在網頁或APP設計中，如果想讓用戶更舒適、更有效率地瀏覽，設計人員則需要對頁面瀏覽順序進行合理布局，從而提升用戶的使用體驗。那么，你可以結合哪些視覺動線模型來做好界面布局設計？本文便總結了三大模型以及相應的設計技巧，一起來看看吧。

今天我們來聊聊設計中的三大視覺瀏覽模型：古騰堡原則、Z型布局模型、F型布局模型，最后提供10個設計視覺動線的小技巧。

一、視覺動線

視覺動線不是什么新詞：在互聯(lián)網以前，經常在雜志或報紙領域應用。在屏幕上閱讀比在紙上閱讀更累，更容易被打斷，因此在線上為用戶建立視覺路徑比原來的報紙雜志更為重要。

在網頁或者APP設計中，視覺動線是指對頁面的瀏覽順序。建立視覺動線是通過頁面布局設計，使用戶快速理解內容和導航元素。

尤其在第一次進入網站時，用戶可以通過快速的視線掃描內容，來判斷哪些是他們需要的內容。任何內容都可能成為吸引用戶的元素：詞語，句子，圖像或動畫。

1. 為什么需要建立視覺動線？

用戶體驗專家雅各布尼爾森回答了“人們如何在線閱讀”的問題，簡單地說：“人們不會逐字閱讀網頁; 他們用視線掃描頁面。這就說明：如果我們不確定這個網站是否能提供想要的內容，那我們不會花時間和精力去探索這個網站。

作為一名設計師，如何讓用戶快速掃描閱讀，找到他們所需的內容是用戶體驗至關重要的一步，也是實現(xiàn)產品目標的重要一步。

為了創(chuàng)造出訪客眼睛要遵循的正確途徑，你需要了解我們的眼睛是如何掃描處理信息的。

如果你能預測用戶的視線將會占有極大的優(yōu)勢，在布局頁面元素時前，你就可以知道優(yōu)先的該擺放在什么位置，一旦你知道你想要用戶先看到什么，你就能可以通過視線的規(guī)律將你的重點內容放在用戶的“熱點”里。

2. 有效的視覺動線設計的作用

1. 幫助用戶快速完成任務，實現(xiàn)用戶目標；
2. 用戶在搜索他們需要的內容時會少犯錯誤；
3. 用戶可以快速了解網站的結構和導航邏輯；
4. 降低跳出率，提高用戶留存；
5. 提高營銷效率。

二、古騰堡原則

1. 什么是古騰堡原則

古騰堡原則是由14世紀西方活字印刷術發(fā)明人約翰·古騰堡提出，早在20世紀50年代在設計報紙的過程中，提出了一項原則，認為人的閱讀方式應該是遵循某種習慣進行的，像讀書一樣，由左到右，從上到下。

經過研究，他最終得出了被后人熟知的「古騰堡原則」，古騰堡你可能覺得既難懂還陌生，它還有另外一個名字：對角線平衡法則。

這個原則的支撐點為「閱讀重心」，由人們一直以來的閱讀習慣形成。將頁面的設計與閱讀的重心相協(xié)調，能幫助讀者梳理閱讀的邏輯。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，這么做能提高讀者閱讀的節(jié)奏和理解能力。

古騰堡原則指人的閱讀方式遵循從左到右的眼動規(guī)律，且畫面顯示的東西都分成四個象限：

1）第一視覺區(qū)（Primary Optical Area）：處于左上方，讀者首先注意到的位置。

無論用戶在搜索內容、主動閱讀或者快速瀏覽，這都是用戶閱讀的第一落點區(qū)域。因此在這個區(qū)域我們應放置一級內容或者核心功能。

2）最終視覺區(qū)（Final Optical Area）：處于右下方，視覺流程的終點。

這個區(qū)域是用戶瀏覽行為的最終落點區(qū)域，當用戶瀏覽到這個部分時需要采取措施，我們可以在這里插入按鈕或者行動點。這也就能解釋為什么按鈕都會在右下角出現(xiàn)。當用戶的瀏覽行為結束后，可以進行操作反饋。

