現(xiàn)在到了熱門時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)，很多商家或者品牌方都會(huì)借紅包封面來(lái)吸引用戶，有趣、好看的紅包封面，可能會(huì)吸引更多用戶下載。不過(guò)你知道怎么設(shè)計(jì)紅包封面嗎？在紅包封面設(shè)計(jì)中，有哪些風(fēng)險(xiǎn)又是應(yīng)當(dāng)規(guī)避的呢？欸來(lái)看看作者的總結(jié)。

一、前言

紅包封面，近幾年的熱詞。一經(jīng)問(wèn)世便成了各行各業(yè)、海量品牌商家關(guān)注的重點(diǎn)。其中不乏一些頭部的奢侈品牌，拿GUCCI舉例，GUCCI的紅包封面因?yàn)榈统楠?jiǎng)概率甚至登上微博熱搜，可見(jiàn)熱度非同一般。

今天為大家?guī)?lái)紅包封面的設(shè)計(jì)流程及規(guī)范講解，一起熟悉這個(gè)熱門節(jié)點(diǎn)必做的營(yíng)銷設(shè)計(jì)。

二、前期準(zhǔn)備工作

1）首先我們需要在微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái) （https://cover.weixin.qq.com/）拿到最新的設(shè)計(jì)模板。

需要注意的是，一定要是最新的設(shè)計(jì)規(guī)范，因?yàn)槊磕晡⑿乓矔?huì)有一些新的設(shè)計(jì)改版。以往的規(guī)范會(huì)不適用新的系統(tǒng)機(jī)制。另外優(yōu)秀案例專欄也收集了各行業(yè)的往年熱門的紅包封面設(shè)計(jì)作品，可以作為設(shè)計(jì)風(fēng)格以及設(shè)計(jì)樣式的靈感啟發(fā)。

2）上傳紅包封面需要平臺(tái)認(rèn)證（分為兩種，個(gè)人認(rèn)證及企業(yè)認(rèn)證）

公司一般都完成了企業(yè)認(rèn)證，我們逐重講一下個(gè)人認(rèn)證。微信紅包封面平臺(tái)目前面向中國(guó)大陸境內(nèi)完成企業(yè)認(rèn)證的微信公眾號(hào)用戶、或粉絲數(shù)達(dá)100個(gè)的視頻號(hào)/公眾號(hào)個(gè)人用戶開(kāi)放。

個(gè)人和企業(yè)可分為以下5個(gè)注冊(cè)步驟，具體環(huán)節(jié)可根據(jù)對(duì)應(yīng)注冊(cè)指引完成。

三、設(shè)計(jì)封面的注意事項(xiàng)

新的設(shè)計(jì)模板，需要注意的是，一定要是最新的設(shè)計(jì)規(guī)范，因?yàn)槊磕晡⑿乓矔?huì)有一些新的設(shè)計(jì)改版。以往的規(guī)范會(huì)不適用新的系統(tǒng)機(jī)制。

另外優(yōu)秀案例專欄也收集了各行業(yè)的往年熱門的紅包封面設(shè)計(jì)作品，可以作為設(shè)計(jì)風(fēng)格以及設(shè)計(jì)樣式的靈感啟發(fā)。

1. 整個(gè)紅包封面可做設(shè)計(jì)范圍共有5處

分別是紅包封面、聊天氣泡、領(lǐng)取頁(yè)面、封面故事、發(fā)紅包頁(yè)-選擇封面，

其中紅包封面和聊天氣泡可在制定范圍內(nèi)做特殊異形設(shè)計(jì)。以本次網(wǎng)易大神兔年紅包為例，紅包封面和聊天氣泡均做了特殊異形設(shè)計(jì)。

2. 掛件和封面圖的配色、風(fēng)格和布局應(yīng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，確保整體搭配的美觀

3. 注意辨識(shí)度問(wèn)題

系統(tǒng)文案與背景的層次關(guān)系影響著最終的視覺(jué)效果，同時(shí)由于系統(tǒng)組件紅包按鈕，所以設(shè)計(jì)畫面時(shí)需要考慮整體排版以及預(yù)留出血空間。

4. 應(yīng)盡量避免出現(xiàn)真實(shí)人物肖像，避免引發(fā)法律糾紛

如果所提交的封面樣式包含人物肖像，需提供肖像權(quán)證明材料，不可出現(xiàn)廣告語(yǔ)和商品圖等廣告性質(zhì)的內(nèi)容。

四、更好的品牌曝光方式

紅包封面作為近些年大熱的一種品牌推廣物料，品牌方都想做出最大程度的品牌曝光。微信平臺(tái)給到的設(shè)計(jì)原則之一是：“紅包封面設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)裝飾性，弱化商品宣傳，避免過(guò)于商業(yè)化，減少?gòu)V告成分，影響用戶使用意愿”。

那么怎樣讓品牌露出更和諧的出現(xiàn)在用戶眼中，可以從以下幾個(gè)方面入手設(shè)計(jì)。

1. 上傳品牌logo

品牌logo用于更好地識(shí)別出紅包封面的定制方，與眾不同的品牌logo會(huì)在聊天場(chǎng)景中令人印象深刻。品牌logo將展示在紅包消息氣泡、封面故事中，相反，如果沒(méi)上傳品牌LOGO,則是簡(jiǎn)單的文案展示。

2. 如果紅包封面包含品牌logo，需合理擺放其位置，避免品牌logo尺寸過(guò)大

也可將品牌符號(hào)、IP、節(jié)點(diǎn)符號(hào)融入背景，保證系統(tǒng)紅包文案的清晰度以及視覺(jué)協(xié)調(diào)性，又可以起到品牌露出的效果。

3. 封面故事

封面故事將在紅包詳情頁(yè)下拉時(shí)被完整展示，用于講述品牌、團(tuán)隊(duì)、封面創(chuàng)作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。封面故事以圖片、視頻兩種形式展示，也可填寫相應(yīng)的故事描述。

圖片和視頻最多可設(shè)置5個(gè)，可以混排，將通過(guò)左右滑動(dòng)切換觀看。此處要注意的是視頻封面將自動(dòng)選用視頻首幀，需要注意畫面的完整性。

五、提交流程注意事項(xiàng)

1. 預(yù)覽效果

在提交前，微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)可以生成效果預(yù)覽二維碼，建議先使用手機(jī)預(yù)覽整體效果，包括所有已上傳內(nèi)容在接收紅包過(guò)程中的真實(shí)體驗(yàn)效果。如果掃描后出現(xiàn)二維碼無(wú)效等情況，建議先升級(jí)手機(jī)微信版本。

2. 審核周期

審核周期一般為三個(gè)工作日。節(jié)點(diǎn)高峰切記提前提交審核，對(duì)于屬于以下情形的紅包封面，審核期限將延長(zhǎng)到一個(gè)月，同時(shí)定制方需要在“證明材料”中補(bǔ)充上傳相應(yīng)材料：

封面中存在外文、少數(shù)民族語(yǔ)言文字內(nèi)容的，需要提供完整、準(zhǔn)確的中文翻譯。

封面中存在任何宗教、民族、政治性質(zhì)的圖騰、人物、神獸、符號(hào)、法器等元素的，需要提供該等元素的詳細(xì)說(shuō)明。