編輯導語：在這個短視頻盛行的時代，想要打造一個有流量的短視頻賬號不是一件簡單的事。本文以“王者榮耀挖掘雞”這個微信視頻號為例，向大家介紹了如何包裝設(shè)計對賬號成長的推動作用。讓我們一起來看看吧！

“王者榮耀挖掘雞”是深耕微信視頻號里游戲品類的短視頻的帳號，經(jīng)過幾個月的運營孵化，已經(jīng)成長為視頻號游戲品類的金標大V優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。在短視頻運營過程中，包裝設(shè)計對賬號的成長起到非常重要的推動作用。這里也總結(jié)分享一些設(shè)計經(jīng)驗，設(shè)計可以在”打造帳號的自身特色”這個維度上發(fā)力。

打造帳號特色的設(shè)計路徑

一、形象設(shè)計的價值

Q : 為什么要設(shè)計帳號專屬形象？

A : 好的形象設(shè)計可以幫助人們對事物建立起一個初步的感受和認知。

舉個例子：說到哆啦A夢，第一感受就是想到一個可愛的藍胖子，再通過他的行為強化了大家這個對這個形象的認知，把一個豐滿的形象植入到大家心里。

所以一開始，我們先確定了視頻內(nèi)容是挖掘游戲里有趣、快樂的事情，并且分享給大家，所以想到了“挖掘機”。為了傳遞出來的感覺更加生動，同時更容易被記住，便借用了“挖掘機”和“挖掘雞”的諧音，用雞的形象。最終取名“王者榮耀挖掘雞”，挖掘峽谷趣事，分享快樂。

怎么設(shè)計出專屬的形象？

在挖掘雞的形象設(shè)計上會往趣味性靠，所以“搞怪〞、“挖掘” 的關(guān)鍵詞成為了挖掘雞 – “雞哥”的組成元素。

在動作上參考了王者榮耀圈子中的靈魂表情包“缺打野嗎？我李白賊6”的動作，一個瓜皮李白在墻后試探性地伸出頭。既然是挖掘雞形象，自然少不了一個鐵鏟，好像在說：”看到我手上這玩意了嗎？快給我視頻點贊（狗頭保命)

配色上選擇了一個比較親和暖橙色，將這顏色定為帳號主色，并且衍生到后面的一些場景里。

二、用包裝設(shè)計提升質(zhì)量品質(zhì)

目前市面上的游戲面面絕大多數(shù)是橫屏尺寸，所以在日常刷短視頻的場景里，屏幕會存在上下2塊大面積的黑色，這是一個可以利用起來的空間。

用挖掘雞的主題色加上一些輔助元素，把大面積黑色區(qū)域利用起來，讓看到挖掘雞視頻的人快速將挖掘雞和明黃色建立對應(yīng)關(guān)系，形成一個印象。同時我們在視頻底圖的設(shè)計上花了些功夫，迭代了幾個版本。用視頻包裝設(shè)計來提升視頻的品質(zhì)感，讓挖掘雞視頻脫穎而出。

視頻結(jié)構(gòu)設(shè)計：

我們把原屬于視頻本身的標題提取出來置于畫面上方，把視頻、標題、文案的區(qū)域進行規(guī)劃，通過多次測試和調(diào)整，讓視頻分享到微信聊天窗口時，縮略圖避免了被裁切，讓用戶可以清晰明了地看到視頻標題和完整的視頻內(nèi)容。

視頻包裝設(shè)計的變化：

「舊版視頻包裝」起初，帳號沒有粉絲，急需在短視頻賽道的廝殺中活下來，所以用很強的視覺包裝，以便與眾多視頻形成直觀的對比。同時在視頻包裝各個地方曝光賬號的名稱和頭像，讓看視頻的用戶快速注意到“挖掘雞”這個信息。

「新版視頻包裝」帳號運營一段時間后也擁有一定粉絲數(shù)，也保持著可觀的漲粉趨勢，在視頻背景設(shè)計上，適當性弱化了帳號信息和圖形裝飾元素，降低視頻背景底圖的飽和度和對比度，把視覺焦點調(diào)整到視頻內(nèi)容區(qū)域，讓觀眾注意力不被其他元素干擾。

因為挖掘雞是多人協(xié)同合作的，所以視頻制作流程的標準化和生產(chǎn)工具模版化就很有必要性，方便不同視頻制作者的出品質(zhì)量一致，同時提高生產(chǎn)效率。

直播間裝修設(shè)計：

挖掘雞也會進行游戲直播，因此在挖掘雞的直播間，也進行了包裝設(shè)計來提升直播間的品質(zhì)感（大主播的高階配置，我們雞哥也得擁有)。

沒有裝修的直播間就像毛坯房，做了裝修的直播間一下子就可以與市面上99%的直播間拉開差距?？梢宰尩谝淮蝸砜粗辈サ男』锇橐凰查gget到一個信息”這個帳號還挺用心，估計不是一個普通小主播”。（直播間裝修圖里也可以放一些公告，比如帶粉上分送皮膚什么的或者接接廣告賺點小錢~）。

三、用好文案，提升互動

好的文案可以喚起觀眾內(nèi)心的共鳴，我們在視頻底圖上的空間利用起來，加入挖掘雞對視頻的趣味見解，嘗試把用戶看完視頻后內(nèi)心的感受說出來，引起共鳴、也有在視頻里拋出開放性問題，引導觀眾在評論區(qū)討論。通過文案拋磚引玉，激起觀眾評論留言的欲望，有效促進了評論區(qū)活躍。

把看完挖掘雞視頻后的內(nèi)心感受通過文案描述出來，喚起用戶共鳴。

拋出開放性問題，讓觀眾看完視頻后參與討論。

四、用IP來塑造形象

隨著“王者榮耀挖掘雞”視頻號的快速發(fā)展，亟需一套以視頻號IP形象挖掘雞為主體的表情包貼紙，使用在視頻剪輯中的關(guān)鍵節(jié)點，承載情緒傳達。表情包不僅能促進粉絲觀眾之間的互動，也吸引大家把表情分享出去，同樣有助于視頻號的推廣傳播。

作者：微信游戲設(shè)計；公眾號：微信游戲設(shè)計

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