3）強休息區(qū)（Strong Follow Area）：處于右上方，較少被注意到。

在這個階段，我們不應該去設置一個重要的行動點，一方面用戶容易忽視，另一方面，當用戶瀏覽完中心區(qū)域的內容后，再返回到強休息區(qū)操作，視線會有個折回過程，用戶體驗并不太理想。

4）弱休息區(qū)（Weak Follow Area）：處于左下方，最少被注意到。

用戶對這塊的注意程度最弱，因此也用來放置最弱的信息提示。

2. 古騰堡原則在設計中的應用

遵循古騰堡法則，界面中的左上和右下是用戶視覺最為重點關注的位置，設計師應該把界面的關鍵元素放在主視區(qū)，最終視覺區(qū)可以放按鈕，休息區(qū)可以用來放一些相對次要的內容，如輔助圖形、文字信息。

比如我們常用的頁面彈窗、各種文件和合同文件等等就是采用這種原則進行設計的。

1）古騰堡原則在web端界面布局設計

我們可以根據(jù)一般的用戶視覺習慣，來放信息權重不同的內容。

第一視覺區(qū)是用戶瀏覽網頁的起始點，最終視覺區(qū)是結束離開網頁的終點。整體是根據(jù)人們從上到下、從左至右有規(guī)律的閱讀習慣設計的。

我們可以看到人人都是產品經理網站信息結構的布局

1. 根據(jù)起點第一視覺區(qū)的特性把LOGO和導航放在左上角，推薦的文章也以圖片的形式放在這里進行曝光；
2. 弱休息區(qū)則放一些最新推薦的文章，吸引用戶不斷往下翻；
3. 高閑置區(qū)則放文章內容之外的驚喜推送內容；
4. 最終視覺區(qū)則是提供給用戶相關推薦課程或者想要加入的社區(qū)入口，也是常見的放置廣告的地方。

2）古騰堡原則在移動端頁面布局設計

古騰堡圖表應用最典型的例子就是商品詳情頁，在界面的頂部展示商品圖片、名稱、價格、快遞和優(yōu)惠等用戶主要關心的信息；右上和左下通常是分享、客服和收藏等次要信息；右下角則放置最終促成用戶交易的購買按鈕。

3）圖文類信息

結合古騰堡的視線強弱分析，我們可以得知左側的首要視覺點一定是強視覺區(qū)，但是有時候簡單的圖片+文字的排列也會有很多設計思考。

比如：第一個圖今日頭條的布局，光看它的配圖我們根本猜不出來整體條目所表達的內容，所以頭條的圖片元素傳達信息的效率遠不如文字，所以第一視覺區(qū)會留給文字信息；

而第二圖中美團列表也圖片所傳達的信息效率更直觀，會一眼告訴用戶我這家是西餐還是中餐，是早點還是正餐，所以在美團的條目中圖片會被放在第一視覺區(qū)。

這兩種布局的目的都是讓用戶可以快速瀏覽，不讓用戶在接收信息時受阻造成體驗打斷。

此處還可以延伸一下，如上圖第三個圖，頭條的視頻條目也是先文字后視頻，為什么呢？

按理說視頻的傳達信息效率要遠大于配圖，猜想一下，頭條的設計是想將視頻作為終端休息區(qū)進行視覺強化，第一，可以強化信息種類的分類讓用戶更好辨識，第二，讓視頻條目傳達信息效率更快且滿足整體使用APP時一致性的用戶心智，讓用戶能快速上手并且順暢體驗瀏覽。

3. 古騰堡原則在按鈕設計中的應用

我們還可以依據(jù)古騰堡原則來解讀關于按鈕位置背后所呈現(xiàn)的設計思路。

1）標題和操作按鈕

我們都知道引導用戶操作的頁面中，一般頁面按鈕都在界面底部是因為離手近，方便操作，但不僅僅如此還因為瀏覽是用戶的第一行為，他們的視線會根據(jù)頁面元素進行移動，最終停留在底部結尾的地方。

