編輯導(dǎo)語：在短短幾年里，圖文內(nèi)容進(jìn)入瓶頸，短視頻成為常態(tài)，各巨頭不斷折騰，試圖尋求新的市場(chǎng)。帶著這種半自救的心態(tài)，流量來到了音樂領(lǐng)域。本文就字節(jié)跳動(dòng)新出品的汽水音樂展開了思考和分析，一起來看看吧。

• 如果世間萬物能跨越能相愛/也能成全云與海/忘了離岸多遠(yuǎn)多危險(xiǎn)/都看不見；
• 我飲過風(fēng) 咽過沙/浪子無錢逛酒家/聞琵琶 誰人畫/不再春風(fēng)如寒鴉；
• 長槍刺破云霞/放下一生牽掛/望著寒月如牙/孤身縱馬/生死無話；
• 白月光在照耀/你才想起她的好/朱砂痣久難消/你是否能知道。

看到這些歌詞，是不是覺得都似曾相識(shí)，常刷抖音的人恐怕還能脫口而出哼一段。

沒錯(cuò)，以上都是2021年大火的抖音神曲，且不說質(zhì)量如何，但它們憑借旋律洗腦、歌詞簡(jiǎn)單，一經(jīng)推出就成為網(wǎng)絡(luò)熱歌。這也是抖音后來被稱為“神曲制造機(jī)”的原因，盡管罵名無數(shù)。

而在不久前，字節(jié)跳動(dòng)上線了自己的音樂App——汽水音樂，讓不少人心里一慌，這是整了個(gè)“抖音神曲播放器”嗎？

一、汽水音樂App匆匆上線

最近，朋友圈又有無數(shù)人在求邀請(qǐng)碼，上一個(gè)出現(xiàn)這種盛況的還是主打音頻社交的Clubhouse。而這一次，大家熱議的是字節(jié)跳動(dòng)匆匆上線的汽水音樂App，據(jù)說連內(nèi)部員工也沒有邀請(qǐng)碼，甚至無法從內(nèi)部網(wǎng)下載使用。

汽水音樂這一波究竟有多匆匆呢？明明已經(jīng)在各大應(yīng)用商店上架了，用戶可以自由下載，但真要用上卻還得有邀請(qǐng)碼，不然就只能在門口徘徊，和邀請(qǐng)碼輸入框大眼瞪小眼。（在“微果醬”后臺(tái)回復(fù)【邀請(qǐng)碼】即可獲取體驗(yàn)）

果醬妹輸入邀請(qǐng)碼之后，就進(jìn)入了大部分音樂App首次使用時(shí)會(huì)出現(xiàn)的界面——挑選喜歡的音樂風(fēng)格和歌曲語言，為其之后推薦歌曲做鋪墊。

開始使用就會(huì)發(fā)現(xiàn)，汽水音樂和目前主流的騰訊系、網(wǎng)易云等音樂App還是有些不同的。

相比網(wǎng)易云音樂的首頁有各種各樣的功能，推薦歌單占據(jù)C位，汽水音樂的首頁是像抖音一樣的沉浸式信息流界面，上下滑動(dòng)可以切換推薦的音樂，只推薦單曲，電臺(tái)、歌單、榜單等功能都集合在“發(fā)現(xiàn)”頁面。

汽水音樂的播放鍵直接在導(dǎo)航欄占了三分之一的位置，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的按鈕十分巨大顯眼。隨著用戶的操作，算法將會(huì)不斷調(diào)整推薦的音樂風(fēng)格，以最終迎合用戶口味，從而達(dá)到“沉迷”效果。

用戶可以使用手機(jī)號(hào)或者抖音賬號(hào)登錄App，首次登錄還能免費(fèi)領(lǐng)取2個(gè)月的會(huì)員。在續(xù)費(fèi)方面，汽水音樂的單價(jià)遠(yuǎn)低于網(wǎng)易云音樂，但拋開會(huì)員音效、暢聽這些基操來講，汽水音樂會(huì)員每月只能免費(fèi)下載300首付費(fèi)歌曲，網(wǎng)易云音樂會(huì)員則不限量，這個(gè)性價(jià)比就見仁見智了。

