敘事性設(shè)計(jì)，是指在設(shè)計(jì)中融入敘事元素，通過(guò)通過(guò)圖像、文字、音頻和視頻等多種媒介來(lái)傳達(dá)故事情節(jié)，營(yíng)造出一種具有情感共鳴和引人入勝的用戶體驗(yàn)。本文作者分析如何將敘事設(shè)計(jì)融入到AR設(shè)計(jì)中，希望對(duì)你有幫助。

和商務(wù)同事的一次對(duì)話：

“你看《斗羅大陸》的動(dòng)畫(huà)，不看《斗破蒼穹》?。俊薄皩?duì)啊，《斗破》的故事情節(jié)我覺(jué)得沒(méi)有《斗羅》好?！薄暗銈?cè)O(shè)計(jì)師不該看畫(huà)面嗎，我覺(jué)得論畫(huà)面《斗破》做的比《斗羅》好?！薄班牛部?，但我更關(guān)注故事情節(jié)?！薄盀樯?，設(shè)計(jì)師不是更注重美學(xué)嗎？”“嗯，但我主要做交互，更關(guān)注故事情節(jié)呀?！?/p>

和外部合作對(duì)象的一次對(duì)話：

前面他發(fā)了一個(gè)信息，里面是某科技公司通過(guò)140多個(gè)攝像頭拍照，并根據(jù)這些拍攝的照片快速生成該模特三維模型的新聞?！斑@個(gè)技術(shù)不錯(cuò)，可以以自己為主角做很多有意思的文旅故事?！啊霸诤贾莸墓?，之前我也體驗(yàn)過(guò)，精度不夠，但生成很快，效率不錯(cuò)?！啊耙膊恍枰?xì)吧，故事精彩就行。”

這兩次對(duì)話，讓我之前一個(gè)想法逐漸明晰出來(lái)：作用戶體驗(yàn)，不就是在為用戶創(chuàng)作更好的、更吸引人的、對(duì)他更有幫助的故事嗎？

提煉用戶故事、繪制用戶體驗(yàn)地圖、梳理用戶使用流程……很多設(shè)計(jì)工具和方法，都可以看作設(shè)計(jì)師在以用戶為主角創(chuàng)作故事。

更重要的是，當(dāng)我有了這個(gè)想法再去看如今手里的一些設(shè)計(jì)工作，會(huì)覺(jué)得它們都可以再有趣一點(diǎn)點(diǎn)，再好玩一點(diǎn)點(diǎn)。

01?敘事性設(shè)計(jì)

說(shuō)到故事，就不得不提敘事性設(shè)計(jì)手法。

敘事性設(shè)計(jì)，最早可以追溯到19世紀(jì)的繪本和插圖，這些插圖通過(guò)圖像和文字的結(jié)合來(lái)傳達(dá)故事情節(jié)。20世紀(jì)初，電影的出現(xiàn)讓敘事性設(shè)計(jì)得到了更大的發(fā)展，它成為了一種通過(guò)影像和聲音來(lái)傳達(dá)故事情節(jié)和情感體驗(yàn)的方法。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，敘事性設(shè)計(jì)已經(jīng)在如今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域作為流行趨勢(shì)被廣泛使用，在設(shè)計(jì)中融入敘事元素，通過(guò)通過(guò)圖像、文字、音頻和視頻等多種媒介來(lái)傳達(dá)故事情節(jié)，營(yíng)造出一種具有情感共鳴和引人入勝的用戶體驗(yàn)。

敘事性設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較經(jīng)典的一個(gè)案例是由John Branch發(fā)布在紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站上的長(zhǎng)篇故事《Snow Fall》。它的成功和影響力，使得敘事式新聞成為了一種重要的新聞報(bào)道形式，被廣泛認(rèn)為是敘事性數(shù)字媒體的里程碑。

《Snow Fall》官網(wǎng)：https://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/index.html#/?part=tunnel-creek

02 元宇宙和XR下的敘事性設(shè)計(jì)

在元宇宙和XR領(lǐng)域下，敘事設(shè)計(jì)會(huì)得到進(jìn)一步的運(yùn)用和發(fā)展。

為什么呢？

在我看來(lái)，至少有三點(diǎn)更多的體驗(yàn)，它可以提供給用戶：

1）單一視角到多視角轉(zhuǎn)變

之前的物理顯示條件限制了用戶的觀看視角，即使已經(jīng)可以使用三維內(nèi)容來(lái)構(gòu)成敘事的元素，但用戶的視角依然是單一的，不可能體會(huì)到和現(xiàn)實(shí)里一樣的，從多個(gè)角度看到不同畫(huà)面的體驗(yàn)。

