編輯導語：在內(nèi)容平臺上，一般都會趁著節(jié)假日的時間點，進行一些對應的折扣的業(yè)務促銷行為，以拉動平臺的營收。這種日歷一般被稱為營銷日歷，其本質(zhì)是一個基于節(jié)日的內(nèi)容規(guī)劃作圖工具，那要怎么設計營銷日歷呢？一起來看一下吧。

在電商領域中，節(jié)日大促一定會帶來整個平臺GMV的增長，但是這個增長本質(zhì)上是因為節(jié)日帶來的呢？還是因為促銷帶來的呢？節(jié)日大促在電商會帶來增長，在內(nèi)容平臺上也會一樣帶來增長嗎？

先說結(jié)論：電商領域中GMV的增長本質(zhì)上是因為節(jié)日帶來的，促銷只是一個助燃劑。大家可以回想一下，哪怕春節(jié)期間，家隔壁的超市哪怕沒有折扣反而豬肉還漲價了，你不也還是買了好多年貨。

節(jié)日大促在內(nèi)容平臺上一樣會帶來增長，因為節(jié)日帶來的制作相關物料的需求增加了，也就帶動了平臺的日活以及營收的增長，而在內(nèi)容平臺上最容易承接這波流量的產(chǎn)品功能應該就是所謂的「營銷日歷」了。

以下就從營銷日歷功能作為引子來說明下，節(jié)日是如何帶來平臺的增長的。

一、傳統(tǒng)的日歷功能

日歷，一種日常使用的出版物，記載著日期等相關信息。

每一頁顯示一日信息的叫日歷，每一頁顯示一個月信息的叫月歷，每頁顯示全年信息的叫年歷。

有多種形式，如掛歷、座臺歷、年歷卡等，如今又有電子日歷的形式，通過新形態(tài)承載日期信息。

二、在內(nèi)容平臺上的日歷功能

首先，內(nèi)容平臺一般在節(jié)假日的時候會趁著節(jié)假日的時間點，都會進行一些對應的折扣的業(yè)務促銷行為，趁著用戶需求增多的情況下，拉動平臺的營收。

（圖片引用自網(wǎng)絡，不代表實際數(shù)據(jù)情況）

其次，有無日歷功能就好像一個是被動等待用戶來作圖，一個主動推動用戶來作圖。

守株待兔的獵人哪怕會撞大運碰見頭暈的兔子，但肯定比不上辛勤捕獵的獵人。

最后，總結(jié)一下，內(nèi)容平臺的營銷日歷，本質(zhì)上是解決用戶于節(jié)日主題下，內(nèi)容篩選+創(chuàng)意工具+設計效率的場景的一個基于節(jié)日的內(nèi)容規(guī)劃作圖工具。

三、在其他平臺上的日歷功能

1. 效率套件

• 典型的代表是Google/釘釘/飛書中的日歷功能
• 定位：效率管理工具
• 形態(tài)：集成在效率套件中某個入口，作為團隊/個人日程規(guī)劃軟件

2. 論壇咨詢網(wǎng)站

• 典型的代表是ADGuider
• 定位：咨詢平臺的營銷工具
• 形態(tài)：服務于用戶的熱點營銷檢索工具

四、怎么去設計一個日歷

1. 用戶需要什么？

首先需要先明確我們的用戶是誰，以我熟悉的一個內(nèi)容平臺舉例子，這個平臺用戶大部分都是「運營」，其中又以「新媒體」和「電商」運營最為眾多，所以這個網(wǎng)站的用戶就是【運營-新媒體/電商運營】。

那么這些用戶在平臺通常會做什么呢？

代入場景來說明一下：在每次臨近節(jié)日熱點前，新媒體同學需要發(fā)布對應的微信公眾號文章，電商運營同學需要發(fā)布一些與節(jié)日相關的促銷活動，于是也就產(chǎn)生了一些相關的做圖需求。

2. 市場趨勢與公司商業(yè)價值

還是以我熟悉的一個內(nèi)容平臺舉例：

1）歷史成功經(jīng)驗

頭部大廠WPS會員16年其內(nèi)容會員的營收占比在36%，到了19年之后工具會員的營收占比從57%提升至68%，內(nèi)容會員占比下降至26%且公司總營收同比增長44%。

2）純內(nèi)容平臺的競爭激烈

例如maka、創(chuàng)客貼、稿定設計、
Canva、兔展幾者之間在內(nèi)容設計領域的差異，大約是在一個半年左右之間的一個差異。

而每個平臺其實都有自身的一個垂直的行業(yè)抓手，以maka舉例，它在美容美甲這種美業(yè)的行業(yè)口碑是非常好的，而這部分的口碑優(yōu)勢其實是來自于內(nèi)容優(yōu)勢，它聚焦提供了很多美業(yè)相關的模板。

3）行業(yè)趨勢

放眼整個行業(yè)，可以看到整個行業(yè)都在走內(nèi)容+工具的形式來助力公司發(fā)展的，只有通過工具+內(nèi)容的形式構(gòu)建一個完整的服務化體系，才能帶動公司獲得新增勢。

3. 該怎么做

那么讓我們回歸主題，內(nèi)容平臺上的日歷功能該怎么做呢？核心的功能點莫不過是滿足以下三點：

1. 日期信息展示：日歷的基礎功能，沒有它就不能稱得上是一個日歷，但是里面標記的日期信息會根據(jù)每個平臺的用戶群不同而不同，例如：電商相關的平臺就會有雙十一/618之類的節(jié)日。
2. 節(jié)日熱點提醒：該功能起到的作用主要就是，幫助用戶能夠在節(jié)日來臨之前完成相關的內(nèi)容設計，不至于忘記節(jié)日熱點然后手忙腳亂，推薦方式又有類似于展示推薦，消息提醒之類的。
3. 節(jié)日主題內(nèi)容：幫助用戶篩選出對應節(jié)日熱點相關的內(nèi)容，將相關的內(nèi)容推薦給用戶，節(jié)省用戶在平臺上翻閱查找內(nèi)容的時間，提高效率。

其他還有一些類似于自定義節(jié)日，推薦選題之類的功能點，這邊就不細致展開了。

五、總結(jié)

日歷功能既能有效承接住因為節(jié)日熱點而激增的用戶需求，同時又能幫助公司以此為杠桿撬動更大的市場，構(gòu)建一個更加完善的內(nèi)容+工具商業(yè)化體系。

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