設(shè)計(jì)師背后總有一群指點(diǎn)江山的人，殊不知設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中是融入了許多思考和無奈…… 拿百度手機(jī)輸入法形象“小毛筆”來說，每一步的設(shè)計(jì)都有它的意義所在！少一分拆臺(tái)，多一分支持；少一分無意義謾罵，多一分共同進(jìn)步……

設(shè)計(jì)初衷

為什么要設(shè)計(jì)品牌形象？

對于百度手機(jī)輸入法這樣一個(gè)成熟高端，用戶量巨大并成遞增趨勢的產(chǎn)品來說，我們需要一個(gè)媒介來架起與用戶溝通的橋梁

品牌形象的作用？

對該形象所屬的公司或產(chǎn)品起到識(shí)別和推廣作用。通過形象可以讓用戶記住公司或產(chǎn)品的主體及品牌文化。同時(shí)形象自身的延展也會(huì)形成一系列的文化創(chuàng)意展示，能吸引更多的用戶和消費(fèi)者，間接的培養(yǎng)了他們的習(xí)慣，并使其不自覺的成為形象所屬公司或產(chǎn)品的推廣大使。

初期嘗試

百度對人的第一印象：紅藍(lán)配色，熊掌，度娘…從第一印象入手！

第一稿：百度熊

優(yōu)勢：熊掌一眼就知道是百度，形象夠可愛有親和力，擬人易于延展。

不足：如何體現(xiàn)輸入法產(chǎn)品？經(jīng)典的熊形象（維尼，倒霉熊，暴力熊）這么多,如何脫穎而出？

第二稿：女刺客

優(yōu)勢：紅藍(lán)搭配體現(xiàn)百度特色，頭部為熊頭剪影與輸入法logo結(jié)合，刺客體現(xiàn)輸入法快速精準(zhǔn)！

不足：熊頭剪影看不出來，整體造型太復(fù)雜，印象不夠深刻也不方便延展…

第三稿：中國小妞

優(yōu)勢：在女刺客基礎(chǔ)上經(jīng)行提煉整合。造型簡練有個(gè)性讓人印象深刻，中國元素和毛筆體現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)。

不足：產(chǎn)品特點(diǎn)體現(xiàn)不夠充分，中國小妞容易讓人想到類似的角色（春麗）。

通過三輪的設(shè)計(jì)雖然沒有得到讓我們滿意的結(jié)果。

但是過程中我們有了如下收獲：一個(gè)經(jīng)典的形象除了招人喜歡，讓人過目不忘之外，更重要的是它代表了產(chǎn)品本身，肩負(fù)著產(chǎn)品與用戶溝通的使命!所以它必須是高度提煉的，必須是契合產(chǎn)品氣質(zhì)的，也必須是有親和力的！

通過初期嘗試的結(jié)論我們重新整理了設(shè)計(jì)理念和流程?。恳徊降脑O(shè)計(jì)都它的意義在?。?/p>

設(shè)計(jì)理念和流程

設(shè)計(jì)理念

品牌的延續(xù)

百度大品牌簡單可依賴，紅藍(lán)配色。百度手機(jī)輸入法

娃娃臉原則

圓潤的輪廓，可愛的表情親和力十足

真實(shí)存在感

給它賦予性格和靈性有生命力才會(huì)更動(dòng)人

形象的延展性

精簡輪廓結(jié)構(gòu)，豐富表情擬人化和漫畫化更易于延展

設(shè)計(jì)流程

1.品牌解構(gòu)-2.競品分析-3.形象定位-4.工作計(jì)劃（四步形成閉環(huán)，循環(huán)推敲）

確定了理念和流程，接下來的工作變得更清晰明確且有據(jù)可循。

首先，我們基于設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了新一輪的關(guān)鍵詞腦爆！

根據(jù)關(guān)鍵詞腦爆詞庫，提煉定義終極關(guān)鍵詞！

關(guān)鍵詞作指導(dǎo)，行動(dòng)力見效果，一輪接一輪的草圖嘗試！

?整體造型上的嘗試

體型-發(fā)型-表情的嘗試

確定方向一輪接一輪的優(yōu)化

第一代 小毛筆

優(yōu)點(diǎn)：造型特別，讓人印象深刻

?缺點(diǎn)：毛發(fā)的質(zhì)感弱，百度的品牌元素體現(xiàn)不明顯

第二代 小毛筆

優(yōu)點(diǎn)：百度品牌感強(qiáng)，毛發(fā)質(zhì)感強(qiáng)，造型簡練

?缺點(diǎn)：大面積的純色容易讓人視覺疲勞。高質(zhì)感的塑造成本較高，后續(xù)的延展性差

第三代 小毛筆

整體簡潔大方的設(shè)計(jì)很符合百度的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。

主體毛筆頭的外形即表現(xiàn)出百度手機(jī)輸入法在中文輸入領(lǐng)域的優(yōu)勢也更突出了其“輸入”為主的理念。

頭部火焰般的動(dòng)勢和清新的裝扮，表現(xiàn)了產(chǎn)品本身文藝靈動(dòng)的氣質(zhì)。裝扮上的紅藍(lán)白搭配也采用了百度產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配色。

形象擬人化造型即易于情緒表達(dá)和全方位延展，又進(jìn)一步拉近了產(chǎn)品與用戶的距離。

形象的應(yīng)用展示

形象的升級和應(yīng)用

產(chǎn)品發(fā)版

線下周邊

運(yùn)營活動(dòng)

via：百度mux