編輯導(dǎo)語(yǔ)：起名字這件事情，自打我們出生就遇到過(guò)。在我們的日常生活中，也經(jīng)常碰到需要起名字的時(shí)候，比如小組命名、群名以及企業(yè)的一些品牌名。起名字也是一門大學(xué)問(wèn)，來(lái)看看作者如何運(yùn)用產(chǎn)品思維來(lái)取名字吧。

上次因?yàn)閭€(gè)人的公眾號(hào)改名字，總結(jié)了一篇《如何給你的互聯(lián)網(wǎng)起個(gè)好名字》，最近又有幾個(gè)粉絲私信問(wèn)我如何起名字，他們中有因?yàn)槭亲约鹤鳛楫a(chǎn)品人，負(fù)責(zé)的新產(chǎn)品線需要起名字的，也有自己新開(kāi)的店，需要給自己的品牌起名字。

那么，既然有需求，就索性嘗試用產(chǎn)品思維來(lái)總結(jié)下起名字的思路和方法，如果對(duì)你有啟發(fā)就更好了。

一、起名字感覺(jué)挺簡(jiǎn)單的？

起名字，是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常遇到的事情，要說(shuō)場(chǎng)景那就多了去了。

• 老婆懷孕，得提前給孩子起名字，因?yàn)楹⒆映錾笞龀錾C明需要，那么你可能會(huì)經(jīng)歷不知道胎兒是男是女的情況下，各準(zhǔn)備好幾個(gè)名字備用的激動(dòng)場(chǎng)景；
• 作為產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，從0-1策劃的產(chǎn)品或者功能模塊，需要有個(gè)名字，方便后期開(kāi)發(fā)協(xié)調(diào)溝通統(tǒng)一口徑；
• 如果自己開(kāi)店或者做買賣，你的店名或者商品得有個(gè)名字，比如之前我堂弟開(kāi)汽車美容店，讓我?guī)退胍粋€(gè)簡(jiǎn)單大氣的名字，同時(shí)還需要設(shè)計(jì)店面logo，用來(lái)定位和宣傳自己的小店；
• 又或者，自己新養(yǎng)了一只可愛(ài)的小狗或者小貓，也需要給起個(gè)名字，方便日常呼喚玩耍。
• ……

起名字，這件看似簡(jiǎn)單的事情，好像簡(jiǎn)單到3-5個(gè)漢字就能搞定，但是因?yàn)橹形恼Z(yǔ)義博大精深，如果想要通過(guò)幾個(gè)字來(lái)組合一個(gè)特別適合自己、貼切心意的名字，還是挺難的。

上次的文章，因?yàn)槭请S手總結(jié)的，所以內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，而且局限于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

這次的話，想通過(guò)分享跟粉絲同學(xué)的交流再次總結(jié)下：在工作或生活中，如何給你的“產(chǎn)品”起個(gè)不錯(cuò)的名字。同時(shí)，這里的思路和方法會(huì)盡量兼顧多個(gè)行業(yè)和場(chǎng)景，希望對(duì)你有用。

二、起名字需不需要流程?

最近一位產(chǎn)品新人同學(xué)在負(fù)責(zé)一條主業(yè)務(wù)下的分支業(yè)務(wù)線，需要給產(chǎn)品起個(gè)名字，于是跟我咨詢：在公司給產(chǎn)品取名字一般是什么流程？

我們作為產(chǎn)品人，通常會(huì)負(fù)責(zé)一個(gè)產(chǎn)品線或者一個(gè)功能模塊，甚至在給某個(gè)功能字段定義文案的時(shí)候，也會(huì)想：到底應(yīng)該叫什么呢？

同時(shí)因?yàn)楫a(chǎn)品的名字會(huì)比功能模塊或者功能字段重要很多，直接影響產(chǎn)品的品牌宣傳和影響力，也間接決定著這個(gè)產(chǎn)品的命運(yùn)。

在公司給產(chǎn)品起名字的時(shí)候，一般會(huì)需要一個(gè)流程，來(lái)將自己的想法傳達(dá)到老板那里，然后被采納，當(dāng)然這個(gè)流程也會(huì)根據(jù)公司組織架構(gòu)和個(gè)人的話語(yǔ)權(quán)來(lái)決定決策路徑的長(zhǎng)短。