在賬號(hào)方面，汽水音樂終于顯示出其字節(jié)系的基因，打通了抖音，可以同步用戶在抖音關(guān)注的人、粉絲、收藏的音樂等。而在汽水音樂添加進(jìn)“抖音收藏的音樂”歌單中的歌曲，也會(huì)同步到抖音。

但汽水音樂和抖音也并沒有完全打通。雖然在抖音收藏的歌曲會(huì)同步到汽水App的歌單里，但有部分會(huì)因?yàn)闆]有版權(quán)而無法播放，也就是在抖音能聽個(gè)1分鐘的版本，在汽水音樂里就直接變成灰色了。

這種同步還能形成“套娃”效果。當(dāng)用戶的抖音賬戶關(guān)注了喜歡的人，如果對(duì)方設(shè)置歌單可見，則可以在汽水音樂直接打開對(duì)方的歌單，還可以進(jìn)一步從對(duì)方的“關(guān)注”入口查看更多人的歌單。

外界曾廣泛猜測(cè)汽水音樂或許會(huì)成為抖音神曲的集合，但就目前的體驗(yàn)來看，汽水音樂并沒有被困于抖音神曲。汽水音樂會(huì)推薦什么音樂，仍然取決于用戶的聽歌習(xí)慣，大概在果醬妹刷了3輪歌單之后，汽水音樂推薦的歌就比較對(duì)味了。用戶聽歌時(shí)的劃走、點(diǎn)贊等操作都會(huì)影響App的推薦，這就回歸到了字節(jié)跳動(dòng)最擅長的算法。

總的來說，汽水音樂目前更像是一款純粹的聽歌軟件，和抖音的互通還沒有達(dá)到百分百，只是使用體驗(yàn)和主流音樂App有些許不同而已。

二、字節(jié)跳動(dòng)在打什么主意

雖說求邀請(qǐng)碼的人不少，但沒聽說過汽水音樂的人更多。所以，果醬妹有理由猜測(cè)，設(shè)置邀請(qǐng)碼要么是上線匆忙，還未達(dá)到可以完全對(duì)外公開使用的程度；要么是饑餓營銷，擔(dān)心直接推向市場(chǎng)的效果差強(qiáng)人意，畢竟如今還是騰訊和網(wǎng)易占據(jù)主導(dǎo)地位。

而字節(jié)跳動(dòng)推出汽水音樂的時(shí)機(jī)也值得玩味。

2021年7月，市監(jiān)總局責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司解除獨(dú)家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等措施。隨后的8月，騰訊音樂發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。自此，獨(dú)家音樂版權(quán)的高墻開始逐步崩塌。

同年12月，便有傳言稱字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)測(cè)汽水音樂App。如果有心再回想，汽水音樂的上線其實(shí)早有伏筆，字節(jié)跳動(dòng)在此之前就提升了音樂業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)別，發(fā)力海外音樂產(chǎn)品Resso，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間將其漢化，上線國內(nèi)應(yīng)用商店。

在抖音仍然穩(wěn)坐短視頻平臺(tái)梯隊(duì)頭把交椅的時(shí)候，汽水音樂有其原生優(yōu)勢(shì)。抖音的流量毋庸置疑，與其打通相當(dāng)于是在流量池上開了個(gè)口子，不需要花費(fèi)大力氣宣傳，也可能自然而然地有流量涌入。

另一方面，字節(jié)跳動(dòng)在音樂領(lǐng)域的野心并非空穴來風(fēng)，而是已經(jīng)悄悄完成了一系列的原始積累。

在音樂內(nèi)容的源頭，字節(jié)跳動(dòng)在2019年收購英國初創(chuàng)公司Jukedeck（Jukedeck可以利用AI創(chuàng)作音樂），2021年7月投資深圳市不要音樂文化有限公司（不要音樂致力于挖掘校園音樂網(wǎng)紅），并先后摩登天空、英皇娛樂等達(dá)成合作；

