現(xiàn)在，幾乎每個(gè)產(chǎn)品里都配備了搜索功能，而搜索功能、搜索鏈路設(shè)計(jì)得合理與否，則很大程度上影響了用戶體驗(yàn)與后續(xù)留存。那么，如何才能做好搜索設(shè)計(jì)、搭建完善的搜索鏈路呢？本文作者便結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行了內(nèi)容分享，一起來看。

搜索是每個(gè)產(chǎn)品必不可少的鏈路，影響著產(chǎn)品的體驗(yàn)、留存、變現(xiàn)等重要指標(biāo)。本次大神搜索鏈路的體驗(yàn)優(yōu)化分為三個(gè)部分，分別是「建議頁」的調(diào)動用戶興趣，「聯(lián)想頁」的提高內(nèi)容命中，和「結(jié)果頁」的提升檢索效率。希望通過文章能為大家?guī)硇碌乃伎?，借機(jī)交流探討。

一、項(xiàng)目背景

網(wǎng)易大神作為游戲社區(qū)平臺，大神通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引并留存大批用戶，但內(nèi)容的搜索鏈路卻缺少迭代，制約了后續(xù)業(yè)務(wù)的「規(guī)模滲透增長」及「商業(yè)價(jià)值釋放」。

當(dāng)前項(xiàng)目的關(guān)鍵問題在于體驗(yàn)短板突出且算法支持能力有限?；跁r(shí)間與人力成本的考量，決定讓設(shè)計(jì)先行，快速啟動搜索鏈路體驗(yàn)升級，再逐步優(yōu)化算法。

二、發(fā)現(xiàn)問題與設(shè)計(jì)策略

用戶的搜索階段分為「進(jìn)入搜索」「開始搜索」和「搜索結(jié)束」，分別對應(yīng)的使用路徑為「建議頁」「聯(lián)想頁」和「結(jié)果頁」。建議頁的目標(biāo)是幫助用戶發(fā)現(xiàn)感興趣內(nèi)容，聯(lián)想頁需準(zhǔn)確猜中用戶所想，而結(jié)果頁則需幫助用戶快速檢索出想要的內(nèi)容。

大神搜索存在的問題顯現(xiàn)在三個(gè)路徑上，即無法調(diào)動用戶興趣，猜不中用戶所需，亦找不到用戶想要。

由此，結(jié)合場景目標(biāo)和用戶行為等因素，設(shè)計(jì)側(cè)制定了對應(yīng)設(shè)計(jì)策略。對「建議頁」，需激發(fā)用戶搜索興趣，優(yōu)化配置資源；對「聯(lián)想頁」，需細(xì)化搜索的內(nèi)容類型，提高用戶所搜內(nèi)容的命中；對「結(jié)果頁」，需結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)內(nèi)容結(jié)果，提高檢索效率。

接下來本文將對三個(gè)路徑的優(yōu)化方案進(jìn)行詳細(xì)敘述。

三、搜索「建議頁」設(shè)計(jì)

為尋找設(shè)計(jì)著力點(diǎn)，設(shè)計(jì)側(cè)分析了「建議頁」的現(xiàn)存問題，歸納出三個(gè)待優(yōu)化點(diǎn)：缺少用戶感興趣的內(nèi)容，缺少資源位及資源位利用率低，缺少搜索氣氛營造。

何為感興趣的內(nèi)容？經(jīng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大神用戶的搜索內(nèi)容偏好以找攻略和找游戲?yàn)橹?，活動、工具、社交、交易次之，其中攻略?nèi)容主要分為帖子、視頻與話題。由于建議頁頁面資源有限，因此設(shè)計(jì)側(cè)決定將游戲、攻略帖、視頻、話題設(shè)計(jì)成多榜單，使用戶能在有限的空間內(nèi)看到重點(diǎn)內(nèi)容。

資源位如何提高利用？通過一增一減，即新增靈活資源位（搜索bar預(yù)埋詞、Banner、熱搜索詞配置、多榜單配置）及減少次要模塊的曝光（減少歷史記錄高度，去除推薦關(guān)注用戶模塊）。

如何營造搜索氛圍？一是通過上述模塊內(nèi)容的增加，二是通過在重點(diǎn)內(nèi)容上增加「火、新、上升」等標(biāo)識，營造實(shí)時(shí)火熱的互動氛圍。

四、搜索「聯(lián)想頁」設(shè)計(jì)

對于聯(lián)想頁，設(shè)計(jì)側(cè)從內(nèi)容和做法上尋找設(shè)計(jì)著力點(diǎn)：

1. 內(nèi)容方面

內(nèi)容上，通過預(yù)設(shè)用戶意圖，展示符合用戶使用目的的內(nèi)容來提高內(nèi)容命中。

前文提及，經(jīng)用研與數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶主要關(guān)注的內(nèi)容為攻略、游戲、活動、社交等。值得一提的是，進(jìn)入「聯(lián)想頁」的用戶，其目的性會比停留在「建議頁」的用戶強(qiáng)，因?yàn)樵擃愑脩粢呀?jīng)產(chǎn)生輸入的行為，已形成搜索對象的雛形。

因此，我們在聯(lián)想頁中補(bǔ)充進(jìn)活動、社交、工具方面的內(nèi)容。對比建議頁，聯(lián)想頁需要更廣的內(nèi)容類型來應(yīng)對用戶更強(qiáng)的目的性。

