在年底期間，幾乎各家平臺都會推出年度盤點類活動，那么這類活動設計應該怎么做？設計人員要如何在傳遞品牌價值的基礎上，帶給用戶更好的活動體驗，并促成活動潛在的拉新或喚回用戶的目的？本文便結(jié)合案例進行了分析拆解，一起來看。

一、活動背景

每到年底，各平臺都會出賬單類盤點活動。百度APP首頁信息流作為百度內(nèi)容承載，缺少面向C端用戶的盤點類活動。希望這個2022能給百度APP的用戶帶來FEED的內(nèi)容感知，和平臺的溫度。結(jié)合2022年終節(jié)點，通過「用戶在FEED一年來的閱讀行為的數(shù)據(jù)盤點」以及「FEED平臺自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)據(jù)盤點」，持續(xù)傳遞FEED產(chǎn)品及內(nèi)容“有趣有用”為調(diào)性的綜合內(nèi)容分發(fā)平臺。

二、設計目標

隨著近年來各個大廠的年度盤點設計體驗的不斷升級，盤點頁面的內(nèi)容結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出固定化和同質(zhì)化。我們把市面上的頁面流程分為三部分，啟程，回顧，結(jié)束，分別對應三步內(nèi)容結(jié)構(gòu)，帶入情景，滿足需求，建立認知。

那么我們?nèi)绾文茏龀鐾黄?，怎樣去強化品牌，帶給用戶驚喜和滿足，喚起用戶的回憶與共鳴，是我們重點發(fā)力方向。

此次也是首次FEED的年終報告嘗試，希望用全新的方式跟所有用戶進行一次深度的交流，拉近平臺與用戶距離?；谝陨媳尘拔覀円渤醪酱_立了三個主要目標：

1. 強化品牌感知：打造專屬的品牌IP貫穿整個活動。
2. 建立情感聯(lián)結(jié)：搭建情感化場景，引發(fā)用戶的情感共鳴。
3. 構(gòu)建傳播鏈路：定制化結(jié)果頁，線上線下同步推廣，擴大活動的影響力。

傳播是整個活動最重要的一環(huán)，所以梳理傳播節(jié)奏時我們用【感知，回顧，升溫】三個部分來統(tǒng)籌整個項目節(jié)奏，并與項目目標進行聯(lián)動貫穿。

【感知】即是在從整個項目出發(fā)，加強用戶對百度品牌的感知。

【回顧】是對用戶一整年的數(shù)據(jù)盤點，也是我們與用戶拉近距離的重要方式。

【升溫】是調(diào)動用戶情緒后的建立用戶的整體認知，進一步提升用戶歸屬感，激勵用戶分享造成裂變式自傳播鏈路。

三、設計策略與方案

1. 感知：打造品牌IP

我們想把年輕化和品牌化的的設計理念融入形象設計中，設定為年輕又有活力的青年的形象，我們大致確定了人物風格的設計方向，并有一些草圖嘗試。

在設計過程中，加入了微卷的頭發(fā)與陽光的表情來體現(xiàn)形象年輕的感覺，并融入了標志性元素-圍巾，圍巾又與集團LOGO熊掌做了巧妙的結(jié)合等等，設定出盤點的基礎人物設定。

因為我們的項目需要多人協(xié)作，在人物使用的過程中可能會產(chǎn)生一些人物比例與五官的偏差，從而導致整體沒辦法串聯(lián)，所以我們在初期產(chǎn)出了人物的視覺規(guī)范，這樣更有利于增強每個設計師對風格統(tǒng)一的意識。

為了強化用戶對H5的印象并引發(fā)用戶的情感共鳴，我們將這個人物形象貫穿H5。根據(jù)前期推導出的概念，通過不同的垂類維度賦予人物形象不同的角色，增加趣味激發(fā)用戶的炫耀心理，主動分享。

2. 回顧：建立情感聯(lián)結(jié)