在這個(gè)流程中，我們一般需要明確背景—素材整理—篩選—提案—BOSS決策，此外，除了名字之外，還需要一些VI設(shè)計(jì)作為輔助，比如這個(gè)名字的logo、寓意以及放在展臺(tái)熒幕上的視覺(jué)效果。

如果是為我們自己起名字，那流程和決策路徑就比較短，會(huì)更多專注于素材整理—篩選決策。比如給自己的孩子、寵物起名字，或者給店面起名字，更多是直接收集關(guān)鍵字然后對(duì)比決策。

三、那么，應(yīng)該怎么起名字呢？

起名字，也是有方法或者思路的，只不過(guò)我們很多人在起名字時(shí)可能忽略了自己思考的過(guò)程，就會(huì)覺(jué)得沒(méi)啥方法，全靠拍腦袋，覺(jué)得不錯(cuò)就定了的霸道總裁范。

其實(shí)，即使是拍腦袋，也是需要思路的。接下來(lái)就結(jié)合上述流程來(lái)聊聊如何給產(chǎn)品起名字。

1. 明確業(yè)務(wù)背景和產(chǎn)品定位

也就是流程中的第一步，在做產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前通常需要了解業(yè)務(wù)，起名字也不例外，需要先明確自己的業(yè)務(wù)背景。

如果是給新產(chǎn)品命名，那就要知道這個(gè)產(chǎn)品的定位和目標(biāo)用戶畫(huà)像，了解這個(gè)產(chǎn)品是做什么的，能幫助用戶解決什么問(wèn)題？用戶畫(huà)像的表現(xiàn)中，目標(biāo)受眾是傾向于什么樣的認(rèn)知？

比如這位產(chǎn)品新人同學(xué)的訴求是為自己負(fù)責(zé)的產(chǎn)品線起名字，產(chǎn)品定位是幫助剛畢業(yè)的同學(xué)快速找到匹配的工作機(jī)會(huì)。根據(jù)這個(gè)業(yè)務(wù)背景和產(chǎn)品定位，就可以快速提煉出產(chǎn)品業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞：求職、剛畢業(yè)、快速匹配。

明確關(guān)鍵詞后，可以先想想，剛畢業(yè)學(xué)生就業(yè)的痛點(diǎn)是什么？有什么好的名字可以一聽(tīng)上去就好像能解決他們的問(wèn)題？

所以，先了解目標(biāo)用戶，通過(guò)了解目標(biāo)受眾的認(rèn)知，掌握他們對(duì)什么比較熟悉或者易于理解，起的名字能讓他們理解和聯(lián)想最好。

2. 根據(jù)關(guān)鍵詞做素材整理

這里的素材整理，像極了我們常做的競(jìng)品分析。

根據(jù)關(guān)鍵詞去搜索整理一些同行業(yè)、同類產(chǎn)品的名字，去梳理這些名字背后的意義。參考同業(yè)內(nèi)Top競(jìng)對(duì)的風(fēng)格，分析下他們的用戶畫(huà)像跟我們的有啥區(qū)別，我們能否借鑒思路或巧借東風(fēng)。

通常市場(chǎng)主流的或者上市的產(chǎn)品名字，一般都經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，已經(jīng)建立了用戶認(rèn)知和習(xí)慣的，如果能參考并且針對(duì)自己的定位做一些差異化，巧妙的建立聯(lián)系也是不錯(cuò)的方法。

比如在求職市場(chǎng)上已經(jīng)上市的有BOSS直聘，主要是想體現(xiàn)溝通平等、直面伯樂(lè)的心思，間接的表達(dá)出在這個(gè)平臺(tái)上找工作會(huì)很快。

那么根據(jù)這位產(chǎn)品同學(xué)的業(yè)務(wù)理解，可以建議：也在自己的名字中加上“直聘”等關(guān)鍵詞，既突出產(chǎn)品定位，又巧借東風(fēng)。

同理，如果你是做汽車美容或者兒童服裝生意，再給自己品牌起名時(shí)，也可以參考同行業(yè)內(nèi)知名的品牌名字，根據(jù)理解他們名字背后的意義，加入我們自己的想法或者偏好，來(lái)設(shè)計(jì)我們自己的名字。

3. 備選方案太多怎么篩選？

想起之前在給我還未出生的、不清楚是男孩還是女孩的孩子想名字時(shí)，也是動(dòng)員了家人想了好多個(gè)名字，但自己也明白，最后在出生證明上只允許寫(xiě)一個(gè)。