XR恰好可以彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)：用戶在不同的位置和姿態(tài)下，能看到不同的畫(huà)面。

2）從觀看者到主角的角色轉(zhuǎn)變

用戶可以直接與虛擬內(nèi)容互動(dòng)的交互體驗(yàn)，也可以通過(guò)構(gòu)建的數(shù)字人角色進(jìn)行互動(dòng)，元宇宙技術(shù)群和虛擬現(xiàn)實(shí)，帶來(lái)了用戶從觀看者到參與者到主角的多種轉(zhuǎn)變可能。

3）在AIGC的加持下，用戶還可以從主角升級(jí)為創(chuàng)作者

要做好AR體驗(yàn)，內(nèi)容是不可或缺的構(gòu)成元素，但好的內(nèi)容制作非常消耗成本，這一度成為了AR設(shè)計(jì)的門(mén)檻。

AIGC的出現(xiàn)恰好補(bǔ)足了這一塊的短板，給AR和敘事性設(shè)計(jì)提供了更多可能。在內(nèi)容生成技術(shù)的持續(xù)發(fā)展下，實(shí)時(shí)生成內(nèi)容已經(jīng)變成可能，讓用戶可以從體驗(yàn)參與者升級(jí)成為創(chuàng)作者，甚至影響故事走向和結(jié)局。

03 元宇宙和XR下，敘事性設(shè)計(jì)的描述緯度

在98年出版的一本《Hamlet on the Holodeck: The Future of Narrative in Cyberspace》里，作者Janet H. Murray提出了四種維度用于描述虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙中的敘事體驗(yàn)：參與度、互動(dòng)性、可視化、多模式。

結(jié)合我自己的理解和其他相關(guān)文獻(xiàn)的研究，敘事性設(shè)計(jì)在元宇宙和XR領(lǐng)域，至少可以從5個(gè)角度來(lái)“玩”：

1. 參與度：參與度指的是用戶在故事中的角色和行動(dòng)能力。在虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙中，用戶可以成為故事中的角色，甚至可以影響故事的發(fā)展和結(jié)局。
2. 互動(dòng)性：互動(dòng)性指的是用戶與環(huán)境和其他角色之間的互動(dòng)程度。在虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙中，用戶可以與環(huán)境中的虛擬或真實(shí)物體互動(dòng)，與其他角色交互，甚至跨越時(shí)空，讓敘事設(shè)計(jì)從線性敘事更多的走向非線性敘事，從而增強(qiáng)了敘事互動(dòng)體驗(yàn)的靈活性。
3. 多可感化：指用戶進(jìn)入虛擬環(huán)境后的感知和體驗(yàn)。在虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙中，用戶可以看到、聽(tīng)到、聞到、觸摸等多種感官感受到虛擬環(huán)境中的種種元素，從而感覺(jué)自己身臨其境，獲得更加真實(shí)的敘事體驗(yàn)。
4. 多模式性：多模式性指的是虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙中可以使用多種媒介形式來(lái)傳達(dá)信息，例如音頻、視頻、文本等。用戶可以根據(jù)自己的喜好和需要選擇不同的媒介形式，獲得更加個(gè)性化的敘事體驗(yàn)。
5. 跨媒介性：美國(guó)麻省理工學(xué)院的亨利·詹金斯提出的概念，指一個(gè)故事各個(gè)組成部分穿越在多種媒介渠道。從這個(gè)緯度下，不同的終端設(shè)備、不同的媒介對(duì)于故事的展開(kāi)會(huì)有其獨(dú)特的貢獻(xiàn)，它們可以共同來(lái)組成一個(gè)系統(tǒng)的故事，提供給用戶既具有連續(xù)性，又具有新鮮感的故事體驗(yàn)。

在元宇宙和XR領(lǐng)域下，敘事性設(shè)計(jì)將成為用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的一種重要手段，從參與度、互動(dòng)性、可視化、多模式、跨媒介等多個(gè)維度出發(fā)，我們可以讓用戶從觀看者升級(jí)為參與者、主角，甚至創(chuàng)作者，從而獲得更加豐富的虛擬體驗(yàn)。

此文章與NotionAI、ChatGPT3.5共同完成。