編輯導(dǎo)語(yǔ)：相信大家在做產(chǎn)品時(shí)或者日常使用產(chǎn)品時(shí)都會(huì)遇到賬號(hào)的注冊(cè)登錄問(wèn)題，以及找回密碼、注銷(xiāo)賬號(hào)等一系列操作。那么，作為一名產(chǎn)品經(jīng)理，該如何從用戶的角度去思考怎么設(shè)計(jì)這一流程呢？

剛?cè)胄挟a(chǎn)品的小伙伴們不管你們是做什么業(yè)務(wù)的，只要業(yè)務(wù)線涉及到C端的用戶，那么大概率你們第一個(gè)小試牛刀的流程圖是和登錄、注冊(cè)、找回密碼、注銷(xiāo)賬號(hào)相關(guān)的。當(dāng)然啦，對(duì)于工作了3年以上的“老產(chǎn)品人”每次新開(kāi)一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，也是要去設(shè)計(jì)這一塊常規(guī)的功能。那我們就直接切入到主題分析一下這些常見(jiàn)的功能吧。

一、注冊(cè)

首先要明確并不是所有的產(chǎn)品都需要注冊(cè)登錄。對(duì)于關(guān)系用戶比較隱私數(shù)據(jù)的應(yīng)用需要注冊(cè)登錄，例如微信、淘寶、建設(shè)銀行APP、郵箱等。對(duì)于不會(huì)產(chǎn)生用戶自身相關(guān)數(shù)據(jù)的應(yīng)用不需要注冊(cè)登錄，例如墨跡天氣、日歷等。

對(duì)于需要用戶注冊(cè)登錄的應(yīng)用，從數(shù)據(jù)分析的角度分析，用戶注冊(cè)信息之后生成了一個(gè)賬號(hào)，在后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中有唯一的標(biāo)識(shí)與其對(duì)應(yīng)，我們稱新注冊(cè)用戶為新增用戶。

我們需要區(qū)分一下新增用戶和新增設(shè)備：新增用戶指的是【用戶ID+1】，新增設(shè)備指的是【設(shè)備ID+1】，例如我在手機(jī)某個(gè)APP上注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，然后又使用這個(gè)賬號(hào)在另外一個(gè)手機(jī)上以及兩臺(tái)不同的電腦上分別登錄過(guò)，那么我的注冊(cè)登錄操作使得這個(gè)產(chǎn)品的新增用戶+1，新增設(shè)備+4（前提是這幾個(gè)設(shè)備之前都沒(méi)登錄過(guò)這個(gè)產(chǎn)品）。

目前常見(jiàn)的注冊(cè)（同登錄）方式主要是兩大類(lèi)：

①系統(tǒng)自建用戶（用戶的唯一標(biāo)識(shí)是手機(jī)號(hào)、用戶名、郵箱、身份證號(hào)等）；

②第三方賬號(hào)授權(quán)登錄（微信、QQ、支付寶、微博、淘寶等）。

不同業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的注冊(cè)流程和字段都是有一定的區(qū)別的，但是盡量本著少、快的方式引導(dǎo)用戶注冊(cè)完，收集到用戶最關(guān)鍵的信息。很多產(chǎn)品可以讓用戶自由選擇自建賬號(hào)或者直接第三方登錄，用戶按需選擇的體驗(yàn)是非常好的。但是極個(gè)別的產(chǎn)品會(huì)在用戶選擇了第三方注冊(cè)登錄之后，讓用戶再去綁定手機(jī)號(hào)，不然無(wú)法完成注冊(cè)的流程。

從用戶的角度出發(fā)，如果用戶點(diǎn)擊第三方登錄形式，就是不希望有注冊(cè)登錄那樣繁瑣的流程，加注冊(cè)流程只會(huì)很大程度將用戶卡在門(mén)外。如果PM擔(dān)心第三方帳號(hào)出問(wèn)題，希望組建產(chǎn)品的帳號(hào)體系也是無(wú)可厚非的?？梢宰層脩羰状蔚卿浿笞層脩羧ネ晟埔恍┢渌男畔⒉拍苁褂卯a(chǎn)品的某些功能，或者通過(guò)積分獎(jiǎng)勵(lì)等方式來(lái)激勵(lì)用戶完善更多的個(gè)人信息。

1. 常見(jiàn)的系統(tǒng)自建用戶—手機(jī)號(hào)注冊(cè)

對(duì)于系統(tǒng)自建用戶常用的為手機(jī)號(hào)注冊(cè)，主要涉及到的字段為【手機(jī)號(hào)、短信驗(yàn)證碼、密碼】：

①手機(jī)號(hào)：我們需要前端驗(yàn)證手機(jī)號(hào)是否為空，是否符合11位的手機(jī)號(hào)格式，接口去驗(yàn)證該手機(jī)號(hào)是否已注冊(cè)；

②短信驗(yàn)證碼：我們需要接口去驗(yàn)證驗(yàn)證碼是否正確，是否失效，為了防刷我們還要限制每天和指定的時(shí)間段可以獲取驗(yàn)證碼的次數(shù)、輸入錯(cuò)誤的次數(shù)；

③密碼：我們需要驗(yàn)證密碼是否符合我們的格式以及兩次輸入的密碼是否一致。很多注重系統(tǒng)安全的產(chǎn)品會(huì)在注冊(cè)時(shí)設(shè)置人機(jī)交互驗(yàn)證，具體的流程詳見(jiàn)下圖：

其中在使用手機(jī)號(hào)注冊(cè)登錄時(shí)，可以不需要用戶輸入手機(jī)號(hào)直接進(jìn)行【本機(jī)號(hào)碼一鍵登錄】的方式進(jìn)行注冊(cè)登錄。

