編輯導(dǎo)語：最近年度報(bào)告在各APP掀起了一陣熱潮，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)過去一年你留下的足跡，是一種記錄也是一種情懷。本篇文章中，作者分析了4款國(guó)民音樂APP的年度報(bào)告設(shè)計(jì)。一起來看看。

目錄章節(jié)

1. 【網(wǎng)易云音樂】- 原來音樂都記得

1. 傳播點(diǎn)-音樂靈魂
2. 代入感-第一視角呈現(xiàn)
3. 陪伴感-你不是一個(gè)人
4. 專屬感-黑膠會(huì)員的超值體驗(yàn)
5. 回憶感-年度榜首的歌曲和歌星
6. 歸屬感-云村古樹的總結(jié)
7. 彩蛋-與好友合照

2. 【QQ音樂】- 2021時(shí)光采集

1. 時(shí)間線-用日歷重溫音樂時(shí)光
2. 時(shí)刻記憶-重溫陪伴你的音樂
3. 傳播點(diǎn)-與音樂的巧妙結(jié)合

3. 【酷狗音樂】- 表?yè)P(yáng)每一個(gè)愛音樂的你

1. 視覺側(cè)
2. 產(chǎn)品體驗(yàn)側(cè)

4. 【酷我音樂】- 陪著我，不要停

1. 視覺側(cè)
2. 產(chǎn)品體驗(yàn)側(cè)

5. 【全民K歌】- 請(qǐng)回答2021

1. 互動(dòng)性-結(jié)合產(chǎn)品屬性，讓用戶有參與體驗(yàn)

大廠之間相互內(nèi)卷已是常態(tài)，網(wǎng)易云音樂卷QQ音樂，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

今年的年度報(bào)告真可謂是百家齊放，設(shè)計(jì)風(fēng)格也是豐富多彩，讓我們來回顧2021的點(diǎn)點(diǎn)滴滴吧。

一、【網(wǎng)易云音樂】- 原來音樂都記得

進(jìn)入報(bào)告前，選擇個(gè)人形象定制玩法，具有故事線。主角進(jìn)入云村遇的每個(gè)事物都用音樂進(jìn)行串聯(lián)。

1. 傳播點(diǎn)-音樂靈魂

根據(jù)聽過的歌手和曲風(fēng)成分來推測(cè)用戶的「音樂靈魂」是幾歲。

人們都怕長(zhǎng)大，唯一能留住的就是當(dāng)年的回憶。青春總是美好的，況且我的靈魂只有17歲。調(diào)皮～

當(dāng)然，按歌手和曲風(fēng)來推測(cè)幾歲，肯定是不準(zhǔn)的。產(chǎn)品深度洞察到聽歌的人群內(nèi)心其實(shí)都住著一個(gè)人，他可能很小，也可能很成熟。

當(dāng)用戶「音樂靈魂」年齡超出本身年齡時(shí)，部分用戶會(huì)很抵觸，并通過社交平臺(tái)宣聲，來宣泄情緒，但這只是一種很小的情況。

用戶都愿意，測(cè)試也好總結(jié)也罷，得到比自己本身更年輕更優(yōu)秀的數(shù)據(jù)來對(duì)外分享。這個(gè)「音樂靈魂」就是今年報(bào)告中的其中一個(gè)亮點(diǎn)。

2. 代入感-第一視角呈現(xiàn)

視覺呈現(xiàn)以藍(lán)天白云草原為背景，人物為主題，形成畫面前后對(duì)比，空間關(guān)系有主有次。

每幅畫面色調(diào)都統(tǒng)一柔和，很是耐看。

低飽和度顏色，一定程度緩解了眼部疲勞。

輕質(zhì)感，彌散漸變也讓畫面更加柔和，且不少畫面都以第一視角為出發(fā)點(diǎn)，觀感上更加聚焦內(nèi)容本身。

實(shí)打?qū)嵳驹谟脩粢暯腔仡櫼荒甑倪^程，代入感滿滿。

3. 陪伴感-你不是一個(gè)人

在云村故事線里，你會(huì)遇到麋鹿、同行人、機(jī)器人、森林精靈、云村小樂神、云村長(zhǎng)老、仙鶴等等，涵蓋各種角色，來與用戶共行，陪伴在左右。

這也傳達(dá)出「云村」內(nèi)在的情感調(diào)性，是一個(gè)和諧友愛、懂用戶、包容性強(qiáng)的部落。

不用擔(dān)心只有自己聽最小眾、最久遠(yuǎn)的歌，因?yàn)橐灿?.2萬人聽過。

無論發(fā)生了什么，云村都會(huì)陪伴在你左右。

4. 專屬感-黑膠會(huì)員的超值體驗(yàn)

