編輯導語：在聽書功能上線的1年后，微信讀書在其用戶量已破億級的情況下，正式發(fā)布微信聽書。通過對比兩個App，其功能架構相似點較多。那么為什么推出微信讀書后還要推出微信聽書？本篇文章將為您解答，一起來看一下吧。

微信讀書上線于2015年，應用內的聽書功能上線于2018年。在聽書功能上線的1年后，微信讀書在其用戶量已破億級的情況下，正式發(fā)布微信聽書。對比兩個App，其功能架構相似點較多。為什么推出微信讀書后，還要推出微信聽書？

一、趕在風口，做會飛的豬

微信讀書的聽書功能上線于2018年，當時正值“聲音經(jīng)濟”的紅利增長期，我國有接近三成以上的國民有聽書習慣。而當時的微信讀書憑借微信自帶的社交屬性，用戶量級已破1億，DAU更超一百萬，為微信聽書導量制造最有利條件。

在推出“微信聽書”之前，騰訊旗下的騰訊音樂已經(jīng)發(fā)布了長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，QQ音樂也加入了聽書功能，同時，騰訊投資的音頻娛樂類App喜馬拉雅均獲得不錯的增長，占領同類應用的頭部位置。不難看出，騰訊是想多點發(fā)力，加速搶灘“聲音經(jīng)濟”。

二、版權為王，自家資源扶持

有聲書行業(yè)背后的核心，實際上是版權內容割據(jù)戰(zhàn)。而騰訊旗下的閱文集團，則擁有極其豐富的版權資源。根據(jù)集團介紹，其擁有1450萬部作品儲備、940萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內容品類?！豆泶禑簟?、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》等熱門影視、游戲，都來自閱文集團的網(wǎng)文IP授權改編。

因此對于騰訊來說，有自家海量版權資源扶持，推出微信聽書自然是水到渠成的生意。

三、科技進步，聽書場景更多，體驗更佳

隨著AI閱讀技術的進步，聽書給用戶帶來的聽覺體驗越來越好。幾年前的AI閱讀，是單字閱讀，無感情、無停頓，雖然聲音接近人聲，但閱讀較為生硬，聽覺體驗較差?，F(xiàn)在的AI閱讀，不僅更貼近于真人聲音，而且可以根據(jù)書本中的不同角色，模擬不同的音色。

閱讀中豐富的感情和抑揚頓挫的語氣，完全和真人媲美，讓你難以置信這是機器人在閱讀，用戶的聽書體驗有了質的飛躍。

不僅AI技術，智能硬件的進步，也讓大眾在生活中的聽書場景變得豐富起來。脫離手機，你還能通過智能音箱、電視軟件進行聽書。還有車載系統(tǒng)的升級，也能滿足大眾在駕駛途中聽書的需求。

四、有聲書用戶快速增長，用戶形成聽書習慣

從微信讀書到微信聽書，“讀”和“聽”雖一字之差，卻是兩個不同的行為?！白x”書，也就是文字閱讀，需要人騰出時間、空間，需要專注力去完成的。但在快節(jié)奏的社會生活下，現(xiàn)代人能夠投入在沉浸式閱讀中的時間越來越少。

因此，更加輕松，汲取知識更加便利的的聽書更符合大眾需求。在你聽書時，可以擺脫時間和空間的限制：去車站的路上可以聽書、駕駛途中可以聽書、邊做家務可以邊聽書。

從有聲書行業(yè)用戶規(guī)模來看，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：2018年中國有聲書用戶數(shù)量為3.85億人，2019年達到了4.78億人，2020年達到了5.69億，相比2019年增長了0.91億人。

另外，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2021年10月有聲聽書行業(yè)的MAU（月活躍）更同比增長166.9%，實現(xiàn)急速增長。

總的來說，有聲書用戶的逐年壯大，究其原因，除了網(wǎng)絡技術的發(fā)展，還有知識資本的學習和積累在日常生活中的作用越來越凸顯，而有聲書的發(fā)展很好地滿足了人們在碎片化生活中對閱讀和自我提升的需求。

在快節(jié)奏的生活中，人們已經(jīng)逐漸養(yǎng)成通過手機、平板等移動端閱讀器在碎片化的時間進行自我提升的習慣，用戶的“聽書”習慣已經(jīng)養(yǎng)成。在用戶市場趨于飽和前，及時布局，也是微信讀書的野心。

綜上內容，微信讀書后，還要推出微信聽書，簡單總結為以下原因：

1. 行業(yè)風口：聲音經(jīng)濟處于紅利發(fā)展期，騰訊多點搶灘；
2. 資本力量：版權資源豐富，為音頻行業(yè)提供內容支持；
3. 社會因素：有聲書的發(fā)展很好地滿足了人們在碎片化生活中對閱讀和自我提升的需求，用戶的“聽書”習慣已經(jīng)養(yǎng)成；
4. 科技進步：智能硬件及AI閱讀技術進步，聽書場景更多元化，體驗更佳。

參考資料：

QuestMobile2021聲音經(jīng)濟洞察報告

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作者：C懵豬，游戲行業(yè)B端產(chǎn)品經(jīng)理，愛用文字記錄觀察及想法。

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