而且在中國(guó)也特別講究命格、運(yùn)氣等說(shuō)法，生怕自己文采不夠、細(xì)心不足而耽誤了未來(lái)的人中龍鳳。

可能此時(shí)你已經(jīng)為自己的產(chǎn)品腦暴了十好幾個(gè)名字，每一個(gè)都覺(jué)得特別好，但是在實(shí)際向上反饋時(shí)，給領(lǐng)導(dǎo)太多方案選擇是不妥的，甚至領(lǐng)導(dǎo)會(huì)認(rèn)為你沒(méi)有自己的主見(jiàn)和思考，所以就應(yīng)該從整理好的素材中篩選出3-5個(gè)不錯(cuò)的名字來(lái)進(jìn)行向上溝通。

任何選擇都代表著會(huì)有犧牲，可能你選擇的就是最好的，也可能會(huì)差強(qiáng)人意，但是選擇最終還是需要面對(duì)的。哪怕是拍腦袋，也需要有依據(jù)的。

產(chǎn)品需求的優(yōu)先級(jí)決策中，有個(gè)KANO 模型，通過(guò)這個(gè)模型可以將需求歸類從而整理出優(yōu)先級(jí)。

在名字篩選時(shí)，如果有精力，那么不妨也參考下這個(gè)思路，把整理好的名字素材，按照業(yè)務(wù)匹配度、品牌辨識(shí)度兩個(gè)維度來(lái)進(jìn)行自定義分類，如果業(yè)務(wù)匹配度越高，品牌辨識(shí)度越高，再加上其他的輔助因素，如目標(biāo)用戶易理解，老板覺(jué)得還不錯(cuò)等，那它就是最合適的名字，以此類推。

四、什么樣的名字是好的名字？

好名字沒(méi)有絕對(duì)的定義，只能說(shuō)相對(duì)來(lái)講還不錯(cuò)。一旦產(chǎn)品和名字面向市場(chǎng)，每個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的理解是不一樣的，是很難統(tǒng)一所有人的認(rèn)知。

我相信，“微信”這個(gè)產(chǎn)品名字，一定會(huì)也有人覺(jué)得不夠完美，甚至覺(jué)得還可以叫“騰信”。

所以，如果你的產(chǎn)品名字業(yè)務(wù)匹配度高，能讓人很快知道是做哪個(gè)行業(yè)，提供什么解決方案的。

同時(shí)，品牌辨識(shí)度高，能快速與競(jìng)品區(qū)分開(kāi)，而且還好聽(tīng)又好記，那么這個(gè)名字一定是一個(gè)不錯(cuò)的名字。

關(guān)于好名字的特點(diǎn)，我之前的文章也有總結(jié)，大概率需要符合幾點(diǎn)：

• 方便檢索：關(guān)鍵字盡量貼合生活中常見(jiàn)的事物，很容易讓用戶聯(lián)想起來(lái)；
• 貼合用戶認(rèn)知：要讓用戶覺(jué)得你的關(guān)鍵字就是在形容他所理解的東西，符合大眾心理預(yù)期；
• 突出產(chǎn)品定位：讓用戶不假思索或者稍微想一下就知道你的“產(chǎn)品”是做什么的，你想表達(dá)說(shuō)明含義；
• 簡(jiǎn)單好記：避免生僻字，降低用戶記憶成本，可通過(guò)設(shè)計(jì)將生活中讓人輕快的事物做關(guān)聯(lián)；
• 避免庸俗：名字可以平庸，但不可以庸俗。如果有實(shí)力可以做到雅俗共賞，如果沒(méi)有也不要把庸俗不堪的關(guān)鍵字加進(jìn)來(lái)，可能會(huì)吸引眼球，但絕不是一個(gè)有利于品牌推廣的做法。

最后一點(diǎn)，除了以上這些以外，還有一個(gè)更重要的點(diǎn)，就是唯一性。

如果你想到了一個(gè)絕佳的名字，那么請(qǐng)趕快去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，名字有了商標(biāo)版權(quán)后，也會(huì)間接地幫你打造產(chǎn)品品牌護(hù)城河。

#專欄作家#

王曙，微信公眾號(hào)：產(chǎn)品科代表，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。通俗產(chǎn)品人，分享獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品思維、職業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

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