根據(jù)古騰堡原則，將標題和內容放在頂部即第一視覺區(qū)，引導用戶瀏覽所有內容后注意到底部的按鈕作為終端休息區(qū)，這樣的擺放即符合用戶由上到下的閱讀習慣又達到了產品預期的目標。

2）底部垂直雙按鈕

按鈕的水平布局和垂直布局：

垂直布局下，用戶瀏覽時的眼動路徑單純向下，這種由上自下的瀏覽效率是最高的。

水平布局時，用戶由左至右的瀏覽效率要明顯低于垂直布局，但也同時避免了垂直布局下過快的決策造成風險。

這和表單布局方向類似，那些想要讓用戶快速瀏覽并完成的表單往往采用了垂直布局，而需要用戶仔細閱讀、認真填寫的表單往往使用了水平布局。

如果產品希望用戶對每個按鈕都有足夠的關注度，垂直擺放是最佳選擇，且【重要按鈕應該放在頁面最底部】，雖然垂直雙按鈕在樣式上做了區(qū)分，但用戶同樣會停留一段時間將按鈕的內容進行對比思考。

那么，按照古騰堡原則，重要的按鈕應該放在頁面最底部，但是現(xiàn)實我們看到的垂直擺放按鈕的主次反而是相反的，主要的 CTA 按鈕往往被放置在了上方？

觀察上圖，有沒有發(fā)現(xiàn)淺色按鈕很容易被忽略掉，這樣就違背了產品要保證每一個按鈕都要有足夠關注度的目的，所以我們要違背古騰堡原則來滿足業(yè)務需求，正如我們所看到的微信授權頁面一樣。

為了保證「允許」與「拒絕」這兩個獨立的按鈕能夠被用戶足夠的重視，并且其中的任意一個按鈕不會被輕易的忽略掉，這里將「允許」按鈕顏色加重設定為主按鈕，并且放在「拒絕」按鈕之上，讓眼睛原本垂直向下的運動軌跡產生回流的變化。

“拒絕”按鈕能讓用戶注意到，這樣便起到了防錯性，缺點是會對用戶造成流程上較強的打斷性，適用于需要用戶思慮、審核信息的場景。

所以，這也提示我在設計中要思考：設計原則雖是設計的基礎，并非一成不變，要合理權衡設計原則與產品目標之間的關系。

3）水平按鈕主次

水平擺放的按鈕，最典型的就是電商類型的詳情頁，【加入購物車】和【立即購買】按鈕。

結合古騰堡原則的視覺重點說明，右下角視為視覺終端區(qū)域，即視覺最終停留的位置，所以他們將與轉化率相關的【立即購買】按鈕放在了界面的右下角，讓用戶更容易關注到。

再比如：比較常見的「確認」和「取消」彈窗樣式，通常是在需要讓用戶確認某種操作行為時出現(xiàn)，有可能是提交表單、確定信息、頁面操作引導等等，目的是讓用戶最快地看到主要操作內容，為用戶提高操作效率。

這些按鈕的差異不僅僅是位置，還包含按鈕的樣式、顏色、尺寸等等維度都存在著明顯差異。比如上圖的，頁面引導按鈕，支付寶的轉入轉出按鈕位置，都是一樣的邏輯，也是我們在設計中的一些設計支持業(yè)務轉化的一種方式。

為什么要這樣設定水平按鈕主次關系？

平常我們所看到的彈窗，推薦按鈕都是在右側，那么將推薦按鈕放在左側會怎么樣？如下圖所示：

當我們在設計表單中的組合按鈕時，比如：取消與確認、提現(xiàn)與充值。根據(jù)古騰堡法則，用戶使用界面時從第一視覺落點區(qū)是主視覺區(qū)(Primary Optical Area)，最終停留在結尾的終點區(qū)(Terminal Area)。