接著是音樂宣發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)的代理發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”在2021年7月向廠牌和音樂人開放入駐授權(quán)入口，又在2022年2月將“抖音音樂”升級(jí)為“炙熱星河”，賦能音樂代理版權(quán)機(jī)構(gòu)和音樂人；

最后就回到直接觸達(dá)聽眾的聽歌軟件“汽水音樂”，形成完整的流量閉環(huán)。

照這么看，如果順利，字節(jié)跳動(dòng)光從這個(gè)鏈條中就能賺上不少錢。制作音樂內(nèi)容對(duì)外可以授權(quán)，對(duì)內(nèi)可以補(bǔ)充曲庫；不是自家藝人的就爭(zhēng)取代理費(fèi)，甚至對(duì)著機(jī)構(gòu)也能實(shí)現(xiàn)中間商賺差價(jià)；到了聽歌軟件上，只要用戶愿意付費(fèi)，那就是躺賺。可見，字節(jié)跳動(dòng)賺錢，那是從上游到下游，誰也沒落下。

但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，Resso在海外的成功并不能在國內(nèi)輕松復(fù)制，汽水音樂當(dāng)下乃至未來必然要面臨的問題并不少。

首當(dāng)其沖便是版權(quán)成本。

眾所周知，經(jīng)過多年的發(fā)展，如今的音樂版權(quán)費(fèi)用已經(jīng)到了非常高昂的地步，再加上騰訊、網(wǎng)易長時(shí)間的爭(zhēng)搶，留給汽水音樂的空間和機(jī)會(huì)并不多。在這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)嘗試另辟蹊徑。據(jù)“晚點(diǎn) LatePost”消息，汽水音樂更偏向采購原創(chuàng)歌曲以及與網(wǎng)紅達(dá)人簽約進(jìn)行長期合作。

這種方式在目前并沒有明顯成效。即便字節(jié)跳動(dòng)拼命發(fā)力新生代網(wǎng)紅音樂，抖音神曲甚至在去年年底包攬騰訊音樂年度十大熱歌，但真正能留下用戶的歌手版權(quán)卻仍然是難題，不然也不會(huì)被群嘲“華語樂壇要完”。

其次是用戶的使用習(xí)慣。

汽水音樂與主流音樂App最大的區(qū)別，就在于其首頁滑動(dòng)切歌的播放形式。這在已經(jīng)固化多年的聽歌軟件領(lǐng)域確實(shí)是創(chuàng)新，但是否符合國人的使用邏輯呢？

在當(dāng)下的聽歌場(chǎng)景中，很大部分人會(huì)同時(shí)做另一件事，解放雙手，而滑動(dòng)切歌更適用于視聽場(chǎng)景。即便用戶用完整的時(shí)間來邊看歌詞邊聽歌，滑動(dòng)切歌的操作或許也并不比點(diǎn)擊下一曲便捷多少。

此外，在動(dòng)輒收藏了數(shù)千首歌的用戶看來，至少現(xiàn)在的汽水音樂還沒有能讓他們一朝搬家的實(shí)力，更別說那些已經(jīng)開通會(huì)員的忠實(shí)粉絲。更進(jìn)一步來說，既然歌單還是那些歌單，用戶為什么要放棄自己常用的甚至有了感情的App，反而投奔一個(gè)版權(quán)不完善的新玩家呢？

再來是汽水音樂的定位問題。

海量曲庫有酷狗、QQ音樂，小眾歌曲有網(wǎng)易云，汽水音樂的定位并沒有完全區(qū)別于兩者。而打通抖音這件事實(shí)際上也是雙刃劍，初始流量不用愁，但“神曲”的標(biāo)簽也緊跟著汽水音樂。