經(jīng)過黑膠唱片行時(shí)，云村小樂神帶你進(jìn)入音像店：

• 告知正式成為黑膠VIP的時(shí)間（產(chǎn)生時(shí)間感情，VIP時(shí)間越長(zhǎng)，用戶情感粘性更強(qiáng)，畢竟都記錄著點(diǎn)滴歲月）；
• 一共收聽了N首VIP專享歌曲（讓用戶獲得聽歌成就感，畢竟聽一首賺一首，畢竟還是VIP才能聽的）；
• 最后給出大約省下600多元文案（價(jià)格對(duì)比、與年費(fèi)159元形成強(qiáng)烈反差，給用戶內(nèi)心增強(qiáng)黑膠會(huì)員的超值服務(wù)，形成續(xù)費(fèi)、開會(huì)員的內(nèi)在沖動(dòng)）。

5. 回憶感-年度榜首的歌曲和歌星

展示具有紀(jì)念意義聽歌時(shí)間，這一年累積播放次數(shù)，把模糊的數(shù)字清晰化，給用戶強(qiáng)烈感知。

并且把年度前十依次展示，勾起用戶情感回憶，畢竟都是治愈過精神世界聲音。

最后展示年度歌手，相比音樂，人與人之間情感訴求更強(qiáng)，獲得的情感也是最濃厚的。

我可能不是TA的粉絲，但我是TA當(dāng)之無愧的最佳聽眾。

6. 歸屬感-云村古樹的總結(jié)

暖色系的畫風(fēng)，古樹故事線，云村陪伴6年，今年一共聽過3600首歌，537小時(shí)，聽歌關(guān)鍵詞「歲月」，帶有歲月的歌名展示出來。

既是內(nèi)心愿景也是許愿。歲月靜好，一切安穩(wěn)。

最后提煉關(guān)鍵信息展示年度報(bào)告，進(jìn)行分享傳播。

經(jīng)過這一系列故事線，想不分享都難。

7. 彩蛋-與好友合照

結(jié)尾處，還給大家準(zhǔn)備了彩蛋：

定制的形象還可以與好友同框顯示，讓音樂品味相同的用戶進(jìn)行虛擬合照，增強(qiáng)用戶之間的社交互動(dòng)感，也讓云村場(chǎng)景深入用戶心中達(dá)到歸屬感。

8. 小結(jié)

故事線為主，個(gè)人形象定制、行為盤點(diǎn)（以飛入云村為起點(diǎn)，歸納歌手?jǐn)?shù)量、曲風(fēng)統(tǒng)計(jì)、音樂靈魂、四季最愛歌曲、單曲循環(huán)、聽過的歌手、聽歌時(shí)間段、最老的歌、小眾歌曲、會(huì)員歌曲、年度歌手，年度歌單，聽歌年限、聽歌時(shí)長(zhǎng)、聽歌關(guān)鍵詞等等）、總結(jié)年度歌單和歌手、年度關(guān)鍵詞、年度聽歌報(bào)告。

作者看了手指都在顫抖，一個(gè)音樂App做到如此細(xì)分總結(jié)，難怪吸引這么多用戶使用。

評(píng)論區(qū)留下你的「音樂靈魂」，記錄下你的2021.

二、【QQ音樂】- 2021時(shí)光采集

1. 時(shí)間線-用日歷重溫音樂時(shí)光

QQ音樂更像是一個(gè)人的狂歡。用磁帶信封做封面，表示這是專屬的個(gè)人記憶。

開啟日歷，以時(shí)間線為出發(fā)點(diǎn)，重溫音樂時(shí)光。

根據(jù)用戶聽歌日期，在日歷中呈現(xiàn)時(shí)間分布情況。

視覺方面，以暖色系為主，漸變色居多，營(yíng)造氛圍與沉浸感。

2. 時(shí)刻記憶-重溫陪伴你的音樂

• 陪伴時(shí)刻：用一只貓來陪伴自己，音樂的世界里一人即所有。音樂與用戶的情感綁定。
• 遺忘時(shí)刻：最后一次出現(xiàn)在播放列表的歌，引導(dǎo)用戶思考。
• 走心時(shí)刻：類似網(wǎng)易云音樂的年度關(guān)鍵詞，把反復(fù)出現(xiàn)的詞語提取出來，并且展示歌名，勾起用戶滿滿回憶。

