編輯導(dǎo)語：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩是其中的一個(gè)重要元素。一方面，合理的色彩設(shè)計(jì)有助于抓住用戶眼球，填補(bǔ)用戶的視覺期待；但另一方面，若色彩使用不當(dāng)，則可能導(dǎo)致品牌記憶被覆蓋。本文作者介紹了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中、如何利用色彩心理學(xué)來傳遞信息的方法，一起來看一下。

最近一段時(shí)間，你可能看到過谷歌新的 G-suite 系列 icon，他們看起來毫無區(qū)別，令人難以區(qū)分，總的來說新設(shè)計(jì)令人一言難盡。

你也可能已經(jīng)注意到由 Facebook 出品的 Messenger APP 的視覺更新，其中使用的強(qiáng)有力的漸變色填補(bǔ)了用戶在視覺上不斷增長(zhǎng)的渴望。

顏色是美妙的，其傳遞出的意義遠(yuǎn)大于物理特征，它可以通過色彩的塑造把充滿秩序且平靜的時(shí)刻變得如煙花般絢爛且壯麗。

如果一場(chǎng)電影持續(xù)采用爆炸鏡頭，勢(shì)必會(huì)使每一次重要的爆炸失去原本的意義。如果一首歌曲充斥了大量的自動(dòng)調(diào)音，那么聽起來也會(huì)缺少變化，也許你會(huì)成為這種藝術(shù)風(fēng)格的粉絲，也許你并不能接受這樣的風(fēng)格，但最成功的藝術(shù)形式，往往是在絢爛中尋求靜謐。

如何做到把靜謐融入絢爛之中？為了精確地傳達(dá)出色彩的意義，就需要首先考慮人類的感知心理（期望、顏色含義及情境）。

一、色彩心理學(xué)的定律?The ABC’s of Color Psychology

研究表明，人們對(duì)色彩的認(rèn)知影響著生活的方方面面。比如，根據(jù)報(bào)道，暖色的安慰劑藥片比冷色的安慰劑藥片更加有效；紅色會(huì)使人產(chǎn)生更迅速的反應(yīng)；在體育比賽中身穿黑色運(yùn)動(dòng)服被處罰的概率更高。

盡管以上提到的這些色彩認(rèn)知效應(yīng)人們并不陌生，但我依然認(rèn)為色彩心理學(xué)是沒有標(biāo)準(zhǔn)的參考原則的——色彩的成功取決于在特定情景和空間中對(duì)視覺風(fēng)格的運(yùn)用和把握，而非生搬硬套某些法則。

就像白色在西方文化世界是純潔的象征，但是在東方文化里，白色是哀悼的顏色。

二、色彩認(rèn)知?jiǎng)龠^其他特性?Color cognition transcends other characteristics

還記得我提到過，充分利用顏色的特性可以讓原本平靜的設(shè)計(jì)變得絢爛壯麗嗎? 通過這樣的方式，顏色也可以很容易壓制其他的物理特性，就像看到 G Suite 系列 icon 一樣。

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你看到了什么？一開始，我的第一感覺是這些 icon 因?yàn)樗麄兪褂昧讼嗨频呐渖桨?。更重要的是，這些圖標(biāo)令人眼花繚亂，原本我還能以形狀來區(qū)分他們，現(xiàn)在這些形狀也徹底被色彩掩蓋了。

現(xiàn)在，看看單色主題應(yīng)用到這些圖標(biāo)上會(huì)發(fā)生什么。微妙的顏色搭配強(qiáng)調(diào)了形狀的不同，而不是讓每個(gè)圖標(biāo)都綻放出煙花一樣的色彩來模糊形狀（我的示例并沒有完美的匹配谷歌的色彩風(fēng)格，但是該示例的重點(diǎn)在于顏色的使用而不是顏色是否匹配）。顏色并不一定是體現(xiàn)出跨程序協(xié)同系列的唯一元素——這些圖標(biāo)的形狀已經(jīng)展示出了軟件之間彼此的聯(lián)系。