放在雖然人人聽過神曲，但卻恥于承認(rèn)愛聽神曲的當(dāng)下，被質(zhì)疑“神曲集中營”的汽水音樂顯然吃虧。

基于上文對(duì)字節(jié)跳動(dòng)音樂布局的分析，我們可以合理猜測(cè)，汽水音樂和抖音之間的聯(lián)系只會(huì)越來越緊密，因?yàn)樗鼈兺幱诙兑羯鷳B(tài)，都是產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。雖然汽水音樂目前并沒有非常明顯的“抖音神曲”專區(qū)，但抖音或許不會(huì)放過這個(gè)推廣自家神曲的流量洼地，畢竟日活6億已近天花板，新的增長點(diǎn)需要盡快跟上。

對(duì)于抖音來說，汽水音樂更像是一個(gè)承上啟下的軸承，各種生意都能在這個(gè)盤子上整活。字節(jié)跳動(dòng)談下來的音樂公司、音樂人的版權(quán)，只賦能抖音多少有點(diǎn)浪費(fèi)，剛好可以用來擴(kuò)充自家播放器的曲庫，總有人會(huì)買單。

另一方面，“抖音神曲”的迭代日漸加快，已經(jīng)很難出現(xiàn)當(dāng)年《學(xué)貓叫》那樣的現(xiàn)象級(jí)爆款，畢竟一首歌剛紅沒多久，還不夠時(shí)間全網(wǎng)鋪開，就被新的熱歌覆蓋了。

而汽水音樂的出現(xiàn)，無疑可以延展“神曲”的走紅時(shí)間和空間，把價(jià)值最大化。也正是因?yàn)槿绱耍?strong>雖然汽水音樂如今還只是純粹的聽歌軟件，但未來隨著平臺(tái)的推波助瀾、網(wǎng)絡(luò)歌手的進(jìn)駐、和抖音的進(jìn)一步打通，是否會(huì)淪為“抖音神曲播放器”，還得交給時(shí)間來驗(yàn)證。

此外，汽水音樂還要面對(duì)層出不窮的對(duì)手，幾乎一模一樣的“波點(diǎn)音樂”，同樣由短視頻巨頭快手推出的“小森唱”等等，都是桌前分蛋糕的玩家。

更有甚者，如今能夠創(chuàng)建歌單、收藏歌曲、根據(jù)算法推薦歌曲的抖音本身，也是汽水音樂的勁敵。既然抖音就可以聽音樂，用戶或許并不需要另一個(gè)音樂版的抖音？

但在短視頻發(fā)展不斷放緩的現(xiàn)狀前，字節(jié)跳動(dòng)除了繼續(xù)往前，別無選擇。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國在線音樂服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模，由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。

字節(jié)跳動(dòng)顯然認(rèn)為這也是自己的機(jī)會(huì)，只是如果指望汽水音樂能一舉打破如今的音樂格局，并形成新的收益增長點(diǎn)，或許有點(diǎn)想得美了。

要知道，據(jù)公開資料顯示，已經(jīng)在海外大獲成功的Resso，雖然擁有超千萬的用戶量，但距離盈利仍有距離，走同一個(gè)路子的汽水音樂也必然要面臨商業(yè)化困境。

大部分音樂App盈利要靠會(huì)員付費(fèi)，主流音樂版權(quán)欠缺的汽水音樂很難對(duì)大眾用戶形成吸引力，而用戶并不會(huì)長期為所謂“神曲”買單。用戶無法留存的情況下，汽水音樂也很難再走廣告的收益渠道。而供需兩端的流量都不能擁有，汽水音樂又該憑借什么繼續(xù)發(fā)展呢？

或許，在這波體驗(yàn)熱潮冷卻之后，大家還是會(huì)用回自己習(xí)慣的音樂App。畢竟，聽不了周杰倫的歌，確實(shí)掃興。

作者：陳出木；微信公眾號(hào)：微果醬（ID：wjam123456）

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