3. 傳播點(diǎn)-與音樂的巧妙結(jié)合

QQ音樂的每個(gè)頁(yè)面都適合單獨(dú)分享，最容易產(chǎn)生記憶與傳播點(diǎn)的是磁帶中有小人的頁(yè)面。

既體現(xiàn)出磁帶與人物的關(guān)聯(lián)性，又間接表達(dá)出一個(gè)人的專屬音樂世界。

4. 小結(jié)

時(shí)間回憶為主線，行為盤點(diǎn)（歌曲數(shù)量、總時(shí)長(zhǎng)、幸運(yùn)數(shù)字、最早聽歌時(shí)刻、最晚聽歌時(shí)刻、單曲循環(huán)次數(shù)、最愛歌手）、總結(jié)年度歌單、年度摯愛歌手、專屬音樂星球報(bào)告。

大約有10個(gè)頁(yè)面，對(duì)于完播率有一定提升。

三、【酷狗音樂】- 表?yè)P(yáng)每一個(gè)愛音樂的你

酷狗音樂的報(bào)告不具統(tǒng)一性，這里我就說視覺和體驗(yàn)向的內(nèi)容。

1. 視覺側(cè)

以3D圖形為主視覺，輕背景，更易襯托主體形象，但形象過于偏工具性，很難與用戶產(chǎn)生情感共鳴，可能是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)排期緊張的原因吧。

2. 產(chǎn)品體驗(yàn)側(cè)

年度報(bào)告通常需要1-2分鐘看完，只有視覺呈現(xiàn)形式會(huì)很單一，作為音樂產(chǎn)品，融如音樂更易承托產(chǎn)品屬性。

酷狗音樂年度聽歌報(bào)告中，右下方有一個(gè)唱片圖標(biāo)，通過點(diǎn)擊可隨時(shí)暫停、播放，給不便外放聲音的用戶增加開關(guān)入口，提高報(bào)告的易用性，雖然這個(gè)H5具有實(shí)效性，但會(huì)給用戶心中產(chǎn)生記憶。

其次，左下方會(huì)標(biāo)有當(dāng)前頁(yè)面和總頁(yè)面數(shù)字，讓用戶感知當(dāng)前位置與進(jìn)度，在觀看時(shí)不迷茫。

以上是酷狗音樂，較好的體驗(yàn)設(shè)計(jì)點(diǎn)。

四、【酷我音樂】- 陪著我，不要停

1. 視覺側(cè)

整體視覺溫馨偏卡通漫畫風(fēng)，從始至終IP形象一直陪在用戶身旁，陪著我，不要停。

主題風(fēng)格與產(chǎn)品調(diào)性貼合，年報(bào)屬性關(guān)聯(lián)強(qiáng)，更具有專屬打造的年度報(bào)告屬性。

2. 產(chǎn)品體驗(yàn)側(cè)

封面讓用戶選擇性別，貼合用戶心智，通篇都是以性別做區(qū)分，用戶觀感呈現(xiàn)上更好。

并且吸收了酷狗音樂的開關(guān)音樂按鈕，以及頁(yè)面位置顯示。讓用戶不迷失。

因?yàn)闆]有過多酷我音樂的數(shù)據(jù)，這里就不展示全部頁(yè)面了。

五、【全民K歌】- 請(qǐng)回答2021

1. 互動(dòng)性-結(jié)合產(chǎn)品屬性，讓用戶有參與體驗(yàn)

讓用戶哼唱一段歌詞，分析聲音，生成專屬的聲線報(bào)告，貼合產(chǎn)品用戶，用聲音與明星做關(guān)聯(lián)，激發(fā)用戶持續(xù)翻唱的動(dòng)機(jī)。

六、結(jié)語

設(shè)計(jì)師要有發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

美不僅是視覺，還有好的體驗(yàn)流程。

不要讓用戶思考，這是每個(gè)設(shè)計(jì)師所追求的。

認(rèn)真記錄產(chǎn)品細(xì)節(jié)，了解背后的思考，也是不斷提升自己邏輯思維和表達(dá)能力的一種方式。

作者：碳水Sir；公眾號(hào)：草蓉三石

本文由 @碳水Sir 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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