不難看出推薦按鈕放在右側后，眼睛的運動軌跡會在水平方向軸上來回的往復運動，無形中增加了用戶選擇時長。

水平多按鈕同樣存在著反面應用：

當業(yè)務需求需要用戶產生視覺回流，或者想要讓用戶習慣性的點擊右下角終點位置，比如常見的卸載軟件提示彈窗。

相比橫排按鈕，用戶點擊主操作按鈕時會更加順暢，有利于業(yè)務的轉化，對于用戶體驗流程的打斷也會比豎向按鈕相對弱些，適用于能幫助用戶快速完成流程的場景，具體使用哪種布局要權衡體驗、用戶與業(yè)務目標之間的統(tǒng)籌關系。

4）右上角按鈕位置

根據(jù)古騰堡原則，右上角區(qū)域屬于強休息區(qū)，用戶對這塊的注意程度最低。

既然如此，為什么頁面的“發(fā)布”、“編輯”等按鈕都在右上角呢？

頂部按鈕的設計，關鍵還在于可編輯內容區(qū)域，而不是按鈕本身，頂部按鈕更適用于「編輯頁面」，頂部按鈕尺寸較小，它所占空間有限，因此在操作上相對來說不便于點擊，需要用戶謹慎操作。

而底部按鈕的核心在于按鈕本身，而不是內容。底部按鈕更適合全局最終的確定，提交等操作按鈕。

4. 應用古騰堡原則需要注意點

1）雖然古騰堡圖所揭示的閱讀規(guī)律是普遍適用的，但是只在信息均勻分布的頁面證明古騰堡原則的閱讀規(guī)律。

若是為了突破常規(guī)或達到一種強烈的沖擊，古登堡圖所揭示的視覺規(guī)律經常被設計師所顛覆。常用的顛覆方法為采用特別醒目的形象，或者大小顏色更為鮮明搶眼的元素置于閑置區(qū)，從而改變玩家的閱讀順序。

上圖banner中，右側的3D內容第一吸引用戶眼球，而后才會看到左邊的文字，視覺流程如紅色箭頭，這就是突破古騰堡常規(guī)設計原則的常見設計。

2）語言本身的閱讀順序可能也會產生一定的影響，例如阿拉伯語從右至左的文字順序可能并不符合古騰堡原則的閱讀規(guī)律。

3）用戶已熟悉，并養(yǎng)成獨特閱讀習慣的頁面也不一定遵循此規(guī)律，比如用戶自動跳過輪播廣告的【輪播圖盲視區(qū)】現(xiàn)象。

5. 總結

古騰堡圖貫穿于界面設計的每個角落，只要謹記閱讀引力的順序：從上到下，從左到右，綜合閱讀流來排布視覺層級，即能做出合理的設計。

但設計師也不能局限于古騰堡圖的規(guī)律中，要善用規(guī)律并結合其他設計知識做出更加完美的設計。

聊完了古騰堡原則，接下來我們來聊一聊第二種視覺瀏覽模型。

三、Z型視覺模型

1. 什么是Z型視覺模型

“z”型視覺模式的布局遵循字母Z的形狀，跟蹤人眼掃描頁面時的路線——從左到右，從上到下的規(guī)則。

• 首先，人們從左上角到右上角進行掃描，形成一條水平線；
• 第二步，向頁面的左下側，創(chuàng)建一條對角線；
• 最后，再次向右轉，形成第二條水平線。

當觀眾的視角以這種模式移動時，它形成一個虛構的“Z”字形：

“Z”型布局的一個例子。圖片來源：Tutplus

Z型模型與古騰堡圖一樣，設計師將把最重要的信息沿圖案的路徑放置，它與古騰堡圖的主要區(qū)別在于Z模式表明觀眾將穿過兩個休閑區(qū)域。否則，它們仍將在相同的地方開始和結束，并且仍然穿過中間。

2. 兩個Z模型的拓展模型

1）鋸齒型

多個Z模型組合成右曲折模型，如果我們繼續(xù)向圖案中添加更多的鋸齒和曲折，隨著Z的對角線部分越來越淺，最終我們將產生一系列接近水平的左右移動。

鋸齒型是Z型布局方式使用最多的，因為用戶一般會繼續(xù)向右移動，然后稍微向下然后向左移動，然后再次開始向右的另一次水平移動，這就形成我們自然閱讀大塊文本的方式。

