一直研究toＢ產(chǎn)品，最近對(duì)注冊(cè)＼登錄饒有興趣，研究并作分析，望大家指教。

1.產(chǎn)品抽象分類

抽象意義上可以將產(chǎn)品抽象分為社交（隱私）類、工具+社交（隱私）類、社交（隱私）+工具類、純工具類，并依據(jù)隱私與社交成分占比由多至少依次降低登錄和注冊(cè)的門檻。

1.1 社交（隱私）類

目前市場(chǎng)上純社交平臺(tái)多指珍愛(ài)網(wǎng)、密友、微博等，隱私類多指各大銀行客戶端等跟個(gè)人隱私資金有直接關(guān)系的平臺(tái)，用戶使用時(shí)需要必須注冊(cè)或登錄產(chǎn)品賬號(hào)，（畢竟你不想讓人知道看似正經(jīng)的你其實(shí)也是到處撩妹，更不想讓別人知道活這么大年紀(jì)還沒(méi)有積蓄的事實(shí)，產(chǎn)品當(dāng)然要尊重并且考慮到你的意愿）。

1.2 工具+社交（隱私）類

支付寶、迅雷、墨跡天氣等；雖然它們最初都是由較為單純的支付平臺(tái)或是純工具發(fā)展而來(lái)，現(xiàn)如今承載的不僅僅是原本的支付、視頻、查看天氣等功能。支付寶目前接入各類第三方服務(wù)、專門拿出“朋友”大入口提供社交服務(wù)等等；迅雷首頁(yè)推薦各類視頻，關(guān)注、精選、短片、網(wǎng)紅、直播各各個(gè)入口明顯是將各類影音業(yè)務(wù)橫向拓展，為抓取用戶時(shí)間不遺余力。

1.3 社交（隱私）+工具類：

微信、QQ等（天天都在用，不需要過(guò)多解釋大家都懂）；

1.4 純工具類

翻遍自己手機(jī)所有APP，除了卸載不掉的系統(tǒng)工具，大概只有鐵路12306屬于純工具類APP了吧，未登錄狀態(tài)可以查看票價(jià)、余票等，真正要訂票查看訂單等就必須要去乖乖登錄了。

綜上所述，產(chǎn)品注冊(cè)\登錄可以概括為三大規(guī)律，即“社交性越強(qiáng)門檻越高、隱私性越強(qiáng)門檻越高、功能性越強(qiáng)門檻越高”，社交性和隱私性是針對(duì)用戶角色而言為用戶角色設(shè)定，功能性則是產(chǎn)品設(shè)計(jì)者用于需求獲取產(chǎn)生迭代為產(chǎn)品功能設(shè)定。

無(wú)論是哪一類的產(chǎn)品，可以看出目前無(wú)論門檻高低都是需要用戶去登錄\注冊(cè)的，市場(chǎng)上的活雷鋒早已不復(fù)存在，至于具體產(chǎn)品的登錄模式應(yīng)該以產(chǎn)品而異，要想真正分析一個(gè)產(chǎn)品到底適合什么注冊(cè)登陸邏輯需要依靠真實(shí)的數(shù)據(jù)，用戶數(shù)據(jù)說(shuō)話，調(diào)研訪談最基礎(chǔ)不過(guò)了，有條件A/B測(cè)試balabala更好，根據(jù)真實(shí)線上數(shù)據(jù)去對(duì)比轉(zhuǎn)化率，漏斗分析真實(shí)的轉(zhuǎn)化路徑等，基于市面的注冊(cè)登陸邏輯而又不拘泥于這些邏輯，得出最適合自己產(chǎn)品的注冊(cè)登錄邏輯與模式才是真理。

2.產(chǎn)品具象分類

對(duì)應(yīng)排名前五的應(yīng)用商店，通過(guò)產(chǎn)品具象分類分析研究產(chǎn)品的登錄\注冊(cè)功能；

（ 百度果然平等便攜 @_ _@ ）下面依據(jù)百度手機(jī)助手對(duì)產(chǎn)品分類具體分析：

社交通訊：

排名前六的微信、QQ、有信電話、Faceu激萌、QQ空間打開APP第一步即注冊(cè)\登錄，可見(jiàn)門檻之高；微博則是可以未登錄狀態(tài)下查看\搜索熱門、明星話題熱點(diǎn)，當(dāng)用戶需要啟動(dòng)關(guān)注、消息及我的或是評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)及點(diǎn)贊功能時(shí)需要注冊(cè)\登錄用戶賬號(hào)；

影音播放：

相對(duì)社交通訊類APP，影音播放類門檻較低，用戶未登錄狀態(tài)下即可使用基本視頻、音頻搜素、查看、分享等功能，當(dāng)用戶需要啟動(dòng)收藏、我的等功能性較強(qiáng)的操作時(shí)觸發(fā)登錄\注冊(cè)事件；

