系統(tǒng)之間的耦合性，提升單一系統(tǒng)的執(zhí)行效率
• 聯(lián)合研發(fā)一起，將串行時間變更為并行事件

以上即為直播轉點播系統(tǒng)中兩大核心指標及解決方法探討。

為誰定參照值，筆者對2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會點播版本上線事件做了統(tǒng)計，統(tǒng)計范圍是國內愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家視頻平臺，以1080p點播版本上線時間來看，其數據如下：

愛奇藝速度最快，春晚直播結束后約3分20秒上線點播版本優(yōu)酷次之，約3分49秒上線點播版本。

騰訊視頻速度相對較慢，約22分34秒上線點播版本（視頻從收錄-制作-編碼-上線，涉及環(huán)節(jié)很多）。

本節(jié)最后再回顧下直播轉點播系統(tǒng)最重要的指標：

• 指標一：上線速度快
• 指標二：視頻質量優(yōu)

五、直播轉點播未來探索

伴隨AI技術不斷發(fā)展，UGC內容消費占比不斷提升，SaaS服務能力不斷增強，視頻行業(yè)也在未來10年內都會一條快速增長的賽道，在這條賽道內會不斷孵化出更多的機會來提升用戶對視頻的各種期待。

就直播轉點播系統(tǒng)而言，未來發(fā)展的核心可能來自于三大方面：

第一方面：對接AI能力，提升自動制作覆蓋范圍

第二方面：持續(xù)探尋內容商業(yè)利潤，帶來更多收益

第三方面：不斷完善SaaS建設，做好相應服務輸出

以上三方面，其中一、二兩方面均涉及到使用AI能力，三方面主要是服務建設，因此后文分為AI能力對直播轉點播系統(tǒng)的提升與服務端建設兩個方面進行探討。

1. AI能力對直播轉點播系統(tǒng)的提升

前文講過，在線視頻主要分為兩個部分：視頻內容+視頻殼。因此AI在整體直播轉點播的賦能也是集中在這兩個方面。

為了讓系統(tǒng)更加輕便靈活，和其他服務解耦是必須的步驟，即直播轉點播系統(tǒng)僅僅是一個單純的將直播內容轉換成多種點播版本的系統(tǒng)，在當前這個載體上面增加多重應用。

先說AI對視頻內容的應用，可以有如下探討：

1）AI補幀：由于直播收錄的時候，經常會出現(xiàn)丟幀的情況，由于收錄丟幀以后，便很難通過其他方式進行補幀，此時AI可以模擬出兩個畫面的中間畫面進行畫面補幀，提升視頻品質。

2）AI降噪：教學等場景下的直播收錄中，由于教室等環(huán)境很難做到雜音多的情況，因此利用AI技術，識別音頻噪音波段進行剔除，然后在重新編碼合成新的音頻添加進視頻內，可以有效提升視頻的消費體驗。

3）AI拆條：諸如體育、新聞、課堂、綜藝場景下，可以利用AI對畫面進行分析如足球賽事的進球、射門、紅黃牌、連續(xù)盤球等畫面做自動剪輯;如課堂場景下對例題講解做拆條視頻等……。

4）AI內容替換：完成節(jié)目或節(jié)目拆條視頻制作的場景下，如果有當前平臺（可以是官方平臺也可以是個人平臺）有著很大的流量，又有廣告主希望進行品牌投放，可以利用AI技術對視頻畫面中的原有廣告用馬賽克效果抹去，再替換上新的廣告，提升廣告收益。

5）AI音頻提?。航Y合5.3.1中拆條，5.1.2中的降噪，可以將音樂類綜藝如《中國好聲音》的音樂自動提取出來，變成平臺BGM素材或者單獨音頻點播版本增加營收和素材輸出。

2. 直播轉點播系統(tǒng)服務建設

未來企業(yè)服務逐步完善的時代，市面上很多系統(tǒng)都會以SaaS的形式展現(xiàn)在中小企業(yè)或者普通用戶的面前；系統(tǒng)最核心做的事情就是，維護系統(tǒng)獨立發(fā)展，根據小B或大C用戶做好服務完善收益。

1）維護系統(tǒng)獨立發(fā)展

2）根據用戶需求完善服務收益

在系統(tǒng)不斷迭代的過程中，后續(xù)需要根據不同客戶的需求，貼近業(yè)務進行產品升級改造；需要在未來適應不同業(yè)務的多種場景，以通用、靈活化的產品設計思路為原則進行更新。

本文不再對TO B產品方法論進行詳細闡述，后續(xù)會單獨對TO B視頻產品設計方法論進行闡述。敬請期待!

作者：大橘子-視頻產品，微信公眾號：薛慧卿

本文由 @大橘子-視頻產品 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議