上圖右圖通過引導用戶通過幾個關鍵產品功能，并用“了解功能”的入口完成重復的Z型布局的功能。在此布局中，“了解XX”按鈕起輔助的作用，可幫助讀者進入下一個相關頁面，而無需閱讀完整內容。

2）金三角圖案

Z模型還會導致所謂的金三角形圖案出現(xiàn)。如果先進行水平和對角線的第一次運動，然后關閉形狀，則最終得到一個直角三角形，其直角為上/左角。

頁面頂部的三角形區(qū)域將是最常看到的區(qū)域，該模型表明您需要在其中三個放置最重要的信息，形成封閉的三角形。

3. Z型視覺模型在設計中的應用

“Z”型模式的掃描發(fā)生在不以文本為中心的頁面上（對于文本繁重的頁面，如文章或搜索結果，最好使用“F”型模式（ F-Pattern））。

Z型布局的前提其實很簡單：在頁面上加上字母Z。理想情況下，你希望人們首先查看最重要的信息，再次查看第二個重要的信息。因此，重要的元素應該沿著掃描路徑放置。

1）卡片瀑布流布局

移動端經常會遇到雙列的信息流卡片設計，眼睛從左向右移動，在視線移到右上角后沿著斜對角向下方走，然后視覺再次向右移動，視覺移動的軌跡就像字母Z形狀，用戶的視線來回切換。

2）列表布局

z形閱讀習慣適用于大面積的可視區(qū)域，需要根據(jù)瀏覽習慣，把重要的信息快速呈現(xiàn)給用戶，一般在新聞類產品中通常會出現(xiàn)大面積文字，需要通過圖片引導用戶去關注該模塊，因此根據(jù)z形瀏覽順序可以在對應的視覺點放置圖片或者內容。

如圖知乎的文本編排從左側標題到右側圖片的閱讀順序

3）web端頁面布局

web端“z”型模式很好地解決了以主要圍繞一個或兩個主要元素為中心的簡單頁面，或登錄頁面的設計視覺路徑。

騰訊文檔的登錄頁面是Z型布局的一個例子，這樣的布局還有很多，有興趣的小伙伴可以多找?guī)讉€網頁看看

4. 總結

你可以利用Z型模式將重要信息放在視線自然而然能看到的地方，以增加其視覺突出。

四、F型視覺模型

1. 什么是F型視覺模型

美國長期研究網站可用性的著名設計工程師尼爾森，于2006年4月發(fā)表了一項《眼睛軌跡的研究》的報告，他曾對200多名參與者進行了研究，結果顯示用戶的主要閱讀行為在許多不同的網站和任務中相當一致。這個閱讀模式看起來有點像字母F。

2017年該團隊在網站又更新了此模型的相關實驗結果：

報告指出用戶第一次瀏覽頁面的時候，視線通常會以字母F的形狀觀看頁面內容，尤其是大面積文章的時候，如下圖：

1. 用戶首先讀取水平移動，通?？缭絻热輩^(qū)域的上部。這個初始元素構成了F的頂部欄。
2. 接下來，用戶稍微向下移動頁面，然后在第二個水平移動中讀取，該移動通常覆蓋比先前移動更短的區(qū)域。
3. 最后，用戶以垂直移動掃描內容的左側。

有時這是一個相當緩慢和系統(tǒng)的掃描，在眼動追蹤熱圖上顯示為實心條紋。其他時候用戶移動得更快，創(chuàng)建一個眼動熱圖，最后一個元素構成了“F”左邊豎。

使用F模式可以確保頁面上有一個高效的視覺層次結構這樣用戶就可以快速瀏覽內容并快速找到相應問題的解決方案。

適用場景：內容比較多，用戶通常會用掃描的頁面。

可以看出來我們的視線由“1-2”這三個操作節(jié)點的最為重要：

用到我們常見的“表格頂欄”上的一行操作區(qū)來說，從左到右操作優(yōu)先級依次為“高—中—高（中高）”，1 號位置所在地放置操作類行為是這一行【最高】的；其次是2號位置，最后是中間的 3-4號位置。

