編輯導(dǎo)語(yǔ)：好的產(chǎn)品創(chuàng)意可以吸引用戶注意力，讓你的產(chǎn)品脫穎而出，在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一定的盈利和變現(xiàn)。那么，什么是產(chǎn)品創(chuàng)意？產(chǎn)品創(chuàng)意該如何尋找？本篇文章里，作者就產(chǎn)品創(chuàng)意的相關(guān)問題進(jìn)行了思考，一起來看一下。

上次一個(gè)新來的產(chǎn)品實(shí)習(xí)生問了我一個(gè)問題，“如何讓自己的產(chǎn)品看起來不那么平平無奇”。

這是這幾年我也時(shí)常會(huì)考慮的一個(gè)問題，不那么平平無奇，就是產(chǎn)品要富有創(chuàng)造性，具有創(chuàng)意，讓用戶耳目一新，吸引用戶。

本篇文章我會(huì)從什么是產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品為什么需要?jiǎng)?chuàng)意、如何尋找自己的項(xiàng)目創(chuàng)意、創(chuàng)意的思維如何培養(yǎng)幾個(gè)方面來展開這篇文章。

一、什么是產(chǎn)品創(chuàng)意

相信做了超過年的一些產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)這個(gè)問題都心里是有答案的，現(xiàn)在給你們我的見解，這里就要解釋什么是產(chǎn)品創(chuàng)意。

簡(jiǎn)單的答案：一切打破常規(guī)、破舊立新的物品，都是創(chuàng)意產(chǎn)品，那創(chuàng)意產(chǎn)品其實(shí)是“創(chuàng)意”+“產(chǎn)品”構(gòu)成。

什么是創(chuàng)意呢？一切具有新穎性和創(chuàng)造性的想法就是創(chuàng)意。

什么是產(chǎn)品呢？根據(jù)菲利普科特勒的觀點(diǎn)，產(chǎn)品是市場(chǎng)上任何可以讓人注意、獲取、使用、或能夠滿足某種消費(fèi)需求和欲望的東西。

創(chuàng)意產(chǎn)品可以這么解釋：一切具有新穎性和創(chuàng)造性的且能夠滿足某種消費(fèi)需求和欲望的東西都是創(chuàng)意產(chǎn)品。

舉個(gè)例子。

我們常見的水杯就是用來喝水的，它的功能性就是用來喝水，但是現(xiàn)在用戶覺得光喝水不夠有趣了，我們給它加上刻度，告訴他喝了多少水，在旁邊寫一句有趣的話，鼓勵(lì)他多喝水，這算不算有創(chuàng)意？

而最近網(wǎng)上比較火的冰川杯，讓用戶有鋪面而來的清爽既視感，和富士山水杯，一口將富士山一飲而盡，都是產(chǎn)品的創(chuàng)意。

二、產(chǎn)品為什么需要?jiǎng)?chuàng)意

特別是近年來產(chǎn)品創(chuàng)意這個(gè)詞被提到的可謂是越來越多，不僅僅是我們的生活用品，產(chǎn)品開發(fā)也是需要?jiǎng)?chuàng)意的，因?yàn)橹挥凶銐虻膭?chuàng)意才能吸引消費(fèi)者，無論什么產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)都是以贏利為目的的，所以好的產(chǎn)品，有足夠創(chuàng)意的產(chǎn)品才能吸引人的眼球，才賣得出去，才能順利實(shí)現(xiàn)交換，才能賺錢啊。所以產(chǎn)品必須有新意，有創(chuàng)意！

還是舉個(gè)例子，最常見的就是宜家效應(yīng)。

宜家家居是來自瑞典的全球知名家具和家居零售商，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上可謂種類繁多。

宜家作為一家家居用品公司，專門給顧客提供設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家具。如今家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越大，很多商家為了吸引顧客以及做好口碑，紛紛提供各種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，比如送貨上門、上門安裝、量身定做等。使得競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

這時(shí)候，宜家提出了一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的決定，不再提供那些上門安裝服務(wù)，只為顧客提供家居部件和說明書，讓顧客可以自己安裝，甚至有些還可以根據(jù)用戶喜好來進(jìn)行DIY。

但就是這一舉措，使顧客看到了它與其他家居店的不同，后來一度成為全球最大的家居品牌之一，因?yàn)樵谶@個(gè)過程中消費(fèi)者對(duì)自己投入了勞動(dòng)、感情來創(chuàng)作出來的物品，產(chǎn)生了高估的價(jià)值判斷偏差現(xiàn)象。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)物品投入的勞動(dòng)和感情越多，就越容易高估這個(gè)物品的價(jià)值。

假設(shè)你從宜家買來一張桌子或一個(gè)鞋架，你根據(jù)產(chǎn)品說明書，用螺絲刀、扳手等工具，把各塊板面拼裝起來，這個(gè)過程中我們付出汗水，甚至?xí)置δ_亂，但最后我們都喜歡自己親手組裝的具有現(xiàn)代藝術(shù)氣息的家具。

三、如何尋找自己的項(xiàng)目創(chuàng)意？

創(chuàng)意絕非偶然間，也不是誰都可以靈光一現(xiàn)打造出一個(gè)震驚全世界的產(chǎn)品的，下面我給大家總結(jié)下我在產(chǎn)品開發(fā)的過程中做產(chǎn)品創(chuàng)意的一些方法和習(xí)慣，