2. 常見(jiàn)的第三方賬號(hào)授權(quán)——微信授權(quán)

對(duì)于第三方賬號(hào)授權(quán)常用的為微信授權(quán)，用戶在登錄頁(yè)面點(diǎn)擊“微信授權(quán)登錄”，打開(kāi)微信app，調(diào)起授權(quán)用戶微信個(gè)人信息頁(yè)面，用戶點(diǎn)擊同意則同步獲取用戶信息（openid、頭像、昵稱、地區(qū)、性別），省去用戶注冊(cè)步驟，直接登錄成功。

但是不管是微信授權(quán)登錄APP、小程序、還是手機(jī)網(wǎng)站，都是無(wú)法拿到用戶的手機(jī)號(hào)。小程序可以單獨(dú)授權(quán)進(jìn)行手機(jī)號(hào)的獲取，APP和手機(jī)網(wǎng)站必須單獨(dú)獲取驗(yàn)證碼進(jìn)行綁定。

對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用/網(wǎng)站應(yīng)用開(kāi)發(fā)者想為用戶提供微信授權(quán)登錄的方式，需要在微信開(kāi)放平臺(tái)添加該應(yīng)用。為了識(shí)別用戶，每個(gè)用戶針對(duì)每個(gè)應(yīng)用都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)安全的OpenID。

如果需要在多個(gè)應(yīng)用之間做用戶共通，則需前往微信開(kāi)放平臺(tái)，將這些應(yīng)用綁定到一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)賬號(hào)下，綁定后，一個(gè)用戶雖然對(duì)多個(gè)應(yīng)用有多個(gè)不同的OpenID，但他對(duì)所有這些同一開(kāi)放平臺(tái)賬號(hào)下的公眾號(hào)和應(yīng)用，只有一個(gè)UnionID。

二、登錄

對(duì)于需要登錄的產(chǎn)品，需要明確在什么時(shí)候登錄。一種是在啟動(dòng)的時(shí)候就檢測(cè)用戶是否有登錄，若未登錄則讓用戶登錄。這種產(chǎn)品的用戶信息貫穿到產(chǎn)品核心功能的各環(huán)節(jié)，所以需要將登錄前置到啟動(dòng)環(huán)節(jié)，例如 微信、QQ、脈脈。

另一種是當(dāng)需要用戶的信息的時(shí)候再檢測(cè)用戶是否登錄，未登錄的情況下引導(dǎo)其登錄。這種產(chǎn)品只是在某些環(huán)節(jié)需要用戶的信息，所以這種情況完全可以將登錄后置，例如知乎、頭條、淘寶。

從沉沒(méi)成本的角度來(lái)考慮，在關(guān)聯(lián)到某些環(huán)節(jié)需要和用戶信息綁定時(shí)再引導(dǎo)用戶登錄能一定程度上減少新增用戶的折損。例如電商產(chǎn)品瀏覽商品時(shí)就讓用戶登錄，那么用戶覺(jué)得麻煩就離開(kāi)了，但是如果用戶精挑細(xì)選了滿意的商品打算購(gòu)買(mǎi)時(shí)再讓用戶登錄付款，大概率用戶就自然地完成了注冊(cè)登錄流程。例如游客可以瀏覽知乎的內(nèi)容，但是進(jìn)行評(píng)論時(shí)會(huì)彈出彈窗引導(dǎo)用戶注冊(cè)/登錄。

用戶在沒(méi)有登錄的前提下使用產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候用戶的身份為游客身份。用戶前期使用游客身份會(huì)產(chǎn)生一些數(shù)據(jù)，如果游客后期在同一個(gè)設(shè)備上注冊(cè)了新賬號(hào)，那么要提示用戶是否將游客模式產(chǎn)生的數(shù)據(jù)同步到新的賬號(hào)，如果用戶選擇【是】，那么游客模式的數(shù)據(jù)清空，數(shù)據(jù)同步到新的賬號(hào)下；如果選擇【否】，游客數(shù)據(jù)不被清空，也不會(huì)遷移到新的賬號(hào)下面。

常見(jiàn)的登錄方式為密碼登錄【手機(jī)號(hào)、密碼】、短信驗(yàn)證碼登錄【手機(jī)號(hào)、短信驗(yàn)證碼】、【第三方授權(quán)登錄】，其中第三方登錄已經(jīng)在注冊(cè)時(shí)提到，不再贅述。

1. 密碼登錄

①手機(jī)號(hào)：我們需要前端驗(yàn)證手機(jī)號(hào)是否為空，是否符合11位的手機(jī)號(hào)格式，接口去驗(yàn)證手機(jī)號(hào)是否存在；

②密碼：我們需要驗(yàn)證密碼是否正確，為了防刷我們還要限制指定時(shí)間段輸入錯(cuò)誤的次數(shù)；具體的流程詳見(jiàn)下圖：

2. 短信驗(yàn)證碼登錄

①手機(jī)號(hào)：我們需要前端驗(yàn)證手機(jī)號(hào)是否為空，是否符合11位的手機(jī)號(hào)格式；

②短信驗(yàn)證碼：我們需要接口去驗(yàn)證驗(yàn)證碼是否正確，是否失效，為了防刷我們還要限制每天和指定的時(shí)間段可以獲取驗(yàn)證碼的次數(shù)、輸入錯(cuò)誤的次數(shù)。

注意：對(duì)于首次登錄的新注冊(cè)用戶，登錄之后需要用戶去完善密碼。具體的流程詳見(jiàn)下圖：

3. 單點(diǎn)登錄