根據(jù)尼爾森F模型，我們可以得出幾個心理暗示：

1. 讀者在瀏覽界面時是快速掃視的方式，不會仔細閱讀每一個界面內容。
2. 界面的頭兩段文字無比重要，多用小標題、短句引起閱讀者注意。
3. 將重要的內容放在最上邊，將重要的信息顯示在標題和段落的前部顯示給讀者。
4. 較少的信息應沿著設計的左邊緣放置，通常應放置在項目符號點上，此處幾乎不需要水平移動眼睛即可將所有內容帶入。

2. 為何要應用F型瀏覽模式？

F型瀏覽模式將能幫助你創(chuàng)建一個具有良好視覺層級結構的設計，這樣的設計，人們就能很舒服地瀏覽啦。

F型布局方式能遵循人的從上至下、從左至右的閱讀習慣。

3. F型瀏覽模式的應用

F型瀏覽模式適用于以文字為主的網站布局，如果有非常多的內容，尤其是大量文本內容，用戶會對依照自然掃描格式（也就是上邊說的F型布局模式）的設計布局會有更正向的反應，那么如何使用F型模型：

1）確定你的內容的優(yōu)先級

在你布局頁面元素之前，先區(qū)分元素優(yōu)先級和重要度。你希望用戶看到什么，那么就將最重要的內容放置在接近頁面上部的位置，以便盡可能快地傳達給用戶網站/頁面的目標。

用戶通常橫向讀取頁面頭部，所以這塊區(qū)域是放置導航欄的好位置。

2）為掃描而設計，而非為閱讀設計

當我們應用F型瀏覽模型去思考用戶行為方式的時候，可以將用戶最感興趣的內容沿著F型瀏覽模型去布局：

給予更重要的元素更強的視覺吸引度：使用排版和對比設計來突出文本關鍵字；

在左側或右側放置最重要的內容，因為這兩個位置是用戶橫向視線掃描開始的起點和終點。這兩處用戶會做短暫停頓，所以能給予用戶額外的時間來進行思考。

3）利用側邊欄

側邊欄的存在能讓用戶有更深層次的參與感，因此使用側邊欄來推動用戶的參與感：

提供你希望用戶看到的任何內容，可以是一個廣告，相關文章系列、社交媒體小部件等，為用戶提供一個挖掘特定內容的工具。

如下圖的人人都是產品經理，橫向的掃描的終點，放置的是有關聯(lián)但無直接關系的內容，比如用戶可能感興趣的：社群入口，廣告，相關文章。

4）避免千篇一律的布局

F型布局的缺點是比較單調，用戶很容易就對重復的、相似的內容感到厭煩。所以在用戶瀏覽區(qū)域，可以適當添加一些“微妙的元素”或者“打破預期”的布局設計，來保持用戶參與感。

比如下圖：知乎信息列表，在同樣排版的文字信息中間，插入了一個圖文的排版，一下就打破了千篇一律的布局樣式，讓人眼得到休息。

4. F型瀏覽模式的使用注意點

1. F模型更適合用于內容區(qū)域以文字為主的網站布局，頁面的前兩段內容是重要的，使用視覺處理方式來對標題和副標題進行區(qū)分，增強視覺對比。
2. F型也不是絕對有效的，主要原因是因為這種布局本身的單調性，用戶會錯過一些重要內容。建議在這種布局中加入“突兀的”一行，這種差異有助于保持用戶的注意力。
3. 值得注意的是，因為每行結尾會出現(xiàn)瀏覽中斷，所以這種地方一般用來放置一些廣告或者你想要讓用戶注意到的內容，這個位置顯而易見，卻又不會分散用戶在主要內容上的注意力。