2. 做法方面

表現(xiàn)形式上，通過細(xì)化內(nèi)容類型和降低用戶認(rèn)知負(fù)荷來配合算法召回，進(jìn)一步提高內(nèi)容命中。

通過細(xì)化，我們從五大類內(nèi)容類型中分出九種內(nèi)容卡片，分別為「游戲詳情」「游戲圈子」「用戶」「群聊」「場景」「攻略」「工具」「活動」及可靈活配置的「資源位」。

同時(shí)，為避免命中多項(xiàng)卡片后的層級混亂，設(shè)計(jì)側(cè)按產(chǎn)品調(diào)性及搜索頻次，對上述卡片進(jìn)行樣式上的層級劃分。對高層級內(nèi)容，會增加圖片比例，增強(qiáng)視覺效果，對低層級內(nèi)容，會減少卡片高度，降低視覺比重。

算法方面，由于大神未在聯(lián)想頁中加入過多算法干預(yù)，用戶在搜索欄中點(diǎn)擊按鈕切換”全大神/本圈內(nèi)“場景來實(shí)現(xiàn)聯(lián)想內(nèi)容的篩選，造成認(rèn)知負(fù)荷且不符合使用習(xí)性。本次體驗(yàn)升級，加入了算法的召回干預(yù)，我們把這項(xiàng)篩選后置在結(jié)果頁中，用戶無需在聯(lián)想階段自主篩選內(nèi)容，更符合目的性從建議頁到結(jié)果頁漸強(qiáng)的用戶行為。

五、搜索「結(jié)果頁」設(shè)計(jì)

上文敘述了「結(jié)果頁」的設(shè)計(jì)策略是「結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)」，那具體如何實(shí)現(xiàn)「結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)」？設(shè)計(jì)側(cè)將其分為三部分，分別是「tab結(jié)構(gòu)優(yōu)化」「流內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化」以及「內(nèi)容信息層級優(yōu)化」。

1. Tab結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在著手優(yōu)化tab前，我們需要先從產(chǎn)品角度入手。

大神是一款內(nèi)容與社交結(jié)合的產(chǎn)品，其中內(nèi)容可以衍生出無數(shù)種類，但攻略為用戶使用的主要目的，因此我們把攻略設(shè)置為單獨(dú)tab項(xiàng)，其他內(nèi)容如活動、視頻、用戶動態(tài)等一并收入綜合tab。

對社交而言，群聊和用戶是用戶檢索的高頻對象，因此亦單獨(dú)分出兩項(xiàng)。故「綜合」「攻略」「頻道」「用戶」為優(yōu)化后的4項(xiàng)tab，對比優(yōu)化前的7項(xiàng)tab，減少了用戶不必要的選擇成本。

2. 流內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化

對于流內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化，我們了解到隨著頁面的下滑，用戶的檢索效率從高到低遞減。如何在首屏更準(zhǔn)確地呈現(xiàn)用戶想要的，如何在下滑過程中提高檢索效率？接下來我們將進(jìn)行分析。

在首屏中，我們加入了「置頂卡」模塊。置頂卡的作用是為了能和匹配度次高內(nèi)容有明顯樣式上的區(qū)分，讓用戶能第一時(shí)間辨認(rèn)出來。在置頂卡的類型上，我們結(jié)合了產(chǎn)品方向和用戶高頻搜索內(nèi)容數(shù)據(jù)，總結(jié)出「游戲卡」「工具卡」「內(nèi)容卡（攻略/帖子）」「賽事直播卡」「百科卡」「群聊卡」六類。

在下滑過程中，我們加入了「聚合卡」模塊。聚合卡的作用是聚合同類內(nèi)容，從而提高屏效。在種類上，我們分了攻略、視頻、用戶三類，展示精選的3到5項(xiàng)代表性內(nèi)容。若用戶感興趣，可通過點(diǎn)擊“查看更多”，跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的tab中。

3. 內(nèi)容信息層級優(yōu)化

關(guān)于內(nèi)容信息層級的優(yōu)化，需要結(jié)合大神現(xiàn)狀考慮。一是大神目前搜索算法基礎(chǔ)薄弱，難靠算法命中用戶所搜，需要借助信息層級的優(yōu)化來提效。二是大神內(nèi)容審核機(jī)制待建設(shè)，內(nèi)容圖片與視頻的質(zhì)量均欠佳，需要調(diào)整圖文層級，突出高質(zhì)量內(nèi)容部分。在此基礎(chǔ)上，我們細(xì)分出具體的設(shè)計(jì)方案。

一是通過降低用戶和互動信息的比重，縮小單個(gè)搜索卡片的高度；

二是通過關(guān)鍵字飄紅來提高文字層級，降低圖和視頻在卡片中的比重，突出文字信息。

優(yōu)化后的方案可看出，同樣的內(nèi)容，首屏可多展示2-3項(xiàng)內(nèi)容，利用屏效的提高來彌補(bǔ)目前算法的不足。

六、項(xiàng)目總結(jié)

通過優(yōu)化搜索鏈路，大神用戶對搜索的滿意度、搜索滲透率與完成度也有顯著提升。但由于搜索本身對算法的依賴，更多設(shè)計(jì)方案有待算法基建完善后延伸。后續(xù)我們將不斷探索更多搜索鏈路優(yōu)化的方式，為用戶帶來更好的檢索使用體驗(yàn)。