G Suite 是谷歌開發(fā)的系列辦公軟件，所以他們的 icon 在視覺上應(yīng)該足夠相似才能產(chǎn)生系列感，并且又要有明顯的區(qū)別以便于不會(huì)混淆。

顏色具備顯著的特性，它與情感和記憶有關(guān)。在谷歌的案例中，顏色的過度使用掩蓋了形狀間的微小差異，而這恰巧是區(qū)分這些 icon 的關(guān)鍵。

三、自上而下與自下而上的色彩感知處理模式?Top-down versus bottom-up processing

當(dāng)你尋找一款 APP 時(shí)，你會(huì)逐行搜索，還是直接瀏覽頁(yè)面？如果你像我一樣，你大概率會(huì)是后者。

在心理學(xué)中，有兩種對(duì)立的刺激處理理論：自上而下和自下而上。

• 自上而下——是指我們將預(yù)期投射到刺激物上，然后處理得到的信息。
• 自下而上——是指我們處理完刺激后，將我們的預(yù)期投射到其他刺激物上。

在生活中這兩種理論我們都有應(yīng)用。

以下第一張圖中，你看到了什么？

你可能會(huì)看到一個(gè)白色的形狀，從黑暗的背景中脫穎而出。這就是一個(gè)自下而上處理刺激物的例子——白色的形狀就是被處理的其他刺激物，此時(shí)將黑色區(qū)域淡入背景，便可得到白色的物體，因?yàn)楹谏诩夹g(shù)上是指沒有光（原本白色指 “無”，黑色是物體本身，但是當(dāng)白色成為 “光” 時(shí)，黑色就變成了暗，白色就被凸顯出來了）。

看下面這個(gè)圖片，你現(xiàn)在看到了什么？

而在第二張圖片中，目前的焦點(diǎn)變成了由黑色負(fù)空間形成的人臉。這就是自上而下的處理信息方式的例子。

如果這張圖片是自下而上來處理的，中間形狀反射出的白色光會(huì)突顯出這個(gè)形狀的存在，從而忽略黑色部分的存在。黑色部分所表示的人臉就不會(huì)跳到前景部分而引起注意。

然而，黑色形成的負(fù)空間的確跳到了前景引起了注意，這是因?yàn)槲覀兊拇竽X已經(jīng)進(jìn)化到可以主動(dòng)從圖像中搜索其表達(dá)的意義。

因此，自上而下和自下而上的處理方式是我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)必須要考慮的因素。

四、使用 APP 時(shí)不同的感知處理模式?Different modes of processing in application

基于谷歌設(shè)計(jì) G Suite 系列 icon 的方式，設(shè)計(jì)師更希望人們用自下而上的處理方式來感知這些 icon。日歷 APP 中的數(shù)字 “31” 和 Hangouts APP 中的鏡頭 icon，更體現(xiàn)出這些 APP 之間的不同。

對(duì)于有豐富使用經(jīng)驗(yàn)的用戶來說，也許能夠區(qū)分出他們之間的不同之處，但如果用自上而下的方式感知時(shí)，這些細(xì)節(jié)可能會(huì)統(tǒng)統(tǒng)消失。我們想要的不是把每一個(gè) icon 都仔細(xì)看一遍來尋找我們想要的產(chǎn)品，而是快速掃描以發(fā)現(xiàn)這些 icon 的關(guān)鍵差異。

顏色差異就成為最能引人注目的特征，而谷歌使用這樣的彩色模式，卻使我們無法通過顏色來區(qū)分這些 icon。

五、自上而下的感知處理方式的優(yōu)缺點(diǎn)?Highs and lows of top-down processing

許多年來，一些表現(xiàn)力較強(qiáng)的 logo 在設(shè)計(jì)時(shí)，都利用了人們對(duì)自上而下的感知處理方式的偏好，通過快速可識(shí)別的圖像來喚起人們的共鳴。成功的 logo 會(huì)立刻喚醒我們強(qiáng)烈的品牌情感記憶。