5. F型模式帶來的弊端，如何解決？

前面說到F型排版的千篇一律帶來的用戶忽視的弊端，會導致用戶只關注左側偏上方內容，許多重要的內容都會被忽視掉，并且這種模式似乎已應用于網上的所有內容。

怎么解決F型模式帶來的弊端？這就需要發(fā)揮設計師的作用，設計合理有效的樣式引導用戶去閱讀。

1）使用主次標題，與內容做區(qū)分

這一點與層狀蛋糕(Kara Pernice提出)的觀點一致，排列結構類似于榴蓮千層蛋糕，一層二層三層… 據(jù)Kara Pernice研究表明，這種模式是目前掃描網頁最有效的方式，用戶更容易找到他們想要找的信息。

下圖是夾層蛋糕模式下的眼動實驗結果：

從上圖分層蛋糕眼動圖表明，小標題（和按鈕）更能引起參與者的注意。

例如我們常見的列表頁，其結構是標題+圖片的瀑布流展示，主標題簡要概括，字號加粗加大，用戶通過掃描標題來發(fā)現(xiàn)感興趣的內容，進而再去閱讀相關詳細正文。

2）頁面最重要的信息要放在前面

這一點不僅針對的是文字內容，也針對功能布局，重要的功能盡量放在整個頁面上方，進行放大加粗等對比設計處理，最次要的內容放在最下方。

3）相關內容進行分組

采用格式塔接近原則，把功能相關的內容整合在一個模塊，整體頁面模塊化，模塊與模塊之間有一定的間距，這樣可以層級清晰，有效減少用戶界面上的視覺凌亂感，快速抓住重點。

4）使用標簽或者顏色區(qū)分

使用一些特殊的設計技巧，比如顏色區(qū)分、標簽化、增加背景等等對想要突出的內容進行突出設計。

5）使用“點”作為視覺錨點

同級信息流使用點線面中的“點”來做列表視覺錨點設計，比如使用符號、數(shù)字、icon等等來展示。

通過解決F型設計的弊端，可以發(fā)現(xiàn)很多理論本質上都是貫連的，如F型其解決方法就是尼爾森十大交互原則中“易取和簡約原則”的具體延伸，其中也貫連著格式塔原則、對比原則等等。

最主要是看我們如何在實際工作中，了解清楚設計目標，靈活運用多種設計理論滿足需求，學以致用，讓我們的設計有理有據(jù)！

6. 總結

設計一個 F 型的網站布局，意味著順應用戶的自然視覺習慣。反之，如果重內容的網站忽視F型，則會強迫用戶重新調整自己的自然視覺習慣，帶來不必要的沖突。

但是，沒必要完完全全嚴格遵守原則，它只是一個指導準則，而不是一個標準模板。如果要提高用戶的視覺體驗，就需要我們通過優(yōu)化樣式去突出重點，有效引導用戶去瀏覽。

五、建立視覺動線的技巧

1. 使用可視信息設計對內容進行優(yōu)先級排序

使用視覺信息結構設計方式在頁面上排列和組織內容的方式，讓用戶了解每個信息模塊的重要性以及優(yōu)先級關系。

比如一篇文章，會先看標題，然后是副標題，最后才會看具體的內容信息。

用戶可以掃描標題和副標題，來了解他們對這篇文章是否感興趣。如果標題明確，副標題告知用戶文章的結構和內容，這會吸引用戶閱讀具體的內容模塊。但如果用戶看到冗長的文本信息，他們會產生恐懼心理，不知道要花多長時間來閱讀這些文字以及是否值得投入時間和精力。

構建視覺信息結構設計的方式：尺寸、顏色、對比、接近、負空間、重復等等

2. 將核心導航放在網站標題位置

不管用戶遵循哪種視覺動線，都是從頁面的頂部水平區(qū)域開始的。因此在頁面的頂部常常會展示網站標題，導航信息和品牌信息。

我們需要了解目標用戶，他們是如何與網站的業(yè)務目標相聯(lián)系 – 哪些信息或導航應該作為最重要的展現(xiàn)元素。例如：電子商務網站，搜索功能應立即可見，并且通常是標題位置的常駐功能。而小型企業(yè)網站，就無需搜索功能，取而代之的重要元素是各種業(yè)務鏈接。