首先第一步給產(chǎn)品賦予創(chuàng)意之前你要明確產(chǎn)品需求，清楚產(chǎn)品的研發(fā)是為了解決什么問題，否則只有創(chuàng)意而沒有實(shí)際用戶場(chǎng)景和需求，創(chuàng)意也只是個(gè)創(chuàng)意。

就比如我近期看到了一款產(chǎn)品叫物布空間的APP，可以在你所在的空間，不需要任何載體憑空中進(jìn)行繪圖，另一個(gè)人再拿APP去掃，就可以看到上一個(gè)人留下的話或涂鴉。

這個(gè)產(chǎn)品確實(shí)讓人耳目一新，但是誰又沒事到處拿著APP去掃呢，沒有用戶痛點(diǎn)和需求，只能一時(shí)讓用戶覺得新奇，玩兩下就卸載了。

所以創(chuàng)意產(chǎn)品首先一定要先找到產(chǎn)品是為了解決什么目的，再提出你的不一樣的解決方案和創(chuàng)意。

比如現(xiàn)在市面上有很多記賬APP，都有記賬、分類、花銷分析功能，有的做得越來越像真實(shí)的記賬本，有的添加各種零碎的小功能。

但是貓咪記賬在枯燥的記賬場(chǎng)景中，不僅支持了拍照記賬，還將APP所有頁(yè)面添加成可愛的小貓咪，使用者需要每日簽到、和貓咪互動(dòng)以及使用貓糧投喂貓咪，均可獲得喵餅獎(jiǎng)勵(lì)。 喵餅可用來解鎖更多風(fēng)格各異的招待場(chǎng)景，購(gòu)買更多招待場(chǎng)景的裝飾道具。培養(yǎng)用戶每天打開APP記賬的習(xí)慣，培養(yǎng)用戶粘度。

四、創(chuàng)意的思維如何培養(yǎng)？

但是前面就說了產(chǎn)品的創(chuàng)意非一朝一夕，是長(zhǎng)期培養(yǎng)來的思維，是循序漸進(jìn)的過程，但是又如何培養(yǎng)自己的產(chǎn)品創(chuàng)意呢，以下幾個(gè)方法可以提供參考。

1. 體驗(yàn)競(jìng)品

當(dāng)我們找不到自己的產(chǎn)品還需要增減什么的時(shí)候，不妨去體驗(yàn)下競(jìng)品，試用一下他們的產(chǎn)品，你覺得好的，要不要優(yōu)化過來自己用，你覺得很影響你用戶體驗(yàn)的，自己的產(chǎn)品是不是也有，要不要?jiǎng)h除。

然后去感受產(chǎn)品打動(dòng)你吸引你的細(xì)節(jié)，那就是你創(chuàng)意的來源，對(duì)于這些可以做個(gè)記錄，作為以后的靈感。

2. 思考用戶所思考

產(chǎn)品的立足就是為了解決用戶的某個(gè)問題或某些問題，而當(dāng)某個(gè)問題或某些問題沒有被解決時(shí)，用戶又是如何去做的。

所以我們要時(shí)常去觀察用戶，想用戶之所想，如果用戶的問題被解決了，解決的方式是不是最簡(jiǎn)單的、最經(jīng)濟(jì)的。我們還可以用自己的思維去優(yōu)化，這也是我們的靈感來源。

就比如紅點(diǎn)獎(jiǎng)產(chǎn)品坐桶的設(shè)計(jì)者就是根據(jù)觀察為什么很多打工的人出門雖然都背著大包小包，但還有個(gè)一樣的特征，都帶個(gè)帶蓋子的桶，一問原來是這樣的桶不僅可以比包牢固可以裝東西保護(hù)不被弄壞，而且可以在火車擁擠沒有座位時(shí)，走哪坐哪。

后來他就發(fā)明了“坐桶”，不僅有水桶的儲(chǔ)物功能，還滿足了他們?cè)讵M窄的空間下坐的功能。更少的錢，更多的產(chǎn)品使用感被滿足。

3. 閱讀資訊

作為一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)者，咨詢的重要性可謂不言而喻，今天你在苦惱無法解決的功能，也許明天就被發(fā)明了出來，甚至技術(shù)的革新不是你這個(gè)行業(yè)的，但技術(shù)的換個(gè)思維的運(yùn)用，卻可以使你實(shí)現(xiàn)彎道超車。

所以我相信到這里新聞咨詢的重要性不言而喻，而推薦大家閱讀的比如36氪、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，知乎上科技頭條、財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)相信對(duì)大家都會(huì)點(diǎn)觸和價(jià)值。

4. 頭腦風(fēng)暴

如果短期臨時(shí)需要一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意的時(shí)候，我相信這肯定是最直接和最高效的辦法，不管是和你的開發(fā)小組還是直接和你的顧客甲方進(jìn)行一場(chǎng)面對(duì)面的頭腦風(fēng)暴討論，都可以打開你閉塞的思維，聽到不同的東西，進(jìn)行篩選和討論，一個(gè)good idea往往就這么出來了。

五、總結(jié)

好了今天的思考就到這里。產(chǎn)品經(jīng)理的路永遠(yuǎn)都是一個(gè)培養(yǎng)思維的路，想要在這條路上走得更遠(yuǎn)，就需要不斷對(duì)自己的行業(yè)和工作保持熱誠(chéng)，上面的思維培養(yǎng)方法也需要不斷去積累跟進(jìn)，那些不經(jīng)意間的創(chuàng)意也最好隨時(shí)準(zhǔn)備記下來，都會(huì)成為以后工作中重要的素材。

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