當(dāng)看到這些 logo 的時(shí)候，你的反應(yīng)是什么呢？

最開始進(jìn)入到我們腦海的可能就是品牌的名字，接下來可能是下意識(shí)地對(duì)品牌定位的感知。

這種感覺是正常的，因?yàn)樽陨隙碌奶幚矸绞揭呀?jīng)把意義賦予給了圖像。這就解釋了為什么好的 logo 通常會(huì)使用白色和黑色。這也就是為什么你會(huì)前文案例中圖片上的兩張人臉。

當(dāng)我們把這些 icon 設(shè)置為黑色，它雖然沒有明顯的問題，但也因此失去了足夠多的有趣特征來喚起人們的品牌感知。

六、如何預(yù)測(cè)人們的感知模式?How we can predict processing models

盡管每個(gè)人對(duì)于視覺信息的感知模式不同，但依然有一些方法可以推薦給大家。

了解你的設(shè)計(jì)類型——你是在設(shè)計(jì)一個(gè) icon 還是一個(gè)特色圖片，大多數(shù)情況下，icon 是用來指引下一步使用路徑的，而特色圖片是需要被自下而上感知的，可以提示用戶主要產(chǎn)品的信息。

了解你設(shè)計(jì)的情境——在使用 Facebook 的時(shí)候，可能你的眼睛會(huì)以自上而下的方式閱讀有意義的帖子。然而，在你感興趣的帖子里，你可能又會(huì)使用自下而上的感知模式來花時(shí)間仔細(xì)理解這篇帖子的內(nèi)容。

思考層次結(jié)構(gòu)——大多數(shù) APP 的 icon 是存在在頁(yè)面里的，但是有些是存在于文檔中的。由于其結(jié)構(gòu)層次的不同，存在于文檔中的 icon 更容易被自下而上地理解。然而當(dāng)通知信息出現(xiàn)時(shí)，文檔中的 icon 則會(huì)顯得更加明顯。

七、如何為自下而上的感知模式設(shè)計(jì)？How to design for top-down, how to design for bottom up?

在自上而下的感知模式中，設(shè)計(jì)是需要被限制和克制的，因?yàn)樗炔皇侵攸c(diǎn)，也不是更大系統(tǒng)中的一部分。

這種對(duì)設(shè)計(jì)的限制可以應(yīng)用到許多不同的特征上，比如顏色、形狀的復(fù)雜程度和信息架構(gòu)。更重要的是，設(shè)計(jì)需要在更大的系統(tǒng)中被評(píng)估是否是和諧的。

自下而上的感知模式會(huì)受到更少的限制。因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)通常是在與周圍元素隔離開的狀態(tài)下被處理感知的，使用自下而上的感知模式時(shí)會(huì)有更多創(chuàng)意的自由。

這就是為什么在自上而下的感知模式更加普及時(shí)，公司會(huì)傾向于使用更簡(jiǎn)單的 logo；而在 logo 需要被單獨(dú)查看并且自下而上感知時(shí)，會(huì)使用更加復(fù)雜的 logo（通常帶有文本）。

八、總結(jié)?Summing it up

人們對(duì)感知模式知之甚少，了解色彩心理產(chǎn)生的不同影響的人就更少了。我們應(yīng)該進(jìn)行更多關(guān)于人們?nèi)绾胃兄曈X信息的研究。就現(xiàn)在而言，目前有兩種不同的處理視覺信息的模式，這兩種模式在很大程度上影響了信息是如何被最終傳播和認(rèn)知的。

本文翻譯已獲得作者的正式授權(quán)（授權(quán)截圖如下）

作者：Christian Leong，譯者：王英睿，編輯：王婭，審核：李澤慧、張聿彤；公眾號(hào)：TCC翻譯情報(bào)局

原文鏈接：https://uxdesign.cc/color-must-be-processed-before-it-expresses-meaning-16c85785990c

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