注意：標題區(qū)域不應承載過多信息，太多的信息只會使用戶無法聚焦。

3. 保持負空間的平衡

負空間也稱為是布局的留白，是頁面或屏幕上所有對象的一種呼吸空間，它定義了元素的界限。

負空間不僅存在于元素周圍，也存在于元素和元素之間。

根據(jù)格式塔原則在它們之間創(chuàng)造了必要的聯(lián)系，并建立了有效的視覺表現(xiàn)。在網站和移動應用的UI設計中，負空間是導航可見的重要因素：沒有足夠的留白，就很難看到布局元素，用戶會錯過他們真正需要的東西。

4. 操作按鈕位置明顯

頁面設計應該讓用戶在幾秒鐘內看到可操作按鈕，使用戶了解他們在這個頁面可以進行什么操作。并且在黑白和模糊模式下檢查頁面，看能否看清操作按鈕。如果在這兩種情況下都可以快速識別操作按鈕，那么這些操作按鈕會幫你高效的完成它的使命。

比如下圖的頁面上，用戶就可以快速找到立即購買的按鈕。

5. 文字信息的易讀性

易讀性定義了人們閱讀文字，短語和復制塊的容易程度。尤其是對于填充了大量文本的界面，應著重考慮易讀性，很多因素都會影響快速掃視文本的效率。

設計師應檢查自己的頁面是否遵循排版法則以及所選字體是否具備易讀性。建議設計中進行可用性測試，測試用戶是否能速輕松地感知文本信息。

6. 使用數(shù)字

這個技巧來源于尼爾森的另一項調查：眼動追蹤研究表明，在掃描網頁的過程中，數(shù)字通常會阻止用戶的視線徘徊并吸引注視，即便這些數(shù)字是在大段文字之中，我們潛意識地將數(shù)字與事實，統(tǒng)計數(shù)據(jù)，大小和距離相關聯(lián)。

因此，數(shù)字可以吸引用戶的注意力，并且在頁面排版方便數(shù)字比文本數(shù)字更緊湊簡潔，閱讀起來更快速。

7. 精簡內容，避免大段文字

盡量不要使一段文本的容量太大，簡短的段落看起來更容易消化，如果這段信息對讀者沒有價值，用戶可以選擇跳過。

8. 使用編號和項目符號

根據(jù)點線面“點的向心性“，使用帶有數(shù)字或項目符號的列表，可以清晰地組織數(shù)據(jù)，聚焦引起用戶的注意，突出你想要的信息，使得信息不會淹沒在普通的文本信息中。

9. 突出文本中的關鍵信息

通過使用文本加粗，斜體和顏色變化等等設計技巧，將用戶的注意力集中在段落中包含的重要部分，或者引用或其他類型的特定數(shù)據(jù)上。

比如我們常見的在視覺上標記出文本鏈接：比如加下劃線，字體變色等，讓用戶一眼就可以識別到文字鏈接，確定是可以點擊操作的。

10. 使用圖像和插圖

在網頁設計中，插圖，圖片比文字更吸引注意力，在構建視覺信息層次方面起到很重要的作用。

設計中可以采用插入圖片或插圖來提高用戶掃視效率，比如信息列表，文本類別，商品詳情列表等等。

六、最后

設計中的三個視覺動線模型包含：古騰堡原則、Z型布局、F型布局，合理運用這些視覺動線模型，用戶會跟隨你“設計”的視覺動線和運動規(guī)律來瀏覽頁面，可以有效提高用戶閱讀的節(jié)奏和理解能力。

應用這些模型，建議：

• 原則是設計的基礎，并非一成不變，需要結合設計原則與產品目標之間的關系進行合理運用。
• 不需要死遵循原則，比如焦點模式下用戶將首先查看頁面上最主要的元素（視覺重量最大的元素或區(qū)域）。順序將取決于這些焦點的相對權重以及指示下一步要看的任何視覺提示。
• 想要讓用戶進行某種操作時，正常情況下主要按鈕放在右側，操作流程暢通，提高效率，需要用戶確認思考的場景下，主要按鈕可放在左側，達到反復確認的目的。
• 創(chuàng)建層次結構和流程會顛覆視覺動線的模型。