系統(tǒng)工具：

系統(tǒng)工具類APP屬于功能性較強(qiáng)、隱私及社交屬性較低的產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在登錄\注冊(cè)上考慮到提高用戶注冊(cè)率與保證用戶留存率之間更好的平衡，登錄\注冊(cè)觸發(fā)層級(jí)較深；

拍攝美化：

排名前6的拍攝美化APP中快手屬于社交屬性最高的產(chǎn)品，且用戶在快手上獲取到的信息值得付出登錄\注冊(cè)的時(shí)間，與之不同的是其他五個(gè)純拍攝美化APP，用戶拍完即走用完即走的烙印很深，因而其注冊(cè)\登錄設(shè)置層級(jí)較深；

理財(cái)購(gòu)物：

這類APP登錄\注冊(cè)出發(fā)層級(jí)購(gòu)物>理財(cái)，用戶可以未登錄狀態(tài)下去逛商品選擇購(gòu)物，但要去理財(cái)則必須登錄為先；

生活實(shí)用：

個(gè)人認(rèn)為生活實(shí)用APP與系統(tǒng)工具APP存在內(nèi)外對(duì)應(yīng)關(guān)系，工具性較強(qiáng)、隱私與社交屬性較弱，因而登錄\注冊(cè)出發(fā)層級(jí)較深；

主題壁紙：

我真的不會(huì)為了去下一個(gè)主題壁紙去堵上我的個(gè)人信息的好么，除非它足夠吸引我，至少現(xiàn)在還沒(méi)有。不代表我沒(méi)有對(duì)主題壁紙的任何需求，只是還有那么多擁有我個(gè)人信息的產(chǎn)品可以提供給我主題壁紙的服務(wù)；

資訊閱讀：

資訊閱讀與影音播放存在很大相關(guān)性，因而其登錄\注冊(cè)的觸發(fā)條件存在很大相似性，同樣是可以未登錄狀態(tài)下即可使用基本資訊搜素、查看等功能，當(dāng)用戶需要啟動(dòng)收藏、評(píng)論等功能性較強(qiáng)的操作時(shí)觸發(fā)登錄\注冊(cè)事件；

旅游出行：

類似生活實(shí)用類產(chǎn)品（大概衣食住行中“行”的重要性讓百度覺(jué)得足夠單獨(dú)分一類別的吧，畢竟百度地圖）但功能性強(qiáng)于生活實(shí)用性與系統(tǒng)工具類APP，因而登錄\注冊(cè)觸發(fā)層級(jí)較其更低；

辦公學(xué)習(xí)：

類似生活實(shí)用類產(chǎn)品，增加學(xué)習(xí)屬性，但登錄\注冊(cè)觸發(fā)條件相似，工具性較強(qiáng)、隱私與社交屬性較弱，因而登錄\注冊(cè)出發(fā)層級(jí)較深，是我眼中市場(chǎng)中的活雷鋒；

因而從產(chǎn)品具象分類來(lái)看，登錄\注冊(cè)門檻完全適用前文總結(jié)的規(guī)律 —?“社交性越強(qiáng)門檻越高、隱私性越強(qiáng)門檻越高、功能性越強(qiáng)門檻越高”。

總結(jié)

用戶評(píng)價(jià)是否喜歡一個(gè)產(chǎn)品很大程度上取決于用戶記憶自我評(píng)估的兩點(diǎn)：一是使用中感受最強(qiáng)烈的峰值；二是終點(diǎn)瞬間的感受，也就是著名的“持續(xù)時(shí)間忽略”理論?；氐皆诋a(chǎn)品使用的登錄這一模塊，個(gè)人認(rèn)為，作為打著為用戶服務(wù)的資本家而言要獲取用戶數(shù)據(jù)不可能完全不登錄的，現(xiàn)在流行的所謂免登錄本質(zhì)上無(wú)非還是從某種意義上降低產(chǎn)品使用門檻，簡(jiǎn)化登錄流程。

那這樣在弱化登錄障礙體驗(yàn)的同時(shí)，產(chǎn)品核心部分在牛逼一下再獨(dú)一無(wú)二一下，就有了勢(shì)不可擋的峰值體驗(yàn)?。?！這也就是為什么我們總能發(fā)現(xiàn)迪士尼樂(lè)園或者iphone的一些糟糕點(diǎn)，但我們還是會(huì)給他人推薦迪士尼或者iphone的道理一樣。用戶憑借記憶自我中對(duì)產(chǎn)品峰值體驗(yàn)的認(rèn)知給產(chǎn)品打分，嗯！沒(méi)錯(cuò)，就是我們想要的結(jié)果！??！

本文由 @Ygritte 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。