1）活動理念

我們想給用戶一個沉浸式的氛圍，希望營造一個可以暫時擺脫一切煩惱的環(huán)境，在新的時空重新確定自我，還原自我，在百度APP的世界中體驗不同的生活狀態(tài)，同時觸動一年中的所有感動與回憶，引發(fā)用戶的情感共鳴。在此基礎之上，我們確立了整個活動的理念。

百度APP的心靈之旅：在這個全新的世界中，我們相遇、相識、相知、相伴等百度APP陪你看盡世間百態(tài)，體驗一場心靈之旅。

2）視覺風格確立

根據(jù)活動理念，我們希望弱化眾多數(shù)據(jù)帶來的冰冷感，給用戶塑造一個溫馨的世界，所以選擇了自然風景作為主要的設計方向。烘托出溫暖的場景。風格上，運用手繪和寫實的視覺語言傳遞情感，強調(diào)質(zhì)感和光感，給用戶一次想像與現(xiàn)實的碰撞感，增強沉浸感。

3）活動頁面

在旅程的起始，主人公乘坐卷軸來到云端，白云如潔白的風帆，載著他在廣闊湛藍的天空遨游。他看到了一個全新世界的門扉，這是旅行的入口，在召喚他進入開啟全新的旅程。起始頁也是最重要的一個頁面，整體希望塑造一個開闊而悠遠場景，使用戶能更好的帶入其中。

相遇：

時光彌散，歲月悠悠，那歷盡滄桑的老槐樹下，珍藏著我們的相遇。使用有生命力的大樹作為主要載體，溫暖的太陽光從上方射下，營造一種溫馨舒適的氛圍，讓用戶從中感受真實的生活感。

相伴：

隨著夜晚的降臨，周圍的螢火蟲越來越多，它們扇動著薄薄的翅膀，穿梭在在朦朦朧朧的樹林中，宛如一顆顆璀璨的寶石，漫漫長夜伴你不眠不休。通過圍繞在身邊的光點來體現(xiàn)默默的陪伴感。

相約：

夜晚逐漸過去，朝陽從天際拱出，田野間微風和煦，陽光正好。我們相約在此刻，道出心中所愿。

4）其他頁面展示

相遇、相知、相伴等世間萬般美好，從來心心相印。

3. 升溫：構(gòu)建傳播鏈路

為了更好的承接用戶的情緒，在設計結(jié)束頁時也與中間頁需要有一定的呼應，保證傳播路徑的順暢。所以在結(jié)束頁的背景層設計時保持了自然插畫的風格，并根據(jù)不同的關鍵詞對內(nèi)容層進行替換。

信息流內(nèi)容垂類眾多，對應的用戶分類也過于龐雜，我們只能對數(shù)個垂類的用戶進行歸納收斂，最終整合出6個熱門垂類，分別賦予6個垂類不同的關鍵詞作為定制的主要方向，分別是：財經(jīng)、娛樂、美食、體育、三農(nóng)、社會；并為6個方向定義不同的配色傾向。

最后我們根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)生成了對應的年度關鍵詞，設計出具體的人物形象并生成用戶的人設標簽，為用戶提供專屬的年度形象，滿足用戶的分享需求。

不僅局限于活動的自傳播，我們也在活動期間上線了開屏，搜索等熱門資源，線下也投放了大屏，電子屏等資源，線上線下同步進行推廣，擴大盤點活動的影響力。

四、結(jié)語

此次是FEED首次做年終盤點的嘗試，作為各個平臺每年都會推出的品牌性質(zhì)活動，如何持續(xù)打造自身的獨特性與品牌性是一個需要不斷思考優(yōu)化的目標。未來我們不僅僅要將發(fā)力點著重在視覺表達與趣味創(chuàng)意上，更要深入思考怎樣挖掘用戶的情感化需求，讓用戶與平臺建立起更深層的情感連接，助力傳播，賦予平臺活力。