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給大家說(shuō)說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理作為圖書(shū)的外行，在封面設(shè)計(jì)時(shí)的一些思考：

首先，書(shū)的封面可以類(lèi)比做一個(gè)網(wǎng)站/APP的首頁(yè)，它是用戶的第一印象，一些必要的功能得有——書(shū)是什么？主要內(nèi)容？適合誰(shuí)看？我為什么要買(mǎi)？……一切設(shè)計(jì)，都圍繞這些展開(kāi)。

封底勒口：

勒口原本的功能主要是“保護(hù)”圖書(shū)，我把它當(dāng)做一個(gè)推廣位，推本書(shū)，整體創(chuàng)意還是書(shū)簽。書(shū)簽是看書(shū)時(shí)都需要的，附送一個(gè)我覺(jué)得很合適，而且剪下以后，不管扔到哪里都是一個(gè)獨(dú)立的“推廣位”，所以，我們特別考慮到它在剪下后，脫離本書(shū)獨(dú)立存在的場(chǎng)景，必須要看到書(shū)簽也能知道本書(shū)內(nèi)容、作者信息（這是從藥品包裝設(shè)計(jì)里得到的啟發(fā)，那個(gè)要求藥片包裝脫離藥盒和說(shuō)明書(shū)獨(dú)立存在時(shí)，也要有最關(guān)鍵的用量等信息），我們用本書(shū)主要內(nèi)容的Tag組成“親”字來(lái)解決，并且文案上給出了“親，看完記得給好評(píng)哦”的心理暗示。把“好評(píng)”二字改為淘寶好評(píng)的那朵紅花圖標(biāo)，大家也很熟悉的。甚至考慮到，這樣用一朵花，要比直接文字要好評(píng)顯得含蓄，且不和幾厘米外的“親們不要因此給差評(píng)啊”產(chǎn)生文字上的冗余感。

虛線旁邊的文案，是從《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》反饋得到的，我的解決方案不是改進(jìn)產(chǎn)品，而是用文案降低期望——我們考慮過(guò)做成打孔可手撕的形式，但……對(duì)成本妥協(xié)了，親們不要因此給差評(píng)??！

今年做書(shū)，和三年前大有不同，我們深深感受到無(wú)線對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的影響，所以，加上了書(shū)的二維碼、作者相關(guān)的二維碼各種，也算是對(duì)圖書(shū)這種產(chǎn)品的一個(gè)O2O改造。我們希望讀者能從線上看到書(shū)評(píng)、買(mǎi)到書(shū)，拿到實(shí)體以后，又能通過(guò)某種方式回到線上，與作者互動(dòng)，對(duì)書(shū)評(píng)價(jià)，形成閉環(huán)。

說(shuō)夸張點(diǎn)，“實(shí)體書(shū)”只是這個(gè)產(chǎn)品里的一部分。

封底：

還是采用常規(guī)的，放幾條推薦語(yǔ)的做法，回答“為什么要買(mǎi)”，不過(guò)，我引入了淘寶的感覺(jué)，把推薦語(yǔ)改叫“商品評(píng)價(jià)”，并且在幾十位評(píng)價(jià)人中選取了4個(gè)代表，代表的都是我目標(biāo)用戶群體里的標(biāo)桿人物：

淘寶首批產(chǎn)品經(jīng)理之一，阿里巴巴云OS事業(yè)群總裁，一燈（內(nèi)部公認(rèn)的神級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理）

韓都衣舍CEO，趙迎光（牛逼的賣(mài)家代表）

派代商學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人，李冰（派代在電商的影響力）

阿里巴巴集團(tuán)副總裁，阿里研究中心主任，梁春曉（阿里研究中心的官方權(quán)威性）

位置有限，還有很多很棒的評(píng)價(jià)人只好放在書(shū)里。

封底還有一些彩蛋：比如3814次打分是淘寶成立到2013年10月18日新書(shū)首發(fā)的天數(shù)，365個(gè)銷(xiāo)量代表一年的365天，102個(gè)好評(píng)是阿里希望做102年的愿望，1個(gè)中評(píng)是我自己給的，表明我對(duì)書(shū)還不甚滿意，還有太多的地方需要優(yōu)化。

彩蛋有意義么？我也說(shuō)不好，也許我不說(shuō)，根本不會(huì)有人注意到，但是，也許這就是很多人說(shuō)的產(chǎn)品經(jīng)理需要的“琢磨”，當(dāng)你把這種琢磨用在產(chǎn)品的各處，用戶一定感受得到。

書(shū)背：

書(shū)背的主要場(chǎng)景是在實(shí)體貨架上，我特意加了個(gè)小橙子，活潑了很多，希望在一堆書(shū)中比較容易被發(fā)現(xiàn)。

封面：

細(xì)節(jié)不再重復(fù)上一篇的內(nèi)容，整體上，我會(huì)特別關(guān)注縮略圖的樣子，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，很多場(chǎng)景中，封面會(huì)以縮略圖的方式出現(xiàn)，能否一下子看清書(shū)名的幾個(gè)字很重要，又因?yàn)閷?duì)“親”的糾結(jié)導(dǎo)致的排版詭異，我期待在縮略圖中，讀者可以一下子看到“產(chǎn)品事”、“淘寶”兩個(gè)關(guān)鍵詞，忽略相對(duì)淺色的“十年”。

封面勒口：

又一個(gè)推廣位，推作者，希望輔助回答“為什么買(mǎi)”，信息就是那些，具體什么展現(xiàn)形式，我們想了很久，最后覺(jué)得這塊位置的長(zhǎng)寬很像無(wú)線淘寶商品詳情頁(yè)面的展開(kāi)大小，所以，我們就模仿了一個(gè)商品詳情頁(yè)面，只不過(guò)，這個(gè)商品是作者。

這是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)一本書(shū)的封面時(shí)的一些思考，不成熟，但真實(shí)，有如愛(ài)因斯坦的小板凳，丑陋，但不是最丑陋的了，呵呵。

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